In een aflevering van ‘Bij ons in de PC’ uit 2009 gaat Jort Kelder langs bij boutique Beverly Beethoven in Buitenveldert.

Alice is de eigenaar van de boutique en ze houdt de kurk altijd van de champagnefles.

We zien de clientele – grotendeels hoogblonde makelaarsvrouwen – kirrend door de kledingrekken browsen terwijl Alice steeds langskomt om te zeggen dat het beeldig staat en wie er nog een drupje wil.

De mannen – met Rod Stewart-kapsel en wijd openstaande kragen, het was tenslotte 2009 – achtervolgen grijnzend hun tipsy trophies tot in de kleedhokjes.

Nadat Jort 5 seizoenen in hoogwaterbroeken de nouveau riche had gestalkt was hij het zat en kwam hij met een nieuwe serie.

In ‘Hoe heurt het eigenlijk?’ gaat hij juist langs bij oud geld om bubbeldtjes te drinken en om te checken of het waar is dat ze hun tanden poetsen met champagne.

Want je moet toch iets doen om je te onderscheiden van de nieuwe rijken, nietwaar?

Oud geld steekt traditioneel zijn centjes liever in het onderhoud van het voorouderlijke patriciërs-pand aan de Keizersgracht en het restaureren van de Hollandse meesters die binnen aan de wanden hangen.

Veel chiquer.

In je content marketing heb je ook de keuze om je te gedragen als nieuw geld, of als oud geld.

Ben je nieuw geld, dan moet je steeds de nieuwste gadget hebben, vlog je allang niet meer met een selfie stick (tsss) maar met een drone en zit je vanaf dag 1 op Tiktok.

Ben je oud geld, dan laat je bestaande content voor je werken en hark je ongegeneerd veel klanten binnen door simpel te herhalen wat goed heeft gewerkt.

Oud geld is een stuk minder tijd kwijt met het breed laten hangen dan nieuw geld.

Maar je moet het zelf weten.

Als je continu de blits wilt maken met nagelnieuwe content die je na 1 keer afdankt als een Ferrari Pista Spider met een vol asbakje, be my guest.

Maar als je liever een oud maar gedistingeerd tweed jasje aantrekt, de hondenriem pakt en een ommetje loopt over de grounds en geniet van wat je allemaal nu al hebt in je business…

Ga dan je content hergebruiken. Want je hebt nu waarschijnlijk verrassend veel content liggen die je simpel kunt recyclen om knetterzichtbaar te worden. En er zijn manieren om veel sneller content te maken dan je ooit had gedacht.

Komende maand in Het Lab geef ik je daar 7 formules voor.

Je ziet hoe je gedistingeerd gebruik maakt van het vermogen aan content dat je al hebt.

En ook:

• De 6 redenen dat je nieuwsbrieven en socials nu weinig omzet opleveren
• Wat vloggers, influencers en goeroes bijna altijd vergeten, waardoor ze eigenlijk geen idee hebben wat al hun geïnvesteerde tijd eigenlijk oplevert
• Hoe je de rockstar wordt in je markt doordat klanten jouw naam de hele tijd horen vallen
• Je vraagt je vanaf nu nooit meer af: Waar moet ik het nou weer over hebben in mijn nieuwsbrief? Wat moet ik toch elke keer zeggen op mijn zakelijke Facebook?
• Hoe je bestaande content veel harder voor je laat werken, zonder dat jij er ook maar een minuut tijd in hoeft te steken
• Hoe je belachelijk goede content verspreidt via e-mail en alle socials
• Hoe je met de juiste content op social media meer gaat verkopen, zonder dat je ooit een commercieel aanbod hoeft te doen
• De manier om extreem veel marketing te doen in even veel tijd als nu – als je bereid bent om iets onconventioneels te doen waarvan de meeste social media ‘experts’ zeggen dat het not done is

Maandag is de deadline en dit is de link, wie wil er nog een drupje?

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

Elke week heb ik 1 keer contact met de Angels door een video-verbinding aan te zwengelen met Sinian. De rest van de tijd wil ik met rust gelaten worden.

Dat weet Sinian. Daarom stelt ze op dinsdagochtend alle vragen. Daarna geeft zij de belangrijke dingen door aan de andere Angels.

Ik hou niet van veel praten. Sinian houdt wél van veel praten. Daarom werkt dit perfect.

Mijn team heeft een naam voor de plek waar ik werk: De Grot. Want het is een omgebouwde garage helemaal onderin mijn drive-in woning, half ingegraven in de grond, waar Niemand Mag Komen.

Het is er kil, het is er stil, en dat is wat ik wil. Mijn enige gezelschap is een bruine kikker die in de regengoot woont onderaan de afrit naar De Grot. Hij gromt elke dag bij het krieken van de dag, terwijl ik de daily e-mail zit te schrijven.

Er zijn dagen dat ik de hele dag niet praat. Als ik na zo’n dag ’s avonds uit De Grot kruip, moet ik luidruchtig mijn keel schrapen om verstaanbaar te zijn, en mijn gegorgel is het teken voor mijn gezin dat caveman zijn steen heeft weggerold.

Er zijn ondernemers die er niks van begrijpen dat ik in volledige afzondering wil werken.

Voor mij is er geen andere mogelijkheid.

Toen ik 15 jaar geleden nog een hired gun was en gedwongen was om in de absolute hel te werken – kantoortuinen – sloot ik me ook volledig af door stille cubicles op te zoeken met blinde muurtjes en maandenlang dezelfde playlist op mijn dopjes.

Er zijn ook ondernemers die er niks van begrijpen dat ik maar 1 keer per week overleg met mijn team.

Voor mij is er geen andere mogelijkheid.

Mijn concentratie is als een jong slaplantje met nauwelijks wortels, dat met alle winden meewaait en platgeslagen wordt door de eerste de beste regendruppel.

Dat plantje heeft bescherming nodig, een grot, stilte, rust, een constante temperatuur.

Als ondernemer heb je de vrijheid om je bedrijf op te bouwen rondom jouw persoonlijkheid.

Ik raad je aan om jezelf toestemming te geven om te zijn wie je bent, en van je team te verlangen dat zij zich aan jou aanpassen. Niet andersom.

Sinds ik mezelf toestemming heb gegeven om a-sociaal te zijn en mijn team daarop heb uitgezocht, heb ik een manier van samenwerking gevonden die voor mij werkt maar voor anderen onbegrijpelijk is.

Ook social media heb ik jarenlang gedaan op een vreemde manier die andere ondernemers veroordeelden. Social media ‘experts’ zwaaiden woedend met hun selfie-sticks en gilden dat het hashtag notdone was.

Maar op social media ben ik net zo a-sociaal als daarbuiten. Ik kom er haast nooit. Toch ben ik zichtbaarder dan een zwerende jeugdpuist op het gezicht van een influencer en woekert mijn naamsbekendheid hardnekkiger dan zevenblad in een achtertuin.

Members van Het Lab die geen social media crackheads willen worden maar wél de bekendste naam in hun markt, kunnen gerust de steen weer voor hun grot rollen.

Want in de komende aflevering van Het Lab geef ik ze 7 manieren om hun content te hergebruiken.

Daardoor worden ze knetterzichtbaar zonder dat ze mee hoeven te doen aan de rat race van witte ratjes op social media.

De deadline om te ontsnappen aan de kooi, je witte Lab-jas aan te trekken en soeverein te heersen over alle piepende witte knaagdieren is aanstaande maandag 2 december.

Want dan gaat deze masterclass naar de drukker.

Dit is de link om je nagels erin te slaan voordat de deadline afloopt:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel

Max is een zwarte labrador uit Port St Lucie in Florida.

En van de week heeft hij een uur zelf autogereden, toen zijn bazinnetje even was uitgestapt. Dat zit zo.

Max sprong op de bestuurdersstoel om het vrouwtje na te kijken dat wegliep.

Daarbij raakte de lummel met zijn achterpoot het pookje van de automaat en duwde hem per ongeluk in R.

De auto begon te rijden en bleef een uur lang in zijn achteruit cirkels rijden.

Toevallig stond de auto op een keercirkel aan het einde van een doodlopend straatje in een woonwijk.

Daardoor waren zijn enige slachtoffers een brievenbus en een vuilnisbak.

Helaas voor het baasje en de haastig opgeroepen cops lagen de sleutels in de auto en waren de deuren op slot. Pas na een uur lukte het om Max te bevrijden.

Ik ga nu iets zeggen waar het bazinnetje van Max het niet mee eens is: het is heel relaxt om toe te kijken hoe iets in beweging blijft waar je niks aan hoeft te doen, terwijl je daarvoor altijd hebt gedacht dat jij zelf achter het stuur moest zitten om er beweging in te krijgen.

Neem je content marketing. Veel ondernemers denken dat ze daarvoor continu zelf achter het stuur moeten zitten.

Ze denken dat ze de hele tijd content moeten maken. Ze denken dat ze zelf op de knoppen moeten drukken.

Maar dat is een aanname.

Wat nou als je maar 1 keer wat content zou hoeven te maken, om die daarna op repeat te zetten?

Zodat je alleen maar lui hoeft toe te kijken hoe je voortdurend zichtbaar bent op social media, terwijl je daar niets voor hoeft te doen?

Zodat klanten elke dag weer aan je herinnerd worden. Terwijl jij ondertussen tijd overhoudt om business te doen en klanten te helpen?

Dat kan, want het is helemaal niet nodig om elke week content te maken voor social media. Het is ook niet nodig om daar eindeloos rond te hangen.

Prima als het je hobby is, maar veel ondernemers doen dat onder werktijd omdat ze denken dat het niet anders kan.

Nergens voor nodig.

Members van Het Lab krijgen komende maand de formule om hun content op repeat te zetten.

Zodat ze belachelijk aanwezig worden in hun markt zonder dat het ze tijd kost.

En ik geef ze 7 formules om snel die content te vinden die ze op repeat kunnen gaan zetten.

Die hebben ze namelijk allang, alleen zien ze het niet.

De deadline voor de masterclass is maandag. Dit is de link:

www.HetLab.online

Aartjan van Erkel