Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Oud geld vs Nieuw geld in content marketing


In een aflevering van ‘Bij ons in de PC’ uit 2009 gaat Jort Kelder langs bij boutique Beverly Beethoven in Buitenveldert.

Alice is de eigenaar van de boutique en ze houdt de kurk altijd van de champagnefles.

We zien de clientele – grotendeels hoogblonde makelaarsvrouwen – kirrend door de kledingrekken browsen terwijl Alice steeds langskomt om te zeggen dat het beeldig staat en wie er nog een drupje wil.

De mannen – met Rod Stewart-kapsel en wijd openstaande kragen, het was tenslotte 2009 – achtervolgen grijnzend hun tipsy trophies tot in de kleedhokjes.

Nadat Jort 5 seizoenen in hoogwaterbroeken de nouveau riche had gestalkt was hij het zat en kwam hij met een nieuwe serie.

In ‘Hoe heurt het eigenlijk?’ gaat hij juist langs bij oud geld om bubbeldtjes te drinken en om te checken of het waar is dat ze hun tanden poetsen met champagne.

Want je moet toch iets doen om je te onderscheiden van de nieuwe rijken, nietwaar?

Oud geld steekt traditioneel zijn centjes liever in het onderhoud van het voorouderlijke patriciërs-pand aan de Keizersgracht en het restaureren van de Hollandse meesters die binnen aan de wanden hangen.

Veel chiquer.

In je content marketing heb je ook de keuze om je te gedragen als nieuw geld, of als oud geld.

Ben je nieuw geld, dan moet je steeds de nieuwste gadget hebben, vlog je allang niet meer met een selfie stick (tsss) maar met een drone en zit je vanaf dag 1 op Tiktok.

Ben je oud geld, dan laat je bestaande content voor je werken en hark je ongegeneerd veel klanten binnen door simpel te herhalen wat goed heeft gewerkt.

Oud geld is een stuk minder tijd kwijt met het breed laten hangen dan nieuw geld.

Maar je moet het zelf weten.

Als je continu de blits wilt maken met nagelnieuwe content die je na 1 keer afdankt als een Ferrari Pista Spider met een vol asbakje, be my guest.

Maar als je liever een oud maar gedistingeerd tweed jasje aantrekt, de hondenriem pakt en een ommetje loopt over de grounds en geniet van wat je allemaal nu al hebt in je business…

Ga dan je content hergebruiken. Want je hebt nu waarschijnlijk verrassend veel content liggen die je simpel kunt recyclen om knetterzichtbaar te worden. En er zijn manieren om veel sneller content te maken dan je ooit had gedacht.

Komende maand in Het Lab geef ik je daar 7 formules voor.

Je ziet hoe je gedistingeerd gebruik maakt van het vermogen aan content dat je al hebt.

En ook:

  • De 6 redenen dat je nieuwsbrieven en socials nu weinig omzet opleveren
  • Wat vloggers, influencers en goeroes bijna altijd vergeten, waardoor ze eigenlijk geen idee hebben wat al hun geïnvesteerde tijd eigenlijk oplevert
  • Hoe je de rockstar wordt in je markt doordat klanten jouw naam de hele tijd horen vallen
  • Je vraagt je vanaf nu nooit meer af: Waar moet ik het nou weer over hebben in mijn nieuwsbrief? Wat moet ik toch elke keer zeggen op mijn zakelijke Facebook?
  • Hoe je bestaande content veel harder voor je laat werken, zonder dat jij er ook maar een minuut tijd in hoeft te steken
  • Hoe je belachelijk goede content verspreidt via e-mail en alle socials
  • Hoe je met de juiste content op social media meer gaat verkopen, zonder dat je ooit een commercieel aanbod hoeft te doen
  • De manier om extreem veel marketing te doen in even veel tijd als nu – als je bereid bent om iets onconventioneels te doen waarvan de meeste social media ‘experts’ zeggen dat het not done is

Maandag is de deadline en dit is de link, wie wil er nog een drupje?

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

 

Hoe je ontsnapt aan de rat race op social media


Elke week heb ik 1 keer contact met de Angels door een video-verbinding aan te zwengelen met Sinian. De rest van de tijd wil ik met rust gelaten worden.

Dat weet Sinian. Daarom stelt ze op dinsdagochtend alle vragen. Daarna geeft zij de belangrijke dingen door aan de andere Angels.

Ik hou niet van veel praten. Sinian houdt wél van veel praten. Daarom werkt dit perfect.

Mijn team heeft een naam voor de plek waar ik werk: De Grot. Want het is een omgebouwde garage helemaal onderin mijn drive-in woning, half ingegraven in de grond, waar Niemand Mag Komen.

Het is er kil, het is er stil, en dat is wat ik wil. Mijn enige gezelschap is een bruine kikker die in de regengoot woont onderaan de afrit naar De Grot. Hij gromt elke dag bij het krieken van de dag, terwijl ik de daily e-mail zit te schrijven.

Er zijn dagen dat ik de hele dag niet praat. Als ik na zo’n dag ’s avonds uit De Grot kruip, moet ik luidruchtig mijn keel schrapen om verstaanbaar te zijn, en mijn gegorgel is het teken voor mijn gezin dat caveman zijn steen heeft weggerold.

Er zijn ondernemers die er niks van begrijpen dat ik in volledige afzondering wil werken.

Voor mij is er geen andere mogelijkheid.

Toen ik 15 jaar geleden nog een hired gun was en gedwongen was om in de absolute hel te werken – kantoortuinen – sloot ik me ook volledig af door stille cubicles op te zoeken met blinde muurtjes en maandenlang dezelfde playlist op mijn dopjes.

Er zijn ook ondernemers die er niks van begrijpen dat ik maar 1 keer per week overleg met mijn team.

Voor mij is er geen andere mogelijkheid.

Mijn concentratie is als een jong slaplantje met nauwelijks wortels, dat met alle winden meewaait en platgeslagen wordt door de eerste de beste regendruppel.

Dat plantje heeft bescherming nodig, een grot, stilte, rust, een constante temperatuur.

Als ondernemer heb je de vrijheid om je bedrijf op te bouwen rondom jouw persoonlijkheid.

Ik raad je aan om jezelf toestemming te geven om te zijn wie je bent, en van je team te verlangen dat zij zich aan jou aanpassen. Niet andersom.

Sinds ik mezelf toestemming heb gegeven om a-sociaal te zijn en mijn team daarop heb uitgezocht, heb ik een manier van samenwerking gevonden die voor mij werkt maar voor anderen onbegrijpelijk is.

Ook social media heb ik jarenlang gedaan op een vreemde manier die andere ondernemers veroordeelden. Social media ‘experts’ zwaaiden woedend met hun selfie-sticks en gilden dat het hashtag notdone was.

Maar op social media ben ik net zo a-sociaal als daarbuiten. Ik kom er haast nooit. Toch ben ik zichtbaarder dan een zwerende jeugdpuist op het gezicht van een influencer en woekert mijn naamsbekendheid hardnekkiger dan zevenblad in een achtertuin.

Members van Het Lab die geen social media crackheads willen worden maar wél de bekendste naam in hun markt, kunnen gerust de steen weer voor hun grot rollen.

Want in de komende aflevering van Het Lab geef ik ze 7 manieren om hun content te hergebruiken.

Daardoor worden ze knetterzichtbaar zonder dat ze mee hoeven te doen aan de rat race van witte ratjes op social media.

De deadline om te ontsnappen aan de kooi, je witte Lab-jas aan te trekken en soeverein te heersen over alle piepende witte knaagdieren is aanstaande maandag 2 december.

Want dan gaat deze masterclass naar de drukker.

Dit is de link om je nagels erin te slaan voordat de deadline afloopt:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

 

Labrador Max en het geheim van de luie content marketing


Max is een zwarte labrador uit Port St Lucie in Florida.

En van de week heeft hij een uur zelf autogereden, toen zijn bazinnetje even was uitgestapt. Dat zit zo.

Max sprong op de bestuurdersstoel om het vrouwtje na te kijken dat wegliep.

Daarbij raakte de lummel met zijn achterpoot het pookje van de automaat en duwde hem per ongeluk in R.

De auto begon te rijden en bleef een uur lang in zijn achteruit cirkels rijden.

Toevallig stond de auto op een keercirkel aan het einde van een doodlopend straatje in een woonwijk.

Daardoor waren zijn enige slachtoffers een brievenbus en een vuilnisbak.

Helaas voor het baasje en de haastig opgeroepen cops lagen de sleutels in de auto en waren de deuren op slot. Pas na een uur lukte het om Max te bevrijden.

Ik ga nu iets zeggen waar het bazinnetje van Max het niet mee eens is: het is heel relaxt om toe te kijken hoe iets in beweging blijft waar je niks aan hoeft te doen, terwijl je daarvoor altijd hebt gedacht dat jij zelf achter het stuur moest zitten om er beweging in te krijgen.

Neem je content marketing. Veel ondernemers denken dat ze daarvoor continu zelf achter het stuur moeten zitten.

Ze denken dat ze de hele tijd content moeten maken. Ze denken dat ze zelf op de knoppen moeten drukken.

Maar dat is een aanname.

Wat nou als je maar 1 keer wat content zou hoeven te maken, om die daarna op repeat te zetten?

Zodat je alleen maar lui hoeft toe te kijken hoe je voortdurend zichtbaar bent op social media, terwijl je daar niets voor hoeft te doen?

Zodat klanten elke dag weer aan je herinnerd worden. Terwijl jij ondertussen tijd overhoudt om business te doen en klanten te helpen?

Dat kan, want het is helemaal niet nodig om elke week content te maken voor social media. Het is ook niet nodig om daar eindeloos rond te hangen.

Prima als het je hobby is, maar veel ondernemers doen dat onder werktijd omdat ze denken dat het niet anders kan.

Nergens voor nodig.

Members van Het Lab krijgen komende maand de formule om hun content op repeat te zetten.

Zodat ze belachelijk aanwezig worden in hun markt zonder dat het ze tijd kost.

En ik geef ze 7 formules om snel die content te vinden die ze op repeat kunnen gaan zetten.

Die hebben ze namelijk allang, alleen zien ze het niet.

De deadline voor de masterclass is maandag. Dit is de link:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

Doe jij marketing als een vetplantje?


Ik heb een hekel aan vetplanten.

Er staan er 2 op mijn bureau en ik kan ze wel schieten.

Want er zit geen beweging in. En ik hou van planten die groeien.

Maar mijn vetplanten lijken wel van plastic.

Ik geef ze bijna nooit water. Want er zijn er al een paar dood gegaan bij wie ik het gore lef had om vaker dan 1 keer in de 3 maanden een eetlepel water te geven.

We hebben te weinig interactie. Daardoor voel ik niks bij ze.

Zij doen niks, en ik hoef ook niks te doen.

Daardoor voelt het niet alsof we een relatie hebben.

Neem dan mijn nieuwe monstera hipsterplant met van die grote gaten in de bladeren. Die heeft overal luchtwortels die zo ongeveer een centimeter per dag groeien.

Ik sta elke dag gefascineerd over hem heen gebogen om te kijken wat er vandaag weer aangegroeid is.

Met vrienden is dat ook zo. Je hebt meestal meer met mensen die je regelmatig ziet.

Je voelt meer bij ze.

Je klanten hebben dat ook met jou.

Als ze bijna nooit van je horen, dan voelen ze je niet.

Bijvoorbeeld als ze maar 1 keer per maand een mail van je krijgen.

Als je zelden op social media voorbijkomt.

Als ze haast nooit een leuk filmpje van je zien.

En áls ze dan een keer wat van je horen, dan moet je wat van ze.

Je hebt een of andere aanbieding. En je wilt meteen geld zien.

Je komt nooit langs voor de gezelligheid.

Dan ben je net als een vriend die alleen maar langskomt als hij wat nodig heeft.

Klanten hebben veel liever dat je gewoon leuk bent, regelmatig binnenwipt en vaak iets laat horen.

Maar welke ondernemer heeft daar tijd voor?

Je hebt al geen tijd om je vrienden fatsoenlijk bij te houden! Laat staan je klanten.

Toch kan dat. En waarschijnlijk in minder tijd dan je denkt.

Als je 2 uur tijd per week hebt, is dat genoeg om een explosie van content te veroorzaken.

Klanten zien je daardoor continu voorbijkomen.

Op alle social media en in hun inbox.

Met leuke content waar ze wat aan hebben. Die entertaining is. Die interesse toont.

Zonder dat het overkomt alsof je weer wat van ze mot.

Over een paar weken ga ik zulke marketing maken met een klein groepje ondernemers.

We zetten hun marketing in één keer goed neer. En ik heb 6 maanden lang regelmatig persoonlijk contact met ze om ze daarbij te helpen.

Als je wilt stoppen om je te gedragen als een vetplantje, dan is dit de link:

http://www.MarketingMasterpieces.nl

Aartjan van Erkel

Ze werd een beetje nerveus


Laatst stond ik in een bloemenwinkel met een bomvest aan.

De dame die mijn bloemen inpakte keek me aan met een onrustige blik.

Ze probeerde normaal tegen me te doen, maar haar ogen schoten naar beneden.

Ik begon te begrijpen hoe een vrouw zich voelt als iemand steeds naar haar borsten kijkt.

Ze werd een beetje nerveus omdat mijn jack open hing. Ze kon zien dat ik een raar zwart vest over mijn kleren aanhad.

Aan het vest hing een serie rechthoekige pakketjes. Aan de voorkant en de achterkant hing ik vol met van die gekke blokjes.

Het zware vest zat met klittenband om me heen gegord en het zweet stond op mijn voorhoofd.

Wat de foek ben je van plan gast, dacht ze. Maar ze zei: Wilt u pinnen?

Toen ik de winkel uitliep met mijn bloemen en mijn hond was ze blij dat de ruiten er nog in zaten.

Mijn bomvest was eigenlijk een gewichtsvest van 10 kilo.

Want als ik een end ga lopen om Lola uit te laten dan neem ik sinds kort extra gewicht mee.

Het was die dag mijn trouwdag dus toen ben ik met de hond even doorgelopen naar die bloemenwinkel.

Die 10 kilo extra maakt het wandelen cardio, heb ik ontdekt. Ik loop te hijgen als een hond op een hete dag.

Dat gewicht is goed voor mijn conditie. En voor mijn buik en mijn rug.

Omdat ik toch elke dag 10 kilometer loop met Lola, heb ik dat zwaarder gemaakt.

De reden dat ik zo veel ben gaan lopen, is dat ik 30 jaar rugpijn heb gehad.

Door die 10 kilometer hobbelen met de hond elke dag heb ik daar nu geen last meer van.

En ik ben het mezelf dus nu iets moeilijker aan het maken.

Ik slaap door het meezeulen van die 10 kilo ook vaster trouwens. Want je bent ’s avonds gewoon moederder.

Als het om marketing gaat, dan maak ik het mezelf juist graag makkelijker.

Daar heb ik jaren geleden een manier voor ontdekt waardoor ik in minder tijd méér content kan maken.

Het is net als lopen met een gewichtsvest. In dezelfde tijd heb ik meer resultaat.

Ik kan nu in 2 uur tijd per week een shidtload aan marketing maken.

Binnenkort ga ik dat met een klein groepje ondernemers doen.

We gaan een marketing-machientje voor ze maken.

Want ze ontdekken een manier van content maken waardoor ze jarenlang vooruit kunnen.

Die content maken ze één keer, en daarna is het klaar.

Ze hoeven dus niet de hele tijd nieuwe dingen te bedenken.

Ze hoeven dus ook niet elke dag een e-mail te schrijven.

Hun marketing wordt evergreen: de stukken content die ze maken, kunnen ze steeds hergebruiken.

Want ze leveren elke keer klanten en leads op. Daarom zijn het masterpieces.

Zou je het lekker vinden om een machientje te hebben dat gewoon loopt, waar jij maar 2 uur tijd per week in hoeft te stoppen?

Waardoor je de bekendste naam wordt in je markt, waardoor er steeds nieuwe klanten in je inbox zitten?

In mijn exclusieve groep Marketing Masterpieces ga ik dat machientje samen met jou neerzetten.

Je bent samen met een paar andere high-end ondernemers.

Jullie maken allemaal nu al minimaal een ton omzet en doen nog weinig aan marketing.

Begin november komen we voor het eerst bij elkaar. Daarna help ik je 6 maanden persoonlijk bij het neerzetten van je marketing.

Dit is de link:

www.marketingmasterpieces.nl

Aartjan van Erkel

 

Hallo?


Een Ierse familie stond bij het graf van hun opa Shay Bradley, toen er iets onverwachts gebeurde.

Ze staarden naar de roodbruine kist op de bodem van de 2 meter diepe kuil.

De hele familie stond erbij met natte oogjes. Opa was populair, omdat je met hem kon lachen.

Zijn 4 kinderen en 8 kleinkinderen hadden een paar handjes zand en wat rozen in het gapende gat gegooid.

En opeens klonk er een holle stem door een speaker. De stem van opa.

“Hello?!

Hello? Let me out! I can hear you!

Is that the priest I can hear? I’m in the box, can you hear that?”

Geschokt keek de familie naar de 6 plankjes waar opa tussen lag.

Ze hoorden hem kloppen en bonken terwijl hij riep:

“It’s fooking dark in here! Hello?!”

Uiteindelijk drong het tot ze door dat ze geprankt werden door opa, zoals hij bij leven ook al zo vaak had gedaan.

Er vloeiden weer tranen, maar nu van het lachen.

Helemaal toen opa Shay ‘vanuit de kist’ ook nog een gezang aanhief.

Het was opa Shay’s laatste wens geweest om tijdens zijn begrafenis een geluidsopname te laten horen. Meneer pastoor en een van de kinderen spanden samen om iedereen te laten lachen in plaats van huilen.

Zijn dochter Andrea maakte er een filmpje van dat viral ging op Facebook, en ze zei:

“My dad’s dying wish, always the pranksters, you got them good Poppabear and gave us all a laugh just when we needed it!! I will love you forever #shayslastlaugh.”

Opa Shay maakte zichzelf onvergetelijk met dit geintje. En niet alleen voor zijn familie.

Dat doet marketing ook voor je, als het goed is.

Jou onvergetelijk maken.

Maar dan terwijl je nog leeft.

De beste marketing zorgt ervoor dat iedereen jou kent.

De beste marketing maakt van jou de bekendste naam in je markt.

De beste marketing is ook nog iets anders. Die is evergreen.

Dat betekent dat het jou extreem weinig tijd kost.

Evergreen marketing is een machientje dat gezellig staat te snorren in je bedrijf en dat steeds weer leads en sales produceert.

Voorspelbaar en betrouwbaar.

Jij hoeft er maar heel weinig tijd in te stoppen. En iemand in je team of een ingehuurde assistent zorgt ervoor dat hij altijd blijft draaien.

Jouw marketing evergreen maken is wat ik samen met een klein groepje ondernemers doe in mijn programma Marketing Masterpieces.

We zetten je marketing in één keer goed neer voor de komende jaren, en we maken hem meteen recyclebaar.

Dus alle marketing-uitingen die je maakt – zoals video’s en artikelen – kun je langdurig blijven hergebruiken.

Het zijn evergreens, tijdloze succesnummers. Daardoor kost je marketing extreem weinig tijd.

Om je marketing evergreen te maken, hoef je trouwens géén dagelijkse e-mails te schrijven.

Wat Marketing Masterpieces oplevert vertellen een paar deelnemers op deze pagina, waar je ook een belafspraak met me kunt aanvragen als je geïnteresseerd bent:

www.marketingmasterpieces.nl

Aartjan van Erkel

Lekker ongepolijste marketing door introverten


Newcastle is niet alleen bekend door Newcastle United FC en Earl Grey, maar ook door de MTV-serie Geordie Shore.

Een reality show vernoemd naar de bijnaam van de inwoners: Geordies.

De deelnemers zijn een groep tokkies die een heftig plat Engels praten.

Een legendarische quote van een van de jongens die meedoen aan de serie is wat hij blafte toen een andere gast volgens hem te veel tatoeages had laten zetten:

“Ye look like a fookin colorin book!”

Vandaag en morgen ben ik in Newcastle voor Retain Live, een conferentie over memberships en marketing.

Die is georganiseerd door Callie en Mike, twee Geordies die het niet konden laten om hun accent te gebruiken bij het designen van de bordjes en banners die in de zaal staan.

Bij een zithoek met fauteuils staat bijvoorbeeld dit bordje:

“Set yerself doon”

Het hele welkom in de conferentie is delightfully British, een grappig verschil met de aanpak van Amerikanen.

Lekker ongepolijst.

Al maanden geleden zette Callie bijvoorbeeld een video in de besloten Facebook-groep voor deelnemers.

Daarin legt ze zonder make-up en fris gedoucht uit dat we vanavond na de presentaties een social event hebben, met onder andere pool en snooker. En dat ze eerlijk gezegd niet weet wat het verschil daartussen is.

En dat je niet mee hoeft te doen met dansen of karaoke als je daar geen zin in hebt.

Aan hun lichaamstaal kun je al zien dat zij en Mike aandoenlijke introverten zijn. Daarmee scoren ze punten bij mij.

Door hun persoonlijke aanpak ontstond in de Facebook-groep van dit event een jolige sfeer.

Veel deelnemers postten fotootjes van zichzelf terwijl ze onderweg zijn naar Newcastle vanuit Australie, Zweden of Amerika. Ik maakte een selfie met mijn fiets op de veerboot.

Bij de borrel hadden we het gevoel dat we elkaar al een beetje kenden.

Callie en Mike hebben hun eigen sfeertje opgeroepen met hun marketing, en dat kun jij ook doen.

Gebruik je eigen accent, fohn jezelf niet op als een getoupeerde poedel zoals de Amerikanen, zie er gewoon uit zoals je eruitziet.

Bijvoorbeeld als je een marketing-video of een foto maakt.

Dat maakt het voor je klanten veel makkelijker om met je te connecten. Om iets bij je te voelen.

En pas als ze iets bij je voelen, kunnen ze je vertrouwen. Als ze weten wat jij er voor een bent.

Alleen: wat zég je dan precies in je marketing?

Waar ga je het over hebben?

Omdat veel ondernemers daarmee struggelen, heb ik een programma voor ze gemaakt.

Ik laat je daarin zien hoe simpel het is om altijd een voorraad te hebben van onderwerpen voor je marketing.

Onderwerpen waar klanten om zitten te springen.

Geen ronkende reclamepraatjes.

Je hebt straks zo veel onderwerpen dat je een explosie van content kunt veroorzaken.

Waardoor klanten je overal op internet tegenkomen. Je wordt de bekendste expert in je markt.

Met superwaardevolle content.

En zonder dat je er meer tijd in hoeft te steken dan nu. Als je 2 uur per week tijd voor marketing hebt, is dat zat.

Het programma heet Marketing Masterpieces, en het is invitation only.

Ik laat alleen Sleeping Giants toe, en die selecteer ik persoonlijk.

Om te kijken of jij misschien een Sleeping Giant bent, kun je kijken op deze pagina: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Moet nu rennen om nog wat worstjes en bacon naar binnen te werken want we gaan zo beginnen, laters!

Aartjan van Erkel

 

 

Au


Minstens net zo interessant als winnen in de Tour, is verliezen in de Tour.

Want je kijkt toch ook voor het drama, en alles wat misgaat is kijkbuisvoer.

Nou zijn er speciale woorden uitgevonden voor rampen en miserie bij het wielrennen.

Zo wil je niet betrokken zijn bij een chasse patate.

Zo’n groepje dat demarreert uit het peloton maar er niet in slaagt om de kopgroep te bereiken.

Ook wil je niet in een mongolenwaaier terechtkomen, een waaier met geloste renners tijdens een etappe met veel zijwind.

Deze Tour heb ik twee nieuwe wielertermen ontdekt.

Achteruit fietsen vond ik een mooie term voor de bezigheid van een renner die een slechte dag heeft.

En in de podcast van Laurens ten Dam hoorde ik de mooiste uitdrukking:

Op je kloten slaan.

Dat is geen duchtige vorm van zelfpijniging, maar wielerjargon voor een valpartij.

Ik weet niet of andere wielrenners dit ook zeggen of dat het een persoonlijke uitdrukking van Lau zelf is.

Hij spreekt het in elk geval op zijn Noord-Hollands uit met hele dikke letters L, waardoor het nog pijnlijker klinkt.

Laurens vertelde in zijn podcast dat hij deze maand tijdens de Ronde van Oostenrijk een partij losse steentjes ontmoette in een scherpe bocht tijdens een afdaling.

Die zorgden ervoor dat hij op zijn kloten sloeg en aan de overkant van de weg onder de vangrail tot stilstand kwam.

Toen hij vlak voor de opname van de podcast even zijn shirt omhoog trok om zijn schaafwonden te laten zien – ook wel asfalt-eczeem genoemd door wielrenners, bleek hij er volgens mede-presentator Stefan uit te zien ‘alsof hij met een beer gevochten had’.

Autsj.

Heel wat woorden uit het peloton zeggen een leek helemaal niks, en dat is ook precies de bedoeling van jargon.

Het is de taal van ingewijden onder elkaar.

Wie nooit naar fietsen kijkt, kan niks met begrippen als wieltjeszuiger, musette, lead-out en op de kant zetten.

Een plek waar het gebruiken van jargon juist helemaal geen goed idee is, dat is je website.

Want je wilt niet dat klanten lossen uit het peloton. En zodra je moeilijke woorden gebruikt haken verrassend veel mensen af.

Het is een veelvoorkomend misverstand onder experts dat iedereen ‘het wel begrijpt’ maar daardoor zorg je er ongewild voor dat mensen afstappen die jouw woorden niet kennen.

Toch kan het soms lastig zijn om jargon te voorkomen. Vooral als je iets verkoopt dat complex of innovatief is.

Daarvoor zijn soms nog geen makkelijke woorden beschikbaar.

Dat moet je wel doorkachelen en gewoon die technische termen gebruiken, toch?

Nee, want je klanten gaan dan zitten harken met hun hol open terwijl ze proberen jou te volgen. Terwijl er een manier is om dat simpel te voorkomen.

Waardoor iedereen het begrijpt, zelfs als ze nog nooit gehoord hebben van jouw soort product of dienst.

Hoe je dat doet, daar gaat het komende maand over in Het Lab.

De Members ontdekken een formule om:

  • Klanten iets ingewikkelds uit te leggen zonder jargon, technische woorden
  • Je met een simpele truc te onderscheiden van je concurrenten, waardoor klanten per direct een sterke voorkeur voor jouw bedrijf krijgen.
  • Een fout te voorkomen die zelfs grote bedrijven maken waardoor bosjes klanten geeuwend afhaken.
  • Een slimme vorm van copywriting zó uit je mouw te schudden, zelfs als je met een pistool op je hoofd nog geen zin zonder taalvoudten kunt schrijven.

Maandag gaat deze formule live en daarna kun je hem niet meer krijgen. Dus geef er even een snok aan en leg je concurrenten op het rooster, dit is de link om Member te worden: www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership.

Een goeie week,

Aartjan van Erkel

Wat is jouw legacy als ondernemer?


In 2015 maakte ik een foto van mijn zoon met een Italiaanse renner van Astana.

We stonden tijdens de Tour de France op de parkeerplaats van het hotel. Daar stond niet alleen de bus van Astana, maar ook van Lotto Jumbo en Giant Alpecin.

Een goeie plek voor zoonlief om handtekeningen te jagen.

De Italiaanse renner was Michele Scarponi, de winnaar van de Giro d’Italia in 2011.

De man die erom bekend stond dat hij altijd lachte en altijd goeie zin had. De gangmaker in de bus.

Maar op de foto is te zien dat hij tijdens het zetten van zijn handtekening tegen mijn zoon zegt: Je moet niet mij hebben, maar hém.

Hij wijst naar een teamgenoot die net uit de bus stapt. Zonder helm had ik hem niet eens herkend.

Vincenzo Nibali. Zijn tip leverde mooi de handtekening op van de winnaar van de Tour van het jaar daarvoor.

Twee jaar later was Michele Scarponi dood.

Gestorven in het harnas, toen hij tijdens een trainingsrit in zijn woonplaats werd aangereden door een vrachtwagen.

Het wielerpeloton en alle journalisten waren in shock. Mijn zoon en ik ook een beetje.

Er bestaat helaas een hele lange Wikipedia-pagina van profwielrenners die tijdens het uitoefenen van hun sport het leven hebben gelaten.

Wat laten zij achter?

Elke wielrenner heeft een palmares, een erelijst met al hun overwinningen.

Daar zijn ze supertrots op. Hun fietsleven draait daarom.

Ondernemen is gelukkig minder gevaarlijk dan wielrennen.

Maar we hebben veel overeenkomsten.

Wij gaan ook verder dan de meeste anderen zouden gaan voor hun vak.

Vaak verklaren ze je voor gek.

En je leven staat in het teken van jouw tak van topsport.

En als ondernemer kun je ook de pech hebben dat je op een dag volkomen onverwacht omvalt.

Natuurlijk gaat dat jou en mij niet overkomen.

Bullshidt. We weten allebei dat het morgen over kan zijn.

Je hoeft er alleen maar een slecht lot in de genetische lotterij voor te hebben getrokken.

Wat laat ik achter als het gebeurt?

Daar denk ik af en toe serieus over na. Wat is mijn legacy als ondernemer?

En wat is mijn legacy als vader en als echtgenoot?

Hoe zou ik worden herinnerd? Wat vertellen ze bij mijn kist?

Heb ik iets neergezet waar ze mee verder kunnen als ik er zelf niet meer ben?

Toen ik jaren geleden een boek had geschreven, realiseerde ik me iets.

Dit boek is legacy. Ik heb hier zo veel goeie dingen in gestopt. Dit is zo tijdloos.

Dit boek is een momentopname, een film eigenlijk, van wat ik nu, op dit moment aan de wereld te geven heb.

Dat gaf me op een bepaalde manier een rustig gevoel.

Een boek is jouw cadeau aan de wereld. Iets waardoor je herinnerd wordt.

Tenminste, als het boek op je palmares komt. Je lijst van overwinningen.

Een boek dat niemand koopt, is dat legacy?

Het is nog steeds een goed boek, en het is nog steeds een cadeau. Toch?

Who cares of het een bestseller wordt.

De meeste auteurs zitten er zo in. Ze schrijven vooral voor zichzelf.

Moeten ze zelf weten, maar ik vind het zonde.

Want hoe meer bereik je boek krijgt, hoe meer mensen je helpt. Hoe groter jouw cadeau aan de wereld.

Om jou te helpen om aan je legacy te bouwen, geef ik vrijdag een Bestseller-training.

Daarin geef ik je tips waardoor mijn boek het bestverkochte managementboek van het jaar is geworden.

Om gratis bij de training te kunnen zijn is je aanmelding nodig. Aanmelden doe je hier:

https://register.gotowebinar.com/register/3350980888481666828

Wie weet spreek ik je vrijdag.

Maak er een mooie week van. Eentje die telt.

Aartjan van Erkel

 

Voorlopige top 10 business-boeken 2019


Managementboek.nl maakte deze week de voorlopige top 10 bekend van meestverkochte boeken in 2019.

In de top 10 zitten 3 deelnemers van BusinessBoek Bestseller:

2. Vind ik leuk! (Anne Raaymakers)

3. Focus Aan/Uit (Mark Tigchelaar)

10. SuperSlapen (Floris Wouterson)

Feestjes moet je altijd vieren, dus daarom heb ik een gratis Bestseller Training ingelast.

Die heb ik al 8 maanden niet meer gegeven, maar volgende week vrijdag 19 juli kun je hem weer eens volgen.

Daarin geef ik je allemaal tips om van je boek een succes te maken.

Je hoeft nergens heen, want ik zend hem live uit via internet. Dus je kijkt gewoon via je laptop.

Dit is de link naar de pagina met slingers en confetti om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/3350980888481666828

Aartjan van Erkel

 

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

WP Feedback

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly