Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Wat een geweldige e-mail. Ik kreeg er kippevel van. Hij sprak me meer aan dan de speeches van de minister-president en de koning. Mijn dank."

Karel van Zanten

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Dreigende taal


Apollo Hotel Groningen, 6.12 uur

Vandaag ben ik in Groningen voor een videoshoot.

Omdat het zo’n galbladderend takke-eind rijden is vanuit Zeist, ben ik gisteren alvast afgereisd.

In het uutgestorven hotel waar ik gisteravond laat aankwam, lag er een kaartje op mijn bed.

Met daarop de dreigende tekst:

HE YOU!

We want you to relax!

Is there a problem?

Let us know.

Okee, okee, mensen uit Groningen. Ik ben hier niet om problemen te maken.

Ik heb me dus maar ontspannen en ben naar bed gegaan.

Geslapen als een blok. Maar dat kan ook door die lange autorit zijn gekomen.

“Welcome at Apollo Hotel Grunn” staat er op mijn kamersleutel. Grunn. Grunn?

In de hotelbar ligt een stapeltje ansichtkaarten met daarop een foto van de getatoeëerde barman met het opschrift: “YOU’LL BE BACK”

Met die noorderlingen valt niet te spotten.

Enniewees, waar ik aan moet denken door de Groningse spierballentaal: misschien doe jij de dingen ook graag een beetje anders.

Jouw markt bestaat uit een kudde ondernemers die allemaal op hetzelfde stukkie land staan te grazen.

Die staan dus ook allemaal met hun poten in de shit.

Terwijl er verderop een stukkie land is waar het gras groen is en het leven goed. Want daar staat niemand.

Behalve jij.

Als jij die onorthodoxe expert bent in jouw markt, maar je vindt het toch ook wel een beetje lastig om je zó te positioneren dat klanten jou opmerken, luister dan goed.

Je hebt maar 5 dingen nodig om de aantallen klanten te trekken die je verdient met je unieke aanpak:

1. Een goed verkopende website die jou extreme expertstatus geeft

2. Een explosie aan marketingcontent waardoor je voortdurend zichtbaar ben in de inbox en op de socials, maar die jou nauwelijks tijd kost

3. Entertainende e-mailnieuwsbrieven voor je beste prospects en klanten, waardoor ze gaan lezen, klikken en kopen

4. Een business-boek dat wordt beschouwd als het beste boek in de branche en dat belachelijk goed verkoopt

5. De ultieme online trainingen die jouw expertise teachen en die je verkoopt aan de bovenkant van de markt

Die dingen heb je nodig. Niet per se in die volgorde. En ook niet allemaal tegelijk. Maar die 5 dingen.

Zo bouw je aan een business die jou positioneert op de top van de apenrots in jouw markt, zo kun je de hoofdprijs vragen en zo krijg je klanten voor het leven.

Met die 5 dingen krijg je een lifestyle business waaruit je geld en vrije tijd kunt tappen als uit de kraan. Wanneer jij wilt.

Je hoeft die kraan alleen maar open te draaien. De goede oude Dan Kennedy noemt dat: Income at will.

Maar het is ook: Free time at will.

Niet meer een business die tijd aan jou onttrekt wanneer hij wil.

Niet meer een business die energie aan jou onttrekt.

Maar een lifestyle business met income en free time at will.

Sinds ik die 5 dingen geregeld heb, ziet mijn leven er zo uit. Met kranen om aan te draaien.

Ik heb nog nooit zo veel geld overgehouden aan mijn business. En ik heb nog nooit zo veel vrije tijd overgehouden aan mijn business.

En ik ben daar heel gelukkig door geworden. Mijn business werkt.

Dat zeg ik niet makkelijk. Ik ben goed calvinistisch opgevoed en poep praten en dingen overdrijven daar deden wij vroeger thuis niet aan.

Mocht jij ook naar zo’n lifestyle business toe willen, zorg dan dat je die 5 dingen regelt die ik noemde.

De afgelopen 6 jaar heb ik voor elk van die 5 dingen de code gekraakt. En daarna een online training opgenomen waarin ik mijn geheimen teach.

Geheimen speciaal voor onorthodoxe experts.

Deze week heb ik een Black Friday Deal voor je.

Geen flauwekul-aanbiedinkie. Want je bespaart tot vrijdag een onmeunige 50% op de normale prijs van alle 5 mijn online trainingen:

  • Online Verkoopsucces XL
  • Onweerstaanbare Online Marketing
  • Epic E-mail Copywriting
  • BusinessBoek Bestseller
  • Extreme Omzet met Online Trainingen

En je krijgt bij mijn Black Friday Deal ook nog eens 18 bonussen met een totale waarde van 19.500 euro cadeau.

Overmorgen om 23:59 uur vervallen alle kortingen en bonussen, maar nu staat de tijdelijke pagina nog live: www.schrijvenvoorinternet.nl/blackfriday

Moi.

Aartjan van Erkel

Hoe je de beste klanten opvist uit je markt


Vroeger toen we nog peuters hadden, gingen we regelmatig ’s zomers naar Terschelling.

Terschelling staat erom bekend dat ze overal cranberries in stoppen. Je kunt er ook lekkere schapenkaas kopen.

Maar het leukste culinaire adresje vond ik een man die in de schuur achter zijn huis makrelen rookte.

In mijn herinnering had hij een verweerd gezicht en een baard, maar waarschijnlijk laat ik me nu meeslepen door waddenromantiek.

Urenlang hingen zijn makrelen met zijn allen in een rookruimte die hij nauwgezet op een zeer lage temperatuur hield.

Om zijn vissen te roken gebruikte hij alleen maar beendroge snippers van beukenhout uit een Terschellings bos.

Maar dat hout mocht ab-so-luut niet gezaagd zijn met een kettingzaag. Godnee.

Want aan de ketting van zo’n zaag blijkt altijd olie te zitten en Neptunus verhoedde dat die chemische olie in zijn rookoven terecht zou komen.

De nog lauwe visjes werden per stuk verkocht aan gelukkige voorbijfietsers.

Om ze te verpakken rolde hij ze in een stukje vetvrij papier en dan in een krant.

Die kranten haalde hij niet uit de oudpapierbak, neeneenee. Hij haalde die speciaal op bij de boekhandel in het dorp die ook kranten verkocht.

Hij kreeg altijd de kranten van de vorige dag mee die niet verkocht waren, en dus ook nooit aangeraakt door mensenhanden.

Want er mochten uitsluitend perfect schone krantenvellen om zijn slowfood-makrelen gewikkeld worden.

Ik heb daarna nooit meer zulke lekkere makreel gegeten, en ik zou in staat zijn om er speciaal voor naar Terschelling te varen.

Het visvlees was zo mals en had zo’n goddelijke rooksmaak dat ik in vervoering boven mijn vetvrije papiertje zat totdat de graat helemaal schoon was, en het vet tot aan mijn horloge zat.

Volgens mij is hij niet meer in business, dus mail me niet om zijn adres te vragen. (Maar als jij weet dat zijn vis toch nog ergens verkocht wordt op het eiland, mail mij dan uiteraard direct.)

Mensen vinden het fantastisch om het beste adresje ergens voor te weten.

De beste gerookte makreel. De zuurste rode goudreinetten voor appeltaart. Of de beste onderhoudsgarage voor een Volvo Amazone uit 1963.

Voor het beste adresje rijden ze om. Ze koesteren het. Ze vertellen het fluisterend door. Maar alleen aan hun beste vrienden.

Jij kunt in jouw markt ook bekendheid krijgen als het beste adresje.

Tenminste, als je bereid bent om het idee los te laten dat je er voor iedereen bent.

Als je kunt loslaten dat je de massa wilt bedienen.

De realiteit is dat de massa helaas voor het grootste deel bestaat uit mensen die weinig geld hebben, die onverschillig zijn en die jou niet waarderen.

Het is een bevrijding om je van die mensen los te maken.

Want als jij ergens de beste in bent, dan verdien je ook de beste klanten.

Die jou koesteren en die je naam fluisterend doorvertellen aan hun beste vrienden.

Het is heerlijk om voor zo’n markt te werken. Om alleen nog maar klanten in je bedrijf te krijgen die met glimmende ooggies bij jou komen en die zich verheugd hebben op jullie ontmoeting.

In mijn eigen markt jaag ik al jarenlang alle mensen weg die toch alleen maar de leidingen verstoppen.

Daardoor heb ik alleen maar de beste klanten overgehouden. Ontmoetingen met mijn klanten voelen nu elke keer als een warm bad. Ook als we online zijn.

En mijn omzet is maal 6 gegaan.

De beste klanten eruit vissen doe ik met 5 dingen, die jij ook kunt gebruiken om het beste adresje te worden in je markt:

1. Met een goed verkopende website die jou extreme expertstatus geeft

2. Met een explosie aan marketingcontent waardoor je voortdurend zichtbaar ben in de inbox en op de socials

3. Met entertainende e-mailnieuwsbrieven voor je beste klanten en prospects, waardoor ze gaan lezen, klikken en kopen

4. Met een zakelijk boek dat wordt beschouwd als het beste boek in de branche en dat belachelijk goed verkoopt

5. Met de ultieme online trainingen die jouw expertise bevatten en die je verkoopt aan de bovenkant van de markt

Ik heb er jaren over gedaan om de code te kraken van deze 5 dingen. En daarna heb ik er 5 online trainingen over gemaakt.

Daarin vertel ik je al mijn vissersgeheimen en neem ik je persoonlijk op sleeptouw.

Ik wil je de tip geven dat ik deze week een Black Friday Deal voor je heb.

Dat betekent dat je alle 5 die verrukkelijke online trainingen nu voor half geld kunt aanschaffen.

Maar alleen als je op tijd bent en naar deze pagina toe gaat voordat hij offline gaat: www.schrijvenvoorinternet.nl/blackfriday

See you on the other side,

Aartjan van Erkel

Black Friday: nu al mijn online trainingen -50%


Gisteravond was ik met mijn twee pubers op de schaatsbaan.

Want er bleek gewoon geschaatst te mogen worden, maar dan wel met heeeel weinig mensen.

Normaal kleppert er zo’n intercity van noren-rijders met 50 per uur over de binnenbaan.

Maar dat treintje rijden is nu verboden. En we waren maar met 19 man op 400 meter ijs.

Door het ontbreken van drukte lag er olummmpisch ijs, ik had het nog nooit zo glad gezien.

De chocolademelk-horeca en de schaatsenwinkel waren gesloten.

Het is maar goed dat de ijsbaan subsidie van de gemeente krijgt.

Hun verdienmodel leek redelijk schaalbaar, maar is toch onderuit gegaan.

Zo niet dat van pfarmaceut Pfizer.

Daar mocht dit jaar niemand vakantiedagen opnemen. Door koortsachtig door te pezen hebben ze nu een prikje tegen corona klaar.

Hun vaccin gaat deze winter een hele hoop bovenarmen in, voor een bedrag van 31 euro per persoon.

Ze kunnen nu al 4,65 miljard euro aan bestellingen opschrijven. En dat zijn alleen nog maar de bestellingen van de Europese unie.

Dat is het lekkere als je kan schalen.

Als je een product hebt dat je in oneindige hoeveelheden kunt verkopen.

Tegen een hoge prijs per stuk.

Want je product is zó uniek dat ze het nergens anders kunnen krijgen.

Zo’n verdienmodel kun jij ook neerzetten.

In jouw markt kun je een bulletproof business hebben die altijd doordraait. Ook als volgend jaar COVID-20 opduikt in een nertsenfarm.

Door online te gaan met je producten, en ook met je marketing.

Dat verdienmodel noem ik: Expertise Marketing.

Dat is je expertise verkopen op een onorthodoxe manier.

Met marketing die de wenkbrauwen omhoog laat schieten bij je concurrenten.

En waar klanten jou high fives over sturen.

Met producten die je klanten nergens anders kunnen kopen.

Expertise Marketing betekent dat je een exclusieve business hebt.

Je gaat dus mensen uitsluiten. Geen producten maken voor de massa’s, zoals Pfizer.

Maar producten die je verkoopt aan de bovenkant van de markt.

Aan de beste klanten in je markt, waar een goeie kop op zit en die bereid zijn om jouw hoge prijzen te betalen.

Een boutique business. Je werkt dus alleen met de leukste klanten. Die je de hoofdprijs laat betalen. En die extreme resultaten halen.

En die business ga je dan maximaal schalen. Daardoor spuit je inkomen omhoog.

Wat je nodig hebt voor Expertise Marketing?

Nou, dat zijn deze 5 dingen:

1. Een goed verkopende website die jou extreme expertstatus geeft

2. Een explosie aan marketingcontent waardoor je voortdurend zichtbaar bent in de inbox en op de socials

3. Entertainende e-mailnieuwsbrieven voor je beste klanten en prospects, waardoor ze gaan lezen, klikken en kopen

4. Een zakelijk boek dat wordt beschouwd als het beste boek in jouw branche en dat belachelijk goed verkoopt

5. De ultieme online training die jouw expertise bevat en die je verkoopt aan de bovenkant van de markt

In de afgelopen 10 jaar heb ik de code gekraakt voor precies die 5 dingen. En over precies die dingen heb ik daarom 5 online trainingen voor je gemaakt.

Omdat het aanstaande vrijdag Black Friday is, krijg je deze week een zeldzaam goeie deal.

Je krijgt namelijk de hele week 50% korting op alle 5 mijn online trainingen:

  • Online Verkoopsucces XL
  • Onweerstaanbare Online Marketing
  • Epic E-mail Copywriting
  • BusinessBoek Bestseller
  • Extreme Omzet met Online Trainingen

Kijk dus welke training je nog niet hebt, en meld je nu aan als je de helft wilt besparen op je investering.

Ga naar mijn tijdelijke pagina www.schrijvenvoorinternet.nl/blackfriday

Aartjan van Erkel

Bestseller-training start zometeen: 10u scherp


Breakie breakie.

Ik trek zometeen de deur achter me dicht en ga op weg naar kantoor. Daar ga ik mijn Bestseller-training geven van 10 tot 12.

Je krijgt een lading tips en anekdotes over het schrijven van een business-boek.

Dus een zakelijk boek om je naam definitief te vestigen als autoriteit in jouw markt.

Het is een webinar waarin je ziet:

  • Hoe jouw boek opvalt tussen de 5.100 zakelijke boeken die ieder jaar verschijnen
  • Hoe je voorkomt dat het schrijven jaren duurt. Het kan in een paar weken.
  • Hoe je nooit meer last hebt van een writer’s block
  • Waarom veel auteurs een boek schrijven dat niemand interesseert
  • Een simpele eigenschap van bijna alle bestsellers
  • De 7 bestseller-killers: zzzzo moet het dus niet!
  • Waar het echte geld zit als je zakelijke non-fictie publiceert

Je mag gratis bij de Bestseller-training zijn mits je ondernemer bent en serieus van plan bent om een bestseller uit te brengen.

Dit is de link om te kijken: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Tot zometeen,

Aartjan van Erkel

Mag jij de koffer in met je lezers?


In november komt hij als het goed is uit: de nieuwe film over de geheim agent met de getuite lippen.

De duckface in tuxedo.

De nieuwe James Blond, ik kijk er handenwrijvend naar uit.

In No Time To Die wordt 007 voor de laatste keer gespeeld door Daniel Craig.

Toen een interviewster hem in een tv-interview 3x vroeg om dat ding met zijn lippen te doen waarmee hij altijd op promofoto’s voor de Bond-films staat, verliet hij naar verluidt vloekend het pand.

Ligt blijkbaar gevoelig.

Toen iemand me laatst wees op zijn lippen, kon ik het niet meer NIET zien.

Het is een van de dingen waardoor Craig onvergetelijk is geworden als Bond.

Dat is net als met het schrijven van een boek: je hebt iets nodig waardoor mensen het niet meer NIET kunnen onthouden.

En dan graag iets dat dieper gaat dan een duckface.

Bij een boek is dat: een one-liner.

Een zinnetje – meestal is het de ondertitel van je boek – waardoor ze automatisch op de Bestel-knop klikken.

Dat zinnetje moet niet alleen nieuwsgierigmakend zijn.

De lat ligt hoger. Lezers moeten namelijk VOORPRET krijgen.

Door die paar woorden gaan ze in hun handen wrijven.

Zet daar dus niet iets cryptisch. Niet iets geestigs dat alleen jij snapt.

Maar iets waardoor je lezers gekneukeld worden.

Waardoor je de koffer met ze in mag. Dus waardoor jij als enige zakelijke boek de rolkoffer in gaat, mee op vakantie.

Samen met verders alleen maar Nicci Frenches en Dan Browns voor op het strand.

Hoe je dat voor elkaar krijgt, leg ik morgenochtend uit aan een paar honderd ondernemers.

Want van 10 tot 12 geef ik een bestseller-training: een lading tips en anekdotes over het schrijven van een zakelijke bestseller.

Het is een online sessie waarin je ziet:

  • Hoe je voorkomt dat een boek schrijven jaren duurt. Het kan in een paar weken.
  • Hoe je nooit meer last hebt van een writer’s block
  • Welke vernoikeratieve denkfout auteurs maken, waardoor ze een boek schrijven dat niemand interesseert
  • Hoe jouw boek opvalt tussen de 5.100 zakelijke boeken die elk jaar verschijnen
  • Een simpele eigenschap die bijna alle bestsellers hebben
  • De 7 bestseller-killers: zo moet het dus niet!
  • Waar het echte geld zit als je een zakelijk boek uitbrengt

Je mag daar gratis bij zijn. Mits je voldoet aan 2 voorwaarden: je bent ondernemer en je bent serieus van plan om een bestseller uit te brengen.

Dit is de aanmeldlink: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Wie weet tot morgen.

Aartjan van Erkel

Doe nou eens rustig aan, expert


Op YouTube staat een schattig filmpje van een Brit die 1.000 km door Nederland heeft gefietst.

Voor een of andere charity.

Hij vindt Nederland een fietsparadijs.

Want in Engeland heb je cyclists. Dat zijn andere beesten.

Cyclists dragen fluoriserende jekkies en harde helmen.

Fietsers dragen schoolkleren of werkkleren.

Cyclists worden door motorists gezien als mensen met een hobby. Die moeten oprotten als ze gestresst naar het werk rijden en de stad sogges vol staat met foeterende auto’s.

Fietsers worden in het verkeer anders behandeld.

En daar zit hem meteen het verschil.

En het is de reden dat Nederland een wielerwalhalla is.

Het is de reden dat fietsers hier geen helm dragen, dat 27% van al het verkeer in de stad uit fietsers bestaat en dat 49% van de kinderen op de fiets naar school gaat.

De reden daarvoor zijn niet alleen de fietspaden, fietsstoplichten en fietsrotondes.

De simpele reden is vooral deze:

Nederlandse automobilisten zijn zelf ook fietsers.

Ze weten hoe het is om vloekend door een plotselinge regenbui te fietsen en met een natte bril even een rood stoplichtje over te slaan.

Ze anticiperen op je gedrag.

Even opschakelen: een automobilist kun je vergelijken met de auteur van een zakelijk boek.

Want auteurs van een bestseller anticiperen ook op het gedrag van hun lezers.

De meeste gewone auteurs doen dat niet.

Die behandelen hun lezers als hun gelijken.

Die schrijven een boek voor iemand als hunzallef.

En je lezers lijken misschien best wel heul veel op jou, behalve met één ding:

Ze weten bijna niks van jouw expertise.

Behandel je lezers dus niet als experts, krotenkoker. De expert, dat was jij, weet je nog?

Je lezers zijn beginners. Of hooguit gevorderden. Maar ze zijn jou niet.

Ze willen best graag wat leren, maar doe het effe rustig aan.

Prop niet 20 jaar ervaring en vakkennis in dat boek.

Maak niet de fout om je kraan van kennis volledig open te draaien.

Weet je hoe dat voelt als je zoiets leest?

Als een slokje water drinken uit een brandslang.

Schrijf liever een onderhoudend boek met een aantal interessante inzichten.

Entertain en demonstreer. Vertel verhalen en geef voorbeelden.

Je rijdt in een cabrio, dakkie open, zonnetje schijnt. Ga max 30 kilometer per uur.

En stop vaak voor een pauze. Ga vaak picknicken en koffie drinken met je lezers onderweg.

Anticipeer. Harder kunnen ze helemaal niet. Willen ze helemaal niet.

Het is ook veel relaxter om zo’n boek te schrijven. Je hoeft echt niet het ultieme telefoonboek over jouw vakgebied te schrijven.

Dat is zelfs dodelijk als je wilt dat het een populaire bestseller wordt.

Meer tips voor het uitbrengen van een kaskraker geef ik donderdag in mijn bestseller-training.

Je kunt daar gratis bij zijn als je een ondernemer bent en serieuze plannen hebt om een zakelijk boek te schrijven.

Spring in het zadel en rij naar de aanmeldpagina: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Spreek je donderdag.

Aartjan van Erkel

Lezers van je boek willen een theaterzaal, geen vergaderzaal


In de zondagochtend tv-show van Voetbal International op YouTube was gisteren Jordy Zuidam te gast.

Good old Kees Jansma probeerde een uur lang leuke kwootjes uit de technisch directeur van FC Utrecht te trekken.

Nou is Zuidam goed in het ophalen van transfervrije topspelers die een krasje hebben opgelopen.

Zodat we er in de Galgenwaard nog een paar jaar lol van hebben.

Maar waar hij niezo goed in is, dat is geïnterviewd worden.

Hij is een herkenbaar voorbeeld van een introvert die weet dat hij niet ad rem is.

En daarom in live interviews 2 paardenmiddelen gebruikt om niet in verlegenheid te komen.

Een pokerface en voorgeknauwde antwoorden.

Ik heb hem een uur lang alleen maar dingen zien zeggen die ik de afgelopen weken al in andere interviews had gehoord.

In exact dezelfde woorden ook. Gekmakend.

Een skoepje over een nieuwe speler die gaat tekenen zat er al helemaal niet in.

Zuidam stond met zijn volle gewicht op de rem.

Als je bedenktijd nodig hebt voordat je een goed verhaal vertelt, dan zijn live interviews door journalisten waarschijnlijk niet je favoriete podium.

En dan is er een ander podium dat juist een warm badje voor je is.

Waar je volledige controle hebt, niet van achteren getekkeld wordt en zo veel spreektijd krijgt als je wilt.

En dat is een boek schrijven.

Maarrrr. Maak dan niet de fout om in je boek ook je pokerface op te zetten.

Want een boek is als een zaal waarin je mensen uitnodigt om naar een monoloog te komen luisteren.

Geen suffe zaal in een zakenhotel met thermoskannen lauwe koffie en een flipover, grote smurf.

Maar een theaterzaal. Met dimlicht, pluche en een geparfumeerd publiek.

Een publiek dat zin heeft in een leuke voorstelling.

Ook als je een zakelijk boek schrijft.

Ook dan zitten ze liever in een theaterzaal dan in een vergaderzaal.

Je lezers hopen op verhalen. Verrassingen.

ENTERTAINMENT.

Wees als auteur dus geen zunige technocraat. En verschuil je niet achter een pokerface.

Wees een entertainer, circusdirecteur of querulant.

In jouw theater willen ze de volledige jij.

Zet jezelf AAN in je boek.

Haal het doek maar op, doe het licht maar aan. En start de show.

Ga niet de shidt uit je lezers staan teachen. Je boek is geen frikkin Death By Powerpoint.

Als je tips wilt om zaal na zaal na zaal uit te verkopen en van je boek een bestseller te maken, kijk dan donderdag naar mijn bestseller-training.

Die zend ik online uit van 10 tot 12 als een webinar.

Je kunt daar gratis bij zijn onder 2 voorwaarden.

Je bent serieus van plan om een zakelijke bestseller te schrijven.

En je bent bereid om je publiek te entertainen.

Klik alleen in die 2 gevallen op de link om je aan te melden: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Goeie week!

Aartjan van Erkel

Plekje


Je staat in de kroeg met je lief.

De barman zet de eerste borrel neer op de bar. Jullie tikken de glazen in de lucht tegen elkaar en glimlachen.

De eerste slok gaat naar binnen en terwijl je slikt, kijkt je lief naar je hals.

Raakt je even aan daar.

Kijkt dan verbaasd.

“Hè? Daar zit een moedervlek!

Die zat er eerst niet.”

De verbaasde blik wordt een bezorgde blik.

“Je was in de vakantie ook goed verbrand die ene keer. Ik zou daar even naar laten kijken. Iemand op mijn werk had dat laatst ook en die moest hem laten weghalen.”

Je glimlach verdwijnt en je heft het glas nog een keer in de lucht.

“Hee, doe eens even gezellig. Ik zit vol met moedervlekken. Vroeger noemden ze me altijd stracciatella. Er kan er echt nog wel eentje bij.”

Je denkt er niet meer over na, totdat je een paar weken later bij de huisarts zit voor iets anders.

Terwijl ze haar stetoscoop in doet en dichterbij rolt op haar bureaustoel, wijst je huisarts opeens naar je hals.

“Ik ga eerst even naar dat plekje kijken. Dat ziet er verdacht uit. Hoe lang heb je die moedervlek al?”

Ze pakt uit haar bureaula een klein lampje waarmee ze op je moedervlek schijnt.

Je vertelt dat je lief heeft gezegd dat hij er eerst nog niet zat.

De huisarts typt een verwijsbrief op haar laptop en zegt terwijl ze de telefoonhoorn oppakt:

“Ik bel meteen even met het diaconessenhuis. Dat vlekje is geen normale moedervlek. Je moet daar vandaag nog mee naar de dermatoloog.

Ik vraag of je er straks even tussendoor kunt op de poli. Ben je met de auto? Rij maar meteen even naar het ziekenhuis.

Als je afspraken hebt vanochtend, dan kun je die misschien beter afzeggen want ik denk dat ze een biopt willen doen.”

Je slikt een paar keer en je hoort niet wat ze verder tegen je zegt.

Deze keer maak je geen grapjes over stracciatella.

Je loopt naar je auto. Je appt een paar mensen dat er iets tussen is gekomen en dat je de afspraak wilt verzetten.

Als je op de Power-knop drukt om de auto te starten, zie je dat je vinger trilt.

Twee keer dezelfde boodschap. Twee keer dezelfde moedervlek. Jij bent niet veranderd.

Alleen de afzender is veranderd.

Als je lief het zegt, dan proost je met je biertje.

Als je arts het zegt, dan laat je alles uit je handen vallen.

Je lieft stelt iets voor.

Je arts SCHRIJFT iets voor.

Neem dit ook mee naar je eigen bedrijf.

Zien klanten jou als de expert die iets voorstelt?

Of ben jij de expert die iets voorschrijft?

Als je merkt dat klanten je adviezen niet opvolgen, verhoog dan je expertstatus.

Want als ze niet doen wat jij adviseert, dan verandert er niks voor ze.

De patiënten genezen pas als je jouw adviezen zien als voorschriften. Doctor’s orders. 

Een van de snelste manieren om te worden gezien als een diepexpert, is een boek schrijven.

Het is net zoiets als een witte jas aantrekken als je een ziekenhuis inloopt. Opeens kijkt iedereen heel anders naar je.

Hoe je die witte jas aantrekt in jouw markt, leg ik volgende week uit in een gratis bestseller-training.

Het wordt een online sessie van 2 uur waarin ik je de geheimen vertel van het bereiken van de nummer 1 positie op de bestsellerlijsten.

Meld je alleen aan als je een zakelijk boek wilt uitbrengen en serieus van plan bent om daar een bestseller van te maken.

Dit is de link: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Aartjan van Erkel

4 soorten extreme marketing


Dit jaar ben ik geïnterviewd door 5 podcasters. En er staan nog 2 andere interviews in mijn agenda.

Meestal zijn het superblitse shows met jingles, artwork en een slimme host.

High-end microfoons en opname-apparatuur. Soms lopen er voor YouTube een paar GoPro’s of andere camera’s mee.

De host heeft overal aan gedacht.

Behalve aan één ding.

Bijna zonder uitzondering vergeten podcasters iets te doen wat ik veel ondernemers zie vergeten die aan extreme marketing doen.

Waarom is podcasten extreme marketing? Omdat je er extreem mee opvalt.

Het is trouwens ook extreem veel werk. Maar dat geeft niet, want de ondernemer vindt het extreem leuk om te doen.

Het ding dat podcasters meestal vergeten in hun enthousiasme is: geld verdienen aan hun luisteraars.

Dat komt doordat hun podcast niet gekoppeld is aan hun back end.

Daarmee bedoel ik niet hun welgevormde achterwerk. Met back end bedoel ik de trainingen, diensten of producten met een hoge marge die je kunt verkopen aan de leads die je binnenhaalt met die extreme marketing die zo kostbaar is om te maken.

Zodat je de investering tig keer terugverdient.

De podcast is de dure voorkant van je bedrijf, die alleen maar geld kost.

De back end is de lucratieve achterkant van je bedrijf, waar het geld rinkelt dankzij de leads die aan de voorkant binnenkomen.

Next level daarbij is om je back end zo uitgebreid te maken dat je aan je podcast klanten voor het leven overhoudt. Doordat ze steeds weer nieuwe dingen bij je kopen.

De meeste podcasters vergeten je te vragen om je contactgegevens in hun intro, outro, shownotes of commercial breaks.

Ik heb een donkerpaars vermoeden dat ze dat niet zo chic vinden om te doen.

Ze zien hun podcast als relatie opbouwen. Ze hoeven niet zo nodig te scoren.

Ze denken: Als luisteraars een volgende stap willen zetten, dan weten ze me te vinden.

Ze noemen even hun bedrijfsnaam of hun website en that’s it.

Wat ze daarmee doen is: de bal bij de klant leggen.

Ze gooien de voetbal hun kant op, draaien zich om en lopen weg. Kijk maar wat je ermee doet!

Ze vergeten dat klanten het lekkerder vinden als jij de bal op de stip legt, ze aanwijst (hee jij, met je blauwe t-shirt!), keihard op je scheidsrechtersfluitje blaast en dan naar het doel wijst.

Maak knetterduidelijk wat de bedoeling is.

Als je hun e-mailadres wilt, ZEG dan dat je hun frikkin e-mailadres wilt. Bied ze een feestelijk cadeau aan. Iets dat te maken heeft met het onderwerp van je podcast en dat extreem waardevol voor ze is.

Waarom zou je anders al die moeite doen voor het maken van die briljante podcast? Ik ken ondernemers die meer dan honderd afleveringen hebben gemaakt zonder ooit expliciet om de contactgegevens van luisteraars te vragen.

Dat zijn honderd gemiste kansen om geld aan die show te verdienen. MAAL het aantal luisteraars per aflevering.

Er zijn ondernemerspodcasts in Nederland met honderdduizenden luisteraars. Als je daar toch alleen al aan denkt!

Misschien heb jij geen podcast, maar doe je andere extreme marketing.

Bijvoorbeeld vloggen, gratis events organiseren of een boek schrijven.

Dat is ook extreem. Kost je extreem veel tijd, is extreem leuk om te doen, en je valt ermee op.

Maar als je niet uitkijkt, wordt dat project de allerduurste hobby die je ooit hebt gehad.

Duurder dan je badkuip laten vollopen met champagne en sigaren aansteken met honderd euro-biljetten.

Want als je geen contactgegevens oogst, en geen back end van betaalde trainingen of diensten koppelt aan je extreme marketing, dan is je podcast, je vlog, je event of je boek een bleeder voor je bedrijf.

Zelf heb ik gekozen voor boeken als extreme marketing.

En nadat ik bij mijn eerste boek de fout had gemaakt om geen back end te hebben van hooggeprijsde trainingen die ik kon verkopen aan mijn lezers, heb ik dat bij het tweede boek rechtgezet.

In dat tweede boek staan trouwens ook 16 redenen voor lezers om hun e-mailadres aan me te geven. En de beste klanten blijven daarna jarenlang op mijn mailinglijst staan.

Misschien heb jij ook zin om een boek uit te brengen. Of om NOG een boek uit te brengen.

Dan nodig ik je uit om volgende week te kijken naar mijn bestseller-training.

Daarin geef ik een aantal tips om je boek op nummer 1 te krijgen. En ik vertel het bloederige verhaal van een aantal lessen die ik heb geleerd.

Wil je liever vloggen of podcasten, prima. Kijk dan niet volgende week donderdag.

Ben je meer van de boeken, dan is dit de link: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Aartjan van Erkel

Ben jij de verlosser?


Zandkoekjes.

Dat is het meestgebruikte scheldwoord dat uit de mond komt van het personage van de vader in ‘De avond is ongemak’.

Waarmee Marieke Lucas Rijneveld vorige maand de International Booker Prize won.

De vader is een veeboer die zijn kinderen elke woensdag de opdracht geeft om oud brood voor de kippen op te halen bij de bakker in het dorp: mueslibollen, eierkoeken, oerbrood, donuts en speculaas.

Het gezin eet het meeste daarvan vervolgens zelf op.

De 180 koeien in de veestal worden op een dag geruimd vanwege een uitbraak van mond- en klauwzeer.

De vader staat er huilend en schuimbekkend bij terwijl hij psalm 35 vers 1 schreeuwt naar de mannen in wegwerpoverals, die in zijn stal bezig zijn met schietmaskers en grijparmen.

Smerige heidenen, noemt hij ze wanneer het weer stil is op het erf. Laffe zandkoekjes.

Onvertogener worden zijn woorden niet, omdat hij zwaar gereformeerd is.

De hoofdpersoon in het boek is zijn dochter, die graag boeken leest over de natuur.

De vader noemt haar boeken troep. “Lees liever de zuivere Herziene Statenvertaling”.

Ik ken die wereld een beetje, omdat een deel van mijn eigen familie van de zwartekousenkerk is.

Als kind gingen we daar af en toe op bezoek. Ik kan me nog goed het beklemmende gevoel herinneren dat ik kreeg van de vrouwen met verstandige schoenen en knotjes, en de mannen met harde stemmen.

Woonkamers waren spartaans. Het enige vertier was een elektrisch urgel, en een luid tikkende wandklok die galmde op het hele uur.

Dogmatisch leven betekende: geen anticonceptie en geen vaccinaties.

Een van mijn tantes kreeg 10 kinderen, en polio.

Als kind vond ik mijn familie van de zware kant angstaanjagend en onbegrijpelijk.

Nu ik 50 ben, begrijp ik ze veel beter.

Want als je om je heen kijkt is dogma overal. In elke religie licht of zwaar. En in elke subcultuur.

YouTubers. Vegans. Golfers. Tienermeisjes. Jonge ouders in de vinex.

Ze hebben allemaal leefregels die in beton gegoten zijn. Dogma is overal.

Want anders is het leven ook maar een zwart gat. Mensen hebben liever wat duidelijkheid.

Een paar vaste leefregels. Dingen die Gewoon. Zo. Zijn.

Om Dan Kennedy te citeren: de meeste mensen lopen rond met hun navelstreng in hun hand en zoeken iemand bij wie ze hem kunnen inpluggen.

Veel van je klanten zoeken een strenge maar liefhebbende ‘ouder’ die weet hoetzit.

Die vertelt wat ze moeten doen. Wat, wanneer, waar en hoe. Duidelijkheid.

Je zult dat zelf misschien ook wel herkennen bij je klanten.

En als je weet dat veel mensen die behoefte hebben, waarom zou je daar dan geen gebruik van maken in je marketing?

Besef: je bent een expert, en daardoor ben je in de ogen van je klanten een verlosser.

Iemand die ze verlost van de onduidelijkheid en de willekeur.

Het lastige is wel: jij weet dat het allemaal niet zo zwartwit is. Er zijn haken en ogen. Mitsen en maren. Nuance!

Maar vermoei je klanten daar niet al te veel mee als je kennis aan ze verkoopt voor een mooie prijs.

Want ze kopen geen mitsen en maren. Die hebben ze al zat.

Wat ze komen kopen is duidelijkheid. Dogma. Een strenge maar liefhebbende ouder die weet hoetzit.

Pak die rol dus in je marketing. Verkoop dogma’s. Wees duidelijk. Hoe minder wiggle room, hoe meer je klanten kunnen ontspannen.

Want jij hebt ze verlost.

Wees je hiervan bewust als je ooit een boek gaat schrijven.

Schrijf geen boek met tienduizend voetnoten en hoor en wederhoor.

Je bent geen journalist. Het hoeft niet objectief. Dit is JOUW visie op de wereld.

En jij bent van de duidelijkheid. Niet van de nuance. Hopen je klanten.

Stel ze niet teleur. Tenminste, als je wilt dat je boek een bestseller wordt.

Volgende week donderdag geef ik een training over het schrijven van een bestseller. Een training die je online kunt bekijken.

Speciaal voor experts die hun kennis willen verkopen voor de hoofdprijs, en die de ultieme statusverhogende marketing willen doen:

Een bestseller uitbrengen.

Je kunt gratis kijken naar de live uitzending van mijn training.

Meld je alleen aan als je wilt winnen met je boek en als je niet bang bent voor een beetje dogma: https://event.webinarjam.com/channel/wbn-bestseller_reg

Aartjan van Erkel

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

Meld je aan voor mijn beruchte dagelijkse e-mail

Mijn naam is Aartjan van Erkel, en ik kan van jou de bekendste naam in je markt maken.

 

Met politiek incorrecte mails, online trainingen en memberships help ik duizenden ondernemers in Nederland en 12 andere landen. Ben jij de volgende?

 

WAARSCHUWING:

Meld je NIET aan voor mijn beruchte DAGELIJKSE e-mail als je lange tenen hebt, altijd binnen de lijntjes kleurt of een millennial bent.

“Ik bescheur me regelmatig om jouw e-mails” - Sandra Hoekman

“Je weet niet half wat je teweeg hebt gebracht” - Mark van Wijngaarden

“Geweldige mail. Ik kreeg er kippenvel van.” - Karel van zanten