Gisteravond stopte er een Uber bij mijn hotel in een buitenwijk van Cleveland.

Ik had hem opgeroepen omdat ik naar het centrum van de stad wilde.

Uit de zilverkleurige Chevrolet Equinox stapte ene Maurice.

Hij vroeg hoe mijn naam wordt uitgesproken. Ik matste hem:

“Just call me Art. My real name is complicated”

Het was aan het eind van de middag en we reden weg in de kledderende regen.

Ik vroeg aan Maurice of hij dacht dat er files stonden richting downtown door het slechte weer.

Zijn antwoord:

“I don’t know man. Are you going downtown?”

Eeeh? Ik schrok even en wou bijna vragen of we wel naar het goede adres gingen. Maar toen zag ik wat er aan de hand was.

Hij reed op navigatie naar de bestemming die ik aan Uber had doorgegeven. Hij had geen idee waar we naar toe gingen en dat vond hij blijkbaar ook niet nodig.

We raakten aan de praat en Maurice vertelde dat hij net terug was van een trip naar Jamaica.

Het was daar 90 graden – dat betekent kokond heet in het Fahrenheits – en niet alleen overdag, maar ook ’s nachts liep de reuzel over je rug.

Wat hem vooral was bijgebleven was dat wiet daar legaal is. En dat ze alle drankjes mixen met Jamaican rum.

Ik vroeg hem waar Jamaica ook alweer ligt.

Hij had geen idee.

Ik had een Vakantieman-moment.

Frits Bom die aan Nederlandse vakantiegangers in Benidorm vroeg om Spanje aan te wijzen op de kaart, die dan vervolgens hun klauw uit een zak patat haalden en met een gore mayonaisevinger Mongolië aanwezen.

Uber driver Maurice was dus naar een tropisch eiland gevlogen voor een droomvakantie, zonder te weten in welke frikkin oceaan hij eigenlijk had liggen dobberen.

Ik was er effe stil van op de achterbank want ik kon me dat echt niet voorstellen. Bizar hoe verschillend mensen kunnen zijn.

Ook bij jouw klanten kunnen mensen zitten die andere types zijn dan jij.

En het kan ook best zijn, dat die knakkers ook nog jouw allerbeste klanten zijn.

Dan Kennedy heeft een speciale naam voor zijn allerbeste klanten:

Slam dunkers.

Dat zijn degenen die alles kopen wat hij aanbiedt, die al tientallen jaren Member bij hem zijn, ook nog private client bij hem worden, en de beste resultaten van iedereen hebben.

Weet jij precies wie JOUW slam dunkers zijn? Dat heeft namelijk consequenties voor je marketing.

Want marketing doe je niet voor jezelf. Marketing doe je als het goed is om slam dunkers aan te trekken.

Je absolute top-top-top klanten. Die jij het allerbeste kunt helpen. En die veel meer geld binnenbrengen dan alle anderen.

Die vind je door te kijken in je systeem en te zoeken naar de klanten die het meeste geld hebben binnengebracht in jouw bedrijf.

Kijk eens of je overeenkomsten tussen die mensen kunt vinden.

Leeftijd, geslacht, regio, politieke voorkeur, type business (als je zakelijke klanten hebt), type huishouden, alles wat je maar kunt vinden.

Als je daar een patroon in ontdekt, wordt je marketing veel beter.

Want dan weet je tegen wie je precies praat. In de kroeg is het ook makkelijker lullen met een bekende dan met een vreemde.

Bij het seminar van Dan Kennedy waar ik de afgelopen dagen was, zaten in de zaal bijna alleen maar conservatieve witte mannen van ongeveer mijn leeftijd. Meestal ondernemers in de medische wereld en in vastgoed. Bijna allemaal kwamen ze uit mid west staten.

De slam dunkers van Dan.

Al zijn marketing is gericht op precies die doelgroep. Hij zegt dingen die deze mensen interessant vinden, waar ze affiniteit mee hebben, die ze grappig vinden en die ze cool vinden.

Ik ben ook een van zijn slam dunkers, maar als Europeaan in een totaal andere branche wel een vreemde eend in de bijt, en tegelijk ook de uitzondering die de regel bevestigt.

Hij doet geen enkele moeite om nog meer mensen van mijn type aan te trekken, want dat zijn meestal geen slam dunkers.

Hij heeft een hele duidelijke keus gemaakt.

Welke keuzes zou jij maken in je marketing als je alleen maar slam dunkers zou willen aantrekken, omdat die nou eenmaal het meest winstgevend zijn?

Iets om over na te denken.

Spreek je morgen,

Aartjan van Erkel

PS

Woensdag is de deadline om je aan te melden als nieuwe VIP Member van Het Lab. Tenminste, als je bij de VIP feedbacksessie wilt zijn die dag. Dat is een online vragenuur waarin je marketingvragen aan me kunt stellen. Bijvoorbeeld over manieren om jouw slam dunkers te ontdekken, of als je wilt weten hoe ik die van mij heb gevonden. Ram die bal er keihard in op www.schrijvenvoorinternet.nl/het-lab-membership en dan spreek ik je woensdag.

Gisteren stond ik te juichen bij een pinautomaat in Cleveland.

Niet omdat ik de jackpot had getrokken. Maar omdat die bank iets deed wat ik nog nooit had meegemaakt bij geen enkele bank in de hele wereld.

Iets waardoor ze de banale handeling van geld uit de muur trekken – een kostenpost voor een bank – winstgevend maakten.

Die geldautomaat zette namelijk een tussenstapje tussen het kiezen van het bedrag en het uitspugen van de vuile groene dollarflappen.

Want gadver, wat meurt het geld hier.

Komt denk ik doordat dollarbiljetten gemaakt zijn van 75% katoen en 25% linnen. Dit verzin ik niet.

Vandaar dat ze aanvoelen als een ouwe onderbroek, en ook een beetje zo ruiken.

Vlak voordat mijn dollars werden uitgebraakt, verscheen er namelijk een scherm dat me een aanbod deed:

Krijg tot wel 300 dollar cadeau als u nu een rekening bij ons opent.

Met een knop erbij: Print details.

Toen ik op die knop drukte, floepte er een keurig pinbonnetje uit met daarop uitleg, voorwaarden en een promotiecode waarmee ik de bank kon inlopen om de rekening te openen.

Slim.

Waarom slim: omdat ze me een rekening aanboden op een moment dat ik toch al over geld aan het nadenken was en daadwerkelijk al IN de hal van het bankfiliaal stond.

En ze maakten het heel makkelijk om het aanbod in te koppen.

De meeste ondernemers doen hun klanten veel te zelden een aanbod.

Iedere keer dat je ze een goed aanbod doet zonder ze te storen, maak je kans op een sale.

Dus creëer zo veel mogelijk van dat soort momenten.

Deze bank deed me heel slim een aantrekkelijk aanbod op een goed moment, maar het had nog briljanter gekund.

Want dit aanbod was niet zó belachelijk aantrekkelijk dat ik zonder verder na te denken wapperend met mijn uitgeprinte bonnetje die bank inholde en riep: Doe mij meteen zo’n rekening!

In mijn opwinding mijn stinkende flappen vergetend die nog in het bakkie lagen.

Dat is het jammere aan dit aanbod. Het is niet onweerstaanbaar.

Een onweerstaanbaar aanbod is een NO BRAINER, klanten móeten het gewoon hebben.

Hun onderbewuste grijpt direct in en klikt en koopt.

De meeste ondernemers doen hetzelfde als die bank in Cleveland: een aantrekkelijk aanbod doen, maar geen onweerstaanbaar aanbod.

Hoe je dat doet, is een van de dingen die ik leer aan deelnemers van Onweerstaanbare Online Marketing.

Het trainingsprogramma waardoor je de bekendste naam wordt in je markt en alleen nog maar ideale klanten trekt.

Vandaag is de laatste dag van mijn USA-deal: je krijgt Onweerstaanbare Online Marketing voor half geld.

Om 17 uur gaat de tijdelijke aanmeldpagina offline.

Dit is de link om op te klikken als je grote stapels smelly money wilt verdienen met je marketing:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

O en iets anders wat om 17 uur sharp verdwijnt zijn de 3 bonussen ter waarde van 3.000 euro.

Aartjan van Erkel

Cleveland (Ohio), Erie Island Coffee op East 4th Street, 13.50u

Na een lange dag vliegen gisteren heb ik vandaag een anti jetlag-dag.

Bij mij is de jetlag het snelste weg als ik flink veel licht opvang.

Met mijn ogen, en met mijn huid.

Want onze huid is lichtgevoelig en schijnbaar zelfs zo erg dat licht op je huid van invloed is op je dag-nachtritme.

Daarom heb ik de hele ochtend in de zon door de stad gelopen. Met korte mouwen en zonder zonnebril.

Even een paar stadsparken uitgecheckt en gezocht naar bijzondere vogels. Mijn mooiste waarneming was de American robin. Die ziet eruit als een merel (zwart met gele snavel) en is even groot, maar dan heeft hij een rode borst.

Spectaculaire vogel.

Ik zit nu na een heftige Amerikaanse lunch boerend in een koffietent een boek van Dan Kennedy te lezen. Ter voorbereiding op zijn 3-daagse seminar dat morgen start hier in Cleveland: Mailbox Millions.

Hij is al meer dan 10 jaar mijn favoriete goeroe en dat is ooit begonnen doordat ik een van zijn provocerende ‘NO BS’-boeken las.

Hij krijgt door zijn enorme hoeveelheid boeken zo veel aanmeldingen dat hij niet alleen de hoofdprijs vraagt, maar ook de lat steeds hoger legt voor klanten om naar zijn seminars te komen.

Voorbeeld. Hij heeft de schurft aan vliegen en daarom is hij jaren geleden eerst begonnen om lijnvluchten te vermijden en altijd een prive-vliegtuig te charteren.

Maar tegenwoordig doet hij zelfs dat nauwelijks meer. Daarom houdt hij zijn seminar in zijn eigen hometown Cleveland.

Een stad die kak te bereiken is. Van Schiphol kun je naar heel wat Amerikaanse steden vliegen, maar niet naar frikkin Cleveland.

Want het is hier bepaald geen toeristenbestemming. Ze verkopen hier t-shirts met het opschrift:

Cleveland – It’s not so bad, have a beer!

Daarom heb ik gisternacht geeuwend het laatste stukje vanaf Detroit in een iniemienie-vliegtuigje moeten overbruggen.

Toch heb ik dat er graag voor over. En nog een hele lading andere ondernemers die morgen in de zaal zitten.

Een van de redenen is dat Dan Kennedy 15 boeken over marketing heeft uitgebracht. En daar komt elk jaar een nieuwe bij. Mensen vliegen van over de hele wereld naar zijn seminars.

Boeken schrijven is een van de beste manieren om bekend te worden als de beste in jouw markt. Net als Dan Kennedy doet.

Maar het is niet de enige manier. Een boek schrijven kost tijd, en er is een manier die makkelijker is en een stuk sneller.

Ik noem die manier een explosie van content.

Je produceert in korte tijd zo veel content dat je een enorme zichtbaarheid krijgt.

Op alle social media, op websites en in de inbox van je klanten.

Daarmee bedoel ik niet: dagelijks e-mailen zoals ik doe.

Dat is niet eens nodig om een explosie van content te veroorzaken.

En het mooiste is: de content blijft overal verschijnen, zonder dat jij steeds nieuwe hoeft te maken.

Ik zit daardoor maar heel zelden op social media. Dat scheelt bergen tijd.

Hoe je een explosie van content veroorzaakt waardoor klanten je overal tegenkomen en jij de bekendste naam wordt in jouw markt, dat leg ik uit in Onweerstaanbare Online Marketing.

Een online training die is geïnspireerd op alles wat ik van Dan Kennedy heb geleerd in de 10 jaar dat ik hem al volg en zijn trainingen en boeken opvreet.

Ik heb een selectie gemaakt van de beste en simpelste principes om een enorm bereik te krijgen met je marketing in bijna geen tijd.

Vertaald naar de Nederlandse situatie, en naar onze cultuur.

De online training is sweet and simple en hij heeft een mega-impact op je marketing.

Omdat ik in Amerika zit, loopt er deze week een USA-deal. Want ik dacht: ik kan de tent wel dichtgooien, maar ik geef jou liever een leuke deal.

Daardoor krijg je tot en met vrijdag 50% korting op Onweerstaanbare Online Marketing.

Plus tijdelijk 3 gratis bonussen ter waarde van 3.000 euro.

De tijdelijke pagina vind je hier, hij verdwijnt vrijdag om 17.00u:

www.schrijvenvoorinternet.nl/onweerstaanbare-online-marketing-usa-deal

Have a good one!

Aartjan van Erkel