Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Absurd idee voor je e-mailmarketing


Sinds er een golf water over de dijk bij Fukushima klotste, zijn veel mensen niet zo dol meer op kernenergie.

Ook de meltdown van Tsjernobyl door een serie van menselijke fouten hielp niet echt.

Maar volgens veel klimaatwetenschappers is het moeilijk voor te stellen dat we onszelf ooit gaan bevrijden van CO2 zonder kerncentrales.

Als er bijvoorbeeld 4 dagen lang een tyfoon over Tokyo raast, wekken windmolens en zonne-energie geen stroom meer op.

En er zijn geen batterijen die genoeg groene stroom kunnen opslaan.

Metropolen zoals Tokyo zouden het risico lopen om compleet op zwart te gaan als ze afhankelijk waren van wind en zon.

Dus hoe kun je een energiebron ontwerpen die geen CO2 uistoot, onder alle omstandigheden doordraait, ongevoelig is voor menselijke fouten, tegen tyfonen, aardbevingen en tsunami’s kan en meteen ook maar bestand is tegen neerstortende vliegtuigen?

Want de huidige kerncentrales vallen allemaal af. Dat zijn diva’s die gillend uit hun vel springen als een techneut in de control room per ongeluk op een paar verkeerde knoppen drukt.

Ze zijn ook sterk verouderd. De meeste kerncentrales in de VS zijn ontworpen in de jaren ’60. En er wordt al 25 jaar niet meer geinnoveerd in kernenergie.

Bill Gates vindt dit wel een mooie uitdaging, en in de Netflix-documentaire Inside Bill’s Brain is te zien hoe hij de slimste nerds en uitvinders aan het werk heeft gezet met geld van zijn foundation.

Het blijkt dat ze op het punt staan om op te schalen met een compleet nieuw type kerncentrale.

Dat doordraait bij de meeste natuurrampen, en ongevoelig is voor menselijk falen.

Maar wacht, er is nog een ander dingetje. Kernafval.

Deze week was nog in het nieuws dat in Groenland een lading roestige vaten aan de oppervlakte is gekomen met kernafval dat de Amerikanen tijdens de Koude Oorlog onder het ijs hebben gemoffeld.

Die troep kun je ook moeilijk de ruimte in schieten.

De nerds van Bill hebben nu een kerncentrale bedacht die dat smerige kernafval als brandstof gebruikt.

Voorbeeld: er is een opslagplaats in Kentucky waar genoeg nuclear waste ligt om alle elektriciteit mee op te wekken die Amerika de komende 125 jaar nodig heeft.

Ze hebben de code gekraakt.

Politici staan daardoor in hun hemd.

Die keken wel uit om geld te stoppen in het innoveren van kernenergie.

Dat zou ze de verkiezingen kosten. Absurd idee. Gingen ze echt niet doen.

Er was een ondernemer voor nodig om het wél te doen.

Die een absurd idee heeft en daar vol voor gaat.

Daardoor staan ze nu op het punt om proef te gaan draaien met pilots in China, dat een giga energiehonger heeft.

Door dat absurde idee kunnen de Chinezen, de grootste kolenbranders van de wereld die overal in de wereld kolencentrales aan het bouwen zijn, straks compleet schone kerncentrales neerzetten.

Je bedrijf kan ook gered worden door een absurd idee. Dat bizarre resultaten blijkt te hebben.

Wat als je in je marketing opeens een andere richting zou inslaan?

Die iedereen in jouw markt absurd vindt?

Wat als je entertainende nieuwsbrieven zou gaan sturen naar klanten, in een markt waarin iedereen met meel in de mond praat?

Wat als je daardoor veel vaker mails kunt sturen, doordat je onder de radar vliegt?

Doordat je geen weerstand meer oproept met je marketing, maar sympathie?

Hoe dat werkt, laat ik zometeen om 10 uur zien in de gratis online training Easy Money met Entertainende E-mails.

Je bent nog net op tijd om je aan te melden. Dit is de link: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Kom maar kijken als je durft. Gewoon op je laptop.

Het is live en er komt geen herhaling, dus be there!

