Toen ik 18 jaar was, had ik rijles in Breda in een rode Ford Orion.

Mijn rij-instructeur heette Ruud en Ruud had een walrus-snor waar hij elke ochtend puntjes aan draaide.

Er hing een lucht in de auto alsof hij sjek aan het roken was. Maar zelfs in de jaren ’80 was dat al not done, en daarom pafte hij altijd naast de auto terwijl ik instapte. Hij wreef zijn peuk uit onder zijn schoen en nam die geur mee de auto in.

Als ik tijdens het lessen stond te aarzelen op een drukke voorrangskruising om mijn auto ertussen te gooien en ik wachtte te lang, dan zij hij in het Bredaas:

“Haggekunnen.”

Had gekund.

Als de rijschool van Ruud iets aan e-mailmarketing doet, dan kun je er vergif op innemen dat ze geen nieuwsbrieven sturen waarin ze Bredaas praten.

Dakkunde nie make.

Toch is er een ondernemer in de buurt van Breda die precies dat doet. Hij heet Frank.

En Frank doet e-mailmarketing met af en toe een sappige dialect-uitdrukking er tussendoor.

Hij stuurde laatst e-mails met de titels:

“Ken jenum?”

en

“Nog een paar uurkes”

Hij zit niet in de carnavalbusiness. Hij zit in een serieuze business. Want hij heeft een groothandel in cosmetica en geeft daarnaast trainingen aan schoonheidsspecialisten.

Maar hij vertelde me dat zijn e-mails achterlijke openingspercentages hebben sinds hij op deze manier schrijft.

Terwijl het hem nauwelijks tijd kost om zijn nieuwsbrieven te schrijven. Hij typt ze bijvoorbeeld efkes tussendoor op zijn telefoon als hij Champions League zit te kijken.

Het soort e-mailmarketing waar Frank mee bezig is, wordt ook wel info-tainment genoemd.

In de meeste branches verklaren de ‘experts’ je voor gek als je zo schrijft.

Zijn eigen compagnon zelfs. Die vond het echt een slecht idee dat Frank 3 keer per week zulke e-mails begon te sturen naar hun klanten.

Tot ze de resultaten zag, en hun openingspercentages tot 79%.

In een online training vertel ik komende woensdag meer over info-taining e-mails schrijven.

Je kunt er gratis bij zijn, maar het aantal plaatsen is beperkt. Meld je dus alleen aan als je tijd hebt van 10 tot 12 uur op die woensdagochtend.

En meld je alleen aan als je bereid bent om tegen de adviezen van marketing-experts in jouw markt in te gaan.

De online training heet ‘Easy Money met Info-taining E-mails’ en dit is de link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Houdoekes,

Aartjan van Erkel

Stephane uit Haacht (België) kocht mijn training over het schrijven van epic e-mails.

Maar toen hij toepaste wat ik hem had geleerd, gebeurde er dit:

===

“De eerste 2 maanden hadden we elke maand 1.000 uitschrijvingen van onze mailinglijst van 19.000 mensen.”

===

In 2 maanden was hij dus 10% van zijn mailinglijst kwijt.

Dat was precies wat ik hem al had voorspeld.

Want als je opeens nieuwsbrieven begint te sturen die radicaal afwijken van alle conventies, dan is dat een schok voor je mailinglijst.

Sommigen reageren alsof jij met je poezelige voetje op hun harige tenen bent gaan staan.

Je hoort een verschrikte grom alsof een roofdier in het nauw zit, en vanuit een donker hoekje van het internet waar een muffe pislucht hangt komen ze haastig tevoorschijn, op handen en voeten lopend en knipperend met hun ogen door het felle licht. In een flits schieten ze voorbij op weg naar jouw afmeldpagina.

Met donderend geraas flickeren ze de deur achter zich dicht en sturen soms nog een keutel naar je inbox om jou te laten weten dat ze hogelijk beledigd zijn.

Wij hebben een speciale naam voor deze ongewassen types met hun zware lichaamslucht.

We noemen ze liefkozend Monsters.

Het zijn mensen die jou soms al jaren volgen vanuit het donker.

Hongerig proppen ze alles wat jij ze toegooit in hun beck. Ze springen bovenop jouw tips, verhalen en andere gratis stuff. Met kruimels in hun lange vettige haar schuifelen ze daarna weer richting de duisternis.

Monsters hebben geen zakken. Monsters hebben ook geen portemonnee. Dus monsters zullen nooit geld bij je uitgeven.

Maar als je ze de kans geeft, blijven ze wel jarenlang walmend liggen lurken in de bosjes rondom jouw bedrijf.

Mijn marketing is jarenlang zo geweest dat ik monsters gedoogde en een oogje dichtkneep.

Sterker nog, ik strooide kwistig met gratis goodies om hun buiken te vullen.

Totdat ik daar op een dag abrupt mee stopte.

En mails begon te sturen waar monsters een pesthekel aan hebben.

Ik noem die mails: info-tainment.

Dat is iets anders dan teachen, wat ik daarvoor altijd deed in mijn marketing.

Er steeg een gekrijs op uit de bosjes. Met wegwerpgebaren maakten de monsters zich uit de voeten.

Sommigen gooiden met hun drollen en bonsden op de ramen.

Er staan nu geen monsters meer op mijn mailinglijst.

Bij Stephane ook niet, ontdekte hij:

===

“Het bleek niet erg te zijn dat veel mensen zich uitschreven van  de nieuwsbrief. Want we hadden ook gigantisch veel respons en de verkoop steeg door alle anderen die wel enthousiast reageerden. Het aantal mensen dat reageert op onze mails is nu regelmatig boven de 70%. We zagen: veel mensen verlaten ons, maar ik heb opgezocht wie zich afgemeld hadden en het bleek dat die mensen nog nooit iets hadden gekocht.”

===

Info-taining e-mails sturen is niet voor pussy’s.

Die een kwetsbaar ego hebben dat gekrenkt raakt als drommen mensen zich afmelden.

Het is alleen voor wie marketing serieus wil aanpakken, door eindelijk eens wat minder serieus te doen.

Het is alleen voor wie blijmoedig in het begin zijn neus wil dichtknijpen om wat keutels uit zijn inbox te joepen.

Om daarna een schone mailinglijst over te houden van alleen maar hoge kwaliteit klanten met diepe zakken vol met goudstukken.

Ik geef volgende week woensdag een gratis online training over info-taining e-mails.

Daarin laat ik een voorbeeld zien van een walmend bericht dat ik van een monster kreeg omdat hij beledigd was door mijn e-mails.

Wil je meer weten over een compleet onverantwoorde manier van e-mailmarketing – volgens je concullega’s in dezelfde markt – blok dan 2 uur op je woensdagochtend volgende week en klik op de link om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Aartjan van Erkel

Sinds er een golf water over de dijk bij Fukushima klotste, zijn veel mensen niet zo dol meer op kernenergie.

Ook de meltdown van Tsjernobyl door een serie van menselijke fouten hielp niet echt.

Maar volgens veel klimaatwetenschappers is het moeilijk voor te stellen dat we onszelf ooit gaan bevrijden van CO2 zonder kerncentrales.

Als er bijvoorbeeld 4 dagen lang een tyfoon over Tokyo raast, wekken windmolens en zonne-energie geen stroom meer op.

En er zijn geen batterijen die genoeg groene stroom kunnen opslaan.

Metropolen zoals Tokyo zouden het risico lopen om compleet op zwart te gaan als ze afhankelijk waren van wind en zon.

Dus hoe kun je een energiebron ontwerpen die geen CO2 uistoot, onder alle omstandigheden doordraait, ongevoelig is voor menselijke fouten, tegen tyfonen, aardbevingen en tsunami’s kan en meteen ook maar bestand is tegen neerstortende vliegtuigen?

Want de huidige kerncentrales vallen allemaal af. Dat zijn diva’s die gillend uit hun vel springen als een techneut in de control room per ongeluk op een paar verkeerde knoppen drukt.

Ze zijn ook sterk verouderd. De meeste kerncentrales in de VS zijn ontworpen in de jaren ’60. En er wordt al 25 jaar niet meer geinnoveerd in kernenergie.

Bill Gates vindt dit wel een mooie uitdaging, en in de Netflix-documentaire Inside Bill’s Brain is te zien hoe hij de slimste nerds en uitvinders aan het werk heeft gezet met geld van zijn foundation.

Het blijkt dat ze op het punt staan om op te schalen met een compleet nieuw type kerncentrale.

Dat doordraait bij de meeste natuurrampen, en ongevoelig is voor menselijk falen.

Maar wacht, er is nog een ander dingetje. Kernafval.

Deze week was nog in het nieuws dat in Groenland een lading roestige vaten aan de oppervlakte is gekomen met kernafval dat de Amerikanen tijdens de Koude Oorlog onder het ijs hebben gemoffeld.

Die troep kun je ook moeilijk de ruimte in schieten.

De nerds van Bill hebben nu een kerncentrale bedacht die dat smerige kernafval als brandstof gebruikt.

Voorbeeld: er is een opslagplaats in Kentucky waar genoeg nuclear waste ligt om alle elektriciteit mee op te wekken die Amerika de komende 125 jaar nodig heeft.

Ze hebben de code gekraakt.

Politici staan daardoor in hun hemd.

Die keken wel uit om geld te stoppen in het innoveren van kernenergie.

Dat zou ze de verkiezingen kosten. Absurd idee. Gingen ze echt niet doen.

Er was een ondernemer voor nodig om het wél te doen.

Die een absurd idee heeft en daar vol voor gaat.

Daardoor staan ze nu op het punt om proef te gaan draaien met pilots in China, dat een giga energiehonger heeft.

Door dat absurde idee kunnen de Chinezen, de grootste kolenbranders van de wereld die overal in de wereld kolencentrales aan het bouwen zijn, straks compleet schone kerncentrales neerzetten.

Je bedrijf kan ook gered worden door een absurd idee. Dat bizarre resultaten blijkt te hebben.

Wat als je in je marketing opeens een andere richting zou inslaan?

Die iedereen in jouw markt absurd vindt?

Wat als je entertainende nieuwsbrieven zou gaan sturen naar klanten, in een markt waarin iedereen met meel in de mond praat?

Wat als je daardoor veel vaker mails kunt sturen, doordat je onder de radar vliegt?

Doordat je geen weerstand meer oproept met je marketing, maar sympathie?

Hoe dat werkt, laat ik zometeen om 10 uur zien in de gratis online training Easy Money met Entertainende E-mails.

Je bent nog net op tijd om je aan te melden. Dit is de link: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Kom maar kijken als je durft. Gewoon op je laptop.

Het is live en er komt geen herhaling, dus be there!

Aartjan van Erkel

Wat doe je als je honderdduizendmiljoen dollarpiek op de bank hebt staan?

Die vraag moest Bill Gates zichzelf stellen toen hij stopte bij Microsoft in 2008.

Hij had het bedrag voor het gemak nog naar beneden afgerond.

Samen met Melinda besloot hij dan maar om zijn IQ van 160 en zijn bill-jarden fulltime te gaan inzetten om harige problemen op te lossen.

Je ziet ze daarmee bezig in de nieuwe Netflix-serie Inside Bill’s Brain – Decoding Bill Gates.

Hoe zijn brein werkt ontdek je helaas niet echt. Want de regisseur heeft er meer een reclamefilm voor de Bill & Melinda Gates Foundation van gemaakt.

Maar wel interessant is een van de doelen die de foundation al tientallen jaren najaagt: het uitroeien van polio.

Pokken is de eerste bloedgevaarlijke horrorziekte die door vaccinatie van de aardbodem is verdwenen. Bill en Melinda willen van polio de tweede maken.

De documentaire focust op Nigeria, een hotbed van polio waar duizenden mensen op krukken en kruipend door de straten strompelen.

Maar de ziekte komt in 125 landen voor en de bill-jonairs stoppen een paar honderd miljoen in een wereldwijde campagne.

Kinderverlamming is zó besmettelijk dat je door een paar nieuwe gevallen al snel een tsunami van honderduizenden zieke kinderen hebt.

Juist op het moment dat de polio na jaren van onderzoek en prikcampagnes in Nigeria bijna helemaal is weggevaccineerd, scheuren er opeens vrachtwagens met schietende testosteronterroristen door het beeld.

Boko Haram vermoordt vaccinerende vrijwilligers en hun beveiligers, en de aantallen zieken schieten in de jaren daarna omhoog.

Maar in plaats van de moed op te geven, schroeft de foundation de campagne op tot een extreem hoog toerental door een injectie van nog eens 6 miljard dollar.

Aan het begin van hun campagne in 1988 waren er 350.000 polio-gevallen in de wereld. In 2018 waren dat er nog 31.

Een fietsmaat van Bill Gates zegt over hem:

“Bill takes chances. When riding bikes with him he will go full-on down the steepest hill. No fear whatsoever. Same with skiing. He’s fearless. He dislocated his shoulder surfing down a volcano in Ecuador. He will do the most extreme thing.”

De meeste ondernemers zijn geen Billen en Melinda’s. Maar toch ook wel.

Want net als Bill doe je als ondernemer extreme dingen in de ogen van de rest van de wereld.

Je maakt keuzes die misschien in jouw omgeving helemaal niet begrepen worden.

Je kiest op een tweesprong graag een nieuwe richting die anderen te riskant zouden vinden.

Jouw energie gaat daar juist van borrelen.

Precies een jaar geleden koos ik een compleet andere richting met mijn marketing.

Ik ben toen een nieuwe mailinglijst gestart, terwijl ik al een mailinglijst had van meer dan 30.000 e-mailadressen.

Op de nieuwe lijst stonden letterlijk nul mensen toen ik begon.

Ik ben aan iedereen gaan vertellen dat ik dagelijks een marketing-mail zou gaan sturen.

En dat ze zich vooral niet moesten aanmelden als ze daar geen zin in hadden.

Want ik ging ze totaal andere mails sturen dan ik de afgelopen 10 jaar had gedaan.

Vandaag staan er ruim 3.500 mensen op die nieuwe lijst. En draait mijn business bijna helemaal op die veel kleinere lijst. Ik heb nog nooit zo veel omzet gemaakt met zo’n kleine lijst.

Morgen om 10 uur geef ik een online training over de extreme keuze die ik heb gemaakt.

En hoe je mijn inzichten kunt gebruiken in jouw business. Ook als je geen dagelijkse mail wilt sturen.

Ben je niet bang aangelegd, kijk dan morgen naar de training.

Dit is de link: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Er komt geen herhaling, dus be there!

Aartjan van Erkel

Lezer Rob van Zeijst mailde zijn favoriete reclamecampagne door.

Het is een foto van een stadsbus in Kopenhagen die wordt vermorzeld door een 20 meter lange boa constrictor.

Die is bezig om lijn 6 te verwurgen en al het plaatwerk is compleet verwrongen.

Het reclamebureau heeft de volledige bus gebruikt als reclamebord en de bestickering is zó realistisch dat sommige mensen niet durfden in te stappen.

Maar de metro was ook geen optie. Want daar werden de forenzen opgeschrikt door slangen op de vloer en leeuwinnen in de wagons.

Plus alle raampjes lagen eruit. De schuldige was een neushoorn die zijn kop naar buiten stak.

Als je de foto’s van de bestickering in het openbaar vervoer ziet krijg je onbewust een kriebel in je buik.

Net als bij Jurassic Park. Kan ook niet, maar ik stopte toch minstens 5 minuten met paprikachips eten toen die velociraptor met zijn bebloede bek in het laboratorium rond zich heen snuffelde en steeds dichterbij kwam terwijl de wetenschappers zich verstopten achter hun erlemeyers.

Er wordt zo veel emotie opgeroepen dat je wel móet kijken. En soms reageer je compleet irrationeel door je gedrag te veranderen.

Kom je opeens met een natte rug op je werk aan omdat je hebt gelopen in plaats van vermorzeld te worden in de bus.

Je weet het allemaal wel. Het is slim om emotie op te roepen met je marketing. Je weet dat wel.

Maar doe je het ook?

Trek je net als Hollywood alles uit de kast om mensen een onvergetelijke ervaring met jouw bedrijf te geven?

Valt hun beck open van verbazing als ze iets van je horen?

Dat hoeft geen prijswinnende miljoenencampagne te zijn. Je hoeft niet alle bussen van de stad te bestickeren.

Je kunt ook emotie oproepen op het moment dat ze je training volgen of je software gebruiken.

Of je e-mails lezen.

Hoe je emotie oproept met e-mails, daar geef ik woensdagochtend een online training over:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Het gaat onder andere over Netflix en welke ideeën je van ze kunt swypen om mensen jouw nieuwsbrieven te laten lezen.

Je kunt gratisch naar de training kijken door je aan te melden via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Wie weet zie ik je dan, tijger.

Aartjan van Erkel

Gisteren sloeg ik het lokale sufferdje open, en daarin stond het verhaal van de gouden haan.

Die verdween 100 dagen geleden, en is deze week in het dorp teruggekeerd.

Het ging over de restauratie van de gouden windhaan op de toren van de katholieke kerk.

Het restauratieproject kon uitgevoerd worden dankzij subsidie van de Stichting Vrienden van het Witte Kerkje, die in dit geval was opgebracht door kringloopwinkel ’t Snuffelhonk.

Ik verzin dit niet.

Er staat een enorme foto bij van de blinkende gouden haan op het moment van terugplaatsing. Gevangen in een zonnestraal zien we hem in de handen van meneer pastoor die met een bouwlift ten hemel is gestegen.

Met een ferme hengst ramt hij de kukelende haan op een speciale koperen wiemel op het topje van de toren.

Kolommen moesten dringend gevuld worden, dus het artikel vertelt hoe de haan in 1907 ook al eens gerestaureerd was, en daarna door de jongeling Tinus van der Linden is teruggeplaatst.

Zonder bouwlift of steigers besteeg hij de toren. Gelukkig was Tinus een “klein, soepel ventje” zonder hoogtevrees. Het is hem gelukt, “al was dat toen niet van gevaar ontbloot”.

Nogmaals, ik verzin dit niet.

Ik ben dol op lokale sufferdjes, en ik ben niet de enige.

Uit marktonderzoek blijkt dat huis-aan-huis-kranten door 53% van alle Nederlanders wekelijks gelezen worden.

We lezen die dingen dus om te scheuren.

Waarom zijn we zo gefascineerd door ultralokaal nieuws?

Dat komt door 3 dingen.

Lokaal nieuws is klein, herkenbaar en het komt dichtbij.

Daarom roept het geen weerstand op zoals landelijke kranten soms wel doen, doordat ze gevuld zijn met ellende.

Dagbladen worden nog maar door 30% van de Nederlanders dagelijks gelezen.

In je e-mailmarketing kun je gebruik maken van onze liefde voor het kleine.

Het is een enorme marketing opportunity.

Want misschien mail je nu maar heel zelden omdat je klanten niet wilt stalken.

Of je bent bang dat je ze stoort.

Kan ook zijn dat je niet weet waarover je moet schrijven.

Dat is allemaal op te lossen door te schrijven over kleine, herkenbare dingen. Daardoor kom je dichtbij.

Zonder dat je weerstand oproept. En zonder dat de marketing bullshit radar van je klanten gaat piepen.

Hoe je dat doet, daar geef ik woensdag een online training over. Je kunt live kiek’n en dit is de link om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Moaj!

Aartjan van Erkel

In mijn kantoor staan 5 planten.

Van 2 van die planten word ik blij. Van de andere 3 krijg ik stress.

Want ze zijn niet happy, en ik daardoor ook niet.

Vroeger had ik nooit planten, want alles ging dood.

Maar toen ik er een tijdje geleden eindelijk eentje in leven wist te houden, begon het te kriebelen.

Ik kan dit. Was mijn mindset opeens.

Dus kwam er een plant bij, en voor de verandering zocht ik eens een keer op hoe ik die moest verzorgen.

Ik ontdekte dat je altijd gekmakend vage instructies krijgt. Zoals: ‘matig water geven’.

Of: ‘Zet de plant in halfschaduw’.

Wat de vliegende fak is halfschaduw?

Na een paar nieuwe sterfgevallen kwam ik erachter dat sommige planten gewoon kritische zeikerds zijn.

Terwijl je andere gruwelijk kan mishandelen, en toch overleven ze.

Ze staan een beetje te lillepoten, but they hang on.

Zo’n mishandelde plant kan opeens helemaal opleven als je de sweet spot raakt.

Precies de goede hoeveelheid water.

Zoals een ubercoole hangplant die ik nu heb.

Hij heet Scindapsus epipremnum. Hij heeft gevlekte bladeren. En ik hou van gevlekte bladeren.

Zijn mooie blad was altijd omgekruld. Sinds ik hem had. Ik dacht dat het zo hoorde.

Totdat ik een keer teveel water gaf.

Toen rolden zijn bladeren opeens uit. Hij was helemaal heppiedepeppie. Die bleek dus zeiknat te willen staan.

Geen enkele website had me dat verteld.

Sindsdien is het mijn favoriete plant.

Hij heeft nog iets cools: als je een tak hangplant afknipt die te lang wordt en je douwt hem in de grond, dan groeit die meteen verder alsof er niks aan de hand is.

Wortel schieten en gaan. Awesome!

Het is in je bedrijf ook lekker als je na heel veel klooien en proberen opeens de sweet spot raakt.

En alles begint te groeien zonder moeite.

Met e-mailmarketing is me dat een jaar geleden gelukt.

Ik begon op een totaal andere manier te schrijven, en mijn resultaten gingen door het dak.

De mails gaan naar een veel kleinere lijst dan vroeger, en die krijgt compleet andere teksten. Je weet dat, want je staat op die lijst.

Ik heb nog nooit zo goed gedraaid met zo’n kleine mailinglijst.

Hoe het werkt en wat ik heb ontdekt vertel ik woensdag in de gratis online training Easy Money met Entertaining E-mails.

De link om live te kijken naar de training is: https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Het is een webinar, dus je hoeft niet de deur uit. Je klapt gewoon je laptop open en klaar.

Laat je kassa maar rinkelen!

Aartjan van Erkel

Er is een lekkage in Blenheim Palace, bij Oxford.

Dat ontdekten de eerste medewerkers toen ze ’s ochtends de poorten openmaakten voor toeristen.

Het lekt omdat dé internationale trekpleister van het paleis nogal hardhandig is gestolen.

Een 18 karaats massief gouden plee die serieus serieus serieus in gebruik was als shitter. Iedereen mocht er max 3 minuten op.

Hij stond er pas 2 dagen.

Het was een poepdoos van een paar miljoen en de loodgieter die hem geswypet heeft die staat nu hysterisch lachend in zijn kelder goud te gieten.

De enige andere claims to fame die Blenheim Palace had, zijn dat Winston Churchill er is geboren (boeien), en dat er een metersgrote verdrinkende pinokkio in de vijver Kunst ligt te wezen (kolere).

Die goudklomp van 103 kilo die je daadwerkelijk kon doortrekken was natuurlijk pants down de grootste publiekstrekker, en nu hebben ze niks meer.

Door die vuile dief is Blenheim gewoon weer een van de vele kastelen.

Het is niet handig als je grootste money maker simpel gestolen kan worden. Ook niet in je business.

Als je alleen maar uniek bent door iets dat zó meegenomen kan worden door een jodokus met een waterpomptang.

Dat is simpel te voorkomen.

Gewoon door je personality te gebruiken.

No bling required.

Doe gewoon lekker normaal. En doe niet zo S A A I.

Ik durf te wedden dat bijna al jouw concurrenten een stelletje sufneuzen zijn die naar het pluis in hun navel staren en verschrikkelijk stoffige dingen zeggen in hun marketing. Of niet dan?

Personality based marketing maakt jou uniek, kan door geen enkele concurrent gestolen worden (of ze moeten jou stelen), en je hebt ook nog eens een hoop lol.

Plus dat het veel minder tijd kost.

Hoe je met e-mail een frisse geur in de muffe inbox van je klanten spuit, leg ik volgende week uit in een gratis online training:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Je kunt er alleen live bij zijn, meld je van tevoren aan via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Ik ga je ruiken!

Aartjan van Erkel

Wat gebeurt er als 2 stoomlocomotieven op volle snelheid frontaal op elkaar botsen?

Tienduizenden mensen zijn daar nieuwsgierig naar, en ze betalen 2 dollar om als toeschouwer aanwezig te kunnen zijn bij zo’n spectaculaire locomotiefbotsing.

Het is 15 september 1896 en de plaats van handeling is Waco, Texas.

Twee machinisten hebben zich laten betalen om de locomotief op topsnelheid te laten komen. Daarna moeten ze maar zien hoe ze nog op tijd uit de trein springen.

Eind 19e eeuw hebben mensen nog weinig besef van de kracht van stoommachines. Dus staat het publiek lekker dichtbij om de apocalyptische explosie gade te slaan die optreedt als 2 stoomketels tegelijkertijd exploderen als ze met 80 kilometer per uur op elkaar inrijden.

De organisator van dit spektakel heet William George Crush, en ja dat is daadwerkelijk zijn echte naam.

De impact baast de 2 gierende, rokende monsters uit elkaar in duizend stukjes en de ontploffing veroorzaakt een drukgolf met een bereik van honderden meters die al die stukjes ijzer als bomscherven met zich meeneemt.

Een van de toeschouwers raakt voor de rest van zijn leven blind aan één oog doordat er een bronzen moer in vloog.

Dat hij het overleeft is een wonder zeggen artsen later, want ergens in zijn hoofd zitten ook nog een paar andere verdwaalde moeren en schroeven.

En hersenchirurgen zijn in 1896 nog niet zo knap dat ze die eruit kunnen joepen.

Treinbotsingen worden een hit in Amerika. Rond de eeuwwisseling wordt er jarenlang door de organisatoren dik geld mee verdiend.

Een van de leukste dingen voor de toeschouwers die de blast overleven – want natuurlijk vallen er doden bij – is om op het slagveld tussen de smeulende resten te zoeken naar sissende souvenirs.

Mister Crush haalt deze extreme marketingstunt uit om publiek te trekken, en tienduizenden mensen komen daarop af.

Wel een béétje jammer dat er doden bij vallen, maar mensen waren toen niet zo flauw. Het was de tijd waarin de zalen vol zaten voor openbare executies, en gevechten tussen een beer en een hond.

Een fascinerende case uit vergeelde marketingboekjes.

Maar wat toen gold, is nog steeds waar. Als je succesvol wilt zijn, is het handig om op te vallen.

Bijvoorbeeld in de inbox van je klanten. Elke keer dat je mailt, kun je maar beter zo opvallen dat ze jouw mail openen en helemaal uitlezen.

Waarom schrijf je dat ding anders?

Volgende week woensdag geef ik daar een gratis online training over.

Die gaat over het verdienen van Easy Money met Entertaining E-mails.

De link om gratis bij de online training te zijn:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8966188971641452556

Have a good one!

Aartjan van Erkel