Gemiste kans met mega reclamebord

Vrijdagmiddag liep ik van mijn kantoor naar de markt voor een lekkerbekkie.

Op weg daar naartoe kwam ik door een winkelstraat.

Een van de winkelpanden heeft zeker een jaar leeggestaan, maar nu hangt er een poster ‘Verhuurd’ op de winkelruit.

Sinds een paar weken zijn bouwvakkers binnen aan het hakken en zagen.

Ik had al aan de bakker gevraagd wat er in het pand komt. Die dacht een fitnesscentrum. Maar ze wist het niet zeker.

Omdat mijn kantoor in een durp staat, kun je er donder op zeggen dat er onder het winkelend publiek een geruchtenmachine op gang is gekomen.

Iedereen denkt te weten wat er in ‘de oude Blokker’ komt maar iedereen zegt wat anders.

Het roddelcircuit is ontstaan door een stommiteit van de ondernemer die het heeft gehuurd.

Die laat namelijk een enorme kans liggen om een vliegende start te maken met de officiële opening.

Om te beginnen zijn ze vergeten om op die winkelruit een poster te hangen die aankondigt welk bedrijf erin komt.

Daarmee hadden ze ervoor kunnen zorgen dat iedereen in het durp het juiste verhaal zou doorvertellen.

Maar ze hadden voorafgaand aan de opening nog veeeeel meer leuke dingen kunnen doen.

Als ze hadden ingezien dat die enorme glazen pui eigenlijk een mega reclamebord is waar ze wekenlang de nieuwsgierigheid van het durp mee hadden kunnen aanwakkeren.

Hoe leuk zou het zijn als er elke week een bericht zou hangen van de ondernemer over de vorderingen van de verbouwing?

“Beste mensen, we hadden vorige week een overstrominkje want de aannemer had met de kango per ongeluk een hogedruk waterleiding in de vloer opengehakt. Oepsie! 😉 Ze hebben snel het gat weer gedicht en de verbouwing ligt nog steeds op schema hoor!”

Zo’n verbouwingskrantje zie je nooit en het is toch een inkoppertje. Winkelend publiek vind zoiets fanTAStisch.

Zeker als er nog meer berichtjes en fotootjes bijstaan van opmerkelijke gebeurtenissen achter de schermen tijdens de verbouwing.

Ook leuk om achter het glas op te hangen: een foto van het team van het bedrijf dat erin komt met een verhaaltje erbij waarin elke medewerker zich voorstelt.

En natuurlijk ook een poster die een leuk openingscadeautje aanbiedt aan iedereen die op de dag van de officiële opening langskomt en de tijdelijke code noemt die tijdens de verbouwing op de ruit gekwast heeft gestaan met witte verf.

Als er inderdaad een fitnesscentrum in komt, hadden ze als cadeautje voor buurtbewoners bijvoorbeeld leuke sportbidons kunnen laten maken met in het groot de naam van het durp erop en in het klein de naam van het fitnesscentrum. Daar had het hele roddelcircuit dan nog jaren uit gedronken.

Dit soort marketing heet officieel direct response marketing. En de meeste bedrijven laten daarbij gigakansen liggen.

De leukste vorm van direct response die ik tot nu toe heb ontdekt is e-mailmarketing.

Maar geen traditionele e-mailmarketing. Want de meeste bedrijven mailen óf te verkoperig óf te saai.

10 maanden geleden ben ik begonnen met een nieuw soort e-mailmarketing.

De resultaten daarvan zijn epic. Nog nooit zo’n hoge openingspercentages gehad, en nog nooit zoveel omzet gemaakt door gewoon e-mails te sturen.

Morgenochtend vertel ik in een gratis online training wat ik dan precies mail en waarom het zo goed werkt.

De training heet:

Easy Money met Entertaining E-mails.

Je kunt de training live volgen op je laptop.

Als je tenminste bent aangemeld via deze link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/178287309577071372

Wie weet tot morgen!

Aartjan van Erkel