Aartjan van Erkel

Honderdduizendmiljoen dollarpiek


Wat doe je als je honderdduizendmiljoen dollarpiek op de bank hebt staan?

Die vraag moest Bill Gates zichzelf stellen toen hij stopte bij Microsoft in 2008.

Hij had het bedrag voor het gemak nog naar beneden afgerond.

Samen met Melinda besloot hij dan maar om zijn IQ van 160 en zijn bill-jarden fulltime te gaan inzetten om harige problemen op te lossen.

Je ziet ze daarmee bezig in de nieuwe Netflix-serie Inside Bill’s Brain – Decoding Bill Gates.

Hoe zijn brein werkt ontdek je helaas niet echt. Want de regisseur heeft er meer een reclamefilm voor de Bill & Melinda Gates Foundation van gemaakt.

Maar wel interessant is een van de doelen die de foundation al tientallen jaren najaagt: het uitroeien van polio.

Pokken is de eerste bloedgevaarlijke horrorziekte die door vaccinatie van de aardbodem is verdwenen. Bill en Melinda willen van polio de tweede maken.

De documentaire focust op Nigeria, een hotbed van polio waar duizenden mensen op krukken en kruipend door de straten strompelen.

Maar de ziekte komt in 125 landen voor en de bill-jonairs stoppen een paar honderd miljoen in een wereldwijde campagne.

Kinderverlamming is zó besmettelijk dat je door een paar nieuwe gevallen al snel een tsunami van honderduizenden zieke kinderen hebt.

Juist op het moment dat de polio na jaren van onderzoek en prikcampagnes in Nigeria bijna helemaal is weggevaccineerd, scheuren er opeens vrachtwagens met schietende testosteronterroristen door het beeld.

Boko Haram vermoordt vaccinerende vrijwilligers en hun beveiligers, en de aantallen zieken schieten in de jaren daarna omhoog.

Maar in plaats van de moed op te geven, schroeft de foundation de campagne op tot een extreem hoog toerental door een injectie van nog eens 6 miljard dollar.

Aan het begin van hun campagne in 1988 waren er 350.000 polio-gevallen in de wereld. In 2018 waren dat er nog 31.

Een fietsmaat van Bill Gates zegt over hem:

Bill takes chances. When riding bikes with him he will go full-on down the steepest hill. No fear whatsoever. Same with skiing. He’s fearless. He dislocated his shoulder surfing down a volcano in Ecuador. He will do the most extreme thing.”

De meeste ondernemers zijn geen Billen en Melinda’s. Maar toch ook wel.

Want net als Bill doe je als ondernemer extreme dingen in de ogen van de rest van de wereld.

Je maakt keuzes die misschien in jouw omgeving helemaal niet begrepen worden.

Je kiest op een tweesprong graag een nieuwe richting die anderen te riskant zouden vinden.

Jouw energie gaat daar juist van borrelen.

Precies een jaar geleden koos ik een compleet andere richting met mijn marketing.

Ik ben toen een nieuwe mailinglijst gestart, terwijl ik al een mailinglijst had van meer dan 30.000 e-mailadressen.

Op de nieuwe lijst stonden letterlijk nul mensen toen ik begon.

Ik ben aan iedereen gaan vertellen dat ik dagelijks een marketing-mail zou gaan sturen.

En dat ze zich vooral niet moesten aanmelden als ze daar geen zin in hadden.

Want ik ging ze totaal andere mails sturen dan ik de afgelopen 10 jaar had gedaan.

Vandaag staan er ruim 3.500 mensen op die nieuwe lijst. En draait mijn business bijna helemaal op die veel kleinere lijst. Ik heb nog nooit zo veel omzet gemaakt met zo’n kleine lijst.

Morgen om 10 uur geef ik een online training over de extreme keuze die ik heb gemaakt.

En hoe je mijn inzichten kunt gebruiken in jouw business. Ook als je geen dagelijkse mail wilt sturen.

Ben je niet bang aangelegd, kijk dan morgen naar de training.

Dit is de link: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Er komt geen herhaling, dus be there!

Aartjan van Erkel

Hoe geef je klanten een kriebel in hun buik?


Lezer Rob van Zeijst mailde zijn favoriete reclamecampagne door.

Het is een foto van een stadsbus in Kopenhagen die wordt vermorzeld door een 20 meter lange boa constrictor.

Die is bezig om lijn 6 te verwurgen en al het plaatwerk is compleet verwrongen.

Het reclamebureau heeft de volledige bus gebruikt als reclamebord en de bestickering is zó realistisch dat sommige mensen niet durfden in te stappen.

Maar de metro was ook geen optie. Want daar werden de forenzen opgeschrikt door slangen op de vloer en leeuwinnen in de wagons.

Plus alle raampjes lagen eruit. De schuldige was een neushoorn die zijn kop naar buiten stak.

Als je de foto’s van de bestickering in het openbaar vervoer ziet krijg je onbewust een kriebel in je buik.

Net als bij Jurassic Park. Kan ook niet, maar ik stopte toch minstens 5 minuten met paprikachips eten toen die velociraptor met zijn bebloede bek in het laboratorium rond zich heen snuffelde en steeds dichterbij kwam terwijl de wetenschappers zich verstopten achter hun erlemeyers.

Er wordt zo veel emotie opgeroepen dat je wel móet kijken. En soms reageer je compleet irrationeel door je gedrag te veranderen.

Kom je opeens met een natte rug op je werk aan omdat je hebt gelopen in plaats van vermorzeld te worden in de bus.

Je weet het allemaal wel. Het is slim om emotie op te roepen met je marketing. Je weet dat wel.

Maar doe je het ook?

Trek je net als Hollywood alles uit de kast om mensen een onvergetelijke ervaring met jouw bedrijf te geven?

Valt hun beck open van verbazing als ze iets van je horen?

Dat hoeft geen prijswinnende miljoenencampagne te zijn. Je hoeft niet alle bussen van de stad te bestickeren.

Je kunt ook emotie oproepen op het moment dat ze je training volgen of je software gebruiken.

Of je e-mails lezen.

Hoe je emotie oproept met e-mails, daar geef ik woensdagochtend een online training over:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Het gaat onder andere over Netflix en welke ideeën je van ze kunt swypen om mensen jouw nieuwsbrieven te laten lezen.

Je kunt gratisch naar de training kijken door je aan te melden via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Wie weet zie ik je dan, tijger.

Aartjan van Erkel

3 tips voor het schrijven van fascinerende nieuwsbrieven


Gisteren sloeg ik het lokale sufferdje open, en daarin stond het verhaal van de gouden haan.

Die verdween 100 dagen geleden, en is deze week in het dorp teruggekeerd.

Het ging over de restauratie van de gouden windhaan op de toren van de katholieke kerk.

Het restauratieproject kon uitgevoerd worden dankzij subsidie van de Stichting Vrienden van het Witte Kerkje, die in dit geval was opgebracht door kringloopwinkel ’t Snuffelhonk.

Ik verzin dit niet.

Er staat een enorme foto bij van de blinkende gouden haan op het moment van terugplaatsing. Gevangen in een zonnestraal zien we hem in de handen van meneer pastoor die met een bouwlift ten hemel is gestegen.

Met een ferme hengst ramt hij de kukelende haan op een speciale koperen wiemel op het topje van de toren.

Kolommen moesten dringend gevuld worden, dus het artikel vertelt hoe de haan in 1907 ook al eens gerestaureerd was, en daarna door de jongeling Tinus van der Linden is teruggeplaatst.

Zonder bouwlift of steigers besteeg hij de toren. Gelukkig was Tinus een “klein, soepel ventje” zonder hoogtevrees. Het is hem gelukt, “al was dat toen niet van gevaar ontbloot”.

Nogmaals, ik verzin dit niet.

Ik ben dol op lokale sufferdjes, en ik ben niet de enige.

Uit marktonderzoek blijkt dat huis-aan-huis-kranten door 53% van alle Nederlanders wekelijks gelezen worden.

We lezen die dingen dus om te scheuren.

Waarom zijn we zo gefascineerd door ultralokaal nieuws?

Dat komt door 3 dingen.

Lokaal nieuws is klein, herkenbaar en het komt dichtbij.

Daarom roept het geen weerstand op zoals landelijke kranten soms wel doen, doordat ze gevuld zijn met ellende.

Dagbladen worden nog maar door 30% van de Nederlanders dagelijks gelezen.

In je e-mailmarketing kun je gebruik maken van onze liefde voor het kleine.

Het is een enorme marketing opportunity.

Want misschien mail je nu maar heel zelden omdat je klanten niet wilt stalken.

Of je bent bang dat je ze stoort.

Kan ook zijn dat je niet weet waarover je moet schrijven.

Dat is allemaal op te lossen door te schrijven over kleine, herkenbare dingen. Daardoor kom je dichtbij.

Zonder dat je weerstand oproept. En zonder dat de marketing bullshit radar van je klanten gaat piepen.

Hoe je dat doet, daar geef ik woensdag een online training over. Je kunt live kiek’n en dit is de link om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Moaj!

Aartjan van Erkel

 

 

 

 

 

Als je de sweet spot raakt met je e-mailmarketing


In mijn kantoor staan 5 planten.

Van 2 van die planten word ik blij. Van de andere 3 krijg ik stress.

Want ze zijn niet happy, en ik daardoor ook niet.

Vroeger had ik nooit planten, want alles ging dood.

Maar toen ik er een tijdje geleden eindelijk eentje in leven wist te houden, begon het te kriebelen.

Ik kan dit. Was mijn mindset opeens.

Dus kwam er een plant bij, en voor de verandering zocht ik eens een keer op hoe ik die moest verzorgen.

Ik ontdekte dat je altijd gekmakend vage instructies krijgt. Zoals: ‘matig water geven’.

Of: ‘Zet de plant in halfschaduw’.

Wat de vliegende fak is halfschaduw?

Na een paar nieuwe sterfgevallen kwam ik erachter dat sommige planten gewoon kritische zeikerds zijn.

Terwijl je andere gruwelijk kan mishandelen, en toch overleven ze.

Ze staan een beetje te lillepoten, but they hang on.

Zo’n mishandelde plant kan opeens helemaal opleven als je de sweet spot raakt.

Precies de goede hoeveelheid water.

Zoals een ubercoole hangplant die ik nu heb.

Hij heet Scindapsus epipremnum. Hij heeft gevlekte bladeren. En ik hou van gevlekte bladeren.

Zijn mooie blad was altijd omgekruld. Sinds ik hem had. Ik dacht dat het zo hoorde.

Totdat ik een keer teveel water gaf.

Toen rolden zijn bladeren opeens uit. Hij was helemaal heppiedepeppie. Die bleek dus zeiknat te willen staan.

Geen enkele website had me dat verteld.

Sindsdien is het mijn favoriete plant.

Hij heeft nog iets cools: als je een tak hangplant afknipt die te lang wordt en je douwt hem in de grond, dan groeit die meteen verder alsof er niks aan de hand is.

Wortel schieten en gaan. Awesome!

Het is in je bedrijf ook lekker als je na heel veel klooien en proberen opeens de sweet spot raakt.

En alles begint te groeien zonder moeite.

Met e-mailmarketing is me dat een jaar geleden gelukt.

Ik begon op een totaal andere manier te schrijven, en mijn resultaten gingen door het dak.

De mails gaan naar een veel kleinere lijst dan vroeger, en die krijgt compleet andere teksten. Je weet dat, want je staat op die lijst.

Ik heb nog nooit zo goed gedraaid met zo’n kleine mailinglijst.

Hoe het werkt en wat ik heb ontdekt vertel ik woensdag in de gratis online training Easy Money met Entertaining E-mails.

De link om live te kijken naar de training is: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Het is een webinar, dus je hoeft niet de deur uit. Je klapt gewoon je laptop open en klaar.

Laat je kassa maar rinkelen!

Aartjan van Erkel

Personality based marketing


Er is een lekkage in Blenheim Palace, bij Oxford.

