Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Wat een geweldige e-mail. Ik kreeg er kippevel van. Hij sprak me meer aan dan de speeches van de minister-president en de koning. Mijn dank."

Karel van Zanten

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Ben jij aan het slijmen tegen je klanten?


“Albert, I’m breaking up with you”.

Zegt de knappe Louise tegen haar verloofde in de film ‘A Million Ways to Die in the West”.

“What?!”

“I’m sorry. You’re a great guy. But I realize that I want something else”

“Why don’t you tell me what the problem is, and then maybe I can fix it”.

Albert is een arme jonge schapenboer in het wilde westen. En zijn vriendin Louise is alles wat hij heeft in dit leven.

Verbluft staart hij haar na als ze afscheid neemt, en roept: “But Louise! I love you!”

Opgelucht trippelt Louise weg in haar jurk met pofmouwen en slaat binnen 2 dagen een welvarende ondernemer aan de haak die op de hoofdstraat snorrenpommades verkoopt.

Albert blijft haar nog dagenlang verlangend achterna lopen, waardoor zij zich nog heftiger strengelt in de armen van haar nieuwe man en hem overdekt met kusjes.

Iemand op een voetstuk zetten, is onaantrekkelijk.

Want het verlaagt je status. Je plaatst de ander letterlijk boven jezelf. Die kijkt daardoor op je neer.

Toch zie je ondernemers dit vaak doen.

Ze achtervolgen hun klanten wanhopig, en werpen zichzelf aan hun voeten.

Ze denken dat het erbij hoort. Maar slijmen tegen je klanten maakt je afstotelijk.

Want je gooit je status te grabbel. Je verlaagt je waarde in de ogen van je hele markt.

Het kan ook dat je weleens aan de andere kant van het geslijm hebt gestaan. Bijvoorbeeld bij het daten.

Iemand die jou te graag wilde.

En je weet nog wel hoe het met die date is afgelopen.

Een van de wetten van de verleiding is:

Als je wordt achtervolgt, dan loop je weg. Maar als iemand wegloopt, dan kom je dichterbij.

Je weet dat het zo werkt. Dus waarom gebruik je het dan niet in je marketing?

Slijm niet tegen je klanten. Want hoe meer je laat merken dat je wanhopig bent, hoe harder ze weglopen.

Het voelt voor jou ook niet goed. Je wéét het.

Als je tijdens interacties met klanten een stemmetje in je hoofd hebt dat zegt: Gatver, wat ben ik nou eigenlijk aan het doen?

Dan weet je dat je aan het slijmen bent. Je raakt jezelf daardoor kwijt.

En het is nergens voor nodig. Je bent daar te goed voor. Dat weet je ook.

Daarom is mijn advies aan jou op deze vrijdag: gebruik drama en jaag klanten juist weg.

Laat in alles merken dat je hun centen niet nodig hebt.

Dat je wel in business bent, maar alléén voor het juiste type klant.

Dat je zoekt naar de ware. En dat je niet zomaar voor iedereen beschikbaar bent.

Er zijn 8 formules om aan ‘wegjaagmarketing’ te doen, en die heb ik allemaal opgeschreven in een nieuwe Masterclass.

Het zijn 8 manieren om je marktwaarde te verhogen door weg te lopen in plaats van te achtervolgen.

De Members van Het Lab krijgen de formules komende maand toegestuurd.

Als je nog geen Member bent, corrigeer die vergissing dan hier: www.HetLab.online

Goed weekend.

Aartjan van Erkel

Online training over je website start om 10u


Vroegertje vandaag, want zometeen om 10 uur start  ik de uitzending van mijn korte online training:

7 overtuigingstechnieken waardoor klanten JA zeggen.

Ik ga je 2 uur lang tips geven voor je website, bijvoorbeeld:

  • Iets wat je nóóit moet schrijven als je klanten ergens van wilt overtuigen.
  • Hoe je iets unieks op je website zet dat je onderscheidt van alle concurrenten.
  • Welke fout 80% van de websites maken, waardoor je klanten snoeihard afhaken.
  • Een les die je van de juffrouw hebt geleerd over schrijven, die je nu kapitalen kost als ondernemer.
  • Hoe je hét oerprincipe van verleiding uit de natuur toepast op je eigen website.

Dit is de link om te kijken naar deze live training: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-7-tech_reg. Er komt géén replay.

Ciao, zometeen om 10 uur gaan we live.

Aartjan van Erkel

Groot nieuws uit het land van de stijve bovenlip


The Mirror publiceert groot nieuws uit het land van de stijve bovenlip.

Koekjesbakker McVitie’s heeft namelijk bekendgemaakt dat het populairste thee-koekje van Engeland, de Chocolate Digestive, door iedereen verkeerd om wordt gegeten.

“Our Digestives go through a reservoir of chocolate, so the chocolate is on the bottom!”

Shocking voor alle theedrinkers die hun favoriete biscuit altijd met de choco-kant naar boven hebben gebinged.

“That is a game changer, that one”, stamelde iemand op Twitter.

Iemand anders zegt dat het inderdaad beter is om het koekje met de chocola aan de onderkant in je mond te stoppen, want onderin je mond zitten meer smaak-papbillen dan op je gehemelte.

Maar eigenlijk maakt het natuurlijk weinig uit hoe je die dingen eet.  Het boeit niemand wat als jij de conventies doorbreekt voor het knagen van chocoladekoekjes.

Op je website boeien conventies boeien juist weer wél.

Je klanten gaan heel goed op jouw website als die strakke conventies volgt.

Je kunt zo creatief worden als je wilt met je copywriting of design, maar doorbreek geen usability-conventies.

Dus verstoor nooit het verwachtingspatroon van bezoekers.

Die verwachten bijvoorbeeld dat ze op je homepage komen als ze op je logo klikken.

En dat al je producten of categorieën in je menubalk staan.

Conventies zorgen voor conversies. Je verkoopt dus gewoon meer.

Ik zou je daar een heel seminar over kunnen geven. Met allemaal simpele dingen die je kunt veranderen op je website om meer te verkopen.

En dat is ook precies wat ik morgenochtend ga doen.

Ik vertel welke 7 simpele dingen je kunt veranderen aan de teksten op je website waardoor klanten ja zeggen.

Het zijn vooral copywriting-tips. Tekstuele wijzigingen waardoor het rendement van je website stijgt.

Kleine wijzigingen. Nothing crazy. Je hoeft niet je hele pagina te herschrijven.

Enniewees, je kunt kijken naar mijn seminar morgenochtend want het is een online sessie.

Je kunt je aanmelden via deze link op voorwaarde dat je morgenochtend tijd hebt van 10 tot 12 uur: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-7-tech_reg

Aartjan van Erkel

Door haar natte haar keek ze me glimlachend aan met lichtblauwe ogen


Er werd aangebeld en ik deed open. Voor de deur stond een knappe blonde studente.

Het was een regenachtige avond in november. Door haar natte haar keek ze me glimlachend aan met lichtblauwe ogen.

Ze had een klembord in haar hand. Ze begon een verhaal te vertellen over kinderarbeid.

Toen ik de deur weer dichtdeed, had ik mijn handtekening onder een machtiging gezet voor maandelijkse afschrijving.

Vlak voordat de deur dichtging, kwam de collega van de knappe studente aanlopen.

Vierkante schouders, vierkante kaak. Een mooiboy.

Het voelde niet helemaal lekker. Ik was zojuist ingepakt door colporterende fotomodellen in opdracht van een goed doel. En ik was er met open ogen ingetrapt.

Het voelde een beetje plat. Als een trucje.

Dat had ik ook toen er op een andere avond weer een ander goed doel aanbelde: een frisse jongeman in een rood jekkie.

“Als het goed is ben ik hier op nummer 218, klopt dat?”

“Bent u de bewoner?”

Beginnen met 2 vragen waarop je zeker weet dat je klant ja gaat zeggen.

Overbodige vragen. Het bordje met mijn huisnummer hing naast de deurbel waar hij op had gedrukt, en ik had zojuist de deur voor hem opengedraaid met de sleutel.

De beruchte ja-reeks. Als je die zo opzichtig toepast is het ook een trucje. Plat.

Geen wonder dat sommige ondernemers bang zijn om verkoperig over te komen.

Als zelfs de goede doelen platte trucjes gebruiken om donateurs binnen te harken.

Blijkbaar is het geen probleem meer om technieken te gebruiken waardoor klanten zich achteraf een beetje vies voelen.

De reden dat klanten zich vies voelen, is vooral doordat ze in de gaten hebben dat iemand wat aan ze verkocht heeft.

Dat vindt bijna niemand leuk.

Maar wat veel mensen wél leuk vinden, is kopen.

Ze gaan dolgraag shoppen. Kopen vinden we heerlijk, soms op het genante af.

Dus als je ondernemer bent, zorg dan dat klanten nooit het gevoel krijgen dat je iets aan ze verkoopt. Bijvoorbeeld op je website.

Maar zorg dat ze bij jou zin krijgen om te kopen.

Er zijn overtuigingstechnieken die werken op 99% van de websites, en die voor klanten goed voelen.

Waardoor je ze op een ethische, normale manier beïnvloedt.

Want je helpt ze om een beslissing te nemen, en het gaat er niet alleen maar om dat jij scoort.

Donderdagochtend ga ik 7 van zukke overtuigingstechnieken uitleggen in een online seminar.

Ik laat je 7 manieren zien om je klanten in de buying mood te krijgen. Zonder platte colportage-trucjes te gebruiken.

Zodat ze in de toekomst graag bij je terugkomen, voor nog meer business.

Je kunt gratis naar mijn online seminar kijken als je donderdag tijd vrijmaakt van 10 tot 12 uur en je van tevoren aanmeldt via deze link: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-7-tech_reg

Aartjan van Erkel

Dikke gast


Ondernemers beginnen soms te blazen als ik met ze praat.

Als ik zeg dat ze bij mij betere copywriters worden.

Dan zie ik hun wangen opbollen. Pffff, zuchten ze.

“O, maar ik was op school slecht in Nederlands”, zeggen ze dan.

“O, maar ik ben dyslectisch.”

“O, maar ik kan niet schrijven. Ik ben een bèta”.

Tegen zuchtende ondernemers vertel ik altijd dit verhaaltje:

Stel je voor dat je op een bospad aan het wandelen bent. En opeens hoor je in de bosjes een wild gekraak.

Wat komt daar aan? Een hongerige beer, net ontwaakt uit zijn winterslaap. Hij struint door het bos, op zoek naar zijn lunch.

Dan ziet hij jou.

Jij denkt op dat moment misschien: Shidt, ik moet harder rennen dan die beer. Anders loopt het slecht met me af.

Maar dat hoeft helemaal niet. Je hoeft alleen maar harder te rennen dan die dikke gast met wie je op dat bospad loopt.

Die dikke gast, dat is je grootste concurrent.

Zo werkt het met copywriting ook. Het is heel handig als je goed bent in copywriting als je ondernemer bent.

Want copywriting is gewoon verkopen met je toetsenbord.

Maar je hoeft er geen meester in te worden. Net zo min als je een marathonloper hoeft te zijn om te ontkomen aan een hongerige beer.

Je hoeft alleen maar iets beter te zijn dan je grootste concurrent.

En je concurrent, dat is echt geen marathonloper.

Die schrijft echt geen overtuigende copy. Want de marketing van de meeste bedrijven is naatje. Ook van bedrijven in jouw markt.

Voor ondernemers die iets beter willen worden in copywriting, geef ik aanstaande donderdag een online seminar.

Daarin geef ik ze 7 overtuigingstechnieken waardoor klanten ja zeggen.

Het zijn simpele technieken om je website overtuigender te maken.

Door iets kleins te veranderen aan de tekst op je pagina.

Het seminar is gratis en je kunt je hier aanmelden als je donderdag tijd vrij maakt van 10 tot 12 uur: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-7-tech_reg

Aartjan van Erkel

Twee keynote-tips voor de zaterdag


Twee keynote-tips voor de zaterdag:

(1) Woensdag spreek ik op het Social Media Ondernemer Congres.

Maar ik ga het natuurlijk niet hebben over social media.

Mijn keynote-in-labjas gaat over de Epic E-mail Copywriting Formule. Die heb ik ook een keer uitgelegd aan de Members van Het Lab, en woensdag doe ik dat nog eens dunnetjes over op het SMO Congres.

De 500 fysieke tickets zijn uitverkocht, maar je kunt er nog wel online bij zijn.

Je krijgt trouwens 20 piek korting met mijn persoonlijke kortingscode SMOC20-Aartjan, ga naar https://socialmediaondernemer.nl/smoc20-virtueel

(2) Een paar weken later sta ik op Het Online Copy Festival 2020, georganiseerd door de frisse jonge copywriter Willy Bakker. Tickets hier: https://willyswereld.nl/hetonlinecopyfestival

Wie weet spreek ik je op een van beide events, of op alletwee.

Goed weekend.

Aartjan van Erkel

Slalomfietsers


In de Tour de France was er gisteren 1 renner die kilometers verder fietste dan de rest.

Niet omdat hij een verkeerde afslag nam op een rotonde.

Maar omdat hij aan het spelen was.

Daar leek het nog het meeste op.

Je hebt ook weleens als kind op een tweerichtings fietspad gefietst. En dan ging je slalommen om de strepen midden op de weg.

Zo fietste Pello Bilbao gisteren in etappe nummer 18.

Dat viel op doordat hij in het zicht van de camera het peloton aanvoerde op jacht naar de kopgroep.

Dat kan hij wel, als tijdritkampioen van Spanje.

Hij gaf er een duchtige snok aan.

Slalommend alsof hij stoned was. Echt even terugkijken, je weet niet wat je ziet.

Enniewees, als je het Tourpeloton kan aantrekken dan ga je blijkbaar hard.

Ook al krijg je een hoop kritiek over de manier waarop je het doet.

Hij deed me meteen denken aan strondteigenwijze ondernemers.

Die ook uitgegniffeld worden door mensen in hun omgeving omdat ze niet begrepen worden.

Maar die ondernemers snappen wat de rest van de wereld niet snapt: dat ze die eigenwijsheid keihard nodig hebben in hun markt.

Want dat is hun manier om harder te gaan dan de rest.

Daarom ga ik volgende week samen met jou naar je website kijken.

Ik denk namelijk dat jij ook ijzerenheinig je eigen gang gaat. Dat je een eigen stijl hebt die anderen niet begrijpen.

Behalve je klanten. Die gaan er juist heel goed op.

Maar ik denk óók, dat je op je website tóch overkomt als een gebakken eenheidsworst.

Dat die website van jou niks bijzonders is.

Ik denk dat je klanten daar veel te weinig meekrijgen hoe eigenwijs jij bent. Klopt dat?

Fiets je op je website keurig rechtdoor?

Als jij ook het gevoel hebt dat je website saai is, dan heb ik iets voor je.

Volgende week donderdag geef ik namelijk een online seminar waarin ik je 7 manieren geef om je website overtuigender te maken.

Dat webinar heet ‘7 overtuigingstechnieken waardoor klanten JA zeggen’.

Je kunt gratis kijken naar deze training voor slalomfietsers door je hier aan te melden: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-7-tech_reg

Ik wens je een mooi weekend.

Aartjan van Erkel

5 formules voor cliché-vrije copywriting


Gisteren tijdens een boswandeling zagen we op een zandpad een onwaarschijnlijk voorwerp liggen.

Eerbiedig liepen we er omheen, want het was duidelijk dat het in iemands mond had gezeten.

En het is raar om aan andermans tanden te zitten.

Er lag namelijk een hardroze kunstgebit op de grond.

Klein maatje, van een vrouw dus waarschijnlijk.

Op de een of andere manier roept een kunstgebit hilariteit op.

Vooral op een bospad.

Behalve een paar grappige verklaringen kon ik trouwens ook wel een triestig verhaal bedenken achter dit gevonden voorwerp, dat waarschijnlijk uit de mond van een bejaarde was gevallen.

Die nu waarschijnlijk ietsje anders praat dan toen heur tanden er nog in zaten.

Bij sommige ondernemers maakt het trouwens weinig uit of ze hun gebit in hebben.

Want ze mummelen altijd maar wat in hun marketing. Niemand luistert eigenlijk naar ze.

Als iedereen hetzelfde roept in een markt dan hoef je ook maar half verstaanbaar te zijn, want klanten kunnen toch al voorspellen wat je zegt.

Alleen praat je nu met consumptie en slis je als een spugende slang. Boeien. Ze kennen jouw cliché-verhalen toch al.

Wees niet die tandeloze ondernemer in jouw markt.

Als je ’s morgens je gebit opvist uit het waterglas op je nachtkastje, borstel het dan schoon met een machtige tandenborstel met pepermuntpasta.

En praat daarna in je marketing op een frissige manier die anders klinkt dan oude mensen en dingen die voorbijgaan.

Pepermuntgeur verspreiden in je markt is een kwestie van nieuwe formules gebruiken.

Formules om andere woorden te laten horen dan de rest.

Komende maand geef ik 5 van zulke copywriting-formules aan de Members van Het Lab.

Het zijn formules om veel meer personality in je copywriting te laten zien dan gebruikelijk is in jouw markt.

Met formule #1 kun je in jouw markt stoppen met vanille-marketing. Alle anderen zijn aan het pleasen en het slijmen, en niemand luistert naar ze. Maar jij bent hard to get en daardoor ben je degene die de grootste groep luisteraars om je heen krijgt als je een verhaal staat te vertellen.

Een beetje e-mailen en social media updates strooien kan iedereen. Maar daarmee ben je nog geen leider. Door formule #2 krijg jij een nieuwe positie in je markt waardoor je opdoemt als een heldere zender in de ether terwijl je concurrenten klinken als geruis en gekraak.

Formule #3 is een simpele techniek uit de entertainment-wereld, waardoor personages in films en boeken ingekleurd worden en voorzien van een herkenbare stem die je direct herkent.

Formule #4 is een techniek om te bonden met je mailinglijst en je volgers. Mijn vader is een gepensioneerde ondernemer die zijn hele leven een winkel heeft gehad en dagelijks zijn klanten persoonlijk sprak, en hij verklaart me voor gek dat ik dit doe. Anderen zullen jou ook voor gek verklaren. Maar je klanten gaan voor jou door een razend vuur als je dit doet in je online marketing.

De 5e formule is een techniek om klanten te laten stoppen met scrollen. Als ze jouw bericht zien staan dan klikken ze door in plaats van dat ze verder swypen door hun timeline of hun inbox.

Vandaag is Deadline Dag om de 5 formules in je hebberige handen te krijgen. Want vanmiddag om 17 uur gaan de bestanden naar de drukker en daarna ben je dus te laat.

Dit is de link om je Membership direct te starten en de formules toegestuurd te krijgen: www.HetLab.online.

Aartjan van Erkel

PS

We hebben het kunstgebit op het bospad laten liggen. Dus als je serieus iemand kent die haar gebit is verloren op de Galderse heide in Breda, laat het dan weten. Dan mail ik je de Google Maps-coördinaten.

Rockstar-vibe aan de chef’s table


Onder een paraplu liep ik gisteravond van mijn hotel in Zwolle naar De Librije.

Een massief vierkant gebouw dat in de achttiende eeuw werd gebouwd als vrouwengevangenis.

De loungebar van het restaurant is gevestigd in een paar doorgebroken cellen met dikke gelaste ijzeren spijlen voor de ramen.

In de gangen van de oude gevangenis waar we doorheen lopen, hangen concertfoto’s aan de muur van de Rolling Stones in Ahoy Rotterdam, ergens in de jaren ’80 geschoten. Genummerde afdrukken, gesigneerd door de fotograaf.

Samen met mijn mastermind-vrienden werd ik naar de chef’s table begeleid, die tussen de warme keuken en de afwerkingstafel staat.

Van een restaurant met 3 Michelin-sterren had ik snoeihard gesteven damast verwacht, dikke witte servetten, glitterende parels en diamanten en cocktailjurken.

Maar bij binnenkomst stond chef Jonnie Boer ons glimlachend te verwelkomen op gympies, de handen gevouwen en aan zijn rechterhand een kneiter van een zilveren ring in de vorm van een doodshoofd.

Aan zijn pols een Panerai Luminor Marina, een retro Italiaans duikershorloge op zwarte rubberen band, ooit populair gemaakt onder horloge-liefhebbers door  Schwarzenegger, die ze ontdekte tijdens een trip naar Italië en er meteen ook een voor zijn vriend Stallone kocht. Met zijn 44 milimeter een klok voor de man met de forsere pols.

Jonnie’s gezicht heeft iets weg van de oude rocker Iggy Pop.

Ik zag geen tafelkleden, kroonluchters, geen pianist tokkelend op een concertvleugel.

Wel een bisonschedel die naast onze tafel op een betonnen sokkel stond, met vergulde hoorns. Er stonden tribale maskers in nissen van de oude muren.

Er was een regiment aan piepjonge koks aan het werk, allemaal van top top teen in het zwart gekleed. Als roadies bij een rockconcert.

Het echtpaar Boer redderde niet gespannen door de keuken en tussen de tafels, zoals ik blijkbaar verwacht had want het viel me op.

In plaats daarvan liepen ze relaxt overzicht te houden. Kwamen af en toe wat vertellen aan tafel. In een vrije rol wandelden ze losjes rond en het was niet nodig dat ze zelf meewerkten met de 35 man bedienend en keukenpersoneel.

Op tafel lag ons 7 gangenmenu in full colour, met op de achterkant een persoonlijk verhaal waarin de eigenaars vertelden wat ze hebben gedaan toen ze een paar maanden moesten sluiten door de lockdown (mountainbiken, thuis lekker koken en rummykuppen met de kinderen).

Het menu was met balpen gesigneerd door frontman Jonnie en diva Thérèse Boer. Een souvenir dat geheid door veel gasten mee naar huis wordt genomen.

De vibe die het echtpaar Boer afgaf was niet die van de gevierde sterrenkok en -sommelier.

Er was geen kapsones. Maar er was wel een zorgvuldig gecultiveerde rockstar-vibe.

In andere sjieke tenten heb ik me opgeprikt gevoeld. Hier niet, de sfeer was relaxed en dat is wel zo lekker als je een keer echt op stand gaat knagen nietwaar?

Er was wel een duidelijk geaccentueerde sterrenstatus, maar dan onconventioneel.

Meer dark dan elegant. Het eigen merk gastro-gin heet Gin & Jonnie en de jajem zit in een pizwarte fles met tattoo-achtige print met een grijzend doodshoofd dat een hoge hoed draagt zoals Guns N’ Roses-gitarist Slash.

Het voelde alsof het personeel na het afsluiten aan het eind van de avond grijnzend het volume van de muziek zou opschroeven en Metallica draaien.

De Librije weigert om de meeste clichés van sjieke restaurants aan te vinken. Het echtpaar Boer laat daarmee hun persoonlijkheid zien. Alles klopt daardoor. Zwart wc-papier op de plee? Makes sense.

Als jij in je marketing ook afstand doet van de clichés in je markt, voelen je klanten opeens je persoonlijkheid.

Terwijl ze bij je concurrenten vooral conventie en daardoor afstand voelen.

Deze maand geef ik aan de Members van Het Lab 5 formules voor het injecteren van hun copywriting met hun eigen persoonlijkheid.

Waardoor je wegblijft van de platgetreden paden in je marketing, en een nieuwe route aanlegt.

Klanten zíen je daardoor opeens. Ze voelen je. Je verbergt je niet meer achter conventies, zoals je concurrenten doen.

Wees voorbereid op hoongelach en afkeuring. Dat is altijd het lot van wie uit de cirkel stapt. Concullega’s begrijpen dat niet. Maar klanten snappen het meteen.

De link om je Membership te starten voordat de deadline van de drukker verstrijkt komende maandag om 17u is www.HetLab.online.

Aartjan van Erkel

Bange concurrenten


Vroeger als kind moest ik op zondag mee naar de kerk.

In de krakende eikenhouten kerkbanken van de Hervormde kerk van het Ginneken in Breda zat ik de dienst uit met een scheiding in mijn haar.

De beproeving duurde een lang uur, en je kon van tevoren alles uittekenen wat er in dat uur zou gebeuren.

Mijn gedachten waren ondertussen overal.

Ik tuurde naar het glas in lood-raam, waar dierentuindieren te zien waren en een spierwitte vrouw met blote borsten.

Ik draaide in mijn hoofd de volgorde van de letters in woorden om en zei ze achterstevoren.

Ik rook het zure gestencilde boekje waar de gezangen en gebeden van die zondag in stonden.

De volgorde van de begroetingen, lezingen, psalmen en de preek was elke week hetzelfde.

En het zitten, staan, zitten, staan om iedereen wakker te houden.

Het hoogtepunt was dat je naar voren mocht komen en een lekker stukje witbrood in je mond kreeg, en een slok mierenzoete pleegzusterbloedwijn.

Met een warme buik van de alcohol liep ik dan terug naar mijn plek en wist dat het nog maar een kwartier zou duren voordat ik vrijgelaten werd.

Elke week ongeveer dezelfde riedel afdraaien, daar komt een dominee mee weg omdat gelovigen behoefte hebben aan vaste patronen voor de houvast.

Maar gedraag je in je marketing nooit als een dominee, want mensen vervelen zich kapot.

In de kerk kan iedereen het zien als iemand er stiekum tussenuit piept, met beschaamde stappen galmend op de basalten vloer, langs de ouderling die bij de uitgang staat met een oordelende blik.

Maar als jouw marketing vervelend is om aan te horen, dan zijn je klanten zó weg want ze kunnen zich ongemerkt afmelden. En iedereen die overblijft zit te knikkebollen.

Er is geen enkele reden om elke keer ongeveer hetzelfde verhaal op te hangen als je content schrijft voor je mails of je social media.

En niemand zegt dat jij de strenge marketingdogma’s in jouw branche moet volgen.

Of denk je dat je getroffen wordt door de bliksem als je besluit om niet mee te zingen met de galmende psalmen van je uitgestreken vakgenoten?

Je mag gewoon de kerk uit dansen en op een groen veld een gezellige zondagmiddag-picknick organiseren. Glazen bubbelwijn uitdelen en gekleurde bordjes met frittata en muffins.

Fak de cliché’s en de veilige eeuwenoude waarheden van je bange concurrenten.

Om cliché-vrij te schrijven voor je marketing is het handig om formules te hebben die altijd werken.

Het is het beste als die formules worden verketterd door de marketingkerk van je concullega’s, want dan weet je zeker dat je afwijkt van de rest.

5 van die duivelse formules geef ik komende maand aan de heidense Members van Het Lab.

Ze hebben daarmee 5 ganzenveren in handen voor het schrijven van onorthodoxe geschriften.

Als je bereid bent om de deuren van de kerk open te zetten en zuurstofrijke zomerlucht naar binnen te blazen zodat klanten weer kunnen ademen en hun hoofden naar je omdraaien, snel dan naar deze pagina om de 5 formules in handen te krijgen voordat de deadline afloopt: www.HetLab.online.

Aartjan van Erkel

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

WP Feedback

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly