De meeste marketing is totaal niet onderscheidend. Een van de redenen daarvoor is dat marketing stijf staat van de clichés. Misschien is het je ook weleens opgevallen dat bedrijven binnen een bepaalde branche vaak ongeveer hetzelfde zeggen.
Je vindt bijvoorbeeld binnen een paar minuten googlen deze hardnekkige clichés op websites:
- 12 reisverzekeringen die zeggen dat je met hun polis ‘zorgeloos op reis‘ gaat.
- 86 ICT-bedrijven die zeggen dat ze ‘ICT oplossingen‘ verkopen.
- 193 organisaties die je ‘op de hoogte’ houden met een ‘nieuwsbrief’.
Als je dezelfde woorden gebruikt als je concurrenten heeft dat één groot voordeel: klanten begrijpen snel wat je bedoelt. Maar het heeft ook een nadeel, en dat is nog veel groter: doordat de clichés zo overbekend zijn, wordt je marketing eerder genegeerd door je klanten.
In dit artikel lees je hoe je de clichés vermoordt, en iets zegt dat niemand anders kan zeggen.
- Lees verder
- 2.124x gelezen
- 1 reactie