Dat ontdekten de eerste medewerkers toen ze ’s ochtends de poorten openmaakten voor toeristen.

Het lekt omdat dé internationale trekpleister van het paleis nogal hardhandig is gestolen.

Een 18 karaats massief gouden plee die serieus serieus serieus in gebruik was als shitter. Iedereen mocht er max 3 minuten op.

Hij stond er pas 2 dagen.

Het was een poepdoos van een paar miljoen en de loodgieter die hem geswypet heeft die staat nu hysterisch lachend in zijn kelder goud te gieten.

De enige andere claims to fame die Blenheim Palace had, zijn dat Winston Churchill er is geboren (boeien), en dat er een metersgrote verdrinkende pinokkio in de vijver Kunst ligt te wezen (kolere).

Die goudklomp van 103 kilo die je daadwerkelijk kon doortrekken was natuurlijk pants down de grootste publiekstrekker, en nu hebben ze niks meer.

Door die vuile dief is Blenheim gewoon weer een van de vele kastelen.

Het is niet handig als je grootste money maker simpel gestolen kan worden. Ook niet in je business.

Als je alleen maar uniek bent door iets dat zó meegenomen kan worden door een jodokus met een waterpomptang.

Dat is simpel te voorkomen.

Gewoon door je personality te gebruiken.

No bling required.

Doe gewoon lekker normaal. En doe niet zo S A A I.

Ik durf te wedden dat bijna al jouw concurrenten een stelletje sufneuzen zijn die naar het pluis in hun navel staren en verschrikkelijk stoffige dingen zeggen in hun marketing. Of niet dan?

Personality based marketing maakt jou uniek, kan door geen enkele concurrent gestolen worden (of ze moeten jou stelen), en je hebt ook nog eens een hoop lol.

Plus dat het veel minder tijd kost.

Hoe je met e-mail een frisse geur in de muffe inbox van je klanten spuit, leg ik volgende week uit in een gratis online training:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Je kunt er alleen live bij zijn, meld je van tevoren aan via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Ik ga je ruiken!

Aartjan van Erkel

 

 

Dik geld verdienen met treinbotsingen


Wat gebeurt er als 2 stoomlocomotieven op volle snelheid frontaal op elkaar botsen?

Tienduizenden mensen zijn daar nieuwsgierig naar, en ze betalen 2 dollar om als toeschouwer aanwezig te kunnen zijn bij zo’n spectaculaire locomotiefbotsing.

Het is 15 september 1896 en de plaats van handeling is Waco, Texas.

Twee machinisten hebben zich laten betalen om de locomotief op topsnelheid te laten komen. Daarna moeten ze maar zien hoe ze nog op tijd uit de trein springen.

Eind 19e eeuw hebben mensen nog weinig besef van de kracht van stoommachines. Dus staat het publiek lekker dichtbij om de apocalyptische explosie gade te slaan die optreedt als 2 stoomketels tegelijkertijd exploderen als ze met 80 kilometer per uur op elkaar inrijden.

De organisator van dit spektakel heet William George Crush, en ja dat is daadwerkelijk zijn echte naam.

De impact baast de 2 gierende, rokende monsters uit elkaar in duizend stukjes en de ontploffing veroorzaakt een drukgolf met een bereik van honderden meters die al die stukjes ijzer als bomscherven met zich meeneemt.

Een van de toeschouwers raakt voor de rest van zijn leven blind aan één oog doordat er een bronzen moer in vloog.

Dat hij het overleeft is een wonder zeggen artsen later, want ergens in zijn hoofd zitten ook nog een paar andere verdwaalde moeren en schroeven.

En hersenchirurgen zijn in 1896 nog niet zo knap dat ze die eruit kunnen joepen.

Treinbotsingen worden een hit in Amerika. Rond de eeuwwisseling wordt er jarenlang door de organisatoren dik geld mee verdiend.

Een van de leukste dingen voor de toeschouwers die de blast overleven – want natuurlijk vallen er doden bij – is om op het slagveld tussen de smeulende resten te zoeken naar sissende souvenirs.

Mister Crush haalt deze extreme marketingstunt uit om publiek te trekken, en tienduizenden mensen komen daarop af.

Wel een béétje jammer dat er doden bij vallen, maar mensen waren toen niet zo flauw. Het was de tijd waarin de zalen vol zaten voor openbare executies, en gevechten tussen een beer en een hond.

Een fascinerende case uit vergeelde marketingboekjes.

Maar wat toen gold, is nog steeds waar. Als je succesvol wilt zijn, is het handig om op te vallen.

Bijvoorbeeld in de inbox van je klanten. Elke keer dat je mailt, kun je maar beter zo opvallen dat ze jouw mail openen en helemaal uitlezen.

Waarom schrijf je dat ding anders?

Volgende week woensdag geef ik daar een gratis online training over.

Die gaat over het verdienen van Easy Money met Entertaining E-mails.

De link om gratis bij de online training te zijn:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Have a good one!

Aartjan van Erkel

Gemiste kans met mega reclamebord


Vrijdagmiddag liep ik van mijn kantoor naar de markt voor een lekkerbekkie.

Op weg daar naartoe kwam ik door een winkelstraat.

Een van de winkelpanden heeft zeker een jaar leeggestaan, maar nu hangt er een poster ‘Verhuurd’ op de winkelruit.

Sinds een paar weken zijn bouwvakkers binnen aan het hakken en zagen.

Ik had al aan de bakker gevraagd wat er in het pand komt. Die dacht een fitnesscentrum. Maar ze wist het niet zeker.

Omdat mijn kantoor in een durp staat, kun je er donder op zeggen dat er onder het winkelend publiek een geruchtenmachine op gang is gekomen.

Iedereen denkt te weten wat er in ‘de oude Blokker’ komt maar iedereen zegt wat anders.

Het roddelcircuit is ontstaan door een stommiteit van de ondernemer die het heeft gehuurd.

Die laat namelijk een enorme kans liggen om een vliegende start te maken met de officiële opening.

Om te beginnen zijn ze vergeten om op die winkelruit een poster te hangen die aankondigt welk bedrijf erin komt.

Daarmee hadden ze ervoor kunnen zorgen dat iedereen in het durp het juiste verhaal zou doorvertellen.

Maar ze hadden voorafgaand aan de opening nog veeeeel meer leuke dingen kunnen doen.

Als ze hadden ingezien dat die enorme glazen pui eigenlijk een mega reclamebord is waar ze wekenlang de nieuwsgierigheid van het durp mee hadden kunnen aanwakkeren.

Hoe leuk zou het zijn als er elke week een bericht zou hangen van de ondernemer over de vorderingen van de verbouwing?

“Beste mensen, we hadden vorige week een overstrominkje want de aannemer had met de kango per ongeluk een hogedruk waterleiding in de vloer opengehakt. Oepsie! 😉 Ze hebben snel het gat weer gedicht en de verbouwing ligt nog steeds op schema hoor!”

Zo’n verbouwingskrantje zie je nooit en het is toch een inkoppertje. Winkelend publiek vind zoiets fanTAStisch.

Zeker als er nog meer berichtjes en fotootjes bijstaan van opmerkelijke gebeurtenissen achter de schermen tijdens de verbouwing.

Ook leuk om achter het glas op te hangen: een foto van het team van het bedrijf dat erin komt met een verhaaltje erbij waarin elke medewerker zich voorstelt.

En natuurlijk ook een poster die een leuk openingscadeautje aanbiedt aan iedereen die op de dag van de officiële opening langskomt en de tijdelijke code noemt die tijdens de verbouwing op de ruit gekwast heeft gestaan met witte verf.

Als er inderdaad een fitnesscentrum in komt, hadden ze als cadeautje voor buurtbewoners bijvoorbeeld leuke sportbidons kunnen laten maken met in het groot de naam van het durp erop en in het klein de naam van het fitnesscentrum. Daar had het hele roddelcircuit dan nog jaren uit gedronken.

Dit soort marketing heet officieel direct response marketing. En de meeste bedrijven laten daarbij gigakansen liggen.

De leukste vorm van direct response die ik tot nu toe heb ontdekt is e-mailmarketing.

Maar geen traditionele e-mailmarketing. Want de meeste bedrijven mailen óf te verkoperig óf te saai.

10 maanden geleden ben ik begonnen met een nieuw soort e-mailmarketing.

De resultaten daarvan zijn epic. Nog nooit zo’n hoge openingspercentages gehad, en nog nooit zoveel omzet gemaakt door gewoon e-mails te sturen.

Morgenochtend vertel ik in een gratis online training wat ik dan precies mail en waarom het zo goed werkt.

De training heet:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Je kunt de training live volgen op je laptop.

Als je tenminste bent aangemeld via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/178287309577071372

Wie weet tot morgen!

Aartjan van Erkel

Wat je kunt leren van Netflix over verslavende e-mailmarketing


De altijd betrouwbare nieuwswebsite De Speld berichtte vorige week:

“Jongeren lezen weer massaal boeken op de fiets nu appen verboden is”

Gelukkig maar.

Want voel jij ook zoveel irritatie als je pubers onderweg naar school door een rood stoplicht ziet fietsen omdat ze met plakkerige vingers ‘liefffieee’ en 6 poezen -met-hartjes-in-plaats-van-ogen bij een foto van hun BFF op insta zetten?

Of ben je geshokt als je zakenmensen-net-als-wij met 130 per uur over de A1 ziet suizen terwijl ze ‘laters bro’ naar hun mattie appen waardoor ze de plotseling ontstane file te laat zien en vol in de ABS moeten?

Smartphones zijn heroine en we zijn bijna allemaal junkies.

Stilstaande addicts zijn ook fascinerend om te observeren.

Op een perron bijvoorbeeld. Of in een wachtrij.

Als je over hun schouder meekijkt, zie je vaak Netflix.

Als je langer over hun schouder meekijkt zodat het echt storend wordt, dan kun je er zelfs achterkomen welke serie ze kijken.

Want het staat boven paal dat ze middenin een serie zitten. Niet middenin een documentaire.

Als mensen zich vervelen, starten ze meestal liever een aflevering van La Casa de Papel dan een documentaire over kunstmatige intelligentie.

Wat ga je bingen op een lodderige zondag als je alleen thuis bent, Discovery Channel of Netflix? Precies, junkie.

De reden dat mensen aan het infuus liggen bij Netflix is vooral 1 ingredient van de content.

Een ingredient die volop in series zit, maar totaal ontbreekt in documentaires.

Die ingredient is: het personage.

Personages zorgen voor de emotie en het drama.

Terwijl er in docu’s alleen maar gewone mensen optreden.

Gewone mensen zijn te saai voor ons brein. Want geen emotie en drama.

Door het ontbreken van personages kost het je geen moeite op tijd naar bed te gaan als je Nazi Megastructures kijkt op Discovery. Terwijl je van Breaking Bad steeds maar weer een nieuwe aflevering laat beginnen totdat je ’s morgens ranzig in je kleren op de bank wakker wordt met de smaak van een dooie rat in je bek alsof je out bent gegaan in een crystal meth drugspand.

Je kunt de verslavende werking van Netflix en Hollywood ook in je eigen mailingen gebruiken.

Zodat je klanten niet meer kunnen stoppen met lezen.

Zodat jouw mails straks de enige zijn die ze nog uit hun inbox vissen.

Wil je een flinke snuif drama en emotie in je mails, maak dan van jezelf een personage.

En wil je een flink aantal tips voor het schrijven van zulke mails, kijk dan dinsdag naar mijn nieuwe online training:

Easy Money met Entertainende E-mails.

Klik op de link voor een gratis dosis marketing-verslaving: https://attendee.gotowebinar.com/register/178287309577071372

Goed weekend krullebol,

Aartjan van Erkel

 

Marketeer met bronzen ballen


Gisteren overleed Lee Iacocca (94). Hij was een van de populairste marketeers van Amerika in de jaren ’80.

Velen vonden hem de beste autoverkoper van Amerika. Dat vond hij zelf ook.

Hij nam het roer over bij Chrysler toen het bedrijf zware verliezen leed.

Onder zijn leiding als CEO vonden ze de weg terug naar boven. Dat kwam onder andere door hun briljante marketing.

Iacocca besloot om als CEO van Chrysler zelf op te treden in hun autoreclames op tv.

Er staat een spotje op YouTube waarin je hem zeer zelfverzekerd de nieuwe Chrysler LeBaron ziet introduceren.

Zo’n hoekige sedan waarvan je er in de jaren ’80 duizenden door de lucht hebt zien vliegen en crashen tijdens achtervolgingsscenes in films.

Die commercial is de moeite waard om uit te checken op YouTube omdat hij waardevolle lessen bevat voor copywriters en marketeers.

In de copywriting zette Chrysler zwaar in op Amerikaanse kwaliteit gemaakt met Amerikaanse onderdelen door Amerikaanse werklui in Amerikaanse fabrieken.

Want de Japanners hadden zojuist de markt overspoeld met goedkopere en betere modellen. Hoe Iacocca in de tv-commercial de concurrenten uit Japan en Duitsland wegzet is nog steeds leerzaam.

De zin waarmee hij het spotje afsluit is legendarisch.

Hij toont met die ene zin de bronzen ballen waar Amerikanen van houden.

Een zin waar iedere ondernemer een paar kilo zelfverzekerdheid vanaf kan scheppen:

“Oh and one other thing: if you can find a better car, buy it!”

Durf jij dat ook over jouw product of dienst te zeggen?

Daag jij klanten weleens uit om naar de concurrent te gaan als die iets beters heeft?

Klanten vinden dat fantastisch en je krijgt er fans bij als je het doet. Waarom?

Het scheelt tijd.

Ze waren eigenlijk van plan om nog verder te kijken om te vergelijken. Dat had weken of maanden geduurd en al die tijd zouden ze geen beslissing nemen.

Maar als ze jou zoveel ballen zien tonen dat je ze UITNODIGT om naar de concurrent te gaan, geeft dat rust.

Want ze weten dat ze de beste al hebben gevonden.

Of zoals Iacocca het zegt in een andere Chrysler-commercial:

“We don’t want to be the biggest. Just the best.”

Als jij rustig bent over wat je verkoopt, wordt het dan geen tijd om ook bronzen ballen te tonen?

Als je weet dat je een van de beste aanbieders bent in de markt, gedraag je dan ook zo.

Bedenk zelf maar wat jij beter doet dan de anderen. Misschien is je product beter. Misschien is je training beter. Misschien zijn de resultaten van je klanten beter.

Maar in ieder geval: jij doet het beter. Je weet gewoon dat je klanten niks beters gaan vinden.

Dus doe niet zo bescheiden. Wie help je daarmee?

Zeker je klant niet, want die moet blijven zoeken. En die komt dan bij concurrent pannekoek uit. Lekker dan.

Je helpt jezelf ook niet. En je helpt je bankrekening niet.

Kom dus vaker in de lucht. Laat je gezicht zien.

Show up. Vaker dan alle anderen. Met een beter verhaal.

Hoe je dat doet met e-mailmarketing, laat ik dinsdagochtend zien in de gratis online training Easy Money met Entertaining E-mails.

Dit zie je in de training:

– Waarom tips geven in content marketing steeds minder goed werkt
– Hoe je een golf klanten aantrekt door iets te verspreiden op internet waar ze verslaafd aan zijn
– Welke 12 marketing-problemen je oplost door klanten vaker te mailen
– Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor marketingmails – lezers bedanken je zelfs
– Hoe ik met 10 e-mails in één week 81.000 euro verdiende
– Hoe je 3 keer zo snel nieuwsbrieven schrijft, die klanten ook nog eens 3 keer zo vaak lezen

Je bekijkt hem gewoon op je computer.

Scheur naar deze aanmeldpagina en dan zie ik je dinsdag om 10 uur:

https://attendee.gotowebinar.com/register/178287309577071372

Aartjan van Erkel

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Politiek incorrecte marketing-tips

Meer dan 25.000 abonnees

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

WP Feedback

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly