Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Het geheim van 60 seconden


Zwemcoach Jacco Verhaeren ontdekte het geheim van 60 seconden. Ik ontdekte het via mijn klant Arjan ter Linden, die een gesprek met hem had.

Verhaeren trainde Inge de Bruijn en Pieter van de Hoogenband op naar hun gouden Olympische plakken.

Zijn laatste gouden pupil in Nederland was Ranomi Kromowidjojo.

In het water was zij al de snelste van het hele veld. Maar niet op het startblok.

Bij het afzetten verloor ze een paar fracties van seconden, die ze daarna in het water niet meer allemaal kon goedmaken.

Daarom installeerden ze in het trainingsbad in Eindhoven camera’s onder en boven water, om in detail te checken hoe de zwemmers het water in plonsden.

De coaches ontdekten dat spieren zich max 60 seconden na de duik nog kunnen herinneren wat ze zojuist gedaan hebben. Daarna is de zwemmer het glad vergeten.

Als ze beter willen worden, moet de coaching dus komen binnen 60 seconden na de afzet. Dat betekent: als de zwemster nog in het water ligt. Zodra haar hoofd weer boven water komt.

En doorrrrr. Zwemmen naar het trappetje, het water uit, naar het startblok lopen, starthouding aanpassen, startsignaal, GO!

Rinse and repeat.

Bij Ranomi bleek het probleem te zijn: haar kniehoek op het startblok. Die was niet helemaal goed. Zodra ze die ietsje aanpaste, was ze eerder weg van het startblok.

Snelle feedback, snel leren, meteen toepassen, meteen weer feedback. Zo leren Olympische kampioenen.

Wil je successen vieren met je marketing, dan ga jij ook het snelste als je feedback krijgt. E-mails, verkooppagina’s, je maakt een eerste versie, vraagt meteen feedback, past iets aan, vraagt meteen weer feedback. Zo word je een killer.

VIP Members van Het Lab krijgen elke maand mijn persoonlijke feedback op hun marketing. Tijdens een exclusieve online coachings-sessie. Vandaag is deadline-dag, want vanmiddag om 15.00 uur is de sessie van deze maand. Wil je daar bij zijn, meld je dan hier aan als VIP Member als je dat nog niet gedaan had: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership/.

Wie weet tot straks,

Aartjan van Erkel

Doe je e-mailmarketing net als Sjaak Swart


Tijdens de klassieker afgelopen zondag probeerde Ajax-verdediger Mazraoui een PSV’er te onthoofden.

Hij tilde zijn been zo hoog op dat hij bijna uit zijn slipje scheurde.

Rechtsback Angelino zag plotseling noppen op ooghoogte en daarna niks meer.

Omdat Mazraoui onschuldige bambi-ogen heeft, kwam hij eerst nog weg met een gele kaart van scheidsrechter Björn Kuipers.

Maar de VAR greep in en even later tekende de scheids met zijn vingers een rechthoek in de lucht en gaf een rode kaart.

Sjaak Swart zat samen met Rafael van der Vaart in de Champions Lounge van de Arena naar de wedstrijd te kijken.

’s Avonds vertelde Van der Vaart in Studio Voetbal wat Sjaak Swart tegen hem had gezegd over de moordaanslag van Mazraoui.

Sjaak Swart won in de jaren ’70 als aanvallende middenvelder van Ajax drie keer de Europacup I. Dat was in de tijd dat er nog geen sponsor op de shirtjes stond, dat voetballers net zulke dunne beentjes hadden als jij en ik, en lekker een sigaretje opstaken na de wedstrijd.

Mister Ajax is vorig jaar 80 geworden.

Bij het boek Sjaak Swart 80 dat op zijn verjaardag verscheen, krijg je een gratis bonus dvd. Op zijn twitteraccount zegt Swart daarover: “Er zit ook een DVD bij met 236 omver gespeelde backies.”

Mister Ajax houdt wel van een pittige uitspraak. En hij laat regelmatig van zich horen.

Over het kopschoppen van Mazraoui deed hij ook een gepeperde uitspraak tegen Van der Vaart. Terwijl PSV’er Angelino minutenlang sterren lag te tellen op het Amsterdamse gras, had hij zijn schouders opgehaald en gezegd:

“Gewoon laag koppen.”

Zelfs Pierre van Hooijdonk kon daarom lachen.

De media zijn dol op Swart. Nu Cruyff dood is, is hij de enige speler van zijn generatie die nog steeds vaak in de media is.

Zijn aanpak werkt ook in e-mailmarketing. Pittige uitspraken, en regelmatig van je laten horen.

Als Swart zijn mond stijf dicht had gehouden en weinig te melden had, zou hij na zijn carriere zijn weggekwijnd in zijn sigarenwinkel.

In plaats daarvan springen de media bovenop alles wat hij zegt. Als ouwe man is hij nooit vergeten.

Want hij vindt ergens wat van. En hij komt vaak in de lucht.

Doe dat ook in je e-mailingen als je wilt dat mensen jou niet vergeten.

Hooi

Aartjan van Erkel

PS

Over ruim 2 weken ga ik met een klein groepje ondernemers onvergetelijke e-mails maken voor hun business. Tijdens de exclusieve en eenmalige Epic E-mail Workshop. Hier staan de details, plus een link om een persoonlijke uitnodiging aan te vragen: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/epic-e-mail-workshop

 

 

Improviseer niet met marketing als je het effe kwijt bent


Samen met een ex haalde ik jaren geleden mijn duikbrevet tijdens een weekje vakantie op Fuerteventura.

Wat een wonder mag heten, want diep water roept een diepe angst in me op.

Daarom ben ik nooit het bloedstollende verhaal vergeten dat onze Spaanse duikinstructeur vertelde over een nachtduik die hij had gemaakt.

Voor mij al materiaal voor een horrorfilm, nachtduiken op open zee.

Een peilloze, gapende, geluidloze diepte onder je, en dan ook nog totale duisternis boven water.

Mijn rugharen staan er nu weer recht van overeind. En ik héb niet eens rugharen.

Onze instructeur vertelde dat hij tijdens de nachtduik die onderdeel was van zijn training gedesoriënteerd raakte.

Hij wist niet meer wat onder en boven was.

Inktzwart was de wereld. Rechts en links en oost en west en boven en…. Waar kwam  hij vandaan en waar  moest hij dus naar terug? Waar was de boot? Waar was de zuurstof?

Als hij zwom, wist hij niet meer of hij vooruit zwom, omhoog of omlaag.

Zijn duiklampen lieten alleen water zien. Hij wist dat de zeebodem tientallen meters onder hem was. Alleen, waar was onder?

Paniek begon op te borrelen. Hij wist dat het een kwestie van seconden was totdat het nemen van rationele beslissingen onmogelijk zou zijn geworden.

Toen herinnerde hij zich wat hij moest doen. Hij had het in zijn training geleerd en hij wist zelfs nog op welke pagina het stond in zijn manual: pagina 39.

Als je gedesoriënteerd raakt, gebruik dan je duikmasker om te bepalen wat boven en onder is.

Hij pakte zijn masker beet, en kantelde het een beetje zodat het halfvol kon lopen met zeewater .

Doordat water zwaarder is dan lucht kon hij aan het peil van het water in zijn duikbril zien wat onder en boven was.

Hij blies uit door zijn neus om het water weer uit zijn masker te krijgen. Daarna ademde hij een paar keer rustig in en uit en vervolgde zijn duik.

Met een simpele truc uit een boekje had hij zijn eigen leven gered.

Alleen was het geen simpele truc. Het was meer dan dat.

Het was een instructie die voor iedere duiker ter wereld levensreddend is als ze het effe kwijt zijn.

Bijvoorbeeld op 75 meter diepte waar praktisch geen licht doordringt en waar ze afhankelijk zijn van hun training.

De duikers die dat overleven, zijn niet gaan panikeren. Ze zijn niet gaan improviseren.

Ze overleven het doordat ze de formule erbij pakken waarvan ze weten dat hij altijd werkt.

Er zijn ook bedrijven die het niet overleven door gebrekkige marketing. De ondernemer weet niet wat hij moet doen en is gaan panikeren of improviseren.

Terwijl het enige wat hij hoefde te doen was het gebruiken van de formule die altijd werkt.

Moet je alleen wel die formule kennen.

Er zijn formules waarmee je de aandacht krijgt van klanten en waardoor ze precies gaan doen wat jij wilt. Op een ethische manier, je klanten vinden het helemaal okee, sterker nog je bent ze aan het entertainen.

Dat zijn nieuwsgierigheidsformules. Members van Het Lab krijgen deze maand de 3 beste formules die ik de laatste tijd heb gebruikt om klanten bloednieuwsgierig te maken.

Bijvoorbeeld een copywriting-formule voor een zin die bij je klanten inslaat als bliksem doordat hij onder psychologische hoogspanning staat. De formule heb ik geleerd van de beste direct response copywriter van de wereld uit Cleveland (Ohio). Ik laat je zien hoe je voor de komma een van de grootste verlangens van je klanten noemt, en na de komma hun allergrootste bezwaar wegneemt.

Vandaag is de deadline. Na vandaag kun je de nieuwsgierigheidsformules dus niet meer krijgen. Ben je nog geen Member, dan is dit de link en je laatste kans: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership/.

Aartjan van Erkel

Iets handigs om mee te nemen naar je hotel om beter te slapen


7.28 uur, lobby van het Grand Hotel in Wenen.

Ik ben met mijn moeder in Wenen omdat we allebei van klassieke muziek houden. Vanavond hebben we kaarten voor de Wiener Symphoniker in het Konzerthaus.

Toen we gisteravond de lobby van het hotel instapten – marmer, kroonluchters, overal grote vazen met witte lelies – vonden we het wel een beetje vreemd dat je daar blijkbaar mag roken.

Er hing een doordringende sigarenlucht, het rook als een herensociëteit uit de tijd van Sherlock Holmes.

Na 10 minuten kwamen we erachter dat onze neuzen ons voor de gek hielden. Wat we roken waren helemaal geen sigaren. Het was iets verrassends dat niks met rook te maken heeft.

Het blijkt dat 12 bossen lelies samen zo veel geur verspreiden dat je neus daar vervolgens sigarenrook van maakt.

Als je weet hoe lelies ruiken, stel je die geur dan maar voor maal duzend en je hebt een sigaar. Raarrrrrr

Enniewees, ik heb hier nu een nachie geslapen en er valt me iets op.

Zoals in bijna alle hotels waar ik heb overnacht zijn ze ook hier niet goed in slapen.

Niet alleen heb ik een keihard bed, waar ik een hekel aan heb want ik heb brede schouders. Ik moet een beetje weg kunnen zakken.

Maar in onze kamer branden ook 3 felle led-lampjes. En er staan 2 telefoons met een verlicht scherm die zoveel licht geven dat het lijkt alsof de maan in onze kamer schijnt. Ik kon er bijna bij lezen.

Van mijn slaapcoach Floris Wouterson heb ik geleerd dat zelfs een heel klein beetje licht in je slaapkamer je nachtrust al kan verstoren.

Je ogen zijn er gevoelig voor natuurlijk, zelfs door je oogleden heen, en zelfs je huid is lichtgevoelig.

In mijn toilettas zit daarom altijd een rolletje zwarte isolatietape. Daarmee heb ik al die lampies afgeplakt gisteravond.

Elke keer vind ik het vreemd dat hotels zo weinig aandacht geven aan goed slapen.

Er is één hotelketen die dat door heeft, en dat is Premier Inn. Zij geven een Good Night Guarantee.

Daardoor hebben ze iets unieks om op te focussen in hun marketing.

Ze vertellen uitgebreid over de heerlijke Hypnos-bedden waar je op komt te slapen. Het assortiment aan verschillende kussens dat je op iedere kamer vindt.

Ze hebben slaapsnacks, een slaap-audioboek en een TV-commercial over hun slaapgarantie.

Het is voor een hotel helemaal niet moeilijk om zichzelf uniek te maken. Miljoenen hotels op de wereld, en bijna geen één belooft je dat je lekker slaapt.

Led-jes in de kamers afplakken, verduisterende gordijnen ophangen, betere bedden en extra kussens en je bent er al.

Wat kun jij doen om je aanbod iets te verbeteren om opeens beter te zijn dan alle anderen in jouw markt?

Door aandacht te geven aan iets dat voor je klanten superbelangrijk is en in jouw branche een beetje vergeten wordt?

Misschien heb je alles daarvoor zelfs al in huis en hoef je er alleen maar op te focussen in je marketing, net als Premier Inn.

Goed weekend en rust lekker uit,

Aartjan van Erkel

PS

Vind je het een beetje een lastige om te zien wat jou uniek maakt? Af en toe ga ik daarover 1 op 1 zitten met een ondernemer. Tijdens een Persoonlijke VIP-dag beantwoorden we de vraag: wat maakt jouw bedrijf uniek? Plus nog 4 andere vragen die elke bezoeker van je website in zijn hoofd heeft, en die 90% van de websites vergeten te beantwoorden. Je gaat naar huis met de complete copywriting van de belangrijkste pagina’s van je website. En je hoeft nooit meer na te denken over je positionering. Dit is de enige manier waarop ik 1 op 1 werk met klante. Details vind je hier: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/vip-dag/

Ze schuilen in de schaduw


Nou kreeg ik toch een lieve mail van een Vlaamse lezer, moet je kijken:

“Wat is er godverdomme toch verkeerd aan uw moedertaal dat u haar zo moet verkrachten? Door mensen als u wordt het Nederlands langzaam maar zeker naar de kloten geholpen, maar u hebt daar blijkbaar geen benul van…”

Zijn woorden, niet de mijne.

Ik zal even ondertiteling geven bij de vuilbekkerij. Wat hij eigenlijk bedoelde was:

“Wat gebruik je veel Engelse woorden in je mails Aartjan. Dat vind ik jammer, want we hebben daar Nederlandse woorden voor en ik ben bang voor de verloedering van onze taal.”

Die lieverd wilde feedback geven en zijn zorg uitspreken. Het kwam alleen een beetje rottig zijn strot uit.

Trollen zijn mensen waar je niet van hoeft te schrikken als je aan marketing doet op internet.

Ze schuilen in de schaduw, boos en ongelukkig. Jij krijgt gegarandeerd ook de volle laag als je op internet je nek uitsteekt.

Trollen worden nooit klanten van je. Er staat een afmeldlink onderaan je mails en als ze die niet gebruiken dan moeten ze dat zelf maar weten.

Deze trol houdt niet van mijn taalgebruik. Hij wil dat ik aan zijn regeltjes voldoe.

Dat betekent dat we niet bij elkaar passen.

Ik heb een hekel aan taalpurisme en ik krijg vlekjes op rare plekjes van bedachte Nederlandse woorden die volledig geaccepteerde Engelse woorden zouden moeten vervangen.

Er zijn mensen die geen website zeggen maar ‘webstek’.

Een van de allerergste nieuwe Nederlandse woorden is ‘toep’.

Dat is de vervanger voor het woord ‘app’.

Toep, van toepassing, snap je ‘m?

OMFG ik haat die shit uit de grond van mijn hart. Ik zit hier te rillen achter mijn laptop. En ook wel weer superlachen om die kunstmatigheid.

Ik zie taal als open source. Iedereen mag ermee doen wat hij wil. Taalkundige regels zijn bedacht en ondertussen evolueert de taal op een natuurlijke manier door.

Een paar eeuwen geleden was het woord ‘jullie’ heel erg plat en volks. Maar als genoeg mensen een woord gaan gebruiken dan wordt het de regel.

Ondernemers voelen soms de druk om anders te gaan praten dan ze eigenlijk zijn.

Misschien omdat ze dat ooit geleerd hebben van de juf. Of omdat hun vader een schoolmeester is.

Maar voor je klanten is dat raar. Als jij op je website opeens anders gaat doen dan in het echt.

He, is dit echt haar website? Ze doet opeens zo saai, terwijl ze hartstikke gezellig is als je met haar praat!

Mijn tip aan jou: doe gewoon normaal. Praat in je marketing net als in het echt.

Hooi

Aartjan van Erkel

PS

Laatst gaf ik deze tip aan Maaike, die ook saai deed op haar website. Terwijl ze eigenlijk best wel grofgebekt en knetterdirect is. Haar klanten lachen zich daar kapot om en haar trainingen scoren sky high. Daarom heb ik haar aangeraden om op haar website ook zo te praten. Sterker nog, ik heb die teksten samen met haar geschreven tijdens een Persoonlijke VIP-dag. Ik heb nog maar een paar dagen beschikbaar de komende maanden voor VIP-dagen, check op deze pagina de details en het verhaal van Maaike: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/vip-dag/

 

Un cappuccino of toch liever ein Milchkaffee?


In het skidorp in Italië waar ik deze week ben, is iets mafs aan de hand.

De bevolking spreekt Italiaans én Duits.

Italianen die Duits spreken vind ik heel grappig omdat het zulke totaal verschillende culturen zijn. Ein Milchkaffee mit Himbeerkuchen smaakt toch anders dan un cappuccino con un pezzo di torta di lamponi.

We zijn in Val Gardena, de enige vallei in Italië waarin die unieke combinatie van voertalen voorkomt.

Wat minder uniek is, zijn de skischolen hier in het dorp.

Skiërs die door het dorp lopen te klossen op zoek naar skiles, vinden er in elke straat wel een paar.

Als je naar binnen loopt dan merk je dat er helemaal niks is wat die skischolen van elkaar onderscheidt.

Allemaal hebben ze vriendelijke ski-instructeurs gekleed in het rood die groepjes leerlingen van de piste afhelpen.

Behalve één skischool dan, daar dragen de skileraren gele kleding. Verder doen ze precies hetzelfde als al die andere.

In veel markten gaat dat zo. Iedereen doet een beetje hetzelfde en dat kan lang goed gaan.

Zolang er hier op de pistes genoeg sneeuw ligt, klossen er altijd genoeg skiërs door de straten om de meeste scholen in business te houden.

Maar het gaat mis als de vraag inzakt of als er teveel skischolen openen.

Dan zijn een uithangbord en wat flyers opeens niet genoeg meer.

De reflex van veel ondernemers als de omzet inzakt is vaak: hun product perfectioneren.

Betere skilessen geven. Iets andere skilessen geven. Hun instructeurs beter trainen.

Krijg je dan meer klanten? Misschien. Maar er is een andere manier om meer klanten te krijgen die veel beter werkt, zonder dat je iets aan je product hoeft te veranderen.

En dat is beter worden in de 2 belangrijkste vaardigheden voor een ondernemer.

De vaardigheden waardoor meer skiërs in de straten naar jouw school komen lopen en de andere skischolen voorbijklossen.

Die 2 vaardigheden zijn marketing en sales.

Want je product is nu al goed genoeg. Je training is goed genoeg. Jij bent goed genoeg.

Perfect is niet nodig. Je klanten merken waarschijnlijk het verschil niet eens. Want die zijn helemaal niet met jou bezig, alleen maar met zichzelf.

Focus niet te veel op je product. Focus op je marketing en sales als je wilt groeien. En als je klaar wilt zijn voor slappere tijden.

Iets  om over na te denken.

Aartjan van Erkel

PS

In mijn membership Het Lab krijg je elke maand een simpele formule om beter te worden in marketing en sales. Deze maand krijgen members de formule voor BETA-lanceringen: een manier om een nieuw product of dienst te introduceren die niks kost en waardoor je ontdekt of er vraag naar is. Je verkoopt een ‘spookproduct’ dat nog niet bestaat maar waar klanten dolgraag voor betalen. Ben je nog geen Member, dan is dit de link: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership/

Genadeloos gepest


De film One Chance speelt zich af in het jaar 2007 in Wales. Hoofdrolspeler James Corden (Carpool Karaoke) is in de film een winkelbediende met 1 ontbrekende boventand.

Hij verkoopt mobiele telefoons en abonnementjes in een winkelstraat in Swansea.

Zijn personage Paul gaat met gebogen hoofd door het leven want hij heeft flink wat kilo’s overgewicht, plus een minderwaardigheidscomplex.

Op iedere school waar hij op heeft gezeten, is hij genadeloos gepest. Een van de hitlertjes uit de klas heeft hem zo hard op zijn bek geslagen dat zijn voortand is afgebroken.

Want Paul heeft een geheim. Een verborgen talent dat zijn klasgenoten belachelijk vonden. Iets unieks waardoor hij in 2019 een Bekende Brit zal zijn. Met blinkende, rechte tanden.

Maar weinig mensen weten dat hij eigenlijk geen winkelbediende is, maar een tenor. Een Britse Pavarotti die helemaal niemand kent.

Hij wint het hart van zijn vriendin Julie-Ann – die ook een vrij ruime taille heeft – door opera voor haar te zingen. Maar voor het grote publiek is zijn stem onbekend.

Ik kijk in het geniep best vaak naar filmpjes waar ik een warm gevoel van krijg. Je weet wel, audities van talentenjachten op Youtube.

En een van de allermooiste is die van Paul, als hij in 2007 auditie doet bij Britain’s got Talent.

Pijnlijk onzeker en bijna huilend van de zenuwen staat Paul Potts met zijn scheve bekkie achter de microfoon en zingt dan een on-ge-lofe-lijke versie van Nessun Dorma van Puccini.

Ik heb het filmpje al tientallen keren gezien maar iedere keer moet ik mijn oogies weer droogwrijven.

Hij won Britain’s Got Talent dat jaar, en is nu een gevierde operazanger met solo-platen.

Ik vind niks zo mooi als iemand tegenkomen die iets heel bijzonders kan, maar er nog weinig mee doet.

Iemand die niks liever wil dan zijn vleugels uitslaan, maar aarzelt.

En om dan te zien hoe de wind onder zijn vleugels komt, waardoor hij gaat vliegen.

Want hij verdient het, en de wereld verdient het ook dat hij gaat vliegen.

Wat is jouw geheime talent? En hoe lang blijf je nog aarzelen?

Spreek je morgen.

Aartjan

PS

Binnenkort start een klein groepje sleeping giants met mijn programma Marketing Masterpieces. Ondernemers met een geweldig talent of een supermooi bedrijf, die alleen nog veel te onbekend zijn. Ik help ze in 6 maanden om de bekendste naam in hun markt te worden. Dit is de link voor meer details: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces/

Grote muil


Heb je op social media ook weleens het gevoel dat je een monster aan het voeren bent?

Een brullend Amerikaans monster dat leeft door alles wat wij in zijn grote muil gooien en steeds meer wil?

Maar het is gek want de meeste mensen zijn niet bang van het monster. Ze zijn juist stapelgek op hem.

Want hij bijt niet. En hij stinkt niet uit zijn bek. Maar hij wil toch iets van ze. Hij wil hun tijd. Hij wil hun aandacht. Hun leven, hun foto’s, hun meningen. Urenlang, elke dag.

Ze komen steeds weer bij hem terug, tientallen keren van ’s morgens tot ’s avonds. Dan pakken ze hun telefoon en kijken ze naar het monster. En ze voeren het monster.

Voel jij als ondernemer weleens weerstand tegen het social media-monster?

Misschien heb je gehoord dat andere ondernemers klanten hebben gekregen van het monster.

Of ben je al jaren bezig met het nemen van een aanloop. Ik ga nu echt meer met Facebook doen. Ja, nee, volgende maand, volgende maand ga ik echt vaker iets op Instagram zetten. Nou ja, over een halfjaartje dan, als ik meer tijd heb.

Misschien hik je er tegenaan. Stel je het uit. Omdat je er eigenlijk geen fuk zin in hebt.

Al die dingen op Facebook en Instagram zetten. Fotootjes, likes, video’s, stories, hartjes, hashtags.

En dan reacties krijgen. Waar jij ook weer op moet reageren. En dan weer reacties terugkrijgen.

Je hebt zat andere dingen te doen. En je wilt eigenlijk met je klanten bezig zijn. Met mooie producten. En met business binnenhalen.

Maar het monster is ongeduldig en het brult waar je blijft. Het wil meer reacties, meer terugreageren, meer tijd, meer aandacht, meer meer meer.

Je verzet je ertegen, maar je wilt ook niet achterblijven. Want je bent ondernemer.

De roep van het monster is dwingend en als je weigert om te komen, kost je dat klanten. Zeggen ze.

En je wilt niet als een achterlijke bejaarde overkomen die er niks van snapt. Maar je weerstand groeit.

Kan dat niet anders? Al die uren werktijd die andere ondernemers in social media steken omdat ze klanten willen trekken. Kan dat niet anders?

Wat als jouw weerstand klopt? Wat als al die ondernemers die uren per dag op social media zitten er niks van snappen?

Wat als het allemaal weinig oplevert? Dan verliezen al die mensen dus elke dag tijd met het voeren van het monster van een groot bedrijf in Amerika.

Want voor social media geldt hetzelfde als voor alle gebieden in het leven. De meerderheid snapt er niks van.

Eten, bewegen, opvoeden, loopbaan: 95% van de mensen maakt de verkeerde keuzes. En 95% is dus ontevreden met hun resultaten.

Met marketing net zo. Dat kan ook heel anders. Doe niet wat die 95% doet. Maar wees een van die 5% die wél superresultaten heeft.

Door een eigen marketing-machine te bouwen. Die op jouw terrein staat. Waar niemand aan kan komen. Van jou.

Bouw bijvoorbeeld een lijst met e-mailadressen van geïnteresseerden.

Stuur ze met vaste regelmaat leuke mails. Mails waardoor ze je leren kennen, leuk vinden, en vertrouwen.

Kost ook tijd, maar je bouwt iets op. Een lijst die steeds meer geld waard wordt. En die jouw eigendom is, en altijd zal blijven.

Een groep mensen die het prima vindt als jij ze marketing stuurt. Dat verwachten ze zelfs. Een groep mensen waarvan je zeker weet dat ze willen wat jij verkoopt.

Aai gerust af en toe dat monster. Gooi af en toe wat in zijn bek. En loop dan weer terug naar jouw marketing-machine. Die niet brult en vreet, maar die geld uitspuugt.

Spreek je morgen,

Aartjan van Erkel

P.S.

Morgen geef ik aan de VIP Members van Het Lab live tips over hun e-mailnieuwsbrieven. Ze kunnen hun vragen aan me stellen en ik geef feedback op hun marketing-mails. Als je bij de VIP feedback-sessie wilt zijn, is vandaag de deadline om VIP Member te worden. Dat kan via deze link https://www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership

Stuiterpizza


Een lezer tipte me gisteren over een geinige marketingcampagne (tnx Kamal el Basri).

Het verhaal speelt zich af in Amerika, waar de burgers berucht zijn omdat ze best wel een hekel hebben aan belasting betalen. Daardoor hebben ze daar nu wel een héél klein beetje achterstallig onderhoud uitstaan van wegen en bruggen (een paar decennia).

Iedere keer als ik in Chicago onder een viaduct doorliep schrok ik me kapot van de vergevorderde betonrot. Er reed een keer een metro over me heen toen ik onder een ijzeren spoorbrug stond en de roestschilfers dwarrelden letterlijk naar beneden.

Behalve dat hun bruggen op instorten staan, zitten er ook overal gaten in het wegdek.

Pizzabezorger Domino’s baalde als een stier van die gaten. Want iedere keer als een bezorger  met een pepperoni, sausage and mushrooms kwam aanzetten bij een klant nadat hij 5 kilometer op en weer gestuiterd was over een hotsknotsbegonia-wegdek, dan zag de inhoud van die platte kartonnen doos er niet meer uit als een pizza. Meer als een gft-bak.

Het reclamebureau kwam op een idee dat miljoenen aan gratis publiciteit zou opleveren voor de pizzabakker.

Daardoor vind je nu overal in Amerika dit opschrift op de weg: OH YES WE DID met daarnaast dat dominosteentje uit het logo.

Want wat heeft die slimme pizzaboer gedaan? Gemeentes opbellen of ze ook last hadden van te veel potholes in hun wegen en te weinig geld voor onderhoud. En of ze misschien een bijdrage konden gebruiken om die te repareren?

De meeste vonden dat een topidee, en zo was de Paving for Pizza-campagne geboren. Want ‘Bad roads shouldn’t happen to good pizza’.

Overal op de Amerikaanse wegen zag je reparatie-crews aan de slag gaan. Vrachtwagens werden overgespoten in het rood wit blauw van Domino’s en reden af en aan met ladingen heet asfalt. Walsen reden het goed stevig aan en er werd een bord Paving for Pizza aan de kant van de weg gezet.

Alles ging op de foto, en er werd een speciale website gemaakt waar mensen verzoeken konden indienen voor wegreparaties.

Overal waar een asfalt-crew aan het werk was, zorgde de plaatselijke Domino’s-vestiging voor reuring over Paving for Pizza en ze brachten natuurlijk warme pizza naar de crew.

Het was natuurlijk allemaal voer voor Instagram en door alle fotootjes is de campagne viraal gegaan in Amerika.

Een brrrriljante manier om mensen over je bedrijf te laten praten.

Ik heb er honger van gekregen en ga snel ontbijten, goed weekend!

Aartjan van Erkel

PS

Vanaf april ga ik een exclusief groepje ondernemers 6 maanden lang persoonlijk helpen met het maken van reuring. Marketing waardoor mensen over ze gaan praten. Zij zijn mijn sleeping giants. Hier kun je checken of jij een sleeping giant bent: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces/

Boeing van 150 ton door de polder sleuren, iemand?


Gisteren parkeerde ondernemer Atilay Uslu een speelgoedvliegtuigje in de achtertuin van zijn speelgoedhotelletje in Badhoevedorp.

Een ouwe Boeing 747 van 150 ton staat nu als toeristentrekker bij het grootste hotel van Nederland (680 kamers).

Het leek Uslu vorig jaar een leuk plan toen hij op het idee kwam, maar nu achteraf vindt hij dat hij het nooit had moeten doen.

Niemand mag zeggen wat het geintje heeft gekost, maar Uslu zei wel dat het bouwen van zijn megahotel makkelijker was dan het verhuizen van de 747.

Want hij had er even geen rekening mee gehouden dat zijn speelgoedje over een 8-baans snelweg, 16 blubber-akkers en 17 sloten gesleurd moest worden. En dat 22 polder-instanties in de Haarlemmermeer daar toestemming voor moesten geven.

Corendon heeft er wel dagenlang ‘gratis’ publiciteit door gekregen. Niet alleen in Nederland, maar bijvoorbeeld ook op CNN en in Australische media.

Slimme marketingstunt in een superconcurrerende branche die miljoenen spendeert op Adwords en op radio en TV om reizen aan ons te verkopen.

In de meeste branches bestaat er een veel goedkopere manier om aandacht te krijgen. En gratis publiciteit voor je bedrijf.

En dat is door een succesvol boek te schrijven.

Daarom lopen heel veel ondernemers met een boekplan rond. Alleen blijven ze het uitstellen.

Ik heb er onderzoek naar gedaan en het blijkt dat de meeste auteurs met een van deze 6 twijfels rondlopen waardoor ze soms al jaren treuzelen:

  1. Hoe vind ik een onderwerp voor mijn boek waar lezers geïnteresseerd in zijn?
  2. Wat moet ik op de achterflap zetten zodat mijn boek goed gaat verkopen?
  3. Hoe krijg ik een uitgever?
  4. Hoe schrijf ik snel een boek, want ik heb het hartstikke druk?
  5. Hoe promoot ik mijn boek zodat het een succes wordt?
  6. Hoe krijg ik meer business door mijn boek?

Je krijgt het antwoord op al deze vragen in mijn programma BusinessBoek Bestseller, waar je nu aan kunt meedoen voor half geld. Vandaag is de laatste dag.

Want mijn deelnemer Anne staat op nummer 1 met haar boek Vind ik leuk! en dat vier ik met een Nummer 1 Deal.

Die loopt vanmiddag om 17.00 uur af en dan daarna betaal je gewoon weer de volle prijs. Dit is de link: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/business-boek-bestseller-nummer-1-deal/

Hooi,

Aartjan

 

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

WP Feedback

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly