Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Hallo?


Een Ierse familie stond bij het graf van hun opa Shay Bradley, toen er iets onverwachts gebeurde.

Ze staarden naar de roodbruine kist op de bodem van de 2 meter diepe kuil.

De hele familie stond erbij met natte oogjes. Opa was populair, omdat je met hem kon lachen.

Zijn 4 kinderen en 8 kleinkinderen hadden een paar handjes zand en wat rozen in het gapende gat gegooid.

En opeens klonk er een holle stem door een speaker. De stem van opa.

“Hello?!

Hello? Let me out! I can hear you!

Is that the priest I can hear? I’m in the box, can you hear that?”

Geschokt keek de familie naar de 6 plankjes waar opa tussen lag.

Ze hoorden hem kloppen en bonken terwijl hij riep:

“It’s fooking dark in here! Hello?!”

Uiteindelijk drong het tot ze door dat ze geprankt werden door opa, zoals hij bij leven ook al zo vaak had gedaan.

Er vloeiden weer tranen, maar nu van het lachen.

Helemaal toen opa Shay ‘vanuit de kist’ ook nog een gezang aanhief.

Het was opa Shay’s laatste wens geweest om tijdens zijn begrafenis een geluidsopname te laten horen. Meneer pastoor en een van de kinderen spanden samen om iedereen te laten lachen in plaats van huilen.

Zijn dochter Andrea maakte er een filmpje van dat viral ging op Facebook, en ze zei:

“My dad’s dying wish, always the pranksters, you got them good Poppabear and gave us all a laugh just when we needed it!! I will love you forever #shayslastlaugh.”

Opa Shay maakte zichzelf onvergetelijk met dit geintje. En niet alleen voor zijn familie.

Dat doet marketing ook voor je, als het goed is.

Jou onvergetelijk maken.

Maar dan terwijl je nog leeft.

De beste marketing zorgt ervoor dat iedereen jou kent.

De beste marketing maakt van jou de bekendste naam in je markt.

De beste marketing is ook nog iets anders. Die is evergreen.

Dat betekent dat het jou extreem weinig tijd kost.

Evergreen marketing is een machientje dat gezellig staat te snorren in je bedrijf en dat steeds weer leads en sales produceert.

Voorspelbaar en betrouwbaar.

Jij hoeft er maar heel weinig tijd in te stoppen. En iemand in je team of een ingehuurde assistent zorgt ervoor dat hij altijd blijft draaien.

Jouw marketing evergreen maken is wat ik samen met een klein groepje ondernemers doe in mijn programma Marketing Masterpieces.

We zetten je marketing in één keer goed neer voor de komende jaren, en we maken hem meteen recyclebaar.

Dus alle marketing-uitingen die je maakt – zoals video’s en artikelen – kun je langdurig blijven hergebruiken.

Het zijn evergreens, tijdloze succesnummers. Daardoor kost je marketing extreem weinig tijd.

Om je marketing evergreen te maken, hoef je trouwens géén dagelijkse e-mails te schrijven.

Wat Marketing Masterpieces oplevert vertellen een paar deelnemers op deze pagina, waar je ook een belafspraak met me kunt aanvragen als je geïnteresseerd bent:

www.marketingmasterpieces.nl

Aartjan van Erkel

Lekker ongepolijste marketing door introverten


Newcastle is niet alleen bekend door Newcastle United FC en Earl Grey, maar ook door de MTV-serie Geordie Shore.

Een reality show vernoemd naar de bijnaam van de inwoners: Geordies.

De deelnemers zijn een groep tokkies die een heftig plat Engels praten.

Een legendarische quote van een van de jongens die meedoen aan de serie is wat hij blafte toen een andere gast volgens hem te veel tatoeages had laten zetten:

“Ye look like a fookin colorin book!”

Vandaag en morgen ben ik in Newcastle voor Retain Live, een conferentie over memberships en marketing.

Die is georganiseerd door Callie en Mike, twee Geordies die het niet konden laten om hun accent te gebruiken bij het designen van de bordjes en banners die in de zaal staan.

Bij een zithoek met fauteuils staat bijvoorbeeld dit bordje:

“Set yerself doon”

Het hele welkom in de conferentie is delightfully British, een grappig verschil met de aanpak van Amerikanen.

Lekker ongepolijst.

Al maanden geleden zette Callie bijvoorbeeld een video in de besloten Facebook-groep voor deelnemers.

Daarin legt ze zonder make-up en fris gedoucht uit dat we vanavond na de presentaties een social event hebben, met onder andere pool en snooker. En dat ze eerlijk gezegd niet weet wat het verschil daartussen is.

En dat je niet mee hoeft te doen met dansen of karaoke als je daar geen zin in hebt.

Aan hun lichaamstaal kun je al zien dat zij en Mike aandoenlijke introverten zijn. Daarmee scoren ze punten bij mij.

Door hun persoonlijke aanpak ontstond in de Facebook-groep van dit event een jolige sfeer.

Veel deelnemers postten fotootjes van zichzelf terwijl ze onderweg zijn naar Newcastle vanuit Australie, Zweden of Amerika. Ik maakte een selfie met mijn fiets op de veerboot.

Bij de borrel hadden we het gevoel dat we elkaar al een beetje kenden.

Callie en Mike hebben hun eigen sfeertje opgeroepen met hun marketing, en dat kun jij ook doen.

Gebruik je eigen accent, fohn jezelf niet op als een getoupeerde poedel zoals de Amerikanen, zie er gewoon uit zoals je eruitziet.

Bijvoorbeeld als je een marketing-video of een foto maakt.

Dat maakt het voor je klanten veel makkelijker om met je te connecten. Om iets bij je te voelen.

En pas als ze iets bij je voelen, kunnen ze je vertrouwen. Als ze weten wat jij er voor een bent.

Alleen: wat zég je dan precies in je marketing?

Waar ga je het over hebben?

Omdat veel ondernemers daarmee struggelen, heb ik een programma voor ze gemaakt.

Ik laat je daarin zien hoe simpel het is om altijd een voorraad te hebben van onderwerpen voor je marketing.

Onderwerpen waar klanten om zitten te springen.

Geen ronkende reclamepraatjes.

Je hebt straks zo veel onderwerpen dat je een explosie van content kunt veroorzaken.

Waardoor klanten je overal op internet tegenkomen. Je wordt de bekendste expert in je markt.

Met superwaardevolle content.

En zonder dat je er meer tijd in hoeft te steken dan nu. Als je 2 uur per week tijd voor marketing hebt, is dat zat.

Het programma heet Marketing Masterpieces, en het is invitation only.

Ik laat alleen Sleeping Giants toe, en die selecteer ik persoonlijk.

Om te kijken of jij misschien een Sleeping Giant bent, kun je kijken op deze pagina: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Moet nu rennen om nog wat worstjes en bacon naar binnen te werken want we gaan zo beginnen, laters!

Aartjan van Erkel

 

 

Au


Minstens net zo interessant als winnen in de Tour, is verliezen in de Tour.

Want je kijkt toch ook voor het drama, en alles wat misgaat is kijkbuisvoer.

Nou zijn er speciale woorden uitgevonden voor rampen en miserie bij het wielrennen.

Zo wil je niet betrokken zijn bij een chasse patate.

Zo’n groepje dat demarreert uit het peloton maar er niet in slaagt om de kopgroep te bereiken.

Ook wil je niet in een mongolenwaaier terechtkomen, een waaier met geloste renners tijdens een etappe met veel zijwind.

Deze Tour heb ik twee nieuwe wielertermen ontdekt.

Achteruit fietsen vond ik een mooie term voor de bezigheid van een renner die een slechte dag heeft.

En in de podcast van Laurens ten Dam hoorde ik de mooiste uitdrukking:

Op je kloten slaan.

Dat is geen duchtige vorm van zelfpijniging, maar wielerjargon voor een valpartij.

Ik weet niet of andere wielrenners dit ook zeggen of dat het een persoonlijke uitdrukking van Lau zelf is.

Hij spreekt het in elk geval op zijn Noord-Hollands uit met hele dikke letters L, waardoor het nog pijnlijker klinkt.

Laurens vertelde in zijn podcast dat hij deze maand tijdens de Ronde van Oostenrijk een partij losse steentjes ontmoette in een scherpe bocht tijdens een afdaling.

Die zorgden ervoor dat hij op zijn kloten sloeg en aan de overkant van de weg onder de vangrail tot stilstand kwam.

Toen hij vlak voor de opname van de podcast even zijn shirt omhoog trok om zijn schaafwonden te laten zien – ook wel asfalt-eczeem genoemd door wielrenners, bleek hij er volgens mede-presentator Stefan uit te zien ‘alsof hij met een beer gevochten had’.

Autsj.

Heel wat woorden uit het peloton zeggen een leek helemaal niks, en dat is ook precies de bedoeling van jargon.

Het is de taal van ingewijden onder elkaar.

Wie nooit naar fietsen kijkt, kan niks met begrippen als wieltjeszuiger, musette, lead-out en op de kant zetten.

Een plek waar het gebruiken van jargon juist helemaal geen goed idee is, dat is je website.

Want je wilt niet dat klanten lossen uit het peloton. En zodra je moeilijke woorden gebruikt haken verrassend veel mensen af.

Het is een veelvoorkomend misverstand onder experts dat iedereen ‘het wel begrijpt’ maar daardoor zorg je er ongewild voor dat mensen afstappen die jouw woorden niet kennen.

Toch kan het soms lastig zijn om jargon te voorkomen. Vooral als je iets verkoopt dat complex of innovatief is.

Daarvoor zijn soms nog geen makkelijke woorden beschikbaar.

Dat moet je wel doorkachelen en gewoon die technische termen gebruiken, toch?

Nee, want je klanten gaan dan zitten harken met hun hol open terwijl ze proberen jou te volgen. Terwijl er een manier is om dat simpel te voorkomen.

Waardoor iedereen het begrijpt, zelfs als ze nog nooit gehoord hebben van jouw soort product of dienst.

Hoe je dat doet, daar gaat het komende maand over in Het Lab.

De Members ontdekken een formule om:

  • Klanten iets ingewikkelds uit te leggen zonder jargon, technische woorden
  • Je met een simpele truc te onderscheiden van je concurrenten, waardoor klanten per direct een sterke voorkeur voor jouw bedrijf krijgen.
  • Een fout te voorkomen die zelfs grote bedrijven maken waardoor bosjes klanten geeuwend afhaken.
  • Een slimme vorm van copywriting zó uit je mouw te schudden, zelfs als je met een pistool op je hoofd nog geen zin zonder taalvoudten kunt schrijven.

Maandag gaat deze formule live en daarna kun je hem niet meer krijgen. Dus geef er even een snok aan en leg je concurrenten op het rooster, dit is de link om Member te worden: www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership.

Een goeie week,

Aartjan van Erkel

Wat is jouw legacy als ondernemer?


In 2015 maakte ik een foto van mijn zoon met een Italiaanse renner van Astana.

We stonden tijdens de Tour de France op de parkeerplaats van het hotel. Daar stond niet alleen de bus van Astana, maar ook van Lotto Jumbo en Giant Alpecin.

Een goeie plek voor zoonlief om handtekeningen te jagen.

De Italiaanse renner was Michele Scarponi, de winnaar van de Giro d’Italia in 2011.

De man die erom bekend stond dat hij altijd lachte en altijd goeie zin had. De gangmaker in de bus.

Maar op de foto is te zien dat hij tijdens het zetten van zijn handtekening tegen mijn zoon zegt: Je moet niet mij hebben, maar hém.

Hij wijst naar een teamgenoot die net uit de bus stapt. Zonder helm had ik hem niet eens herkend.

Vincenzo Nibali. Zijn tip leverde mooi de handtekening op van de winnaar van de Tour van het jaar daarvoor.

Twee jaar later was Michele Scarponi dood.

Gestorven in het harnas, toen hij tijdens een trainingsrit in zijn woonplaats werd aangereden door een vrachtwagen.

Het wielerpeloton en alle journalisten waren in shock. Mijn zoon en ik ook een beetje.

Er bestaat helaas een hele lange Wikipedia-pagina van profwielrenners die tijdens het uitoefenen van hun sport het leven hebben gelaten.

Wat laten zij achter?

Elke wielrenner heeft een palmares, een erelijst met al hun overwinningen.

Daar zijn ze supertrots op. Hun fietsleven draait daarom.

Ondernemen is gelukkig minder gevaarlijk dan wielrennen.

Maar we hebben veel overeenkomsten.

Wij gaan ook verder dan de meeste anderen zouden gaan voor hun vak.

Vaak verklaren ze je voor gek.

En je leven staat in het teken van jouw tak van topsport.

En als ondernemer kun je ook de pech hebben dat je op een dag volkomen onverwacht omvalt.

Natuurlijk gaat dat jou en mij niet overkomen.

Bullshidt. We weten allebei dat het morgen over kan zijn.

Je hoeft er alleen maar een slecht lot in de genetische lotterij voor te hebben getrokken.

Wat laat ik achter als het gebeurt?

Daar denk ik af en toe serieus over na. Wat is mijn legacy als ondernemer?

En wat is mijn legacy als vader en als echtgenoot?

Hoe zou ik worden herinnerd? Wat vertellen ze bij mijn kist?

Heb ik iets neergezet waar ze mee verder kunnen als ik er zelf niet meer ben?

Toen ik jaren geleden een boek had geschreven, realiseerde ik me iets.

Dit boek is legacy. Ik heb hier zo veel goeie dingen in gestopt. Dit is zo tijdloos.

Dit boek is een momentopname, een film eigenlijk, van wat ik nu, op dit moment aan de wereld te geven heb.

Dat gaf me op een bepaalde manier een rustig gevoel.

Een boek is jouw cadeau aan de wereld. Iets waardoor je herinnerd wordt.

Tenminste, als het boek op je palmares komt. Je lijst van overwinningen.

Een boek dat niemand koopt, is dat legacy?

Het is nog steeds een goed boek, en het is nog steeds een cadeau. Toch?

Who cares of het een bestseller wordt.

De meeste auteurs zitten er zo in. Ze schrijven vooral voor zichzelf.

Moeten ze zelf weten, maar ik vind het zonde.

Want hoe meer bereik je boek krijgt, hoe meer mensen je helpt. Hoe groter jouw cadeau aan de wereld.

Om jou te helpen om aan je legacy te bouwen, geef ik vrijdag een Bestseller-training.

Daarin geef ik je tips waardoor mijn boek het bestverkochte managementboek van het jaar is geworden.

Om gratis bij de training te kunnen zijn is je aanmelding nodig. Aanmelden doe je hier:

https://register.gotowebinar.com/register/3350980888481666828

Wie weet spreek ik je vrijdag.

Maak er een mooie week van. Eentje die telt.

Aartjan van Erkel

 

Voorlopige top 10 business-boeken 2019


Managementboek.nl maakte deze week de voorlopige top 10 bekend van meestverkochte boeken in 2019.

In de top 10 zitten 3 deelnemers van BusinessBoek Bestseller:

2. Vind ik leuk! (Anne Raaymakers)

3. Focus Aan/Uit (Mark Tigchelaar)

10. SuperSlapen (Floris Wouterson)

Feestjes moet je altijd vieren, dus daarom heb ik een gratis Bestseller Training ingelast.

Die heb ik al 8 maanden niet meer gegeven, maar volgende week vrijdag 19 juli kun je hem weer eens volgen.

Daarin geef ik je allemaal tips om van je boek een succes te maken.

Je hoeft nergens heen, want ik zend hem live uit via internet. Dus je kijkt gewoon via je laptop.

Dit is de link naar de pagina met slingers en confetti om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/3350980888481666828

Aartjan van Erkel

 

Het waait snoeihard in je ogen


Deze zomer gaan we gelukkig niet naar het strand op vakantie.

Ben ik niet van (Chiara en de kids zijn er wél van trouwens) en ik heb een hekel aan plakzand.

Daar is nu trouwens wel iets op gevonden.

Een uitvinding uit de luchtmacht.

Dat zit zo. Als een helicopter landt in Afghanistan, waait er een bijbelsche wolk zand op.

Dat waait snoeihard in je ogen en het zal ook niet goed zijn voor de heli gok ik.

Daarom maken ze speciale helicoptermatten vast op de grond.

Daardoor kan geen zand opwaaien. En die matten hadden nog een slimmigheidje.

Ze zijn in staat om aanwaaiend zand te absorberen. Want ook het zand naast de mat waait op, en dat wordt dan opgevangen door de mat.

Het zakt er doorheen en komt niet weer omhoog.

Nou kreeg een slimme ondernemer een ideetje.

Wat als ik dit idee nou eens hergebruik op een andere plek?

Net als de coating van de hitteschilden op de Space Shuttle wordt hergebruikt als anti-aanbaklaag in koekepannen?

Dus wat als ik die matten nou eens in een kleiner formaat laat maken, in vrolijke kleurtjes, en ze probeer te slijten aan badgasten?

Zo gezegd zo gedigidaan en er werd een keiheftige Facebook-advertentiecampagne afgetrapt.

Vrij grof en slecht getarget want zelfs ik als strandhater kreeg hem in mijn timeline. De hele tijd.

Maar het werkte. De vakantie moet nog goed en wel beginnen en de ‘zandlakens’ zijn al uitverkocht. Ze hebben al aangekondigd dat de prijzen stijgen zodra ze weer in voorraad zijn.

Hergebruiken is een goed idee voor ondernemers.

Iets wat de op de ene plek goed werkt, ook gaan gebruiken op een andere plek.

Het is ondernemers eigen om elke keer wat nieuws te willen starten, maar dat kan ook door dingen slim te hergebruiken – en het kost je veel minder tijd.

Wat zijn dingen die nu goed werken in je bedrijf die je ergens anders voor kunt hergebruiken?

Denk bijvoorbeeld aan content die je ooit hebt gemaakt voor je marketing. Of die je hebt laten maken. Zoals artikelen, video’s, Facebook-updates, white papers, boeken, beursmaterialen, trainings-manuals en bedrijfsvideo’s.

Pak die er eens bij, knip de leukste content in stukjes en vul er je social media kanalen en nieuwsbrieven voorlopig mee.

Kun je alvast maanden vooruit zonder dat je ook maar een letter aan content hebt hoeven maken.

En doorrrr…

Aartjan van Erkel

PS

Vanmiddag om 14.00 uur is de feedback-sessie voor VIP Members van Het Lab. De deadline om daarbij te kunnen zijn is 12 uur vanochtend. Als je voor die tijd aan ons doorgeeft dat je VIP Member wilt worden zorgen wij dat je op tijd de link krijgt om in de online sessie te komen. Dit is de enige manier om mijn persoonlijke feedback te krijgen en vragen te kunnen stellen. Ik reageer nooit op vragen via Facebook, LinkedIn of andere socials – ook niet via DM. Mails worden beantwoord door mijn team. Als je mij persoonlijk iets wilt voorleggen, is de maandelijkse VIP feedbacksessie de enige manier. Dit is de link naar je VIP Membership: www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership

Slam dunk marketing


Gisteravond stopte er een Uber bij mijn hotel in een buitenwijk van Cleveland.

Ik had hem opgeroepen omdat ik naar het centrum van de stad wilde.

Uit de zilverkleurige Chevrolet Equinox stapte ene Maurice.

Hij vroeg hoe mijn naam wordt uitgesproken. Ik matste hem:

“Just call me Art. My real name is complicated”

Het was aan het eind van de middag en we reden weg in de kledderende regen.

Ik vroeg aan Maurice of hij dacht dat er files stonden richting downtown door het slechte weer.

Zijn antwoord:

“I don’t know man. Are you going downtown?”

Eeeh? Ik schrok even en wou bijna vragen of we wel naar het goede adres gingen. Maar toen zag ik wat er aan de hand was.

Hij reed op navigatie naar de bestemming die ik aan Uber had doorgegeven. Hij had geen idee waar we naar toe gingen en dat vond hij blijkbaar ook niet nodig.

We raakten aan de praat en Maurice vertelde dat hij net terug was van een trip naar Jamaica.

Het was daar 90 graden – dat betekent kokond heet in het Fahrenheits – en niet alleen overdag, maar ook ’s nachts liep de reuzel over je rug.

Wat hem vooral was bijgebleven was dat wiet daar legaal is. En dat ze alle drankjes mixen met Jamaican rum.

Ik vroeg hem waar Jamaica ook alweer ligt.

Hij had geen idee.

Ik had een Vakantieman-moment.

Frits Bom die aan Nederlandse vakantiegangers in Benidorm vroeg om Spanje aan te wijzen op de kaart, die dan vervolgens hun klauw uit een zak patat haalden en met een gore mayonaisevinger Mongolië aanwezen.

Uber driver Maurice was dus naar een tropisch eiland gevlogen voor een droomvakantie, zonder te weten in welke frikkin oceaan hij eigenlijk had liggen dobberen.

Ik was er effe stil van op de achterbank want ik kon me dat echt niet voorstellen. Bizar hoe verschillend mensen kunnen zijn.

Ook bij jouw klanten kunnen mensen zitten die andere types zijn dan jij.

En het kan ook best zijn, dat die knakkers ook nog jouw allerbeste klanten zijn.

Dan Kennedy heeft een speciale naam voor zijn allerbeste klanten:

Slam dunkers.

Dat zijn degenen die alles kopen wat hij aanbiedt, die al tientallen jaren Member bij hem zijn, ook nog private client bij hem worden, en de beste resultaten van iedereen hebben.

Weet jij precies wie JOUW slam dunkers zijn? Dat heeft namelijk consequenties voor je marketing.

Want marketing doe je niet voor jezelf. Marketing doe je als het goed is om slam dunkers aan te trekken.

Je absolute top-top-top klanten. Die jij het allerbeste kunt helpen. En die veel meer geld binnenbrengen dan alle anderen.

Die vind je door te kijken in je systeem en te zoeken naar de klanten die het meeste geld hebben binnengebracht in jouw bedrijf.

Kijk eens of je overeenkomsten tussen die mensen kunt vinden.

Leeftijd, geslacht, regio, politieke voorkeur, type business (als je zakelijke klanten hebt), type huishouden, alles wat je maar kunt vinden.

Als je daar een patroon in ontdekt, wordt je marketing veel beter.

Want dan weet je tegen wie je precies praat. In de kroeg is het ook makkelijker lullen met een bekende dan met een vreemde.

Bij het seminar van Dan Kennedy waar ik de afgelopen dagen was, zaten in de zaal bijna alleen maar conservatieve witte mannen van ongeveer mijn leeftijd. Meestal ondernemers in de medische wereld en in vastgoed. Bijna allemaal kwamen ze uit mid west staten.

De slam dunkers van Dan.

Al zijn marketing is gericht op precies die doelgroep. Hij zegt dingen die deze mensen interessant vinden, waar ze affiniteit mee hebben, die ze grappig vinden en die ze cool vinden.

Ik ben ook een van zijn slam dunkers, maar als Europeaan in een totaal andere branche wel een vreemde eend in de bijt, en tegelijk ook de uitzondering die de regel bevestigt.

Hij doet geen enkele moeite om nog meer mensen van mijn type aan te trekken, want dat zijn meestal geen slam dunkers.

Hij heeft een hele duidelijke keus gemaakt.

Welke keuzes zou jij maken in je marketing als je alleen maar slam dunkers zou willen aantrekken, omdat die nou eenmaal het meest winstgevend zijn?

Iets om over na te denken.

Spreek je morgen,

Aartjan van Erkel

PS

Woensdag is de deadline om je aan te melden als nieuwe VIP Member van Het Lab. Tenminste, als je bij de VIP feedbacksessie wilt zijn die dag. Dat is een online vragenuur waarin je marketingvragen aan me kunt stellen. Bijvoorbeeld over manieren om jouw slam dunkers te ontdekken, of als je wilt weten hoe ik die van mij heb gevonden. Ram die bal er keihard in op www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership en dan spreek ik je woensdag.

Ouwe onderbroeken


Gisteren stond ik te juichen bij een pinautomaat in Cleveland.

Niet omdat ik de jackpot had getrokken. Maar omdat die bank iets deed wat ik nog nooit had meegemaakt bij geen enkele bank in de hele wereld.

Iets waardoor ze de banale handeling van geld uit de muur trekken – een kostenpost voor een bank – winstgevend maakten.

Die geldautomaat zette namelijk een tussenstapje tussen het kiezen van het bedrag en het uitspugen van de vuile groene dollarflappen.

Want gadver, wat meurt het geld hier.

Komt denk ik doordat dollarbiljetten gemaakt zijn van 75% katoen en 25% linnen. Dit verzin ik niet.

Vandaar dat ze aanvoelen als een ouwe onderbroek, en ook een beetje zo ruiken.

Vlak voordat mijn dollars werden uitgebraakt, verscheen er namelijk een scherm dat me een aanbod deed:

Krijg tot wel 300 dollar cadeau als u nu een rekening bij ons opent.

Met een knop erbij: Print details.

Toen ik op die knop drukte, floepte er een keurig pinbonnetje uit met daarop uitleg, voorwaarden en een promotiecode waarmee ik de bank kon inlopen om de rekening te openen.

Slim.

Waarom slim: omdat ze me een rekening aanboden op een moment dat ik toch al over geld aan het nadenken was en daadwerkelijk al IN de hal van het bankfiliaal stond.

En ze maakten het heel makkelijk om het aanbod in te koppen.

De meeste ondernemers doen hun klanten veel te zelden een aanbod.

Iedere keer dat je ze een goed aanbod doet zonder ze te storen, maak je kans op een sale.

Dus creëer zo veel mogelijk van dat soort momenten.

Deze bank deed me heel slim een aantrekkelijk aanbod op een goed moment, maar het had nog briljanter gekund.

Want dit aanbod was niet zó belachelijk aantrekkelijk dat ik zonder verder na te denken wapperend met mijn uitgeprinte bonnetje die bank inholde en riep: Doe mij meteen zo’n rekening!

In mijn opwinding mijn stinkende flappen vergetend die nog in het bakkie lagen.

Dat is het jammere aan dit aanbod. Het is niet onweerstaanbaar.

Een onweerstaanbaar aanbod is een NO BRAINER, klanten móeten het gewoon hebben.

Hun onderbewuste grijpt direct in en klikt en koopt.

De meeste ondernemers doen hetzelfde als die bank in Cleveland: een aantrekkelijk aanbod doen, maar geen onweerstaanbaar aanbod.

Hoe je dat doet, is een van de dingen die ik leer aan deelnemers van Onweerstaanbare Online Marketing.

Het trainingsprogramma waardoor je de bekendste naam wordt in je markt en alleen nog maar ideale klanten trekt.

Vandaag is de laatste dag van mijn USA-deal: je krijgt Onweerstaanbare Online Marketing voor half geld.

Om 17 uur gaat de tijdelijke aanmeldpagina offline.

Dit is de link om op te klikken als je grote stapels smelly money wilt verdienen met je marketing:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

O en iets anders wat om 17 uur sharp verdwijnt zijn de 3 bonussen ter waarde van 3.000 euro.

Aartjan van Erkel

Mijn tip tegen jetlag


Cleveland (Ohio), Erie Island Coffee op East 4th Street, 13.50u

Na een lange dag vliegen gisteren heb ik vandaag een anti jetlag-dag.

Bij mij is de jetlag het snelste weg als ik flink veel licht opvang.

Met mijn ogen, en met mijn huid.

Want onze huid is lichtgevoelig en schijnbaar zelfs zo erg dat licht op je huid van invloed is op je dag-nachtritme.

Daarom heb ik de hele ochtend in de zon door de stad gelopen. Met korte mouwen en zonder zonnebril.

Even een paar stadsparken uitgecheckt en gezocht naar bijzondere vogels. Mijn mooiste waarneming was de American robin. Die ziet eruit als een merel (zwart met gele snavel) en is even groot, maar dan heeft hij een rode borst.

Spectaculaire vogel.

Ik zit nu na een heftige Amerikaanse lunch boerend in een koffietent een boek van Dan Kennedy te lezen. Ter voorbereiding op zijn 3-daagse seminar dat morgen start hier in Cleveland: Mailbox Millions.

Hij is al meer dan 10 jaar mijn favoriete goeroe en dat is ooit begonnen doordat ik een van zijn provocerende ‘NO BS’-boeken las.

Hij krijgt door zijn enorme hoeveelheid boeken zo veel aanmeldingen dat hij niet alleen de hoofdprijs vraagt, maar ook de lat steeds hoger legt voor klanten om naar zijn seminars te komen.

Voorbeeld. Hij heeft de schurft aan vliegen en daarom is hij jaren geleden eerst begonnen om lijnvluchten te vermijden en altijd een prive-vliegtuig te charteren.

Maar tegenwoordig doet hij zelfs dat nauwelijks meer. Daarom houdt hij zijn seminar in zijn eigen hometown Cleveland.

Een stad die kak te bereiken is. Van Schiphol kun je naar heel wat Amerikaanse steden vliegen, maar niet naar frikkin Cleveland.

Want het is hier bepaald geen toeristenbestemming. Ze verkopen hier t-shirts met het opschrift:

Cleveland – It’s not so bad, have a beer!

Daarom heb ik gisternacht geeuwend het laatste stukje vanaf Detroit in een iniemienie-vliegtuigje moeten overbruggen.

Toch heb ik dat er graag voor over. En nog een hele lading andere ondernemers die morgen in de zaal zitten.

Een van de redenen is dat Dan Kennedy 15 boeken over marketing heeft uitgebracht. En daar komt elk jaar een nieuwe bij. Mensen vliegen van over de hele wereld naar zijn seminars.

Boeken schrijven is een van de beste manieren om bekend te worden als de beste in jouw markt. Net als Dan Kennedy doet.

Maar het is niet de enige manier. Een boek schrijven kost tijd, en er is een manier die makkelijker is en een stuk sneller.

Ik noem die manier een explosie van content.

Je produceert in korte tijd zo veel content dat je een enorme zichtbaarheid krijgt.

Op alle social media, op websites en in de inbox van je klanten.

Daarmee bedoel ik niet: dagelijks e-mailen zoals ik doe.

Dat is niet eens nodig om een explosie van content te veroorzaken.

En het mooiste is: de content blijft overal verschijnen, zonder dat jij steeds nieuwe hoeft te maken.

Ik zit daardoor maar heel zelden op social media. Dat scheelt bergen tijd.

Hoe je een explosie van content veroorzaakt waardoor klanten je overal tegenkomen en jij de bekendste naam wordt in jouw markt, dat leg ik uit in Onweerstaanbare Online Marketing.

Een online training die is geïnspireerd op alles wat ik van Dan Kennedy heb geleerd in de 10 jaar dat ik hem al volg en zijn trainingen en boeken opvreet.

Ik heb een selectie gemaakt van de beste en simpelste principes om een enorm bereik te krijgen met je marketing in bijna geen tijd.

Vertaald naar de Nederlandse situatie, en naar onze cultuur.

De online training is sweet and simple en hij heeft een mega-impact op je marketing.

Omdat ik in Amerika zit, loopt er deze week een USA-deal. Want ik dacht: ik kan de tent wel dichtgooien, maar ik geef jou liever een leuke deal.

Daardoor krijg je tot en met vrijdag 50% korting op Onweerstaanbare Online Marketing.

Plus tijdelijk 3 gratis bonussen ter waarde van 3.000 euro.

De tijdelijke pagina vind je hier, hij verdwijnt vrijdag om 17.00u:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

Have a good one!

Aartjan van Erkel

Wie verdienen er serieus geld in jouw markt?


Ik stond pas geleden in een gitarenwinkel en keek vol ongeloof om me heen.

Gitaren worden vastgehouden door halfgoden die op podia vereerd worden.

Ze maken daarmee de muziek waar ik al tientallen jaren naar luister.

Dus in mijn hoofd waren die gitaren hun kostbaarste bezit. Die moesten wel peperduur zijn.

Wat blijkt? Je hebt al voor tweehonderd piek een prima akoestische gitaar. Waaaaat?

Waarom weet ik niet, maar ik had 600 euro als prijs in mijn hoofd voor een instapmodel.

Ik liep door, want ik kwam niet voor een gitaar. Ik kwam voor een ukelele.

Op de ukelele-afdeling bleek dat de prijzen daar nog veel lager waren.

Vanaf een paar tientjes kun je er een meenemen. Daar krijg je dan ook nog een gig bag bij. Een prachtige hoes.

Sodeflikkers. Da’s niks!

Het is een pijnlijk patroon.

Makers van muziekinstrumenten verdienen geen zak.

Maar niet alleen de instrumentenmakers.

Ook voor de muzikanten is het tobben. Helemaal omdat cd’s en vinyl geen foeq opleveren.

Toen dacht ik aan mijn ukelele-leraar. Die wordt niet rijk van het bedrag dat ik moet betalen voor zijn lessen.

Terwijl hij hartstikke goed is en mij tot op het bot heeft gemotiveerd.

Met een big smile zit ik elke dag La bamba en Hey, soul sister op mijn nieuw aangeschafte uke te raggen, hartstikke leuke liedjes die hij me binnen 2 lessen heeft aangeleerd. Hij is een held.

De pijnlijke werkelijkheid in de muziek is dat bijna niemand die professioneel met muziek bezig is daar serieus geld aan verdient.

Zelfs niet als ze echt goed zijn.

En niet alleen in de muziek is dat zo. Volgens cijfers van Dan Kennedy is de realiteit in de meeste branches dat maar 5% van de ondernemers in een markt goed geld verdient. Waarvan 1% er rijk van wordt.

De andere 95% kunnen er op zijn best van leven. En vaak zelfs dat niet.

De beste aanbieders in de markt zitten niet altijd bij die 5%. Maar ze zijn wel meestal de bekendste.

Jij bent misschien ook wel een van de besten in jouw markt, terwijl anderen beter draaien dan jij.

Bandjes en muzikanten die willen doorbreken naar het grote publiek hopen dat ze opgepikt worden.

Door iemand die optredens regelt.

Dat ze op de radio komen, op tv en in de krant.

Dat is de manier om bij de top 5% in hun markt te komen. Om hopelijk ooit serieus geld te gaan verdienen.

Ook in jouw markt is het veel makkelijker om serieus geld te verdienen als je bekend bent.

En waarschijnlijk ben je zo goed in wat je doet, dat je eigenlijk de bekendste naam zou moeten zijn in je markt.

En dat kan gewoon. Het is geen rocket science.

In jouw markt is bekend worden waarschijnlijk ook veel makkelijker dan voor bandjes en muzikanten, die duizenden concurrenten hebben.

Hoe je de bekendste naam wordt in je markt, dat leg ik uit in mijn training Onweerstaanbare Online Marketing.

Omdat ik naar Amerika vlieg, loopt er deze week een tijdelijke USA-deal voor die training.

En de tijdelijke pagina met alle info staat hier:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

Ik ga op weg naar Schiphol, spreek je morgen vanuit een andere tijdzone.

Aartjan van Erkel

 

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Politiek incorrecte marketing-tips

Meer dan 25.000 abonnees

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

WP Feedback

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly