Van gezond eten ga je ruiken als een zeebonk.

Zo’n zeebonk zoals Acda en De Munnik bezongen in “De stad Amsterdam”:

===

“En ze stinken naar aal
In hun grofblauwe truien
En ze stinken naar uien
Daarmee doen ze hun maal”

===

Want er is een onbegrijpelijke trend in de horeca ontstaan. Bijvoorbeeld in de lunchtent tegenover mijn kantoor.

Daar stopt de kok als je niet uitkijkt altijd rauwe rode uien in de salade.

Van die flinke hompen die kraken tussen mijn tanden en waar de tranen van in mijn oksels springen.

Iedere keer pulk ik de uien er tussenuit en leg ze op de rand van mijn bord.

En iedere keer spreek ik met mezelf af dat ik de volgende keer bij de bestelling moet onthouden om een salade zonder uien te bestellen.

In marketing bestaan ook onbegrijpelijke trends.

Zoals een paar keer per jaar een dodelijk saaie mail sturen en die ‘nieuwsbrief’ noemen.

Zelfs leuke ondernemers waar je lekker mee kunt loelen als je ze in het wild tegenkomt en die best gevoel voor humor hebben, schrijven gortdroge epistels als ze met tegenzin gaan zitten om een marketing-mail te maken.

Morgen om 10 uur geef ik een online training waarin ik laat zien hoe je iets totaal anders kunt doen in je e-mailmarketing.

Iets waardoor je veel vaker kunt mailen zonder dat de marketing bullshidt-rader afgaat bij je klanten.

De training heet: ‘Easy Money met Info-taining E-mails’.

Hier is de link om gratis bij de training te zijn morgenochtend – je hoeft niet door de regen want ik zend hum uit via internet dus je hoeft morgen alleen je laptop open te klappen en op te passen dat je geen koffie morst op je schrijfboekje:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Meld je alleen aan als je morgenochtend van 10 tot 12 uur tijd hebt en bereid bent om vaker te gaan mailen en dingen te schrijven die tegen het advies van alle ‘experts’ ingaan. Want er is een beperkt aantal plaatsen.

Aartjan van Erkel

De afgelopen 3 dagen heb ik geslapen met plakband op mijn mond. Dat komt doordat ik vorige week een podcast beluisterde van een ademhalings-goeroe.

Dat tapen doe ik om meer energie te hebben overdag. En bij Chiara scoor ik ook punten omdat ze nu ’s nachts geen last meer heeft van achtergrondgeluiden. Gorgelen en knorren lukt niet als je snurkel dichtgeplakt zit.

In een aflevering van de Eindbazen-podcast hadden Michel Vos en Wiggert Meerman een gesprek met Patrick McKeown, die de wereld leert om beter te ademen. Hij praat 2 uur en geeft daarin eigenlijk vooral 1 tip over de beste manier van ademhalen, waardoor je geen last meer hebt van stress, buiten adem raken bij het sporten, koude handen en voeten tijdens rust, en astma.

Bloedinteressant. Het is sowieso interessant om je als ondernemer even te abonneren op de Eindbazen-podcast, omdat ze elke week iemand interviewen over betere performance.

In de nieuwste aflevering hoor je een interview met mij. Ik heb het met de mannen gehad over copywriting, de onwaarschijnlijke voordelen van info-taining e-mails, boekpromotie en bizarre teksten op websites.

De video van het gesprek:

Je vindt het interview ook door je op Eindbazen te abonneren via iTunes of Stitcher of de podcast-app die je zelf gebruikt.

Enjoy 🙂

Aartjan van Erkel

PS

Ben je vooral geinteresseerd in e-mails schrijven, kijk dan woensdagochtend naar de gratis online training die ik daarover geef: Easy Money met Info-taining E-mails. Dit is de link om je aan te melden: https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948. Ik zend uit via internet en er kan maar een beperkt aantal mensen kijken.

Als je de maffiafilm The Irishman nog niet hebt gekeken op Netflix, dan raad ik je aan om dat te doen.

Martin Scorsese (76) wilde nog één keer een film maken met Robert De Niro (76). Joe Pesci (76) is officieel gepensioneerd maar hij kwam tijdelijk terug om zijn rol te kunnen spelen.

Ik heb 3,5 uur gebiologeerd naar het meesterlijke acteerwerk gekeken van mannen die even oud zijn als mijn vader.

De Niro legt heel wat mannetjes om en uiteindelijk wordt van hem gevraagd om ook zijn mentor en vaderfiguur Jimmy Hoffa (Al Pacino) dood te schieten.

Die moord is een van de onopgeloste mysteries van Amerika.

De Niro strooit met one-liners in de film en voor hem is er een simpele reden waarom de moord nooit is opgelost.

“Usually if 3 people can keep a secret, 2 of ‘em are dead”

Als jij ook een van de bestbewaarde geheimen bent in jouw markt, heeft dat hopelijk een andere reden.

Als er een oorverdovende stilte rondom jou heerst, heb je waarschijnlijk alleen maar een marketing-probleem.

Want het is waar wat De Niro zegt: mensen praten maar wat graag over je. Als jij ze tenminste een reden geeft.

Vaker van je laten horen is de beste manier om de tongen los te maken.

Woensdag aanstaande vertel ik een online training wat de geheimen zijn van info-taining e-mails.

Dat zijn mails waarmee je onder de marketingbullshidt-radar vliegt. En waardoor je dus veel vaker mails kunt sturen naar je mailinglijst.

Ondernemers aan wie ik dit heb uitgelegd en die op deze manier zijn gaan mailen, zijn nu the talk of the town in hun branche.

Maar het is niet voor iedereen. Het is alleen iets voor ondernemers die een bestaande dienst, training of consultancy hebben die ze nu al verkopen aan klanten.

En het is alleen iets voor ondernemers die bereid zijn om vaker te gaan mailen en om dingen te zeggen die volgens de ‘experts’ not done zijn.

Het is een online training en hij is gratis, maar er is een beperkt aantal plaatsen. Dus denk even goed na of het wel echt iets voor jou is.

De link om je plaats te reserveren – ik zend uit via internet dus je kijkt hem gewoon op je laptop – is

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Goed weekend.

Aartjan van Erkel

Oops, I did it again.

Gisterenmiddag heb ik mezelf toch weer omgepraat om een klus in huis te doen.

Want, het enige wat er hoefde te gebeuren, was 2 gaten boren.

Doe ik wel effe.

Sinterklaas heeft dit jaar een stootzak van 40 kilo bij ons door de schoorsteen gegooid, en dat zware kreng moest met 2 keilbouten aan een plafond bevestigd worden.

Ik ben onhandig en ik heb een groot vocabulaire. Dat is niet zo’n leuke combinatie voor de rest van het gezin als ik ga klussen.

Nadat ik 5 gaten had geboord voor die 2 ellendige keilbouten hing het gevaarte eindelijk. Typen doet vandaag zeer en ik mijn linker wijsvinger heeft een blauwe nagel.

Ik wist dat dit ging gebeuren. En ik wist ook hoe ik het kon voorkomen. Want we hebben een klusjesman die al heel wat werk bij ons heeft gedaan.

Die had ik kunnen bellen.

Want sommige dingen kun je het beste door een pro laten doen. Ik heb gisteren plechtig met mezelf afgesproken dat ik rotklussen in huis vanaf nu allemaal opspaar voor de klusjesman.

Andere dingen zijn beter om zelf goed te leren.

E-mailmarketing is een van de dingen die ik je aanraad om nooit uit te besteden.

Want je onderhoudt met je e-mailnieuwsbrieven het contact met de mensen die het belangrijkste zijn voor je bedrijf.

Dat ga je niet uitbesteden.

Dat zou net zoiets zijn als aan iemand anders vragen of ze jouw persoonlijke e-mails aan je vrouw/man/kinderen voortaan voor je willen schrijven.

Komende woensdag geef ik een online training over de beste manier van e-mails schrijven die ik ooit heb ontdekt in de 15+ jaar die ik bezig ben met marketing.

We gaan het hebben over Easy Money met Info-taining E-mails en je kunt gratis bij de sessie zijn.

Maar: er is een beperkt aantal plaatsen, dus meld je alleen aan als je woensdag tijd hebt van 10 tot 12 uur. En vol is vol.

Dit is de link om je aan te melden, zie je daar:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Aartjan van Erkel

Toen ik 18 jaar was, had ik rijles in Breda in een rode Ford Orion.

Mijn rij-instructeur heette Ruud en Ruud had een walrus-snor waar hij elke ochtend puntjes aan draaide.

Er hing een lucht in de auto alsof hij sjek aan het roken was. Maar zelfs in de jaren ’80 was dat al not done, en daarom pafte hij altijd naast de auto terwijl ik instapte. Hij wreef zijn peuk uit onder zijn schoen en nam die geur mee de auto in.

Als ik tijdens het lessen stond te aarzelen op een drukke voorrangskruising om mijn auto ertussen te gooien en ik wachtte te lang, dan zij hij in het Bredaas:

“Haggekunnen.”

Had gekund.

Als de rijschool van Ruud iets aan e-mailmarketing doet, dan kun je er vergif op innemen dat ze geen nieuwsbrieven sturen waarin ze Bredaas praten.

Dakkunde nie make.

Toch is er een ondernemer in de buurt van Breda die precies dat doet. Hij heet Frank.

En Frank doet e-mailmarketing met af en toe een sappige dialect-uitdrukking er tussendoor.

Hij stuurde laatst e-mails met de titels:

“Ken jenum?”

en

“Nog een paar uurkes”

Hij zit niet in de carnavalbusiness. Hij zit in een serieuze business. Want hij heeft een groothandel in cosmetica en geeft daarnaast trainingen aan schoonheidsspecialisten.

Maar hij vertelde me dat zijn e-mails achterlijke openingspercentages hebben sinds hij op deze manier schrijft.

Terwijl het hem nauwelijks tijd kost om zijn nieuwsbrieven te schrijven. Hij typt ze bijvoorbeeld efkes tussendoor op zijn telefoon als hij Champions League zit te kijken.

Het soort e-mailmarketing waar Frank mee bezig is, wordt ook wel info-tainment genoemd.

In de meeste branches verklaren de ‘experts’ je voor gek als je zo schrijft.

Zijn eigen compagnon zelfs. Die vond het echt een slecht idee dat Frank 3 keer per week zulke e-mails begon te sturen naar hun klanten.

Tot ze de resultaten zag, en hun openingspercentages tot 79%.

In een online training vertel ik komende woensdag meer over info-taining e-mails schrijven.

Je kunt er gratis bij zijn, maar het aantal plaatsen is beperkt. Meld je dus alleen aan als je tijd hebt van 10 tot 12 uur op die woensdagochtend.

En meld je alleen aan als je bereid bent om tegen de adviezen van marketing-experts in jouw markt in te gaan.

De online training heet ‘Easy Money met Info-taining E-mails’ en dit is de link:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Houdoekes,

Aartjan van Erkel

Stephane uit Haacht (België) kocht mijn training over het schrijven van epic e-mails.

Maar toen hij toepaste wat ik hem had geleerd, gebeurde er dit:

===

“De eerste 2 maanden hadden we elke maand 1.000 uitschrijvingen van onze mailinglijst van 19.000 mensen.”

===

In 2 maanden was hij dus 10% van zijn mailinglijst kwijt.

Dat was precies wat ik hem al had voorspeld.

Want als je opeens nieuwsbrieven begint te sturen die radicaal afwijken van alle conventies, dan is dat een schok voor je mailinglijst.

Sommigen reageren alsof jij met je poezelige voetje op hun harige tenen bent gaan staan.

Je hoort een verschrikte grom alsof een roofdier in het nauw zit, en vanuit een donker hoekje van het internet waar een muffe pislucht hangt komen ze haastig tevoorschijn, op handen en voeten lopend en knipperend met hun ogen door het felle licht. In een flits schieten ze voorbij op weg naar jouw afmeldpagina.

Met donderend geraas flickeren ze de deur achter zich dicht en sturen soms nog een keutel naar je inbox om jou te laten weten dat ze hogelijk beledigd zijn.

Wij hebben een speciale naam voor deze ongewassen types met hun zware lichaamslucht.

We noemen ze liefkozend Monsters.

Het zijn mensen die jou soms al jaren volgen vanuit het donker.

Hongerig proppen ze alles wat jij ze toegooit in hun beck. Ze springen bovenop jouw tips, verhalen en andere gratis stuff. Met kruimels in hun lange vettige haar schuifelen ze daarna weer richting de duisternis.

Monsters hebben geen zakken. Monsters hebben ook geen portemonnee. Dus monsters zullen nooit geld bij je uitgeven.

Maar als je ze de kans geeft, blijven ze wel jarenlang walmend liggen lurken in de bosjes rondom jouw bedrijf.

Mijn marketing is jarenlang zo geweest dat ik monsters gedoogde en een oogje dichtkneep.

Sterker nog, ik strooide kwistig met gratis goodies om hun buiken te vullen.

Totdat ik daar op een dag abrupt mee stopte.

En mails begon te sturen waar monsters een pesthekel aan hebben.

Ik noem die mails: info-tainment.

Dat is iets anders dan teachen, wat ik daarvoor altijd deed in mijn marketing.

Er steeg een gekrijs op uit de bosjes. Met wegwerpgebaren maakten de monsters zich uit de voeten.

Sommigen gooiden met hun drollen en bonsden op de ramen.

Er staan nu geen monsters meer op mijn mailinglijst.

Bij Stephane ook niet, ontdekte hij:

===

“Het bleek niet erg te zijn dat veel mensen zich uitschreven van  de nieuwsbrief. Want we hadden ook gigantisch veel respons en de verkoop steeg door alle anderen die wel enthousiast reageerden. Het aantal mensen dat reageert op onze mails is nu regelmatig boven de 70%. We zagen: veel mensen verlaten ons, maar ik heb opgezocht wie zich afgemeld hadden en het bleek dat die mensen nog nooit iets hadden gekocht.”

===

Info-taining e-mails sturen is niet voor pussy’s.

Die een kwetsbaar ego hebben dat gekrenkt raakt als drommen mensen zich afmelden.

Het is alleen voor wie marketing serieus wil aanpakken, door eindelijk eens wat minder serieus te doen.

Het is alleen voor wie blijmoedig in het begin zijn neus wil dichtknijpen om wat keutels uit zijn inbox te joepen.

Om daarna een schone mailinglijst over te houden van alleen maar hoge kwaliteit klanten met diepe zakken vol met goudstukken.

Ik geef volgende week woensdag een gratis online training over info-taining e-mails.

Daarin laat ik een voorbeeld zien van een walmend bericht dat ik van een monster kreeg omdat hij beledigd was door mijn e-mails.

Wil je meer weten over een compleet onverantwoorde manier van e-mailmarketing – volgens je concullega’s in dezelfde markt – blok dan 2 uur op je woensdagochtend volgende week en klik op de link om je aan te melden:

https://attendee.gotowebinar.com/register/8774883846201511948

Aartjan van Erkel