Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte tips voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Wat een geweldige e-mail. Ik kreeg er kippevel van. Hij sprak me meer aan dan de speeches van de minister-president en de koning. Mijn dank."

Karel van Zanten

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! 🙂"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Marketing voor introverten


Karolien Koolhof coacht en traint introverte leiders. Ze is ook een voormalig journalist, die soms van geïnterviewden terugkreeg dat ze te veel hadden gezegd.

Ze zagen uitspraken van zichzelf in de krant waar ze een beetje van schrokken.

Dat komt doordat Karolien een bedachtzame introverte journalist is die voorzichtig formuleert in gesprekken en totaal geen druk uitoefent.

Daar worden mensen loslippig van.

Karolien is auteur van de bestseller Introvert leiderschap, en toen ik haar ontmoette vertelde ze nieuwsgierig te zijn naar marketing voor introverte ondernemers.

Daarom interviewde ze me voor haar podcast, waarin ik loslippig vertelde:

Hoe ik in de verf- en behangwinkel van mijn ouders in Breda ontdekte dat ik introvert ben.

Hoe ik een lastige vraag van een journalist waar ik geen antwoord op weet listig ontwijk en het gesprek laat gaan over dingen waar ik het wel over wilt hebben.

Welke vormen van marketing het meest geschikt zijn voor introverten. Zelf zien ze soms op tegen zichtbaarheid en ruimte innemen maar eigenlijk is marketing de ideale omgeving voor hun persoonlijkheidstype.

Wat je van bescheiden supersterren zoals Guus Meeuwis kunt leren over entertainen en shinen op een groot podium.

Welke denkfout introverten vaak maken – die vaak de grootste vakidioten zijn – waardoor hun marketing onbedoeld nogal overweldigend is voor klanten, en hoe ze het zichzelf makkelijker kunnen maken en opeens veel aantrekkelijker zijn.

Waarom het vermoeiend is voor introverten als andere mensen tegelijkertijd denken en praten.

Waarom online trainingen en langere trajecten ideaal zijn voor al je klanten terwijl live trainingen vooral bestaan voor de extraverte mens – waar er ook iets meer van zijn en die dominanter aanwezig zijn in de markt.

Het ‘fermentatiebrein’ van introverte ondernemers: hoe ze zichzelf voeden met informatie en die later opdienen in de vorm van een nieuw idee, concept, verhaal of product – vaak tot verrassing van hun omgeving die niet eens wist dat ze met dat plan bezig waren. Bij mij in de familie lezen ze mijn e-mails om te weten waar hun man, vader of zoon in zijn hoofd eigenlijk allemaal mee bezig is.

Je vindt de aflevering als je zoekt op marketing voor introverten in je podcastapp, of beluister hem hier op Spotify:

Enjoy,

Aartjan van Erkel

Aanmodderen


Sven is een briljante uitvinder van apparatuur. Hij vond bijvoorbeeld een systeem uit voor een zeehaven, dat met sensoren meet hoeveel water er bij vloed de haven in stroomt elke dag.

Daardoor hoeven ze veel minder te baggeren. En baggeren is extreem duur, omdat ze daarvoor elke keer een deel van de haven moeten afsluiten voor schepen. Die haven helemaal blij.

Sven heeft nog 7 andere briljante ideeën voor nieuwe apparatuur. Ook allemaal ideeën om de wereld mee te veranderen.

Alleen lukt het hem niet om zijn bedrijf uit te breiden. Want zijn team neemt hem niet zo serieus.

Dat komt doordat Sven zijn mensen managet op gevoel. Hij vindt een goede sfeer belangrijk, en daarom is hij altijd aardig. Daardoor is de manier waarop ze werken niet goed genoeg.

Want klanten vertrouwen op de apparatuur van Sven. En doordat zijn team niet zo precies werkt, krijgen klanten soms gigantisch veel storingen op apparaten.

Na een aantal jaar aanmodderen, besluit Sven om zich te laten coachen door Taco Oosterkamp, een leiderschap- en groeiexpert voor ondernemers.

Taco is een serial entrepreneur, een 7 figure founder die 2 bedrijven heeft verkocht, 2 bestsellers geschreven en honderden ondernemers gecoached. En hij is oprichter van een van de zeer weinige high-end mastermindgroepen van Nederland: UNLIMITED. Ik ben al 12 jaar goed met hem bevriend en we masterminden bijna maandelijks.

Taco hielp Sven om orde op zaken te stellen door zijn team strakker aan te sturen. Hij neemt zijn mensen nu serieuzer in hun werk. Ze moeten hun werk beter doen, anders zijn er consequenties.

Zijn mensen nemen nu meer verantwoordelijkheid. En er is veel minder gezeur met klanten omdat ze goed leveren.

Doordat iedereen beter werkt, kreeg Sven meer ruimte in zijn hoofd om zijn andere uitvindingen naar de markt te brengen.

Het bedrijf van Sven is inmiddels twee keer zo groot als drie jaar geleden. En iedereen werkt met veel meer plezier.

​Toen ik Taco vorige maand sprak, vertelde hij dat hij in bijzondere gevallen een gratis coachingscall aanbiedt aan een ondernemer die hij nog niet kent. Taco helpt je met delegeren, productiviteit, time management en strategische kwesties waar je zelf niet uitkomt.

Ik heb hem gevraagd of ik aan mijn klanten het cadeau mocht aanbieden van zo’n gratis coachingscall met hem persoonlijk, en dat vond hij goed.

Krijg je hem aan de lijn, dan ben je in gesprek met een van de beste zakelijke denkers en probleemoplossers van Nederland.

Zijn coachingscall is géén verkoopgesprek dat hij een ‘coachingscall’ noemt. Hij gaat je dus daadwerkelijk 45 minuten coachen als ondernemer en hij verkoopt niks in de call.

Natuurlijk zijn er wel voorwaarden. Taco gaat alleen met je in gesprek als je het type ondernemer bent dat hij zou toelaten in zijn exclusieve high-end mastermindgroep UNLIMITED.

Vraag alleen de gratis coachingscall met Taco aan als:

  • Je een ondernemer bent met minstens 500K omzet per jaar
  • 5 tot 50 teamleden hebt
  • Zelf je bedrijf bent gestart
  • En mogelijk interesse hebt om aan de mastermind UNLIMITED van Taco Oosterkamp deel te nemen

Mocht de coachingscall jou zo veel opleveren dat je daarna zou willen deelnemen aan zijn mastermind dan plant hij op dat moment een tweede call met je in, om het over de mastermind te hebben.

De gratis coachingscall helpt om je team op cruise control te krijgen en zelf veel meer rust en tijd over te houden.

Zou je door Taco Oosterkamp eenmalig gratis gecoached willen worden, beantwoord dan hier een paar vragen over je business:

https://delegeren.com/tryout-unlimited-coachingsessie

De coachingscall is vrijblijvend, maar of je daadwerkelijk in aanmerking komt voor de coaching van Taco hoor je van zijn team nadat je de vragen hebt beantwoord.

Goed weekend,

Aartjan van Erkel

Hoe moeilijk kan het zijn?


Stel dat je aan het fietsen bent, en je legt dan allebei je benen op het stuur en je houdt met je handen je zadel vast.

Wat gebeurt er dan?

Nou, dan val je op je reedt.

Dat gebeurde mij vorige week, toen ik iets uitprobeerde wat ik al heel lang op mijn lijst had staan.

Daar stond niet op: dronken worden en dan Jackass-shit uithalen op de fiets.

Nee, op mijn bucket list stond: ligfietsen.

Van mijn team had ik daarom een hele dag ligfietsen cadeau gekregen, en samen met mijn oudste jeugdvriend die ook mijn fietsmaat is toog ik die ochtend naar de verhuurder waar we allebei een ligfiets kregen.

Hoe zo’n ding er uitziet is als een fiets met twee gewone fietswielen, een stoeltje met rugleuning, en een trapas die niet zoals bij een gewone fiets vlak bij de grond zit maar veel hoger, en niet tussen je wielen maar een heel eind voorbij je voorwiel.

Je zit achterover in het stoeltje en je trapt vooruit, in plaats van naar beneden.

Ik stapte op de fiets, hield het kleine stuurtje vast dat vlak boven mijn kruis zat en begon te trappen. Waarbij ik dus na 1 seconde op mijn reedt lag.

LIG-fietsen, hoe moeilijk kon dat zijn? Nou, pas na 10 minuten wiebelend oefenen op een grasveld durfde ik de openbare weg op.

Je wereld staat op zijn kop als je voor het eerst ligfietst. Want je zwaartepunt ligt heul ergens anders. Je bent helemaal uit balans. Het voelt alsof je nog nooit hebt gefietst.

Ik had uiteindelijk maar één schaafwond op mijn knie na die dag, en we hebben veel lol gehad. Maar ’s avonds was ik kaPOT.

Een situatie waarin je wereld op zijn kop staat als je ondernemer bent, is als je bedrijf flink groeit en daardoor ook je team.

Dus als je eerst gewoon lekker een vakidioot was, en dan opeens een manager moet worden.

Het lijkt wel alsof je ineens een ander bedrijf hebt. Je bent helemaal uit balans. Alsof alle onderdelen van je fiets op een andere plek zitten.

De meeste ondernemers modderen dan door, en vinden een modus.

Maar met de moddermodus lopen ze na een tijdje vast, of hun hele bedrijf loopt vast op het moment dat die toko nog meer groeit.

Als je een coach neemt, gaat die je vaak op gevoel adviezen geven. En je vrienden geven jou hun mening.

Maar met meningen en intuïties van andere mensen lukt het lang niet altijd om je bedrijf lekker te laten draaien.

Ik heb in mijn leven één persoon die problemen op een totaal andere manier bekijkt.

Iemand die iets anders doet dan vinden en voelen.

Ik ben al 12 jaar bevriend met serial entrepreneur Taco Oosterkamp. Hij is een 7 figure founder, heeft 2 bedrijven verkocht, 2 bestsellers geschreven en honderden ondernemers gecoached.

Hij leerde me dat er dingen zijn die je op gevoel niet gefikst krijgt. Hij is een van de meest analytische mensen die ik ken, en ook een van de gevoeligste.

We masterminden al 10 jaar bijna maandelijks, en als ik met hem praat over mijn business dan voelt het vaak alsof ik praat met iemand die me beter kent dan mijn moeder.

Dat komt doordat hij de enige is die me eerst verschillende tests liet doen om mijn persoonlijkheidskenmerken te achterhalen, en dat ook te vragen aan mijn belangrijkste teamleden.

Hij heeft me laten zien welke persoonlijkheidstypes ik nodig had op welke rollen in mijn team, en hoe ik belangrijke veranderingen kon maken in mijn business om te groeien. Ik weet niet waar ik zonder hem had gestaan.

Taco heeft een mastermind voor Nederlandse ondernemers die hij op afstand geeft – hij werkt vanuit Mexico en het Caribisch gebied – en tijdens een van onze zooms vertelde hij me dat hij in bijzondere gevallen aan ondernemers die hij nog niet kent, een gratis coachingscall aanbiedt.

Taco helpt je met delegeren, productiviteit, time management en strategische kwesties waar je zelf niet uitkomt.

Ik heb hem gevraagd of ik aan mijn klanten het cadeau mocht aanbieden van een gratis coachingscall met hem persoonlijk, en dat vond hij goed.

Krijg je hem aan de lijn, dan ben je in gesprek met een van de beste zakelijke denkers en probleemoplossers van Nederland.

Zijn coachingscall is géén verkoopgesprek dat hij een ‘coachingscall’ noemt. Hij gaat je dus daadwerkelijk de volle 45 minuten coachen als ondernemer en hij verkoopt niks in de call.

Natuurlijk zijn er wel voorwaarden. Taco gaat alleen in gesprek met ondernemers die voldoen aan het profiel ondernemer dat hij toelaat in zijn exclusieve high-end groepsprogramma Unlimited Mastermind.

Vraag alleen de gratis coachingscall met Taco aan als:

  • Je een ondernemer bent met minstens 500K omzet per jaar
  • 5 tot 50 teamleden hebt
  • Zelf je bedrijf bent gestart
  • En mogelijk interesse hebt om aan de Unlimited Mastermind van Taco Oosterkamp deel te nemen

Mocht de coachingscall jou zo veel opleveren dat je daarna zou willen deelnemen aan zijn mastermind dan plant hij op dat moment een tweede call met je in, om het over de mastermind te hebben.

De gratis coachingscall helpt om je team op cruise control te krijgen en zelf veel meer rust en tijd over te houden.

Zou je door Taco Oosterkamp eenmalig gratis gecoached willen worden, beantwoord dan op deze pagina een paar vragen over je business:

https://delegeren.com/tryout-unlimited-coachingsessie

De coachingscall is vrijblijvend, maar of je daadwerkelijk in aanmerking komt voor de call hoor je van Taco’s team nadat je de vragen hebt beantwoord.

Succes,

Aartjan van Erkel

De rijkste en stomste man ter wereld


Hij wordt wel ‘the richest and stupidest man in the world’ genoemd: Elon Musk.

In 2021 verscheen hij nerveus voor de camera’s van de legendarische satirische show Saturday Night Live en maakte daar grapjes over zichzelf en zijn houterige mimiek:

“I reinventend electric cars and I’m sending people to Mars in our rocket ship. Did you think I was also gonna be a chill normal dude?”

Walter Isaacson is een legendarische biograaf die boeken over Einstein en Steve Jobs heeft geschreven, en gisteren is zijn biografie over Elon Musk uitgekomen.

Isaacson heeft 2 jaar lang met hem meegelopen en bij iedere vergadering aangezeten die Musk voorzat bij Tesla, SpaceX en Twitter – inmiddels X geheten.

Musk had een keiharde jeugd in Zuid-Afrika en werd geslagen door zijn vader. Volgens Isaacson leidde dat tot een volwassen man en ondernemer die drama nodig heeft om zich comfortabel te voelen.

Als Musk door de Tesla-fabriek loopt op werkbezoek durven veel monteurs die in hun werkstations auto’s in elkaar zetten geen oogcontact met hem te maken omdat hij binnen al zijn bedrijven berucht is om zijn woedeuitbarstingen.

Toen hij Twitter kocht, ontstond er een schokgolf aan conflicten rondom het bedrijf. Musk ontsloeg 80% van alle medewerkers en de beurswaarde van X is 31% lager dan die van Twitter toen Musk het overnam.

Musk is nu al een historische figuur, maar hij staat dus op zijn zachtst gezegd niet bekend om zijn goede managementstijl.

Ik zat laatst in een zoom met Taco Oosterkamp, een goede vriend met wie ik al 10 jaar bijna elke maand mastermind.

Hij is een 7-figure founder en serial entrepreneur, heeft 2 bedrijven verkocht, 2 bestsellers geschreven en honderden ondernemers gecoached.

Hij vertelde me dat ondernemers die steengoed zijn in hun vak, vaak slecht zijn in managen. Dus als dat bij jou ook zo is: don’t worry. Maar als je wilt groeien met je business dan zal je team wel mee moeten.

Misschien heb je daarvoor nu te veel falende medewerkers. Je voelt dat ze te weinig verantwoordelijkheid nemen. Hun werk niet serieus nemen.

Daardoor ben jij dingen die fout gaan iedere keer zelf aan het fiksen.

Met Taco bespreek ik vaak teamdingetjes, de strategie van mijn bedrijf en mijn eigen karakter als ondernemer. Als ik hem over de business praat, dan voelt het alsof ik praat met iemand die me beter kent dan mijn moeder.

Dat komt doordat hij de enige is die me eerst mijn persoonlijkheidskenmerken heeft laten onderzoeken door verschillende tests te doen, en dat ook te vragen aan mijn belangrijkste teamleden.

Hij heeft me laten zien hoe ik kon omgaan met teamleden die niet functioneerden, en hoe ik belangrijke veranderingen kon maken in mijn business om harder te groeien. Ik weet niet waar ik zonder hem had gestaan.

Taco heeft een high-end mastermind voor Nederlandse ondernemers die hij op afstand geeft – hij werkt vanuit Mexico en het Caribisch gebied – en tijdens een van onze zooms vertelde hij me dat hij in uitzonderlijke gevallen aan ondernemers die hij nog niet kent een gratis coachingscall aanbiedt.

Taco helpt je met delegeren, productiviteit, timemanagement en strategische kwesties waar je zelf niet uitkomt.

Ik heb hem gevraagd of ik aan mijn klanten de mogelijkheid mocht aanbieden voor een gratis coachingscall met hem persoonlijk, en dat vond hij goed.

Krijg je hem aan de lijn, dan heb je een cadeau gekregen. Want je krijgt dan advies van een van de beste zakelijke denkers en probleemoplossers van Nederland.

Zijn coachingscall is géén verkoopgesprek dat hij een coachingscall noemt. Hij gaat je de volle 45 minuten coachen als ondernemer en hij verkoopt niks in de call.

Natuurlijk zijn er wel voorwaarden. Taco gaat alleen met jou in gesprek als je het profiel ondernemer bent dat hij zou toelaten in de groep van zijn hooggeprijsde Unlimited Mastermind:

  • Je bent een ondernemer die minimaal 500K omzet per jaar maakt
  • Met 5 tot 50 teamleden
  • Bent zelf je bedrijf gestart
  • En hebt mogelijk interesse om aan de Unlimited Mastermind van Taco Oosterkamp deel te nemen

Mocht de coachingscall jou zo veel opleveren dat je zou willen deelnemen aan zijn mastermind, dan maakt hij op dat moment een afspraak met je voor een tweede call, over de mastermind.

De gratis coachingscall helpt je om je team op cruise control te krijgen en zelf meer rust en tijd over te houden.

Zou je door Taco Oosterkamp eenmalig gratis gecoached willen worden, beantwoord dan op deze pagina eerst een paar vragen over je business:

https://delegeren.com/tryout-unlimited-coachingsessie

De coachingscall is vrijblijvend. Of je ervoor in aanmerking komt, hoor je van Taco’s team nadat je de vragen hebt beantwoord.

Waarom je gedonder in je team niet gefikst krijgt


Stel: je hebt iemand aangenomen als assistent, maar ze haalt te weinig werk van jouw bordje af, en brengt te veel emotionele problemen in het team.

Je hebt het thuis bijna dagelijks over haar. En nat van het zweet na een potje tennis met vrienden bespreek je haar gedrag ook regelmatig.

Al die lieve mensen in je omgeving geven jou hun mening. Zíj weten wel wat je zou moeten doen.

Haar eens een keer goed de waarheid zeggen. Op een andere manier gaan samenwerken. Ontslaan. Een andere assistent aannemen. Iedereen komt met een andere oplossing.

Je houdt van een goede sfeer in je bedrijf, en je probeert het op je gevoel op te lossen. Maar nadat je een paar keer bent gaan zitten met je assistent blijf je ontevreden over haar.

Ze is zelf ook ongelukkig in jouw business. Dat blijkt wel als ze overspannen raakt, en ontslag neemt.

Wat was daar nou in godsherejezusnaam aan de hand? Je weet nog steeds niet wat je anders had kunnen doen.

Meningen en gevoel lossen gedonder in je team vaak niet op. Maar toch proberen de meeste ondernemers het iedere keer zo.

Ik heb in mijn leven één keer iemand gevonden die problemen op een compleet andere manier bekijkt.

Iemand die meer doet dan vinden en voelen.

Ik ben al 12 jaar bevriend met serial entrepreneur Taco Oosterkamp. Hij is een 7-figure founder, heeft 2 bedrijven verkocht, 2 bestsellers geschreven en honderden ondernemers gecoached.

Hij heeft me geleerd dat er veel dingen zijn die je op gevoel niet gefikst krijgt. Hij is een van de meest analytische mensen die ik ken, en ook een van de gevoeligste.

We masterminden al 10 jaar bijna elke maand, en als ik met hem praat over een probleem in de business dan voelt het vaak alsof ik praat met iemand die me beter kent dan mijn moeder.

Dat komt doordat hij de enige is die me eerst mijn persoonlijkheidskenmerken heeft laten achterhalen door verschillende tests te doen, en dat ook te vragen aan mijn belangrijkste teamleden – en mijn hele gezin.

Hij heeft me laten zien hoe ik kon omgaan met teamleden die niet functioneerden, en hoe ik belangrijke veranderingen kon maken in mijn business om harder te groeien. Ik weet niet waar ik zonder hem had gestaan.

Taco heeft een mastermind voor Nederlandse ondernemers die hij op afstand geeft – hij werkt vanuit Mexico en het Caribisch gebied – en tijdens een van onze zooms vertelde hij me dat hij in uitzonderlijke gevallen aan ondernemers die hij nog niet kent, een gratis coachingscall aanbiedt.

Taco helpt je met delegeren, productiviteit, timemanagement en strategische kwesties waar je zelf niet uitkomt.

Ik heb hem gevraagd of ik aan mijn klanten de mogelijkheid mocht aanbieden voor een gratis coachingscall met hem persoonlijk, en dat vond hij goed.

Krijg je hem aan de lijn, dan heb je een groot cadeau gekregen. Want je bent dan in gesprek met een van de beste zakelijke denkers en probleemoplossers van Nederland.

Zijn coachingscall is géén verkoopgesprek dat hij een coachingscall noemt. Hij gaat je de volle 45 minuten coachen als ondernemer en hij verkoopt niks in de call.

Natuurlijk zijn er wel voorwaarden. Taco gaat alleen in gesprek met ondernemers die voldoen aan het profiel ondernemer dat hij toelaat in zijn mastermindgroep, die Unlimited Mastermind heet:

  • Ondernemers met 5 tot 50 teamleden
  • Die zelf hun bedrijf zijn gestart
  • Minimaal 500K omzet per jaar maken
  • En mogelijk interesse hebben om aan de Unlimited Mastermind van Taco deel te nemen.

Mocht de coachingscall jou zo veel opleveren dat je daarna wilt deelnemen aan zijn mastermind, dan maakt hij op dat moment een afspraak met je voor een tweede call, over de mastermind.

De gratis coachingscall helpt je om je team op cruise control te krijgen en zelf veel meer rust en tijd over te houden.

Zou je door Taco Oosterkamp eenmalig gratis gecoached willen worden, beantwoord dan op deze pagina een paar vragen over je business:

https://delegeren.com/tryout-unlimited-coachingsessie

De coachingscall is vrijblijvend. Maar of je in aanmerking komt voor de call, hoor je van Taco’s team nadat je de vragen hebt beantwoord.

Zo gebruikt je markt straks AI voor hun copy en marketing


Vraag je het internet naar manieren om AI te gebruiken als assistent bij het schrijven, dan presenteren de algoritmes waar mensen het meeste naar zoeken: nieuwe tools die de copy voor je schrijven zodat je het zelf niet meer hoeft te doen.

‘Blog content generator’

‘Instantly generate high quality content’

‘Write better marketing copy and content with AI’

Dat gebeurt nu ook in jouw markt. Veel bedrijven laten hun boodschap in de toekomst kunstmatig generen. Want AI is nu al in staat om dezelfde zielloze teksten met oververmoeide clichés te produceren die op de websites van de meeste Nederlandse bedrijven staan. Bedrijven die de lat zo laag leggen, zouden wel gek zijn als ze die teksten dan niet veel goedkoper door een machine lieten genereren.

Mensen denken een easy button te hebben gevonden waarvan ze denken dat de waardevolste skill in marketing en sales vanaf nu geautomatiseerd kan worden. Daardoor gaat de kwaliteit van marketing in Nederland de komende jaren nog dieper dalen.

Want wat AI doet, is copy-pasten en mixen & matchen van wat het nu op internet vindt. En dat is bij de meeste bedrijven brave, clichématige marketing die naar vanille smaakt. Die wordt vanaf nu in onbeperkte aantallen woorden gereproduceerd door robots die aan het werk worden gezet om blogartikelen,  Facebook-advertenties, Google ads en e-mailnieuwsbrieven te produceren.

Goed nieuws voor de eigenwijzen, de onorthodoxen en de creatieven, die personality in hun marketing stoppen, verhalen vertellen uit hun eigen leven, connecten met hun klanten op een manier die ze van binnen voelen, niet bang zijn om kack te hebben aan de conventies in hun markt en bereid zijn om daadwerkelijk tijd in marketing te stoppen.

Die gaan zich de komende jaren schaterlachend onderscheiden van de robotachtig klinkende minions in hun markt. En trekken de klanten die zoeken naar wat echt is in een wereld waarin bepaald wordt wat je moet vinden door algoritmes, kunstmatige intelligentie en hele campussen vol nerds die games, social media en streaming video zo verslavend mogelijk maken.

Deze maand deel ik met de Members van Het Lab een formule voor het schrijven van betere copy dan ChatGPT en andere tools ooit zullen kunnen. Hij bestaat uit 3 simpele stappen voor het snel schrijven van unieke copy die voor AI onmogelijk is om te genereren – ook over 10 of 20 jaar.

De formule voor copywriting in het nieuwe tijdperk van AI, algoritmes en siliconen secksrobots gaat maandag naar de drukker. Members krijgen hem vervolgens per post toegestuurd: een echte postbode stopt de envelop met de hand in hun brievenbus.

Om hem ook in je bezit te krijgen ga je naar www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab om je aan te melden als Member van Het Lab.

Aartjan van Erkel

Copywriting-tips voor boekhouders in de WinWinst-podcast


Als ik met zoonlief op de tribune zit bij FC Utrecht, kijk ik meestal gebiologeerd naar onze jongens. In dat prachtige shirt met een rood vlak dat diagonaal is afgesneden, wat staat voor de mantel van Sint Maarten die hij doorsneed om de helft aan een bedelaar te geven.

Maar soms word ik afgeleid. Ik bedoel niet door bommetjes of imbeciele spreekkoren over de tegenstanders. Nee, ik word afgeleid door de digitale reclameborden langs het veld.

Elke wedstrijd verschijnt daar namelijk een slogan waardoor ik iedere keer uit het veld geslagen ben. Die verbluffende slogan die verschijnt op de ledborden langs de lijn is deze:

‘Werkplezier met aardappel’.

Eeeeh?

Elke keer slaat mijn fantasie weer op hol. Bedoelen ze:

‘Wij bakken de lekkerste friet in de lunchkantine voor uw medewerkers.’

Of:

‘Wij organiseren persooneelsuitjes waarop uw medewerkers mogen schieten met een potato gun, of Oudhollandsch zaklopen met in hun hand een lepel met een aardappel erop’? 

Wat denk jij dat het bedrijf verkoopt dat die slogan op de stadionborden laat tonen? Ik vroeg het aan Femke Hogema toen ze me vorige week interviewde voor haar WinWinst-podcast voor ondernemende boekhouders, en zij wist het ook niet.

Ze had zelf ook nog wel een leuke slogan op de radio gehoord:

‘Betrokken expertise, gedreven resultaat.’

Die prima bedacht is als je de opdracht had: bedenk een slogan die letterlijk ieder kennisbedrijf van Nederland kan gebruiken in zijn marketing.

De meeste slogans zijn trouwens inwisselbaar en daardoor weinig meer dan decoratieve opvultekst. Alsof een bedrijf bloemetjesbehang in de receptieruimte op de muren plakt. Ze krijgen er geen klant méér door, maar de directeur vindt het belangrijk en dus moet het.

Gelukkig heeft een boekhouder helemaal geen slogan nodig, en jouw bedrijf ook niet.

In ons gesprek leg ik uit wat een bedrijf dan wél over zichzelf kan zeggen om klanten te trekken, en waar we het ook over hadden was:

  • Hoe je als expert een adviesrapport snoeihard laat binnenkomen bij je klant
  • Hoe je als boekhouder voorkomt dat je overkomt als iemand die naakt verschijnt op een eerste date
  • Waarom er lange tekstpagina’s op mijn website staan, en hoe je ervoor zorgt dat klanten je pagina’s beginnen te lezen, blijven lezen en dan een investering doen
  • Hoe je zorgt dat klanten je naam spontaan doorvertellen en gratis reclame voor je maken

Luister naar aflevering #2 van de WinWinst-podcast van Femke Hogema via de app waarin je podcasts luistert zoals Spotify of Apple Podcasts, of bekijk hier het gesprek dat ik met Femke had:

Aartjan van Erkel

PS

In dit gesprek geef ik tips uit mijn boek Nummer 1, dat je bestelt via www.nummer1.online

Zo sluiten klanten vriendschappen met je


Jelle Brandt Corstius maakt een podcast over de Oekraïneoorlog, voor Trouw. Hij was vroeger correspondent in Moskou, presenteerde Zomergasten, is reisjournalist en schreef de ‘Universele reisgids voor moeilijke landen’.

In de nieuwste aflevering van zijn podcast ‘Voordat de bom valt’ – die ondanks de titel leuk is om naar te luisteren (Jelle denkt niet dat de bom gaat vallen) – vertelt hij over een reis die hij ooit maakte naar een plaatsje in Alaska dat vlakbij Rusland ligt. Hij deed daar verslag van de walvisjacht door een Inuitvolk dat toestemming heeft om een paar walvissen per jaar te vangen omdat ze ervan afhankelijk zijn voor hun overleving. De slacht van de walvissen doen ze op de landingsbaan van een vliegveldje, want dat is de enige plaats die groot genoeg is.

Het gebied is dun bevolkt en Brandt Corstius vertelt dat hij met de fotograaf samen een keer middenin de toendra strandde met de auto, omdat de snelweg na 20 kilometer ophield.

Hij vertelt in de podcast:

“Het is een van de eenzaamste plekken waar ik ooit ben geweest. We hadden de radio aanstaan en een dj zei op dat moment: ‘Als er iemand luistert, bel me dan even. Dan weet ik dat ik dit niet voor niks doe.’ “

Voelt jouw marketing ook een beetje alsof je het voor niks doet? Alsof je tettert in de ruimte zonder dat iemand het opvangt?

“Breakie breakie, is er iemand staandebij, over?”

Marketing zou niet wanhopig moeten aanvoelen, alsof je een radio-dj bent in een stijfbevroren blubbervlakte op de rand van de beschaving. Of een zendamateur in de jaren ’80 met een 27MC bakkie, op zoek naar andere eenzame vreemdelingen.

Je wilt het gevoel hebben dat je een eigen publiek hebt. Dat naar je luistert en op gezette tijden afstemt op jouw frequentie. Dat lukt het beste als je luisteraars, lezers en kijkers als vrienden behandelt, regelmatig bij ze incheckt en altijd wat leuks te vertellen hebt.

Wees geen sufneus, doorgeefluik of mompelende docent in je marketing zoals zo veel van je concullega’s. Die zich vaak als een dj in Alaska voelen.

Als je wel wat ideeën kunt gebruiken voor leukerdere marketing waardoor klanten vriendschap met je sluiten en je hebt mijn boek Nummer 1 nog steeds niet gelezen (tssss), ga dan naar www.nummer1.online en gooi hem in je winkelmandje.

Over en sluiten.

Aartjan van Erkel

Vind je eigen theelepeltje


Laatst stak ik een zebrapad over bij ons in Zeist, toen ik opeens een theelepeltje hoorde rinkelen in een kopje.

En ik moest meteen aan mijn Italiaanse zwager Peppe denken. Hij is ingenieur en werkt in Bologna bij een van de coolste motormerken van Italië.

Hij rijdt zelf geen motor, als enige van alle collega’s die daar op de werkvloer achter hun laptops nieuwe motorblokken aan het ontwerpen zijn. Interessant feit als je overweegt een motor te kopen: hij vertelde me dat de meeste van zijn collega’s hinken bij het lopen.

Enniewees, zijn werkgever is Ducati, en zij maken motoren die mensen vooral kopen vanwege het brute design. Ze hebben namen als ‘Streetfighter’ en ‘Monster’. Mijn zwager vertelde me nog een fun fact en dat is dat motorkenners een Ducati letterlijk blind herkkennen doordat de motor bij het stationair draaien een kenmerkend geluid maakt dat geen enkel ander motormerk voortbrengt. En dat is dus dat geluid van een theelepeltje dat rinkelt in een kopje.

Toen ik dat zebrapad in Zeist in gedachten verzonken overstak, dat rinkeldekinkelende lepeltje hoorde en opkeek, zag ik dat er inderdaad een motorrijder met een blitse Ducati onder zijnen kont voor me was gestopt zodat ik kon oversteken. In gedachten gaf ik zwager Peppe een boks.

Blind herkenbaar zijn door de manier waarop je klinkt is iets wat alle ondernemers wel zouden willen. In hun markt bekend staan om hun eigen geluid.

Dat lijkt misschien moeilijk, maar eigenlijk is het makkelijk. Je hoeft er namelijk maar één dingen voor te doen. En dat is in je marketing precies het tegenovergestelde doen van wat al je concurrenten aan het doen zijn.

Doorbreek de conventie en je valt in het geruis van het verkeer op als een rinkelend theelepeltje op een kruispunt.

In mijn boek Nummer 1 geef ik je handenvol formules om je eigen theelepeltje te ontdekken. Goud. En je koopt het voor een eigenlijk onbegrijpelijk schappelijk prijsje op https://www.nummer1.online.

In de Groeivoer-podcast van Gerhard te Velde vertelde ik er laatst trouwens over. Hij had me uitgenodigd als een van de eerste auteurs in zijn nieuwe podcastformat: Boekafleveringen. Het interview is teruggemonteerd tot een mini-college van 20 minuten. Enjoy aflevering 201 van de ‘Groeivoer voor ondernemers’ podcast, die hier op Spotify staat en hier op Apple Podcasts.

Goeie week!

Aartjan van Erkel

Pingpong je populariteit omhoog


Susan Sarandon speelde in bijna 80 films sinds haar debuutfilm in 1974. Ik zag haar voor het eerst in Thelma & Louise in 1991 en voor het laatst in de komedie Ride The Eagle, die ik even zou gaan kijken op Prime Video als ik jou was.

Maar ze heeft niet alleen een belachelijk groot oeuvre aan films. Sarandon staat ook bekend als activist tegen oorlog, tegen honger en als UNICEF-ambassadeur.

En er is ook nog een kant haar persoonlijkheid die minder bekend is. Ze opende 15 jaar geleden namelijk een ping pong bar in New York City. Die inmiddels is uitgegroeid tot een hele keten aan ping pong bars, die zichzelf offline social networks noemen.

In een ping pong bar kun je niet alleen in een kouwe hal genoeglijk tafelpingpongtennissen met je maten, maar natuurlijk ook eten en drinken bestellen – van dat lekkere vieze eten waar ze in Amerika zo goed in zijn. Zoals een Double Margherita Pizza, een Bacon Cheeseburger en een Red Velvet Brownie. De eerste ping pong bar is inmiddels ook in Nederland geopend: hij zit in Utrecht. Het is maar dat je het weet.

Mede door haar side hustles en passieprojecten is Susan Sarandon zo populair geworden bij het filmpubliek en bij de regisseurs in Hollywood dat haar carriere al bijna 50 jaar duurt – binnenkort verschijnt ze weer in een nieuwe film: Maybe I Do.

Hollywood-acteurs hebben door dat hun fans het leuk vinden als ze niet alleen maar acteren maar ook laten zien dat ze nog andere dingen leuk vinden in het leven. Zoals Reese Witherspoon die een populaire boekenclub heeft, Jared Leto en Snoop Dogg die mede-eigenaars zijn van Reddit, Scarlett Johansson die een popcornwinkel in Parijs heeft geopend, Ryan Reynolds die investeerder is in een gin-merk en Gwyneth Paltrow die kaarsen maakt die ruiken zoals haar vraagjenaar.

Het is een van de leukste manieren om jezelf te verkopen als ondernemer: vertel je klanten ook over dingen buiten je vakgebied die jou leuk maken. Als een van de 8 formules die ik vandaag naar de Members van Het Lab stuur laat ik zien wat je kunt doen als ondernemer om je marketing extra goed te laten werken door heerlijk te gaan lullen over je side hustles en passieprojecten.

Ik laat je bijvoorbeeld zien hoe een Nederlandse ondernemer duizenden optins binnenhaalde met een stukje marketing waarin hij is gaan vertellen over dingen die niks te maken hebben met de expertise waarvoor zijn klanten bij hem aankloppen.

Je ziet in de nieuwe masterclass met 8 formules om jezelf te verkopen:

  • Hoe je klanten krijgt die achter jou aan zitten in plaats van jij achter hen. Klanten die achter jou aan zitten zijn het lucratiefste, want de prijselasticiteit is groter en ze blijven langer bij je
  • Hoe je marketing doet waardoor je in flow raakt en die je nauwelijks ervaart als werk
  • Hoe je volle bak je creativiteit en jouw ‘crazy’ kwijt kunt in je marketing voordat je ook maar een woord hebt gezegd of geschreven
  • Hoe je onvergelijkbaar wordt in je markt
  • Hoe je als personality extreem waardevol wordt voor klanten in je markt, zonder dat je iets over de inhoud van je vakgebied hoeft te zeggen

Vanmiddag om  17.00 uur sturen we hem naar de drukker en daarna ben je definitief te laat. Straks laat ik ook nog even een luchtalarm afgaan zodat je niet vergeet om hier je membership van Het Lab te starten: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab

Aartjan van Erkel

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte tips voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

© Aartjan van Erkel - De Verwoording BV - Dorpsstraat 2 - 3981EB - Bunnik - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

Je browser blokkeert popups

Check de instellingen, anders kun je geen cadeautjes aanvragen

LEES GRATIS DE EERSTE TWEE HOOFDSTUKKEN

Nummer 1 - sneak preview

Blader gerust even door het boek. 

 

Dan zie je al snel of je het wat vindt.

 

De sneak preview bevat de twee eerste hoofdstukken: