Gisterenmiddag liep ik op W 29th Street in New York langs een hek waar meer dan 50 lange oranje linten aan wapperden.

Er stond een bord bij met daarop de woorden:

Raising Gun Violence Awareness.

Het bleek dat elk lint symbool stond voor een van de 50 grootste shootings sinds Columbine in 1999.

Ik kreeg kippenvel. Maar niet omdat het buiten vroor of omdat ik dacht aan de slachtoffers.

Ik kreeg kippenvel over de verkeerde psychologie achter deze goedbedoelde actie.

Want die verkeerde psychologie kan ervoor zorgen dat er juist méér shootings voorkomen, niet minder.

De kerk die de linten had opgehangen heeft zich niet gerealiseerd dat er goede redenen zijn om voorbijgangers juist NIET te confronteren met het grote aantal shootings.

Want ze tonen daarmee onbedoeld sociale bewijskracht, waardoor sommige zwakke broeders helaas extra gemotiveerd kunnen raken om ook met een machinegeweer over een schoolplein te gaan lopen.

“Zie je wel! Kijk eens hoeveel anderen de zieke samenleving ook een lesje geleerd hebben, net zoals ik van plan ben.”

Het kan iemand zomaar het laatste duwtje geven.

Mijn kippenvel werd nog erger toen ik 10 meter verderop ook nog allemaal blauwe linten aan een ander hek zag wapperen, want die bleken te staan voor “Suicide Prevention Awareness”.

Sociaal psychologen hebben al lang en breed aangetoond dat je moet uitkijken met sociale bewijskracht.

Om die reden zijn veel media bijvoorbeeld terughoudend met het publiceren van zelfmoordstatistieken.

Maar zo gaat het vaak. We weten dankzij koude, harde wetenschap allang dat sommige dingen niet werken of ronduit levensgevaarlijk zijn, maar toch blijven sommige mensen dat disfunctionele gedrag vertonen.

Met flow-deskundige en bestseller-auteur Mark Tigchelaar heb ik het hier laatst uitgebreid over gehad. We bespraken 2 onderwerpen:

(1) Manieren waarop mensen hun concentratievermogen proberen te verbeteren

(2) Manieren om van je boek een Fenomeen te maken

Op allebei de gebieden maken mensen al tientallen, zo niet honderden jaren steeds weer dezelfde fouten.

Je kunt daarover je haren uit je hoofd trekken, maar het is ook fascinerend.

Mark vertelde me wat wél werkt als je meer focus wilt hebben tijdens het werken (en wat niet), en hij onthulde ook waarom zijn boek in absurd grote aantallen is verkocht in 2019.

De opname van ons gesprek stel ik maandag beschikbaar aan de Members van Het Lab.

Dat is tegelijk de deadline om nog aan deze informatie te kunnen komen. Na maandag krijg je die niet meer als je Member wordt. Want dan krijg je de afleveringen van maart en daarna.

Dit is de link naar risicovrije formules die doen wat je wilt dat ze doen, die uitgebreid getest zijn en die je zonder gevaar in je business kunt toepassen:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

New York City, 6:52 ’s morgens

Gisteren ben ik aangekomen in een hotel in de wijk Chelsea op Manhattan waar ik de komende 7 dagen logeer.

Waarom ik hier zit, heeft te maken met iets dat zeldzaam is in mijn leven als ondernemer.

Het is iets extreem waardevols, want ik word superwinstgevend zodra ik het vind.

Daarom zoek ik ernaar als een mijnwerker op zoek naar een goudader in een berg die bestaat uit miljarden tonnen steen en maar een paar ons edelmetaal.

Concentratie.

Twee van mijn favoriete tools die ik heb als mijnwerker op zoek naar concentratie, zijn het Cluster en de Blingbubbel.

Het Cluster betekent dat ik mijn werktijd cluster in langdurige blokken – liefst een hele dag of zelfs nog langer – waarin ik vervolgens maar één ding doe.

Daardoor kom ik in de flow van dat ene ding, en loop ik de hele tijd obsessief over dat ene ding na te denken.

Dat ene ding wat ik hier in New York kom doen, is een boek schrijven.

Daar vertel ik je later nog wel eens wat meer over, maar ik kan alvast zeggen dat het een compleet ander boek wordt dan je misschien eerder van me hebt gelezen.

Compleet anders in alle opzichten. You’ll see. Ik geloof in het overtreden van de regels als strategie om een product succesvol te maken en voor dit boek overtreed ik bijna alle regels.

Ik breek zelfs regels waar ik vroeger zelf nog heilig in geloofde. Vertel ik nog wel.

Enniewees, door tijd te clusteren, te blokken voor maar één ding kan ik mezelf als chaoot veel makkelijker concentreren.

Mijn tweede mijnwerkersgereedschap is de Blingbubbel.

Door mezelf in een bubbel te plaatsen kan ik makkelijker op één spoor blijven.

Voor een Blingbubbel heb ik een andere, luxere omgeving nodig dan ik gewend ben. Daarom ga ik naar een speciale plek waar niemand iets van me moet. In dit geval een 5 sterren hotel in New York City.

Ik moet volgende week voor mijn mastermind in Chicago zijn en ik heb er een week New York aan vast geplakt voor pure focus-tijd.

Doordat ik op een plek in een andere tijdzone ben, werkt het voor mij extra goed. Want ik functioneer hier een deel van de dag op tijden dat in Nederland iedereen ligt te pitten.

Overigens lag iedereen hier ook nog te pitten toen ik vanmorgen begon met schrijven, want door de jetlag was ik farking vroeg wakker.

De Blingbubbel betekent ook dat ik van het werken een feestje maak. Om mezelf al bij voorbaat te belonen voor het bijzondere product dat ik aan het maken ben.

Daarom laat ik mezelf in de watten leggen. De beste bedden van de stad, en het gezondste en lekkerste eten in de wijk.

Ik was op Schiphol al in de Blingbubbel gestapt door een business class-vlucht te nemen.

Door bewust te investeren vóelt mijn tijd als extra waardevol en daardoor ga ik er anders mee om.

Concentratie staat heel hoog op mijn lijst van interessantste onderwerpen voor ondernemers. Zeker als je nogal creatief bent, en een beetje druk in je hoofd.

Daarom heb ik een speciale aflevering van Het Lab opgenomen waarin ik met Neerlands bekendste concentratie-expert praat over onze favoriete manieren om ons extreem te concentreren.

De gastexpert is Mark Tigchelaar en hij is ook auteur van een van de grootste business-bestsellers van het afgelopen jaar.

De sleutel van Het Lab kun je vinden door te klikken op deze link:

www.HetLab.online

Have a good one!

Aartjan van Erkel

Een tijdje geleden kocht ik poepsjieke Italiaanse schoenen bij een high end schoenenwinkel.

Donkerblauw glad leer, met een verloopeffect in de kleur. Zitten als pantoffeltjes, heur.

Die winkel stuurt me sindsdien 3 keer per jaar een e-mail.

Dat lijkt weinig, en ik voel me inderdaad nou niet bepaald overladen met aandacht.

Maarrrr het is al meer follow-up dan de meeste bedrijven ooit zullen doen.

In de mail die ik vorige week van ze kreeg, werd ik uitgenodigd voor een speciaal event.

Een schoenenpoetsclinic.

Ik moet zeggen, ik kwam in de verleiding. Omdat ik een voorliefde heb voor het leren van nerdskills. Omdat ik een voorliefde heb voor sjieke schoenen. En omdat ik een voorliefde heb voor gepóetste schoenen.

Dat ik zin kreeg om te gaan, dat kwam alleen niet door de tekst in de mail.

Want het enige wat de schoenwinkel zei over de clinic was:

U kunt uw eigen schoenen meenemen.

Kom gezellig poetsen samen met onze schoenmaker.

En dan een link om me aan te melden.

Ze deden totaal niet hun best om mijn gedrag te beinvloeden.

Ze hoopten dat hun clinic al zo aantrekkelijk voor me zou zijn dat ik toch wel kwam.

Zulk gedrag heeft een naam. Bijna geen marketing doen en toch de hoop hebben dat je klanten trekt. Jeff Walker – een van de online marketingpioniers – noemt dat hope marketing.

Voorbeeld: je opent een winkel en hoopt dat er DUS wel klanten binnen zullen lopen.

Of: je zet een training in elkaar en hoopt dat je DUS wel aanmeldingen zult krijgen.

Nederlandse ondernemers zijn nogal van de hope marketing.

Maar dat is niet de manier om een gierend succes van je tent te maken.

Als je wilt winnen in jouw markt, is het niet genoeg om te hopen.

Als je wilt winnen in jouw markt, moet je wéten.

Weten dat jouw aanpak werkt, weten dat jouw ding een succes gaat worden.

Weten is niet hetzelfde als improviseren, wat de meeste ondernemers in jouw markt doen.

Weten is ook niet hetzelfde als naar elkaar kijken en elkaar kopiëren, wat de meeste ondernemers in jouw markt doen.

Weten is: formules gebruiken. Formules die zichzelf allang bewezen hebben in andere markten en die jij nu voor het eerst in jouw markt gaat gebruiken. Om te winnen.

Members van Het Lab krijgen elke maand zo’n formule. Om te winnen in hun markt.

De Members zijn allemaal experts. Ze zijn ergens heel goed in. En ze willen nu doorpakken, niet door nog betere experts te worden maar door eindelijk de bekéndste expert te worden.

Deze maand krijg je de formule om van een boek niet alleen een bestseller maar zelfs een Fenomeen te maken, en een aantal verschillende formules om je beter te kunnen concentreren als je creatief bent maar ook snel afgeleid.

Dit is de link, kiekt ‘m glimmen:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

Snel bericht vanuit de Crown Lounge op Schiphol.

In mijn e-mail zat gisteren een geinig bericht.

Dat gaat over het Art Deco postkantoor op de Neude in Utrecht, het plein dat je nog kent van Monopoly.

Het oude postkantoor heeft een centrale hal met een duizelingwekkend hoog paraboolvormig plafond waar je beck van openvalt als je naar binnenloopt.

De hal is versierd met zwarte beelden die alle werelddelen voorstellen, een enorme klok en hij is helemaal opgetrokken uit geglazuurde gele baksteentjes.

Mijn favoriete gebouw van de stad met flinke afstand.

Alleen heeft het jarenlang leeggestaan.

Tot er een investeerder mee aan de haal ging, en aan de Utrechters beloofde dat de Centrale Bibliotheek over een paar jaar zou mogen verhuizen naar dit overweldigende pand.

Die paar jaar zijn nu voorbij. In maart gaat de bieb open in het oude postkantoor.

Alleen is er één probleem.

De kinderboeken moeten nog verhuisd worden.

Dus is gisteren de Utrechtse jeugd per e-mail opgetrommeld om mee te helpen bij De Grote Utrechtse Boekverhuizing op zondag 16 februari.

Het is 500 meter lopen van de ouwe naar de nieuwe bieb.

De boeken-slang die gaat ontstaan is een mooi voorbeeld van het betrekken van je klanten.

Want een heel stel van die kids heeft straks persoonlijk een bijdrage geleverd aan de opening van de bloedmooie nieuwe bieb, en dat geeft een band.

Smart thinking van een marketeer bij de gemeente.

Iemand die ook slim zijn klanten heeft betrokken bij het succesvol lanceren van zijn ding, dat is Mark Tigchelaar.

Hij is auteur van een van de grootste business-bestsellers van afgelopen jaar (dik 20.000 joenits) – ik heb nog nooit een auteur zo snel op 1 zien komen als Mark (binnen 2 dagen).

Daarvoor heeft hij een truc gebruikt die ik voor het eerst iemand zag toepassen.

Het is een clevere manier om bulkbestellingen te krijgen van je boek.

Als er nou IETS voor zorgt dat je boek als een malle omhoogschiet in de rankings dan is dat een bulkbestelling. Van 100 boeken of meer.

Hoe Mark een aantal van zulke bestellingen heeft binnengeharkt, vertelt hij komende maand in een interview dat ik speciaal heb gedaan voor Members van Het Lab.

Misschien ben je helemaal niet van plan om een boek te gaan schrijven. Of is je boek net klaar.

Beluister het interview in dat geval dan om de focus-tips van Mark eruit te halen.

Want Mark is de bekendste expert op het gebied van concentratie in Nederland, en ik heb hem gevraagd om slimme adviezen te delen voor ondernemers die snel afgeleid zijn.

Een van de dingen die ik zelf bijvoorbeeld van Mark geleerd heb, is hoe je meer kunt onthouden als je een zakelijk boek leest.

Ik las ze vroeger compleet op de verkeerde manier. Die tip heeft niks met snellezen of iets dergelijks te maken. Was voor mij een openbaring.

De link om Member te worden voordat de deadline afloopt is www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

PS

Ik ga nu inchecken op mijn vlucht naar New York, waar ik een week heen ga om iets bijzonders te doen. Waarover de komende dagen meer, stay tuned…

Op niveau -2 startte ik gisterenmiddag de auto. Terwijl we langzaam omhoog reden naar niveau -1 zag ik opeens iets wat ik nog nooit eerder in een parkeergarage had gezien.

Er zweefden bellen door de lucht.

Terwijl we spiralend omhoog bleven reden tot op niveau 0 bleven er zeepbellen verschijnen. Het leek alsof ze uit het niets kwamen.

Er was nergens iemand te zien die aan het bellenblazen was. Zouden het speciale effecten van Q-Park zijn?

Gebiologeerd reed ik door de bellen heen en staarde voor me uit terwijl er steeds weer nieuwe bellen bleven verschijnen als ik een bocht omsloeg.

Chiara zat naast me en ze gaf een logische verklaring. En ze had waarschijnlijk gelijk. Bij ons thuis ben ik de zwever en zij is de verstandige met de logische verklaringen.

Door de speciale effecten was het banale wegrijden uit een parkeergarage gisterenmiddag voor mij een feestelijke ervaring. Filmisch bijna.

Bij het creëren van je beste werk heb je ook altijd een optie om de ervaring feestelijk te maken.

Als je iets belangrijks schrijft – een artikel, een verkooppagina, een bestseller – kun je gortdroog onder een TL-balk op je kantoor bij een stoffige sansevieria gaan zitten, maar je kunt er ook een feestje van maken.

Voor mij als calvinist is het altijd weer even een stretch, maar het is met de jaren steeds makkelijker geworden om mezelf toestemming te geven om te genieten.

Deze week ga ik iets belangrijks schrijven en ik ben dit keer compleet losgegaan met de feestelijkheid.

Morgen stap ik in een vliegtuig, en ik vertel je deze week nog wel waar ik heen ga en waarom ik daar al maanden zin in heb. En waarom het een frikkin epic ongegeneerd feestje gaat worden.

Auteur Mark Tigchelaar kwam ook op het idee om iets te doen waardoor hij echt kon genieten van het schrijven van zijn boek.

Om er iets bijzonders van te maken waar hij nu nog van geniet als hij eraan terugdenkt.

In een interview dat ik met hem had voor de Members van Het Lab doet hij zijn verhaal.

Niet alleen over zijn favoriete manier om van het schrijven van belangrijke dingen een feest voor de zintuigen te maken.

Hij gaf ook een hoop tips om in flow te raken:

• Hoe je een haarspeldje kunt gebruiken om vandaag nog je concentratie dramatisch te verbeteren
• Welke pauzes je brein leegtrekken, en welke pauzes je brein opladen
• Hoe je door concentratiegebrek in een burnout terecht kunt komen
• Waar het tankstation van je hoofd zit en hoe je daar nieuwe brandstof in gooit
• Mijn eigen favoriete manier om nicks te doen, en waarom ik daardoor mijn beste ideeën krijg
• Hoe de Personal Assistant in je hoofd werkt en hoe zij helpt om minder snel afgeleid te raken
• Waarom je door focus gelukkiger wordt, thuis en tijdens het werken

De deadline voor de nieuwe Masterclass nadert, en als de klok stopt met tikken is het definitief te laat. Want je krijgt geen toegang tot vorige afleveringen als je op een later moment Member wordt.

De link: www.HetLab.online

Ik ga nu mijn koffer inpakken en ik spreek je morgen.

Aartjan van Erkel

“Hi, I’m Jessie and I’m gonna be your nurse today”.

Ongebruikelijke begroeting als je een restaurant binnenloopt, maar goed.

Heupwiegend loopt nurse Jessie voor je uit naar een kamertje waar ze je in een operatiejurk hijst.

Bij The Heart Attack Grill in Las Vegas wordt de clientele behandeld als patiënten.

De friet wordt er gebakken in 100% varkens-reuzel. Van die harde witte blokken vet die eerst gesmolten moeten worden.

Op het menu staan ongebruikelijke hapjes. Zoals de Octuple Bypass Burger.

Een hamburger met 8 schijven vlees tussen het broodje.

“Fighting anorexia since 2005” staat er op een poster die aan de wand hangt.

Als je een wijntje bestelt in dit breastaurant, rijdt een van de ‘verpleegsters’ met peilloos diep decolleté een infuus naar je tafel, waaraan een infuuszak met wijn hangt en een slangetje waarmee je het in je glas kunt laten lopen.

Langs de stoeprand voor de deur van The Heart Attack Grill staat altijd een fake ambulance geparkeerd.

Doctor John is de oprichter en eigenaar en hij krijgt een hele hoop gezeick in de media over zijn brute restaurantconcept en zijn morbide gevoel voor humor.

Waarop hij altijd reageert door te zeggen dat wat zijn critici het hardste nodig hebben is om een keertje te komen eten bij Doctor John en wat lol te hebben in het leven.

Waarna hij het vuurtje nog wat verder opstookt door in interviews uitspraken te doen als:

“It just warms my hearth when I see children coming into the Heart Attack Grill”.

In 2012 overleden er 2 klanten in het restaurant aan een daadwerkelijke hartaanval terwijl ze een Triple Bypass Burger aan het eten waren.

Dat was nou ook weer niet de bedoeling, haastte Doctor John zich te zeggen tegen de toegesnelde journalisten. En hij sprak zijn welgemeende condoleances uit voor de familie.

Waarna de as van deze twee heren een prominente plaats kreeg op de bar, hun namen in gouden letters afgedrukt op de urnen – die trouwens nogal fors van formaat zijn.

Deze Amerikaanse ondernemer heeft gedurfd om compleet over the top te gaan omdat hij van zijn tent een Fenomeen wilde maken. Met dank aan Floris Wouterson voor de tip.

Een Nederlandse ondernemer die van zijn ding een Fenomeen heeft gemaakt, is Mark Tigchelaar.

Van zijn boek Focus AAN/UIT zijn binnen 7 maanden 20.000 exemplaren verkocht en binnen 2 dagen nadat het uitkwam stond het al op nummer 1 van de bestseller-lijst van Managementboek.

Ik heb Mark geïnterviewd voor de Masterclass die Members van Het Lab komende maand krijgen.

Daarin vertelt hij precies hoe hij het heeft geflikt om extreme aantallen van zijn boeken te verkopen.

En hij vertelt hoe het kwam dat van zijn eerdere boek 33.000 exemplaren werden verkocht terwijl het toch nooit op nummer 1 is gekomen.

Omdat hij Nederlands bekendste expert is op het gebied van focus en flow heb ik Mark ook gevraagd naar zijn beste tips voor ondernemers om zich beter te concentreren.

Wetenschappers hebben aangetoond dat meer focus zorgt voor een geluksgevoel. Zowel op het werk als thuis.

De deadline nadert om de Masterclass nog te kunnen krijgen, en als die is verstreken dan is dat definitief want je krijgt in Het Lab géén toegang tot afleveringen uit het verleden als je Member wordt.

De link om aan boord te klimmen:

www.HetLab.online

Goed weekend,

Aartjan van Erkel