Deze vrijdag heb ik een vergeten marketing-wijsheid voor je, grote smurf.

Iets dat de meeste ondernemers straal over het hoofd zien.

En waar ze dan de prijs voor betalen.

Wat goeie marketing moet doen, is de juiste klanten aantrekken.

Maar wattie ook moet doen, en waar veel ondemers niet aan denken is:

De verkeerde klanten afschrikken.

De klanten waar je niet graag mee werkt, die overvragen en onderbetalen. Droeftoeters en zeiksnorren.

De klanten waar je team chagrijnig van wordt.

In mijn bedrijf hebben we een naam voor zulke klanten: monsters.

Als ik je vraag: noem eens een voorbeeld van zo’n klant in jouw bedrijf, dan noem je meteen een naam. Of niet dan?

Wat doe jij nu in je marketing om zulke klanten in het vervolg af te schrikken?

Iets om over na te denken.

Goed weekend!

Aartjan van Erkel

PS

In Marketing Masterpieces ga ik samen met jou de marketing voor je bedrijf maken. We kijken onder andere wat voor jou de perfecte klanten zijn, én wie jouw monsters zijn. En wat je moet doen om busladingen van het ene type binnen te krijgen, en om het andere type krijsend met de staart tussen de benen het bos in te jagen. De groep start bijna en is invitation only. Dit is de link voor meer info: http://www.MarketingMasterpieces.nl

Als kind ging ik elk jaar 2 weken op vakantie naar het buitenland.

Mijn ouders hadden samen een winkel in Breda en elke zomer kon de deur max 14 dagen op slot.

Dat waren dure vakanties, want ze hadden geen personeel en dus was er geen omzet als ze weg waren.

Ze reden jarenlang een Volkswagen Golf en mijn vader legde onze koffers op het imperiaal en spande daar een geel plastic zeil over.

Dat zeil zat vol met dooie vliegen als we eenmaal aankwamen in Denemarken, Wales, Frankrijk of Duitsland.

We gingen elk jaar naar een ander Europees land en achteraf heb ik de beste herinneringen aan onze vakanties in Groot-Brittannië.

Zoals die keer dat we sliepen in een cottage in Yorkshire.

De tuttigheid van de Engelse Midsomer Murder-achtige dorpjes maakt grote indruk op me.

Ik was toen denk ik 9 en in mijn herinnering zat er in elk dorpje vaste prik een tea room.

In een oud pandje opgemetseld uit ruwe blokken natuursteen bedekt met korstmossen, met kleine witte raampjes waar bloembakken met geraniums onder hingen.

Goedwillende dames-op-leeftijd schonken lekkere Engelse thee en gruwelijke Engelse koffie.

Bij de thee kregen we altijd een kannetje kouwe melk.

Dat hebben die Engelsen goed bekeken, want door een goeie witte plons komt je thee meteen op drinktemperatuur en hoef je niet eerst een kwartier te blazen.

Er was ook altijd een vitrine met eigen baksels, waarbij 1 baksel mijn huizenhoge favoriet was.

Fruit scones.

Een goddelijk Engels broodje-voor-bij-de-thee dat ik een paar weken geleden eindelijk weer eens heb gegeten.

Toen ik in Newcastle was voor een event, heb ik daar van tevoren wat rondgefietst in de omgeving.

En in kleine tuttige dorpjes aan de Engelse kust bleken nog steeds diezelfde tea rooms te zitten.

Ik was erdoor geraakt hoe me dat 40 jaar terugflitste in de tijd.

Knabbelend aan een fruit scone was ik weer een jongetje uit de 3e klas van de lagere school.

Afternoon tea is evergreen in Engeland.

Het is een geliefde succesformule die al in 1840 werd geïntroduceerd door de adel.

Thee heeft een rustgevend effect, helemaal omdat ze er comfort food bij serveren zoals thinly sliced cucumber sandwiches.

Zou het niet lekker zijn als de marketing voor je bedrijf ook evergreen was?

Als je een succesformule had die vele jaren lang klanten oplevert, waar je klanten dol op zijn en die jij steeds kunt copy pasten?

Evergreen marketing is een machientje dat gemoedelijk staat te snorren in je bedrijf en dat steeds weer leads en sales produceert.

Betrouwbaar en voorspelbaar.

Jij als ondernemer hoeft er maar heel weinig tijd in te stoppen. En iemand uit je team of een ingehuurde assistent zorgt dat hij altijd blijft draaien.

Je marketing evergreen maken is wat ik samen met een klein groepje ondernemers doe in het programma Marketing Masterpieces.

Daarin zetten we je marketing in één keer goed neer voor de komende jaren, en maken we hem recyclebaar.

De marketing-uitingen die je maakt – zoals video’s en artikelen – kun je langdurig blijven hergebruiken.

Het zijn succesnummers. Daardoor kost je marketing bijzonder weinig tijd.

Om je marketing evergreen te maken, hoef je dus ook géén dagelijkse e-mails te schrijven.

Wat het oplevert vertellen een paar deelnemers op deze pagina, waar je ook een belafspraak met me kunt aanvragen als je geïnteresseerd bent:

www.marketingmasterpieces.nl

Aartjan van Erkel

Adolf Hitler las in de jaren ’30 een boek waardoor hij een ideetje kreeg.

Door dat ideetje besloot hij tijdens de oorlog om 80.000 bommen op Londen te gooien.

Hij dacht namelijk dat Engeland daardoor uitgeschakeld zou worden.

Het Engelse leger dacht dat ook, schrijft Rutger Bregman in zijn nieuwe boek ‘De meeste mensen deugen’.

‘Het verkeer zal stoppen, de daklozen zullen gillen om hulp en de stad zal afglijden in totale chaos’, vreesde een Britse generaal.

Want het boek ‘Psycologie des foules’ (Massapsychologie) door de Franse auteur Gustave le Bon was HOT in die tijd.

Niet alleen Hitler had het gelezen. Ook Stalin, Mussolini en Churchill vonden het fascinerond.

De auteur zegt dat de ware natuur van de mens zich openbaart in noodsituaties.

Als de pleuris uitbreekt, dan dalen we een aantal treden op de ladder van de beschaving. Paniek en geweld grijpen om zich heen.

Rutger Bregman noemt dat de ‘vernistheorie’: onze beschaving is maar een dun laagje, dat barst bij het minste of geringste.

Alleen: Hitler kreeg de Engelsen er niet onder door al die bombardementen.

Journalisten en wetenschappers hebben namelijk beschreven wat er daadwerkelijk gebeurde in die tijd, toen Hitler’s Blitzkrieg Londen in de poeier legde.

En ze zagen geen beestachtig gedrag. Geen plunderingen, verkrachtingen en anarchie.

Een Amerikaanse correspondente sprak een Engels echtpaar in hun keuken dat gewoon een kopje thee dronk terwijl de bommenwerpers boven hun hoofd gierden en de lucht boven de stad donkergrijs en oranje kleurde.

Of ze niet bang waren?

“Oh no. And if we were, what good would that do?”

Bij een winkel die veranderd was in een ruïne had de winkelier een bordje neergezet: ‘More open than usual.’

De eigenaar van een pub hing een briefje op de deur: ‘Our windows are gone, but our spirits are excellent. Come in and try them.’

Je zou kunnen denken: typisch Engels. Dachten de Engelsen ook na de oorlog. Keep calm and carry on, en zo.

Maar ook Duitse steden werden in de gaten gehouden tijdens WOII.

De Sicherheitsdienst rapporteerde dat de mensen rustig bleven, samen in de schuilkelders wachtten tot de explosies ophielden, en gezinnen opvingen van wie het het huis in puin lag.

Een kruidenier zette buiten de winkel een bordje neer: ‘Hier wird katastrophenbutter verkauft!’

De Britten hadden betere humor dan de Duitse burgers, maar in beide landen is de moraal nooit geknakt. Hoeveel diabolische aanvalsgolven er ook neerdaalden uit de lucht.

Dat is ook het hele punt van Rutger Bregman’s boek. Al eeuwen geloven mensen in het westen dat de mens van nature verdorven is. Maar wat als het tegenovergestelde waar is?

Ik ben opgeknapt door dit boek, en ik raad je echt aan om het ook te lezen. Mijn mensbeeld is positiever geworden. En het heeft ook iets gedaan met mijn verwachtingen voor de toekomst.

In het boek vielen mij die geinige schrijfsels van ondernemers op. Middenstanders die gewoon lekker aan marketing bleven doen terwijl ze in een absolute hel leefden.

Want dat doen we. Gewoon lekker doorgaan.

Misschien ligt jouw business helemaal niet in de puin, maar gaat het juist superlekker.

En misschien doe je eigenlijk nog helemaal niet zo veel aan marketing.

Je bent dan wat ik noem een Sleeping Giant.

Als je een Sleeping Giant bent, dan draai je minstens een ton omzet, vrijwel zonder marketing.

Kun je nagaan wat je zou doen als je opeens superopvallend naar buiten zou treden.

Met megaveel marketing, waardoor klanten je overal tegenkomen. Waar ze ook kijken op internet, ze komen jou tegen.

Geen tijd voor? Wel als je iets doet wat ik een ‘explosie van content’ noem.

Die kun jij laten afgaan door maar 2 uur per week in marketing te steken.  Daarna ben je opeens op alle socials vol zichtbaar, heb je zat video’s om een YouTube-kanaal te vullen, plus allemaal superinteressante nieuwsbrieven en blogartikelen.

In 2 uur per week.

Ben je een Sleeping Giant en is het tijd voor meer marketing?

En zou je daar mijn hulp bij willen? Ga dan naar deze pagina over Marketing Masterpieces: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Daar kun je een belafspraak met me aanvragen. Want dit halfjaarprogramma is invitation only en ik wil eerst persoonlijk met jou naar je marketing kijken zodat ik kan zien of je een match bent met de rest van de Sleeping Giants in de groep.

Wie weet spreek ik je binnenkort.

Aartjan van Erkel

Op een zonnige dag een paar weken geleden reed ik met mijn fiets van een enorm schip af.

De ferry Newcastle – IJmuiden had zojuist aangemeerd.

In de rij voor de paspoortcontrole stond ik te wachten tussen de meurende auto’s.

Naast me stond een andere fietsvakantieganger. Een hipster die nors voor zich uitkeek.

Het viel me op dat hij iets handigs had gedaan met zijn bidons.

Hij had namelijk niet 1, niet 2, maar 3 bidonhouders op zijn fiets zitten.

De 3e zat aan de onderkant van zijn diagonale buis. Had ik nog nooit eerder gezien.

We raakten aan de praat en hij bleek 11 dagen te hebben gefietst in Schotland.

Ik vroeg of hij een kaart of op een app had gebruikt voor navigatie, en hij vertelde dat hij een speciale kaarten-app had voor fietsers.

Daardoor kon hij altijd de weg vinden, ook in gebieden waar hij geen internet had.

Bloedhandig. Ik schreef de naam op van zijn app en van het apparaatje dat op zijn stuur zat.

We fietsten 5 minuten samen op en toen gingen we ieder een kant op.

Ik pakte in Haarlem de trein naar huis en ontmoette daar bij de fietsencoupé weer een vakantiefietser.

Een oudere dame, die vertelde dat ze de hele wereld over had gefietst. Zelfs in de Himalaya.

Op dat ding? Ik wees naar haar fiets.

Die zag er niet sportief uit. Er zat niet eens een derailleur op.

Hoe kom je daar al die bergen mee over dan?

Ze bleek een speciale achternaaf te hebben waar ik nog nooit van gehoord had.

Een Rohloff-naaf. Een groot lomp Duits ding. Maar ze vertelde dat ze 14 versnellingen had en daarmee inclusief bepakking de meeste bergen met gemak over kwam.

Als je fiets in een vliegtuig naar India wordt gesmeten, is het handig als er weinig kapot kan gaan.

Ik zag inderdaad dat er geen wirwar van kabeltjes, tandwielen en derailleurs op haar fiets zat.

Ik herinnerde me nog die keer tijdens een regenachtige fietsvakantie in Schotland dat mijn achterwiel een rotsblok schampte. Door de impact verboog mijn achterderailleur.

Ik kon meteen niks meer.

Niet meer schakelen, niet meer krachtzetten, ik kon niet eens meer de trappers rondkrijgen.

In een dorp een kilometer verderop werd ik geholpen door een fietsenmaker die hem weer rechtboog. Als me dit in een woestijn was gebeurd,  was ik fakt geweest.

Bloedhandig dus, versnellingen die gooi en pleur proof zijn. Ik schreef de naam van haar naaf op en na een halfuur stapte ik uit de trein.

Die ochtend had ik in toevallige gesprekjes met andere fiets-nerds superhandige dingen geleerd waar ik nooit op was gekomen.

Door heel effies te kletsen tijdens het wachten.

Wat had ik kunnen leren door ze regelmatig te spreken?

En wat als we met een groepje waren geweest?

We zouden elkaar helemaal gek gekakeld hebben over fietsavonturen en handige trucs en hacks.

Die mogelijkheid creëer ik vanaf begin november voor een klein groepje ondernemers.

Ook een stelletje nerds. Maar dan business-nerds.

Die op hetzelfde level zitten en allemaal verliefd zijn op hun business.

De groep die ik bij elkaar breng noem ik Sleeping Giants.

Ze doen mee met Marketing Masterpieces.

Wat mijn Sleeping Giants allemaal gemeen hebben:

Ze draaien lekker – een ton of meer omzet per jaar – maar ze doen nog weinig aan marketing.

En nu hebben ze jeuk. Jeuk om te groeien. Want het is tijd.

Ze voelen: ik draai nu al zó lekker. Wat gebeurt er allemaal als ik goeie marketing ga doen?

Dan kunnen ze exploderen.

Veel meer naamsbekendheid.

Veel meer klanten.

Veel meer omzet.

Gewoon door gas te geven met marketing. Want hun bedrijf staat, en ze zijn klaar om op te schalen. Nu het gas erop.

Maar dan wel in één keer goed. Niet de beginnersfouten maken met marketing.

Daar ga ik ze 6 maanden persoonlijk bij helpen in Marketing Masterpieces.

Dat vind ik ontzettend leuk, omdat ik in vorige groepen heb gezien wat er dan met hun business gebeurt.

Ben jij een Sleeping Giant en is het tijd om gas te geven? Laat het me dan weten.

Dit is de link: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Aartjan van Erkel

Hier in Newcastle kom ik erachter dat de Engelse bankbiljetten van plastic zijn.

Het biljet van 5 pond met Winston Churchill erop bijvoorbeeld. Daar kun je doorheen kijken, want er zit een transparant venster in. Dafuq.

Wel lekker makkelijk schoon te maken, plastic.

Beter dan de Roemeense Leu, want dat zijn de goorste bankbiljetten op aarde.

Ontdekte de Nederlandse wetenschapper Andreas Voss. Met zijn onderzoek won hij gisteren een IG nobelprijs.

Van alle bankbiljetten houden die van Roemenië de meeste soorten bacterien vast.

Je betaalt in Boekarest dus zeg maar met een vies wc-papiertje waar iemand ook nog zijn neus in gesnoten heeft.

Andere bankbiljetten zijn meestal maar gespecialiseerd in 1 soort bacterie die ze lekker goed absorberen.

De Amerikaanse dollar slurpt bijvoorbeeld het goed de multiresistente ziekenhuisbacterie MRSA op. Die biljetten worden dan ook gemaakt van linnen.

De IG nobelprijs gaat elk jaar naar onderzoek dat je eerst laat lachen, en dan aan het denken zet.

Italiaanse onderzoekers kregen gisteren bijvoorbeeld een IG omdat ze ontdekten dat het eten van pizza beschermt tegen kanker – als de pizza tenminste in Italie is gemaakt.

Engelse onderzoekers ontdekten dat je enkels het lekkerste lichaamsdeel zijn om aan te krabben.

En Franse onderzoekers ontdekten dat de linker bal van een man warmer is dan zijn rechter.

Deze knettergestoorde alternatieve prijzen krijgen bijna net zo veel publiciteit als de echte Nobelprijzen.

Dus met de marketing van de IG is niks mis. Wat raar is, trekt aandacht.

Maar wat raar is, wordt niet altijd onvergetelijk.

Want alleen maar iets mafs doen is niet genoeg.

Als jij bijvoorbeeld gaat pitchen op kantoor bij een klant en je verschijnt in een roze tutu met een gele badmuts op, dan val je op.

Maar je krijgt de opdracht alleen als je verhaal ook nog retestrak is. Net als bij de IG nobelprijs-winnaars. Dat zijn allemaal bloedserieuze onderzoekers.

Om de bekendste naam te worden in je markt, is het nodig dat je mega gaat opvallen met een retestrak verhaal.

Zodat iedereen van je gehoord heeft.

En op een manier waardoor je onvergetelijk wordt.

Om dat voor elkaar te krijgen komt er begin november een klein groepje ondernemers naar me toe voor een 2-daagse bijeenkomst.

Want ze beginnen dan met mijn programma Marketing Masterpieces, waarin we die ondernemers binnen 6 maanden onvergetelijk gaan maken.

Niet voor de hele wereld trouwens – alleen voor hun markt. Voor hun ideale klanten.

Ze worden een celebrity in hun niche.

Ze kunnen dus nog gewoon ongestoord over straat. Maar als ze op een congres van de branche komen, dan willen mensen selfies met ze maken.

Ze worden de bekendste expert in hun markt.

Het is een klein exclusief groepje want ik laat alleen Sleeping Giants toe.

Een Sleeping Giant is een expert die minstens 1 ton jaaromzet maakt, die minstens 1 product of dienst heeft die al verkocht wordt, en die nog maar weinig aan marketing doet.

Sleeping Giants kunnen dus achterlijk hard gaan groeien als ze hun marketing eenmaal goed doen.

En daar gaan mijn handen dus van jeuken.

Marketing Masterpieces is invitation only, en hoe je in aanmerking kunt komen voor een persoonlijke uitnodiging staat op deze brandschone pagina: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces/

Aartjan van Erkel

Gisteren sprak ik een Amerikaanse ondernemer die al 7 jaar video’s op YouTube plaatst.

Dat is zijn ding.

En hij krijgt er af en toe klanten mee voor zijn business: hij geeft fluitlessen.

Ik vroeg hem wat hij klanten aanbiedt als volgende stap in zijn video’s.

Wat vraagt hij klanten om te doen als ze de bamboe fluit willen leren spelen, waar een hypnotiserend mooi geluid uit komt als je het goed kan.

Het bleek dat hij in 7 jaar tijd nog nooit een aanbod voor een volgende stap had gedaan.

Hij keek een beetje betrapt. Njaaa, dat moet ik inderdaad nog steeds een keer doen…

Het enige wat hij doet bij zijn video’s is een link naar zijn website in de omschrijving zetten.

De kijkers moeten dus zelf maar bedenken wat ze gaan doen op zijn website. Hij stuurt ze geen enkele kant op.

En hij biedt ze niks leuks aan.

Dat deed me denken aan mijn eerste stappen op het liefdespad, toen ik 14 was.

Ik was dodelijk verlegen, zeer introvert en droeg een scheiding in mijn haar. Dat was in de jaren ’80 nog NIET cool.

Ik had via een vriend verkering gevraagd aan een heel mooi meisje, en ik had geen idee wat ik nu moest doen.

Omdat ik haar niet durfde te bellen, deed ik het enige wat ik kon bedenken: elke dag langs haar huis lopen.

In de hoop dat zij de deur zou opendoen en tegen me zou praten.

In de hoop dat zij de volgende stap zou zetten.

Dat gebeurde nooit.

En toch bleef ik de bal bij haar leggen, en nam geen enkel initiatief.

Ik deed nooit een voorstel voor een volgende stap. En dus werd die verkering natuurlijk niks.

Precies hetzelfde zie ik ondernemers vaak doen.

Zoals die Amerikaan, die vertelde dat hij in zijn online business ook nog maar weinig klanten krijgt.

Klanten zien hem wel voorbijkomen op YouTube, maar ze weten niet wat hij wil.

Ze weten waarschijnlijk niet eens dat hij online fluitlessen verkoopt.

En ze denken dat het zijn hobby is, video’s op YouTube plaatsen.

Want hij biedt geen volgende stap aan.

Ik raad je aan om je marketing slimmer aan te pakken.

En om je te gedragen als een ondernemer.

Door initiatief te nemen. Door te laten zien wat je wilt. Door altijd een volgende stap aan te bieden.

Had iemand dit maar tegen me gezegd toen ik 14 was, goddimme. Dan was mijn verkering met dat bloedmooie meisje heel anders gelopen.

Begin november ga ik een groepje ondernemers helpen om altijd een volgende stap aan te bieden.

Ze doen nog maar weinig aan marketing op internet, en toch draaien ze al best lekker.

Alleen willen ze naar het volgende level. Want de groei is er een beetje uit.

En ze zijn nog onbekend.

Het is tijd om eindelijk de bekendste naam te worden in hun markt.

Dus willen ze serieus aan marketing gaan doen, om te kunnen groeien.

Alleen hikken ze daar mega tegenaan. Tegen die marketing.

Hoe pak je het in één keer goed aan? Zonder alle fouten te maken? Want ze hebben helemaal geen tijd voor een leercurve van een paar jaar.

Ze hebben ook geen zin om 7 jaar video’s te gaan posten en maar te hopen dat daar iets uitkomt.

Als je iets herkent, dan ben je een Sleeping Giant.

Het is niet normaal dat jij zonder marketing al hartstikke lekker gaat. De meeste ondernemers zijn strontjaloers op je.

Maar hoe ga je nu doorpakken?

Als je hard wilt gaan, kun je overwegen om mee te doen aan Marketing Masterpieces.

Want ik breng op dit moment een klein groepje high-end ondernemers net als jij bij elkaar. Vanaf begin november begeleid ik die persoonlijk, 6 maanden lang.

In dit exclusieve programma pakken we samen jouw marketing in één keer goed aan. Daarna ben je in staat om met 2 uur marketing per week de bekendste naam in jouw markt te worden.

Het programma is invitation only en je kunt alleen uitgenodigd worden door eerst een belafspraak met me aan te vragen. De link staat hier: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Aartjan van Erkel

Engeland heeft een hele hoop geinige dorpjes aan zee.

En ze willen mekaar allemaal de loef afsteken.

Want zo zijn dorpjes.

En ze moeten ook wel, want het meurt hier aan de kust overal naar naar rottend zeewier.

Dat ligt in lillende zwarte hopen op het strand en trekt blauwe bromvliegen aan.

Als toerist moet je dus wel wat overwinnen. En daarom doet elke gemeente zijn best om reclame voor zichzelf te maken.

In Newbiggin-by-the-sea waar ik gisteren sliep, hebben ze een unieke claim to fame.

Het is een object dat op het strand ligt tussen het zeewier, en dat ze heel bijzonder vinden.

Al eeuwenlang staat het aangegeven op alle landkaarten van de streek.

En al eeuwenlang gebruiken mensen dat object om op te zitten en vanaf te duiken, zegt de VVV.

Daarom staat het in 2019 vermeld in alle toeristische folders. En er staan informatieborden over langs het strand.

Dat ‘bijzondere’ object is de Hunkleton Stone.

Een rotsblok van 1 bij 1 meter.

Het is een manmoedige poging van de marketing-medewerker op het gemeentehuis.

Om van niks toch nog iets te maken.

Koddig en very British.

Het kan zijn dat jouw bedrijf ook niks unieks heeft.

Dat je gewoon iets verkoopt dat zo veel anderen ook verkopen.

En dan kan het lastig zijn om te zeggen wat daar nou zo bijzonder aan is.

Dan kun je dat proberen op te lossen door iets te noemen dat eigenlijk niks is.

Zoals de meeste bedrijven doen.

Die bedenken uit onmacht een nikszeggende slogan.

Zoals automerken, die bullshidt-slogans bedenken zoals ‘Moving Forward’ of ‘Passion for the Road’.

Of de kaasboer die ik laatst zag, met de slogan ‘Altijd (h)eerlijke kaas’.

Dat soort teksten is decoratie. Opvultekst. Meer niet.

Iets om op je winkelruit te zetten. Op je website.

Maar het zegt je klanten geen kont.

Toch is er een manier om jezelf uniek te maken, zelfs als je in een commodity-markt zit. Als je een van de velen bent.

Je kunt iets over jezelf zeggen waardoor klanten je gaan zien als uniek, terwijl je nog steeds precies hetzelfde product hebt als nu.

Het is een magisch zinnetje, dat verandert hoe klanten jou zien.

Ik noem dat zinnetje de ‘preventieve claim’.

Het is een van de makkelijkste manieren om jezelf te onderscheiden, omdat je er niks voor hoeft te veranderen.

Je hoeft alleen dat ene zinnetje uit te spreken in je marketing. Als een soort toverspreuk.

Behalve de preventieve claim heb ik nog 12 andere simpele manieren om je bedrijf uniek te maken voor je.

Die krijg je allemaal als je deelneemt aan Marketing Masterpieces.

Dat is mijn exclusieve 6 maandenprogramma voor high-end ondernemers. Begin november start ik met een nieuwe groep.

Daarin help ik ze om de bekendste naam in hun markt te worden door maar 2 uur per week iets aan marketing te doen.

Het programma is alleen toegankelijk voor Sleeping Giants.

Je bent een Sleeping Giant als je: een bestaand bedrijf hebt, minstens 1 product hebt dat je nu al verkoopt, minimaal 100.000 euro jaaromzet maakt, en nog weinig aan marketing doet.

Voor details fiets je naar deze link: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Aartjan van Erkel

Vandaag schrijf ik je vanaf mijn ontbijttafel in het plaatsje Newbiggin-by-the-sea.

Ik ben aan het fietsen in Noord-Engeland omdat ik later deze week een marketing-event heb in Newcastle.

Zaterdag heb ik nachtboot gepakt in IJmuiden – veel leuker dan vliegen, en je kunt je fiets heel makkelijk meenemen.

In het piepkleine dorpje aan zee waar ik vannacht heb geslapen, liep ik gisteren door het plaatselijke museumpje over de visvangst.

Ze vangen hier vooral kreeft, haring en kabeljauw.

Die kreeften doen ze niet met netten, maar met een soort kooien waar ze dan aas in stoppen.

Een video uit de jaren ’50 legde uit hoe je een kreeft moet vastpakken als je hum hebt gevangen: bij zijn middel.

Uitkijken voor je vingers, hij blijkt trouwens 1 schaar te hebben om te grijpen en 1 schaar om te kraken. Respect.

Je moet erbij gaan zitten. Dan moet je 1 schaar tussen je bovenbenen klemmen (daar voorzie ik meteen allerlei complicaties) en 1 schaar vastpakken en dichtknopen met een stukkie touw.

Dit luistert allemaal nogal nauw.

Of zoals het zwartwitte filmpje het in droog polygoon-Engels zei:

“If you take it right, it will know it.

If you take it wrong, YOU will know it.”

Ik zag ook vissersvrouwen uit de jaren ’20, op de foto met blozende strenge gezichten, heel veel lagen kleding over elkaar aan, en met de armen in de zij.

Ze maakten vroeger dagen van 18 uur terwijl hun mannen op zee waren.

Om 4 uur ’s morgens begonnen ze al, met het bevestigen van het aas aan de vislijnen.

Tussendoor gaven ze de kinderen te eten, en deden ze het huishouden.

Daarna lieten ze de roeiboot te water, haalden de vangst op en brachten hem aan wal, maakten de haringen schoon en waren de rest van de dag bezig met het huis-aan-huis uitventen van de vis.

Ik voelde een beetje mee met het harde leven van de vissers, omdat ik uit een middenstandsfamilie kom.

Lange dagen maken was normaal voor mijn ouders, die vroeger een Decorette-winkel hadden.

Mijn ene opa was melkboer en de andere was drogist, en mijn overgrootouders waren melkboer en fietsenmaker.

Dus in mijn jeugd vond iedereen om me heen het normaal om kneiterhard te sloven. Geen 18 uur per dag en je klauwen stonken niet naar vis, maar toch.

En ik vond het he-le-maal niks.

Ik ging absoluut nooit ondernemer worden. Ammehoela.

Veel respect voor mijn familie, maar ik wilde meer in het leven dan alleen maar werken.

Tot ik er jaren geleden achterkwam dat ondernemen ook heel anders kan.

In veel minder tijd. En met een multiplier-effect.

Dat leek er meer op! Ik ontdekte dat ondernemen ook volgens mijn eigen voorwaarden kan.

Ik ontdekte bijvoorbeeld hoe je 1 keer een stukje marketing kunt maken, en het daarna kunt blijven hergebruiken. Automatisch, dus zonder te sloven.

Ik noem zoiets een marketing masterpiece.

Met die aanpak kost je marketing maar 2 uur per week. Max.

In die 2 uur veroorzaak je een explosie van content, waardoor jij het bekendste gezicht wordt in je markt.

Iedereen kent je, want ze zien je opeens overal.

Zonder dat je elke dag op social media hoeft te zitten. Zonder dat je ooit hartjes hoeft te zetten bij foto’s van anderen.

Je hoeft er ook niet dagelijks voor te e-mailen, trouwens.

In 2 uur per week de bekendste naam worden in je markt, daar neem ik vanaf begin november een groepje ondernemers persoonlijk in mee.

Ik laat ze precies zien hoe ik dat jarenlang heb gedaan, en ze passen het direct toe in hun eigen bedrijf.

6 maanden begeleid ik ze intensief, in mijn programma Marketing Masterpieces. En ze kunnen mijn team inzetten bij hun marketing.

Alleen een bepaald type ondernemer kan deelnemen, want het programma is invitation only. Die ondernemers noem ik: Sleeping Giants.

Op deze speciale pagina kun je checken of jij zelf een Sleeping Giant bent – zo ja dan kun je een belafspraak met me aanvragen zodat we je marketing kunnen bespreken: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces

Ik stap weer op de fiets, de zon schijnt vandaag in Noord-Engeland.

Aartjan van Erkel

Gisteren stond er een opmerkelijk bericht in de Volkskrant over Dolle Dinsdag.

Nee dat is niet de uitverkoop van de Bijenkorf, grote smurf.

Het is de dag waarop de bevrijding van Nederland begon – dachten ze op 5 september 1944.

Inwoners van Rotterdam stonden voor het raam te wachten op de Canadese tanks die toch aanstonds den stad zouden binnenrollen?

Ze dronken de fles oranjebitter leeg die ze de hele oorlog lang speciaal voor dezen heuglijken dag hadden bewaard.

In Leiderdorp liepen burgers gekleed in het oranje over straat en de Duitsers deden er niks tegen.

Foute burgemeesters werden gearresteerd door het verzet. Een groep Duitse soldaten werd zelfs krijgsgevangen genomen.

Niemand wist toen dat de hongerwinter nog voor de deur stond.

Dat Nederland die dag uit zijn stekker ging van dolle vreugde kwam door fake news, zegt de Volkskrant nu.

Onder andere verspreid door de goeie ouwe BBC, die haar berichtgeving bleek te baseren op wel hele dunne bronnen.

Een Britse tankcommandant bijvoorbeeld. Die ratelde op zijn pantservoertuig door het Belgische plaatsje Maria ter Heide, toen hem gevraagd werd om zijn positie door te geven.

Tommy keek om zich heen en brulde de naam van een café langs de weg, dat toevallig ‘Breda’ heette. Alleen lag de stad Breda 50 kilometer verderop…

Een andere bron: een taxichauffeur in datzelfde Breda die beweerde dat hij ‘in de verte’ patrouillerende Engelse soldaten had gezien.

Waarop de BBC het nieuws verspreidde dat het zuiden van Nederland as we speak bevrijd werd door de geallieerden.

Nogal pijnlijk. Toen het Nederlandsche volk erachter kwam hoe het zat voelde men ‘een haast niet te verwerken teleurstelling’.

Fake news bestond toen nog niet, ze gebruikten toen het geëmailleerde woord ‘desinformatie’.

Al in 1944 kon dus binnen 1 dag hysterie ontstaan door zoiets.

Kejjenagaan hoe snel het in 2019 kan gaan.

Wat als er over jouw bedrijf opeens fake news verspreid wordt? Of over jou persoonlijk?

Op Fakebook roepen ze dingen over je die niet kloppen.

In Google krijg je allemaal leugens te zien als je zoekt op je eigen naam.

Helaas is het lastig om fake news te voorkomen. Maar je kunt het wel overstemmen.

Door zo aanwezig te zijn op de socials en je website dat alle bullshit al snel uit beeld verdwijnt.

Door zelf zo veel positieve berichten te verspreiden dat je reputatie bulletproof wordt.

Dat doe je door een explosie van content te veroorzaken.

Je overstroomt het internet met waardevolle content. Met positieve berichten over je bedrijf.

Een paar jaar geleden heb ik daarvoor een manier ontdekt om dat te doen in extreem weinig tijd.

Het hoeft je maar 2 uur in de week te kosten om je markt te domineren.

Om de bekendste naam te worden. Door klanten gezien te worden als de ultieme expert.

Af en toe begeleid ik een klein groepje ondernemers om die stap te maken.

Ondernemers die al minstens een ton per jaar omzetten, zonder eigenlijk nog iets aan marketing te doen.

Ik noem die ondernemers Sleeping Giants.

Een groepje van maximaal 10 Sleeping Giants die meedoen aan mijn programma Marketing Masterpieces komt begin november naar me toe om 2 dagen lang marketing te maken voor hun bedrijf.

Daarna blijf ik ze nog 6 maanden lang helpen, waarin we elkaar vaak ontmoeten. Zowel offline als online.

Draai jij al lekker, maar ben je nog veel te onbekend?

En wil je binnen 6 maanden de bekendste naam worden in je markt?

Dan ben jij misschien ook wel een Sleeping Giant – je kunt dat checken op deze pagina: www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces. Gaat het jeuken? Vraag dan een belafspraak met me aan.

Want Marketing Masterpieces is invitation only en ik wil eerst een aantal vragen aan je stellen om te kijken of je een goede match bent.

Aartjan van Erkel

Bij mij in de tuin heb ik gisteravond de kraan uitgezet.

Want het water was hier de hele dag in rechte stralen uit de lucht gekomen.

De pepernoten zijn weer in ons leven en we gaan hout hakken voor de open haard. Dekbedje op het bed leggen.

En dus heb ik ook het Magische Masjientje in mijn tuin weer opgeborgen.

Dat zit op de buitenkraan geschroefd en ik heb het geprogrammeerd om elke dag de planten water te geven.

Want er lopen overal slangen door onze tuin.

Een van de beste ideeën ooit, als je een tuin hebt.

Godzijdank kregen we dat idee nog precies op tijd, vlak voordat de hovenier een paar jaar geleden bij ons de bestrating ging leggen.

Joh weet je wat, laten we hem ook een watergeefsysteem laten aanleggen.

Hij nog gauw een zooi van die slangen ingegraven onder het terras door, die boven de grond uitpiepen bij de heggen en de tuinplanten.

Op de grond liggen er dan lekke druppelslangen.

Zodat je planten nooit uitdrogen, zelfs als het 3 maanden niet regent.

Daardoor hoeven we nooit te sproeien. Nooit te sjouwen met gieters.

Nooit de buren te vragen.

Want wij weten zeker: de planten krijgen altijd genoeg water. Ook tijdens onze vakanties.

Amerikanen noemen zo’n systeem:

Set it and forget it.

Als het eenmaal werkt, hoef je er nooit meer over na te denken.

Heerlijk heur.

Ook je marketing kun je op die manier aanpakken.

Een systeempje aanleggen, dat automatisch voor je werkt.

Er komt steeds nieuwe business binnen, terwijl jij wat anders aan het doen bent.

Werkt ook tijdens je vakanties. Hoe lekker wil je het hebben?

Set it and forget it.

Marketing die 1 keer tijd kost, en daarna hoef je er nooit meer over na te denken.

Zulke marketing ga ik maken met een klein groepje ondernemers die binnenkort bij me starten in het programma Marketing Masterpieces.

Ik nodig daarvoor uitsluitend de Sleeping Giants uit onder mijn klanten.

Dat zijn ondernemers die lekker draaien, zonder dat ze nog echt aan marketing doen.

Kan ook zijn dat ze al wel wat marketing doen, maar veel te weinig. Of het loopt nog niet.

En ze willen nu gaan groeien. Het is tijd om op te schalen.

Als je meer dan een ton omzet per jaar draait en je bent niet tevreden over je marketing, dan is Marketing Masterpieces voor jou toegankelijk.

Je stapt dan in een exclusief groepje van ondernemers net zoals jij, en krijgt 6 maanden intensieve begeleiding van mij persoonlijk.

We komen een paar keer samen, en ik help je om je marketing voor het hele jaar klaar te zetten.

Samen met marketing-specialisten uit mijn team, die voor jou gaan werken.

Dat scheelt je bakken met tijd.

En ik geef je een formule om je marketing vanaf nu in 2 uur tijd per week te doen.

In extreem weinig tijd word je extreem zichtbaar in jouw markt.

Bob deed vorig jaar mee aan Marketing Masterpieces en zegt daarover:

“Onze zichtbaarheid is ontzettend toegenomen. Onze mailinglijst groeit keihard. Ik merk dat we echt opvallen. Iedereen ziet ons nu. En daar krijgen we veel complimenten over.

Met onze marketing communiceren we nu elke dag met 10.000 bedrijven die samen ruim 2 miljoen werknemers hebben. Ik krijg op sommige mails meer reactie dan in de afgelopen 5 jaar bij elkaar. Niet normaal wat voor een bereik wij nu als gewoon papa- en mama-bedrijfje hebben. Dat maakt ons uniek. Onze marketing is in onze branche echt bizar.”

De eerstvolgende groep start begin november en we zijn nu begonnen met de gesprekken. Want voordat we je toelaten, heb je een persoonlijk gesprek met mij.

De link om de kraan in je bedrijf open te zetten is www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces. Spreek ik je binnenkort persoonlijk?

Aartjan van Erkel