Bij de ondernemers die in coronatijd hun grootste omzet kwijtraakten zaten de podiumartiesten.
Toen de zalen en podia op slot gingen, moesten ze wat bedenken. Veel trokken naar social media om te connecten met hun fans, maar er was ook een zanger die naar buiten trok. Letterlijk.
Singer-songwriter Tim Knol richtte in 2020 De Wandelclub op. Want hij was zojuist 40 kilo afgevallen door lange wandelingen te maken en zichzelf niet meer vol te gooien met drank en vet. Wandelen had zijn leven veranderd.
Hij nodigde daarom liefhebbers van zijn muziek uit om gewoon met hem te gaan lopen door bos en veld. Dan zou hij zijn gitaar meenemen.
Zo gezegd, zo gedigidaan en nu 3 jaar later heeft hij 1.200 leden en struint Tim een aantal keer per jaar met groepen tot 50 personen door de natuur en treedt ter plekke op. Akoestisch en in korte broek. In een bos, naast een duin, bij een koe.
Sinds Tim een tiener was en ik in koffietenten mijn eerste boek schreef luisterend naar zijn eerste plaat, ben ik fan van zijn muziek. Zondag liep ik 8 kilometer met zijn Wandelclub door de bossen van Austerlitz en heb ik met Tim lopen praten over zijn verdienmodel.
Je kunt veel ondernemerslessen vinden in zijn verhaal.
- Hij bedacht in een tijd dat alles business-wise misging een manier om zijn markt toch te blijven bedienen.
- Hij was niet bang om de grenzen op te zoeken van wat ‘normaal’ was in zijn sector en daar kilometers overheen te gaan. Zeg het maar als jij nog meer zangers kent die zelf wandelingen uitzetten in natuurgebieden en die een paar dagen later gaan lopen met een groep fans, of het nou bloedkokend heet is of zeikt van de regen.
- Hij vergrootte zijn publiek door zijn lows en highs te delen nadat hij een ernstige waarschuwing kreeg van de huisarts. Hij werd over zijn gezondheidstransformatie geïnterviewd door tientallen radio- en tv-shows, bladen en kranten, en maakte er een nieuwe plaat, boek en club over.
- Hij is niet te beroerd om zichzelf te bespotten, gaf tijdens zijn wandelconcert tips voor de beste tankstation-gehaktballen van Nederland en vroeg ons om gerust te filmen en fotograferen als we maar geen foto’s maakten van zijn kuiten.
Tim Knol doet iets heel anders dan anderen in een markt met hyperconcurrentie. Hij heeft heeft duizenden concullega’s die bereid zijn om voor niks of voor consumptiebonnen te werken en toch heeft hij als ondernemer een unieke eigen stem gevonden zodat hij gehoord wordt en geld verdient.
Vind jij het lastig om gehoord te worden? Zit je bijvoorbeeld in een markt met veel aanbieders die ongeveer hetzelfde doen? Of weet je niet precies wat jou uniek maakt? Ben je bang om uit beeld te verdwijnen doordat timelines, inboxen en zoekresultaten nu overspoeld worden met nog meer marketingcontent, niet meer gemaakt door ondernemers maar in duizendvoud door AI?
Ga daar dan eens over in gesprek met Dennis, uit mijn team. Deze week heb je toegang tot zijn agenda van de rest van de maand. Bespreek met hem hoe ik je zou kunnen helpen om je stem te vinden en gehoord te worden, bijvoorbeeld met een training of persoonlijke begeleiding.
Dennis heeft de komende tijd een aantal tijdslots ingepland om naar je situatie te kijken en je advies te geven.
Aartjan van Erkel