Een goede tijdschrift-cover is verleidelijk, duidelijk én overzichtelijk. En dat zijn nog maar 3 van de vele overeenkomsten met homepages. Bladenmakers bestaan pakweg een eeuw langer dan websitemakers. Hoog tijd om de kunst af te kijken.
Ik heb de covers bekeken van 3 tijdschriften waarop ik ben geabonneerd.
Lees mijn leerpunten. Oók van hoe het niet moet 
Twinkle vind ik niet zo sterk:
- Min: hoofdlettergebruik. Bijna alle tekst bestaat volledig uit hoofdletters. Dat leest moeilijker.
- Min: ruimtegebruik. Alle headers zijn in een horizontale balk geperst.
- Min: tekstlengte. De headers zijn te lang voor een cover: ‘Juridische kanttekeningen bij elektronisch factureren’. Voor een homepage zouden ze nóg korter moeten zijn.
- Plus: tagline. Onder de naam Twinkle staat ‘Vakblad voor webwinkeliers’. Je snapt direct of het blad voor jou relevant is. Ook op een website is een tagline of korte uitleg altijd nodig, vind ik.
- Plus: de grootste kop is het hoofdartikel. Dat mis ik op veel Nederlandse sites: maak groot wat belangrijk is.
De Consumentengids is goed bezig:
- Plus: de ondertitel ‘Onafhankelijk DUS advertentievrij’ maakt samen met de bladtitel duidelijk dat het gaat om een tijdschrift met objectieve consumenteninformatie. Genoeg om direct te snappen of dit blad voor jou interessant is. Leerzaam voor bedrijven met een cryptische of onverstaanbare domeinnaam. (Die ze moeten spellen in radioreclames.) Of webwinkels die geen tagline hebben die uitlegt wat de site uniek maakt.
- Plus: fluoriserende markeringen van headers, alsof iemand met een stift over de homepage is gegaan.
- Plus: gebruik van prikkelende woorden: ‘kraakt’, ‘experts’, ‘feestgerechten’
Computer!Totaal is top:
- Plus: alles op de cover schreeuwt om aandacht. Je kunt ervan houden of niet, maar veel websites durven het niet aan. Computer!Totaal weet dat alles erom draait om lezers het blad te laten openslaan. Websites, schreeuw om die klik! Je weigeringspercentage zal erdoor dalen.
- Plus: focus. Het hoofdartikel over de Mac krijgt chocoladeletters die 4x zo groot zijn als de andere koppen. De redactie verwacht namelijk dat lezers in dat stuk het meest geinteresseerd zijn. Daar kunnen Nederlandse webbouwers nog wat van leren. Die kiezen vaak keurige koppen in gelijke korpsgrootte. Computer!Totaal doet dat op haar eigen website ook, trouwens. Resultaat: geen focus.
- Plus: het beste gebruik van prikkelende woorden van allemaal. ‘Exclusieve vooruitblik’, ‘gek op…’, ‘razendsnel’, ‘beste … van dit moment’
Iets wat me bij alle bladen opvalt: je ziet geen pogingen om een volledige inhoudsopgave te geven. Homepages proberen dat vaak wel. Vandaar dat ze zo vol zijn.
Mijn belangrijkste leerpunt is daarom: focus op je top-content. Knallen met je kroonjuwelen!
Dit artikel is verschenen op de JCM Context weblog.
Abonneer je gratis op de artikelen van Schrijven voor internet.
Webschrijvers leren van...
- Webschrijvers leren van… festival-affiches
- Webschrijvers leren van… tijdschrift-covers
- Webschrijvers leren van… menukaarten
14 reacties ↓
@Aartjan: Prima artikel, duidelijk en actiegericht.
Ik was al van plan mijn sites aan te pakken en dit artikel geeft me net even wat extra ideeen om het “anders” te doen.
Bedankt!
Het zal wel even duren dus ik kom regelmatig terug om deze nog even te lezen
Hummerbie, bedankt voor het compliment!
Succes met je bedrijf, als ik het goed begrijp ben je webbouwer met WP- en Joomla-expertise?
Nou, bedrijf… ik doe het naast mijn gewone werk en specialiseer in zoekmachine optimalisatie voor o.a. WordPress en Joomla.
Daarnaast werk ik ook nog met Drupal en Typo3, maar dat is wat minder prominent.
Ik ben op jouw blog terecht gekomen via Rene Greve.
Zeker geen cover van Plus Magazine erbij gepakt?
@Leon nee helaas heb ik nog geen abonnement
Lijkt me wel leuk trouwens, al moet ik eigenlijk nog een jaar of 2 wachten tot ik bij de seniorendoelgroep hoor.
Voor zover ik de voorpagina kan lezen op de Plus-site is de cover van Plus goed gemaakt.
Interessant artikel! Toevallig zijn dit zo’n beetje de enige drie tijdschriften waarop ik geabonneerd ben.
Nu is het wel aardig erbij te vermelden dat zowel Computer!Totaal als de Consumentengids onlangs een restyle ondergaan hebben en dat ik me de laatste echte restyle van Twinkle niet kan herinneren.
(een hele kleine opmerking: het is niet fluoriserende maar fluorescerende)
Tx voor je scherpe blik Mark, je hebt helemaal gelijk!
@Aartjan,
Goed artikel en ook bruikbaar voor zoekmachine adverteren. En wat voor internet geldt, geldt denk ik ook voor tijdschriften. “Tell the reader what to do”
Eens Michel, een call to action toevoegen is daarom een van mijn stokpaardjes richting klanten: het wordt zo vaak vergeten.
Leuke bedrijfsnaam hebben jullie, was me ook positief opgevallen op de Webwinkel vakdagen.
De home pagina is de plek waar je de kracht van je website moet promoten. De gemiddelde bezoeker is na 8 seconden weer weg. Een goede richtlijn voor het de hoeveelheid schreeuwers op de home pagina.
Helemaal eens!
Vaak is de hoeveel copy wel een hobbel in het schrijven van webteksten. Kom het ook vaak tegen bij het benoemen van voordelen (nee, géén eigenschappen!): benoem maximaal 5. En plaats ook nog eens de belangrijkste bovenaan en de tweede belangrijkste onderaan. Leuke en creatieve sessies met opdrachtgevers die alles willen! Het zet ze zelf ook weer op scherp
Ik doe het ook al langer… het zichtbare gedeelte bij het openen van de Frontpage moet reclamevrij zijn. Toch zeker voor websites die nog moeten groeien.
En inderdaad, gebruik zo weinig mogelijk hoofdletters… dit geeft een roepende uitstraling. En de gemiddelde mens is niet doof natuurlijk.
Prachtig artikel!!!
@Evert en @Hans, bedankt voor de aanvullingen.
@Chantal, bedankt voor het compliment!
Weer een goed artikel Aartjan!
Bladenmaker Rob van Vuure schreef een boek over communicatie en de aantrekkingskracht van een goede cover: Het Lingerie denken, creatief bladenmaken, succesvol communiceren.
In een kort interview op mijn weblog staan een aantal ‘regels’ die zowel van toepassing kunnen zijn op print als digitale media. http://plienq.web-log.nl/pliens_weblog/2009/01/de-sirene-op-je.html
Reageer