Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Ouwe onderbroeken


Gisteren stond ik te juichen bij een pinautomaat in Cleveland.

Niet omdat ik de jackpot had getrokken. Maar omdat die bank iets deed wat ik nog nooit had meegemaakt bij geen enkele bank in de hele wereld.

Iets waardoor ze de banale handeling van geld uit de muur trekken – een kostenpost voor een bank – winstgevend maakten.

Die geldautomaat zette namelijk een tussenstapje tussen het kiezen van het bedrag en het uitspugen van de vuile groene dollarflappen.

Want gadver, wat meurt het geld hier.

Komt denk ik doordat dollarbiljetten gemaakt zijn van 75% katoen en 25% linnen. Dit verzin ik niet.

Vandaar dat ze aanvoelen als een ouwe onderbroek, en ook een beetje zo ruiken.

Vlak voordat mijn dollars werden uitgebraakt, verscheen er namelijk een scherm dat me een aanbod deed:

Krijg tot wel 300 dollar cadeau als u nu een rekening bij ons opent.

Met een knop erbij: Print details.

Toen ik op die knop drukte, floepte er een keurig pinbonnetje uit met daarop uitleg, voorwaarden en een promotiecode waarmee ik de bank kon inlopen om de rekening te openen.

Slim.

Waarom slim: omdat ze me een rekening aanboden op een moment dat ik toch al over geld aan het nadenken was en daadwerkelijk al IN de hal van het bankfiliaal stond.

En ze maakten het heel makkelijk om het aanbod in te koppen.

De meeste ondernemers doen hun klanten veel te zelden een aanbod.

Iedere keer dat je ze een goed aanbod doet zonder ze te storen, maak je kans op een sale.

Dus creëer zo veel mogelijk van dat soort momenten.

Deze bank deed me heel slim een aantrekkelijk aanbod op een goed moment, maar het had nog briljanter gekund.

Want dit aanbod was niet zó belachelijk aantrekkelijk dat ik zonder verder na te denken wapperend met mijn uitgeprinte bonnetje die bank inholde en riep: Doe mij meteen zo’n rekening!

In mijn opwinding mijn stinkende flappen vergetend die nog in het bakkie lagen.

Dat is het jammere aan dit aanbod. Het is niet onweerstaanbaar.

Een onweerstaanbaar aanbod is een NO BRAINER, klanten móeten het gewoon hebben.

Hun onderbewuste grijpt direct in en klikt en koopt.

De meeste ondernemers doen hetzelfde als die bank in Cleveland: een aantrekkelijk aanbod doen, maar geen onweerstaanbaar aanbod.

Hoe je dat doet, is een van de dingen die ik leer aan deelnemers van Onweerstaanbare Online Marketing.

Het trainingsprogramma waardoor je de bekendste naam wordt in je markt en alleen nog maar ideale klanten trekt.

Vandaag is de laatste dag van mijn USA-deal: je krijgt Onweerstaanbare Online Marketing voor half geld.

Om 17 uur gaat de tijdelijke aanmeldpagina offline.

Dit is de link om op te klikken als je grote stapels smelly money wilt verdienen met je marketing:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

O en iets anders wat om 17 uur sharp verdwijnt zijn de 3 bonussen ter waarde van 3.000 euro.

Aartjan van Erkel

Mijn tip tegen jetlag


Cleveland (Ohio), Erie Island Coffee op East 4th Street, 13.50u

Na een lange dag vliegen gisteren heb ik vandaag een anti jetlag-dag.

Bij mij is de jetlag het snelste weg als ik flink veel licht opvang.

Met mijn ogen, en met mijn huid.

Want onze huid is lichtgevoelig en schijnbaar zelfs zo erg dat licht op je huid van invloed is op je dag-nachtritme.

Daarom heb ik de hele ochtend in de zon door de stad gelopen. Met korte mouwen en zonder zonnebril.

Even een paar stadsparken uitgecheckt en gezocht naar bijzondere vogels. Mijn mooiste waarneming was de American robin. Die ziet eruit als een merel (zwart met gele snavel) en is even groot, maar dan heeft hij een rode borst.

Spectaculaire vogel.

Ik zit nu na een heftige Amerikaanse lunch boerend in een koffietent een boek van Dan Kennedy te lezen. Ter voorbereiding op zijn 3-daagse seminar dat morgen start hier in Cleveland: Mailbox Millions.

Hij is al meer dan 10 jaar mijn favoriete goeroe en dat is ooit begonnen doordat ik een van zijn provocerende ‘NO BS’-boeken las.

Hij krijgt door zijn enorme hoeveelheid boeken zo veel aanmeldingen dat hij niet alleen de hoofdprijs vraagt, maar ook de lat steeds hoger legt voor klanten om naar zijn seminars te komen.

Voorbeeld. Hij heeft de schurft aan vliegen en daarom is hij jaren geleden eerst begonnen om lijnvluchten te vermijden en altijd een prive-vliegtuig te charteren.

Maar tegenwoordig doet hij zelfs dat nauwelijks meer. Daarom houdt hij zijn seminar in zijn eigen hometown Cleveland.

Een stad die kak te bereiken is. Van Schiphol kun je naar heel wat Amerikaanse steden vliegen, maar niet naar frikkin Cleveland.

Want het is hier bepaald geen toeristenbestemming. Ze verkopen hier t-shirts met het opschrift:

Cleveland – It’s not so bad, have a beer!

Daarom heb ik gisternacht geeuwend het laatste stukje vanaf Detroit in een iniemienie-vliegtuigje moeten overbruggen.

Toch heb ik dat er graag voor over. En nog een hele lading andere ondernemers die morgen in de zaal zitten.

Een van de redenen is dat Dan Kennedy 15 boeken over marketing heeft uitgebracht. En daar komt elk jaar een nieuwe bij. Mensen vliegen van over de hele wereld naar zijn seminars.

Boeken schrijven is een van de beste manieren om bekend te worden als de beste in jouw markt. Net als Dan Kennedy doet.

Maar het is niet de enige manier. Een boek schrijven kost tijd, en er is een manier die makkelijker is en een stuk sneller.

Ik noem die manier een explosie van content.

Je produceert in korte tijd zo veel content dat je een enorme zichtbaarheid krijgt.

Op alle social media, op websites en in de inbox van je klanten.

Daarmee bedoel ik niet: dagelijks e-mailen zoals ik doe.

Dat is niet eens nodig om een explosie van content te veroorzaken.

En het mooiste is: de content blijft overal verschijnen, zonder dat jij steeds nieuwe hoeft te maken.

Ik zit daardoor maar heel zelden op social media. Dat scheelt bergen tijd.

Hoe je een explosie van content veroorzaakt waardoor klanten je overal tegenkomen en jij de bekendste naam wordt in jouw markt, dat leg ik uit in Onweerstaanbare Online Marketing.

Een online training die is geïnspireerd op alles wat ik van Dan Kennedy heb geleerd in de 10 jaar dat ik hem al volg en zijn trainingen en boeken opvreet.

Ik heb een selectie gemaakt van de beste en simpelste principes om een enorm bereik te krijgen met je marketing in bijna geen tijd.

Vertaald naar de Nederlandse situatie, en naar onze cultuur.

De online training is sweet and simple en hij heeft een mega-impact op je marketing.

Omdat ik in Amerika zit, loopt er deze week een USA-deal. Want ik dacht: ik kan de tent wel dichtgooien, maar ik geef jou liever een leuke deal.

Daardoor krijg je tot en met vrijdag 50% korting op Onweerstaanbare Online Marketing.

Plus tijdelijk 3 gratis bonussen ter waarde van 3.000 euro.

De tijdelijke pagina vind je hier, hij verdwijnt vrijdag om 17.00u:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

Have a good one!

Aartjan van Erkel

Instagram-faal met message to market match


Gisteren werd een duckface met zwarte acrylnagels en een paar miljoen Instagram-volgers keihard getrold in de media.

Een influencer.

Haar business-idee flopte jammerlijk en zelfs deaude beaumen-media zoals de Telegraaf vonden daar wat van.

Wat was er aan de hand? Deze @arii was van plan om haar eigen kledinglijn te lanceren.

Ze sloot een deal met het bedrijf dat de kleding ging produceren. Die zou voor haar brand een eerste batch kleding maken van 36 zwarte t-shirts.

Als zij die bij wijze van testje nou eerst even zou slijten aan haar miljoenen Insta-volgers? Dan gingen ze daarna meer kleding produceren.

Ze werd weggehoond toen bleek dat ze die luttele 36 shirts niet verkocht bleek te krijgen aan haar 2,6 miljoen followers.

“The influencer bubble is bursting” zei iemand op Twitter.

Dat ze op haar bek ging heeft eigenlijk een paar simpele redenen: haar t-shirts waren niks bijzonders en ze heeft niet naar Dan Kennedy geluisterd.

Ze heeft een basic principe van direct response marketing genegeerd, en daardoor niks verkocht.

De Message to Market Match.

Als je sales-boodschap precies past bij de ontvangers, dan hoeft hij niet eens top te zijn om goed te werken. Maar als je tegen de verkeerde mensen praat, dan verkoop je geen drol – zelfs niet met de beste sales-boodschap ooit.

Een probleem van social media is dat je niet precies weet wie je volgers zijn.

Je weet niet of die allemaal matchen met wat jij verkoopt.

Bijvoorbeeld of ze het probleem hebben dat jij oplost.

Of het jouw ideale klanten wel zijn.

Daarom is het lastig om te verkopen via Instagram.

Aan een lijst van een paar honderd mensen die precies jouw doelgroep zijn, kun je veel meer verkopen dan aan miljoenen random volgers.

Zeker als dat een lijst e-mailadressen is, van mensen die jou permissie hebben gegeven om sales- en marketingboodschappen te sturen.

Die permissie heb je op Instagram niet, maar met e-mailmarketing wel.

Daardoor heb je veel minder mensen nodig om uitstekend te draaien.

8 maanden geleden ben ik begonnen met een nieuwe mailinglijst.

Daar stonden in het begin maar een paar honderd mensen op, maar die kochten wel alles wat ik aanbood.

Nog nooit heb ik zo goed gedraaid met zo’n kleine lijst.

Dat kwam doordat mijn ideale klanten op die lijst staan. En verder niemand.

Ik jaag niet-ideale klanten zelfs actief van die lijst af.

Het komt ook doordat ik op een radicaal andere manier ben gaan mailen.

In die mails staan dingen waar de meeste ondernemers van zouden zeggen: Hoe haal je het in je bolle hoofd?

Aanstaande vrijdag vertel ik het hele verhaal in een nieuwe online training: Easy Money met Entertaining E-mails.

Het is de allerrrrrreerste keer dat ik deze training geef en je kunt er gratis bij zijn door je selfiestick even 2 seconden neer te leggen en je hier aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/4051600691738745101

Waar we het over gaan hebben:

  • Waarom tips geven in content marketing steeds minder goed werkt
  • Hoe je een golf klanten aantrekt door iets te verspreiden op internet waar ze verslaafd aan zijn
  • Welke 12 marketing-problemen je oplost door klanten vaker te mailen
  • Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor marketingmails – lezers bedanken je zelfs
  • Hoe ik met 10 e-mails in één week 81.000 euro verdiende
  • Hoe je 3 keer zo snel nieuwsbrieven schrijft, die klanten ook nog eens 3 keer zo vaak lezen

Hooi

Aartjan van Erkel

Is je concurrent een prutser, maar verdient hij meer geld dan jij?


Gisterochtend had ik een fotograaf over de vloer.

Ik had foto’s nodig voor de nieuwe website – stockfoto’s eigenlijk, maar dan met mezelf erop.

Alleen dan geen lullige plaatjes waarop ik voorovergebogen met een tandpastaglimlach naar een beeldscherm sta te wijzen.

Dus stond ik even later met een gele ukelele te zwaaien en in een toetsenbord te bijten. Ik hoop er het beste van.

We raakten aan de praat over de fotobusiness. Ik vroeg aan de fotograaf wie in de portretfotografiewereld de bekendste namen zijn.

Hij noemde er een paar.

Maar zijn dat ook de beste fotografen, vroeg ik hem.

Zijn gezicht veranderde. Vurig vertelde hij dat er andere fotografen zijn die technisch veeeeel betere foto’s maken.

Spannender. Minder makkelijk. Minder gehatseflatst.

Hij zei het niet, maar ik denk dat hij zelf ook betere foto’s kan maken dan die bekende namen.

In veel andere markten is het precies zo. De rockstars die iedereen kent, zijn echt niet per sé de beste vaklui.

Sterker nog, soms zijn het prutsers. Of zelfs farking boeven.

En tóch lukt het ze om veel meer klanten te trekken dan de echte vaklui.

Dikke kans dat jij ook een concurrent hebt die eigenlijk een pannekoek is, maar die wel veel meer omzet maakt dan jij.

Hij is zó bekend dat klanten naar hem toezwermen als nachtvlinders naar een kampvuur.

Terwijl jij weet dat jij die klanten veel beter kan helpen. Voor een veel lager tarief ook nog…

Het verschil tussen jou en de rockstar is vaak perceptie.

Klanten zien dat hij de bekendste is, en dan zal hij ook wel de beste zijn.

Daarom kan hij veel meer vragen dan jij. Voor slechter werk of een minder product.

Oneerlijk? Het hele leven is oneerlijk.

Maar je kan er wat aan doen. En je hebt eigenlijk ook een morele plicht om er wat aan te doen. Voor je klanten. Voor het vakmanschap. En om jezelf te belonen voor jaren van bloed, zweet en zoute tranen.

De markt verdient het dat de beste aanbieder ook de bekendste naam is, en de beste prijzen kan vragen. Dat is het natuurlijk evenwicht. Zo hoort het te zijn.

Claim dus wat van jou is. Laat de prutsers niet langer domineren. Maar grijp zelf de nummer 1 positie in jouw markt, die jou al die tijd al rechtmatig toebehoorde.

Word zelf de bekendste naam in jouw markt. En gooi potverdomme die tarieven omhoog, zodat klanten betalen voor een grote naam, én de hoogste kwaliteit krijgen die ze verdienen.

Members van Het Lab krijgen komende maand een speciale bonus-masterclass over de simpelste manier om de bekendste naam te worden in hun markt, door expertise-marketing te doen. Het is een kort filmpje waardoor jij jezelf voor je kop gaat slaan: waarom heb je dit niet ALTIJD zo gedaan? Zo simpel, en toch heb je dit altijd over het hoofd gezien.

Dit is de link om jouw rockstar-status te claimen:

www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership

Laat je kassa maar rinkelen,

Aartjan van Erkel

Marketing om te janken


Het is nacht. Een man zit achter het stuur van een rode BMW.

De auto is geparkeerd op een open plek in het bos.

Aan de binnenspiegel hangt een groen geurdenneboompje van Arbre magique. De man knijpt in zijn stuur. Het leren stuur kraakt.

Dan valt er een traan. Schokkend begint de man te huilen. Gierend. Tranen met tuiten.

Zijn hoofd ligt achterover tegen de hoofdsteun.

Hij heeft een baard en draagt een bruin leren jack. Gelukkig is het jack waterdicht. Want de tranen stromen er overheen, en ze rollen naar beneden.

Klagende violen klinken. De man jankt. En de auto vult zichzelf met tranen. Zeeën van tranen.

Ze beginnen naar buiten te stromen, onder het portier door.

De man zit intussen tot zijn knieën in het water. De kop van de versnellingspook steekt er nog net bovenuit.

Het lijkt alsof hij het niet merkt, want hij huilt door. Hij moet een enorm verdriet hebben.

Water stroomt langs de randen van alle portieren naar buiten. Het stijgt nu boven het hoofd van de man uit. En nog huilt hij door. Grote luchtbellen stijgen uit zijn mond op.

Bij de handgreep op het portier spuit het water eruit. De auto staat onder druk doordat hij gevuld is met water. Dan hoor je een plopje. De antenne op het dak schiet eruit en uit het gat spuit een fonteintje.

We zitten in de bioscoop en zijn zojuist getrakteerd op een korte film.

Cineville is een filmabonnement waarmee je maandelijks onbeperkt naar de filmhuisbios kan.

Ze bestaan 10 jaar, en daarom hebben ze aan 3 regisseurs een opdracht gegeven. De spannendste namen in filmland mochten iets maken waar ze al jaren van dromen. De ultieme scène. Dat ene bizarre idee. Alles mocht en niks was te gek.

De film met de huilende man kregen we te zien in het voorprogramma van de hoofdfilm. Aan het eind van het huilfilmpje verscheen een speciale link van de website waar ook de andere 2 ultieme scenes te zien zijn.

Slim dat ze op die manier mensen naar hun website trekken.

Ze geven iets moois weg – of in ieder geval iets mafs – en ze beloven dat je nog meer krijgt op hun website.

Op die website staat natuurlijk een link aan het eind van de filmpjes om zo’n filmabonnement te nemen.

Die korte film is een slimme advertentie in de vorm van een cadeautje aan ons als filmliefhebbers.

Ze hadden ook een standaard advertentie kunnen maken over hun filmabonnement. In 30 seconden hun Cineville-kaart promoten, en dan vertellen dat je dat ding kunt scoren bij de kassa van de bios of via een speciale webpagina.

Niks mis mee, maar voorspelbaar. Je advertentiebudget aan 3 hippe regisseurs geven en hun filmpjes cadeau geven aan filmhuizen is voor iedereen leuker.

Ze adverteren dus niet met wat zij verkopen. Maar ze adverteren met wat jij wilt.

Ze adverteren dus niet met hun filmabonnement. Maar ze adverteren met een geinige korte film voor mensen die klaarzitten voor de hoofdfilm.

Mensen die dus graag een leuke korte film willen zien.

Jij kunt hun verkoopformule ook gebruiken. Niet promoten met wat jij verkoopt, maar promoten wat je klanten willen.

Bijvoorbeeld in je marketing-mails, advertenties, of in je beursstand of presentatie.

Iets om over na te denken.

En is het rendement van jouw marketing om te huilen? Word dan Member van Het Lab, om elke maand een verkoopformule te krijgen, plus instructies hoe je hem toepast in jouw bedrijf. Droog je tranen en ga naar deze pagina want je bent nog net op tijd om morgenochtend bij de VIP-feedbacksessie te zijn als je kiest voor het VIP Membership:

www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership

Laat je  kassa maar rinkelen,

Aartjan van Erkel

Waarom marketing de belangrijkste functie is in je bedrijf


Calvin Harris is de eindbaas onder de DJ’s. Qua omzet he? Hij is al 6 jaar achter elkaar de best verdienende platendraaiert.

Vorig jaar werd er 48 miljoen dollarpiek bijgeschreven op zijn bankrekening.

Een van de plekken waar hij draait is Las Vegas. Aanstaande vrijdag staat hij daar bijvoorbeeld in de OMNIA, een grote nachtclub.

Moet jij raden wat Calvin daar verdient met één avondje plaatjes draaien. Het antwoord: hij krijgt daarvoor ongeveer 400.000 dollar.

Weet je wat de barman in de OMNIA verdient op diezelfde avond? Minimumloon plus fooi.

De een verdient dus een paar ton, de ander verdient een paar tientjes.

Een kneitergroot verschil. Daar kun je wat van vinden. Is het verschil in inkomsten tussen de DJ en de barman terecht? Zeg jij het maar.

Voor de eigenaar van de OMNIA is het in ieder geval een no-brainer.

Want de barman is verantwoordelijk voor de deliverable van de nachtclub. Het product. Namelijk cocktails shaken, biertjes tappen en champagne schenken.

En er zijn barmannen zat. Daarom verdienen ze maar weinig.

De DJ is verantwoordelijk voor het binnenbrengen van de klanten. Dankzij hem zit de tent ramvol met ravers en staat er buiten een rij.

En er zijn heel weinig goeie DJ’s. Daarom verdienen ze extreem veel geld.

Want het binnenbrengen van de klanten is de belangrijkste functie in het bedrijf.

Niet het tappen van de drankjes.

In jouw bedrijf bestaat dezelfde verdeling, of je het nou leuk vindt of niet.

Als je meer meer omzet wilt maken, heeft het weinig zin om nóg iets beter te worden in het maken van je deliverable. In het shaken van de cocktails. Daar ga je ze niet mee verdienen.

Wat wel zin heeft, is beter worden in klanten trekken.

Want er gebeurt niks in jouw business zolang er geen klanten bij jou binnenkomen die geld willen uitgeven.

En toch vinden ondernemers het soms leuker om de barman te zijn dan de DJ.

Ze focussen liever op het product dan op de marketing.

Ze zijn liever bezig met werk dat tientjes waard is, dan met werk wat tonnen waard is.

Kies maar waar jij je tijd in wilt steken.

Aartjan van Erkel

PS

Wil je binnen 1 dag je marketing epic maken? Compleet anders dan de eenheidsworst van je concurrenten? Mailingen leren maken zoals je klanten die nog nooit hebben gekregen? Veeg dan maandag 20 mei leeg in je agenda. Want dan organiseer ik voor een klein groepje ondernemers de Epic E-mail Workshop. Een exclusieve, eenmalige workshop die invitation only is, en alleen toegankelijk voor ondernemers die minimaal 100.000 euro per jaar omzetten. Check op deze pagina hoe je een uitnodiging kunt aanvragen: www.schrijvenvoorinternet.nl/epic-e-mail-workshop.

 

Het geheim van 60 seconden


Zwemcoach Jacco Verhaeren ontdekte het geheim van 60 seconden. Ik ontdekte het via mijn klant Arjan ter Linden, die een gesprek met hem had.

Verhaeren trainde Inge de Bruijn en Pieter van de Hoogenband op naar hun gouden Olympische plakken.

Zijn laatste gouden pupil in Nederland was Ranomi Kromowidjojo.

In het water was zij al de snelste van het hele veld. Maar niet op het startblok.

Bij het afzetten verloor ze een paar fracties van seconden, die ze daarna in het water niet meer allemaal kon goedmaken.

Daarom installeerden ze in het trainingsbad in Eindhoven camera’s onder en boven water, om in detail te checken hoe de zwemmers het water in plonsden.

De coaches ontdekten dat spieren zich max 60 seconden na de duik nog kunnen herinneren wat ze zojuist gedaan hebben. Daarna is de zwemmer het glad vergeten.

Als ze beter willen worden, moet de coaching dus komen binnen 60 seconden na de afzet. Dat betekent: als de zwemster nog in het water ligt. Zodra haar hoofd weer boven water komt.

En doorrrrr. Zwemmen naar het trappetje, het water uit, naar het startblok lopen, starthouding aanpassen, startsignaal, GO!

Rinse and repeat.

Bij Ranomi bleek het probleem te zijn: haar kniehoek op het startblok. Die was niet helemaal goed. Zodra ze die ietsje aanpaste, was ze eerder weg van het startblok.

Snelle feedback, snel leren, meteen toepassen, meteen weer feedback. Zo leren Olympische kampioenen.

Wil je successen vieren met je marketing, dan ga jij ook het snelste als je feedback krijgt. E-mails, verkooppagina’s, je maakt een eerste versie, vraagt meteen feedback, past iets aan, vraagt meteen weer feedback. Zo word je een killer.

VIP Members van Het Lab krijgen elke maand mijn persoonlijke feedback op hun marketing. Tijdens een exclusieve online coachings-sessie. Vandaag is deadline-dag, want vanmiddag om 15.00 uur is de sessie van deze maand. Wil je daar bij zijn, meld je dan hier aan als VIP Member als je dat nog niet gedaan had: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership/.

Wie weet tot straks,

Aartjan van Erkel

Doe je e-mailmarketing net als Sjaak Swart


Tijdens de klassieker afgelopen zondag probeerde Ajax-verdediger Mazraoui een PSV’er te onthoofden.

Hij tilde zijn been zo hoog op dat hij bijna uit zijn slipje scheurde.

Rechtsback Angelino zag plotseling noppen op ooghoogte en daarna niks meer.

Omdat Mazraoui onschuldige bambi-ogen heeft, kwam hij eerst nog weg met een gele kaart van scheidsrechter Björn Kuipers.

Maar de VAR greep in en even later tekende de scheids met zijn vingers een rechthoek in de lucht en gaf een rode kaart.

Sjaak Swart zat samen met Rafael van der Vaart in de Champions Lounge van de Arena naar de wedstrijd te kijken.

’s Avonds vertelde Van der Vaart in Studio Voetbal wat Sjaak Swart tegen hem had gezegd over de moordaanslag van Mazraoui.

Sjaak Swart won in de jaren ’70 als aanvallende middenvelder van Ajax drie keer de Europacup I. Dat was in de tijd dat er nog geen sponsor op de shirtjes stond, dat voetballers net zulke dunne beentjes hadden als jij en ik, en lekker een sigaretje opstaken na de wedstrijd.

Mister Ajax is vorig jaar 80 geworden.

Bij het boek Sjaak Swart 80 dat op zijn verjaardag verscheen, krijg je een gratis bonus dvd. Op zijn twitteraccount zegt Swart daarover: “Er zit ook een DVD bij met 236 omver gespeelde backies.”

Mister Ajax houdt wel van een pittige uitspraak. En hij laat regelmatig van zich horen.

Over het kopschoppen van Mazraoui deed hij ook een gepeperde uitspraak tegen Van der Vaart. Terwijl PSV’er Angelino minutenlang sterren lag te tellen op het Amsterdamse gras, had hij zijn schouders opgehaald en gezegd:

“Gewoon laag koppen.”

Zelfs Pierre van Hooijdonk kon daarom lachen.

De media zijn dol op Swart. Nu Cruyff dood is, is hij de enige speler van zijn generatie die nog steeds vaak in de media is.

Zijn aanpak werkt ook in e-mailmarketing. Pittige uitspraken, en regelmatig van je laten horen.

Als Swart zijn mond stijf dicht had gehouden en weinig te melden had, zou hij na zijn carriere zijn weggekwijnd in zijn sigarenwinkel.

In plaats daarvan springen de media bovenop alles wat hij zegt. Als ouwe man is hij nooit vergeten.

Want hij vindt ergens wat van. En hij komt vaak in de lucht.

Doe dat ook in je e-mailingen als je wilt dat mensen jou niet vergeten.

Hooi

Aartjan van Erkel

PS

Over ruim 2 weken ga ik met een klein groepje ondernemers onvergetelijke e-mails maken voor hun business. Tijdens de exclusieve en eenmalige Epic E-mail Workshop. Hier staan de details, plus een link om een persoonlijke uitnodiging aan te vragen: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/epic-e-mail-workshop

 

 

Improviseer niet met marketing als je het effe kwijt bent


Samen met een ex haalde ik jaren geleden mijn duikbrevet tijdens een weekje vakantie op Fuerteventura.

Wat een wonder mag heten, want diep water roept een diepe angst in me op.

Daarom ben ik nooit het bloedstollende verhaal vergeten dat onze Spaanse duikinstructeur vertelde over een nachtduik die hij had gemaakt.

Voor mij al materiaal voor een horrorfilm, nachtduiken op open zee.

Een peilloze, gapende, geluidloze diepte onder je, en dan ook nog totale duisternis boven water.

Mijn rugharen staan er nu weer recht van overeind. En ik héb niet eens rugharen.

Onze instructeur vertelde dat hij tijdens de nachtduik die onderdeel was van zijn training gedesoriënteerd raakte.

Hij wist niet meer wat onder en boven was.

Inktzwart was de wereld. Rechts en links en oost en west en boven en…. Waar kwam  hij vandaan en waar  moest hij dus naar terug? Waar was de boot? Waar was de zuurstof?

Als hij zwom, wist hij niet meer of hij vooruit zwom, omhoog of omlaag.

Zijn duiklampen lieten alleen water zien. Hij wist dat de zeebodem tientallen meters onder hem was. Alleen, waar was onder?

Paniek begon op te borrelen. Hij wist dat het een kwestie van seconden was totdat het nemen van rationele beslissingen onmogelijk zou zijn geworden.

Toen herinnerde hij zich wat hij moest doen. Hij had het in zijn training geleerd en hij wist zelfs nog op welke pagina het stond in zijn manual: pagina 39.

Als je gedesoriënteerd raakt, gebruik dan je duikmasker om te bepalen wat boven en onder is.

Hij pakte zijn masker beet, en kantelde het een beetje zodat het halfvol kon lopen met zeewater .

Doordat water zwaarder is dan lucht kon hij aan het peil van het water in zijn duikbril zien wat onder en boven was.

Hij blies uit door zijn neus om het water weer uit zijn masker te krijgen. Daarna ademde hij een paar keer rustig in en uit en vervolgde zijn duik.

Met een simpele truc uit een boekje had hij zijn eigen leven gered.

Alleen was het geen simpele truc. Het was meer dan dat.

Het was een instructie die voor iedere duiker ter wereld levensreddend is als ze het effe kwijt zijn.

Bijvoorbeeld op 75 meter diepte waar praktisch geen licht doordringt en waar ze afhankelijk zijn van hun training.

De duikers die dat overleven, zijn niet gaan panikeren. Ze zijn niet gaan improviseren.

Ze overleven het doordat ze de formule erbij pakken waarvan ze weten dat hij altijd werkt.

Er zijn ook bedrijven die het niet overleven door gebrekkige marketing. De ondernemer weet niet wat hij moet doen en is gaan panikeren of improviseren.

Terwijl het enige wat hij hoefde te doen was het gebruiken van de formule die altijd werkt.

Moet je alleen wel die formule kennen.

Er zijn formules waarmee je de aandacht krijgt van klanten en waardoor ze precies gaan doen wat jij wilt. Op een ethische manier, je klanten vinden het helemaal okee, sterker nog je bent ze aan het entertainen.

Dat zijn nieuwsgierigheidsformules. Members van Het Lab krijgen deze maand de 3 beste formules die ik de laatste tijd heb gebruikt om klanten bloednieuwsgierig te maken.

Bijvoorbeeld een copywriting-formule voor een zin die bij je klanten inslaat als bliksem doordat hij onder psychologische hoogspanning staat. De formule heb ik geleerd van de beste direct response copywriter van de wereld uit Cleveland (Ohio). Ik laat je zien hoe je voor de komma een van de grootste verlangens van je klanten noemt, en na de komma hun allergrootste bezwaar wegneemt.

Vandaag is de deadline. Na vandaag kun je de nieuwsgierigheidsformules dus niet meer krijgen. Ben je nog geen Member, dan is dit de link en je laatste kans: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership/.

Aartjan van Erkel

Iets handigs om mee te nemen naar je hotel om beter te slapen


7.28 uur, lobby van het Grand Hotel in Wenen.

Ik ben met mijn moeder in Wenen omdat we allebei van klassieke muziek houden. Vanavond hebben we kaarten voor de Wiener Symphoniker in het Konzerthaus.

Toen we gisteravond de lobby van het hotel instapten – marmer, kroonluchters, overal grote vazen met witte lelies – vonden we het wel een beetje vreemd dat je daar blijkbaar mag roken.

Er hing een doordringende sigarenlucht, het rook als een herensociëteit uit de tijd van Sherlock Holmes.

Na 10 minuten kwamen we erachter dat onze neuzen ons voor de gek hielden. Wat we roken waren helemaal geen sigaren. Het was iets verrassends dat niks met rook te maken heeft.

Het blijkt dat 12 bossen lelies samen zo veel geur verspreiden dat je neus daar vervolgens sigarenrook van maakt.

Als je weet hoe lelies ruiken, stel je die geur dan maar voor maal duzend en je hebt een sigaar. Raarrrrrr

Enniewees, ik heb hier nu een nachie geslapen en er valt me iets op.

Zoals in bijna alle hotels waar ik heb overnacht zijn ze ook hier niet goed in slapen.

Niet alleen heb ik een keihard bed, waar ik een hekel aan heb want ik heb brede schouders. Ik moet een beetje weg kunnen zakken.

Maar in onze kamer branden ook 3 felle led-lampjes. En er staan 2 telefoons met een verlicht scherm die zoveel licht geven dat het lijkt alsof de maan in onze kamer schijnt. Ik kon er bijna bij lezen.

Van mijn slaapcoach Floris Wouterson heb ik geleerd dat zelfs een heel klein beetje licht in je slaapkamer je nachtrust al kan verstoren.

Je ogen zijn er gevoelig voor natuurlijk, zelfs door je oogleden heen, en zelfs je huid is lichtgevoelig.

In mijn toilettas zit daarom altijd een rolletje zwarte isolatietape. Daarmee heb ik al die lampies afgeplakt gisteravond.

Elke keer vind ik het vreemd dat hotels zo weinig aandacht geven aan goed slapen.

Er is één hotelketen die dat door heeft, en dat is Premier Inn. Zij geven een Good Night Guarantee.

Daardoor hebben ze iets unieks om op te focussen in hun marketing.

Ze vertellen uitgebreid over de heerlijke Hypnos-bedden waar je op komt te slapen. Het assortiment aan verschillende kussens dat je op iedere kamer vindt.

Ze hebben slaapsnacks, een slaap-audioboek en een TV-commercial over hun slaapgarantie.

Het is voor een hotel helemaal niet moeilijk om zichzelf uniek te maken. Miljoenen hotels op de wereld, en bijna geen één belooft je dat je lekker slaapt.

Led-jes in de kamers afplakken, verduisterende gordijnen ophangen, betere bedden en extra kussens en je bent er al.

Wat kun jij doen om je aanbod iets te verbeteren om opeens beter te zijn dan alle anderen in jouw markt?

Door aandacht te geven aan iets dat voor je klanten superbelangrijk is en in jouw branche een beetje vergeten wordt?

Misschien heb je alles daarvoor zelfs al in huis en hoef je er alleen maar op te focussen in je marketing, net als Premier Inn.

Goed weekend en rust lekker uit,

Aartjan van Erkel

PS

Vind je het een beetje een lastige om te zien wat jou uniek maakt? Af en toe ga ik daarover 1 op 1 zitten met een ondernemer. Tijdens een Persoonlijke VIP-dag beantwoorden we de vraag: wat maakt jouw bedrijf uniek? Plus nog 4 andere vragen die elke bezoeker van je website in zijn hoofd heeft, en die 90% van de websites vergeten te beantwoorden. Je gaat naar huis met de complete copywriting van de belangrijkste pagina’s van je website. En je hoeft nooit meer na te denken over je positionering. Dit is de enige manier waarop ik 1 op 1 werk met klante. Details vind je hier: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/vip-dag/

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Politiek incorrecte marketing-tips

Meer dan 25.000 abonnees

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly