Achterop een postzegel staat niet: ‘Lik hier’.
Dat is niet nodig: mensen wéten wel hoe een postzegel werkt. Dat geldt ook voor hyperlinks. Schrijf dus nooit: ‘Klik hier’.
Ik geef je 5 tips voor goede hyperlinks.
Ze maken je site begrijpelijker, en beter vindbaar in Google.
Waarom je pagina’s hoger scoren in Google met goede hyperlinks
Hyperlinks zijn de allerbelangrijkste teksten op internet. Het zijn de draden in het world wide web. Het ‘net’ in internet. Zonder hyperlinks zou internet niet bestaan.
Goede hyperlinks schrijven is daarom een van de belangrijkste schrijftechnieken die je nodig hebt. Je verbetert daarmee het web!
Google heeft zijn succes te danken aan hyperlinks. Dat zit zo.
Google ziet een link naar een bepaalde webpagina als een stem op die pagina. Hoe meer binnenkomende links, hoe populairder de pagina blijkbaar is.
De volgende vraag die Google moet beantwoorden is: waar gaat de pagina over? Daarvoor kijkt Google naar de woorden in de hyperlinks die naar de pagina verwijzen (onder andere).
Je kunt je voorstellen wat er gebeurt als er naar een webpagina veel links liggen met daarin algemene woorden, bijvoorbeeld ‘klik hier’. Google én de bezoeker komen door zo’n link niets te weten over de inhoud.
Tip 1: Zo gaan andere sites met goede woorden linken naar jouw pagina’s
Bedenk wat de belangrijkste woorden op de pagina zijn. Waarop zouden mensen Googelen als ze jouw pagina willen vinden? Verwerk die woorden in de paginatitel.
De titel van je pagina is voor andere websites een logische tekst om in de hyperlink naar die pagina te zetten. Je vergroot dus de kans dat externe sites de gewenste woorden in hun hyperlinks gebruiken.
Voorbeeld: als je een pagina de titel ‘Glazen douchecabines’ geeft, omdat die woorden in Google veel worden ingetypt (meer dan ‘douchecabines van glas’), is het voor iemand die naar die pagina wil linken logisch om de woorden ‘glazen douchecabines’ ook in de link te gebruiken.
Hoe weet je op welke woorden veel wordt gezocht in Google?
Lees mijn artikel: Hoe vind je de beste woorden voor je website?
Tip 2: Schrijf nooit ‘Klik hier’, ‘Lees verder’ of ‘Meer info’
Je site wordt minder gebruikersvriendelijk door algemene hyperlinkteksten, zoals ‘Klik hier’, ‘Lees verder’ of ‘Meer info’.
Om 2 redenen:
- Je bezoeker wéét wel waar hij moet klikken. Op internet zit hij altijd met zijn wijsvinger op de muisknop. Eigenlijk zit hij constant met zijn vinger aan de trekker. Buttons, menu’s, hyperlinks: hij is eraan gewend dat hij daarop kan klikken.
- Ze maken scannen lastig. Bezoekers lezen niet, ze scannen een pagina eerst. Waar gaat deze pagina over? Hyperlinks vallen daarbij op, want ze zijn onderstreept. Zet er daarom handige informatie in: omschrijf heel kort de inhoud van de pagina waarnaar je linkt.
Schrijf niet: Wilt u weten welke cursussen we geven in 2012? Klik hier
Schrijf wel: Bekijk ons cursusprogramma voor 2012
Schrijf niet: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’
Schrijf wel: Lees meer over ons congres ‘Zorg en gezondheid’
Tip 3: Laat bij ankeilers het kopje naar het hele artikel linken
Grote websites gebruiken vaak ankeilers, korte introteksten van een paar regels die nieuwsgierig moeten maken.
Een kwalijk gebruik is het afsluiten van ankeilers met een generieke hyperlink naar het volledige artikel: ‘Lees verder’, ‘Meer informatie’ of ‘Lees het hele artikel’. Dat is niet handig. Het zegt niets over de inhoud van de pagina waarnaar ze verwijzen.
Beter is het om de titel van de doelpagina in de hyperlink te verwerken. De mooiste manier: maak de titel van de ankeiler klikbaar. Je tekstblokje wordt dan korter: je kunt het linkje onder aan de tekst weglaten. Onderstreep het kopje,dat is de conventie. Aan de onderstreping herken je de hyperlink.
3 alternatieve manieren om hyperlinks voor ankeilers te schrijven:
- Hele artikel: Titel van het artikel
- Lees verder: Titel van het artikel
- Lees Titel van het artikel
Nooit doen: een ankeiler midden in een zin afbreken. Want zo zeg je eigenlijk: wij vinden onze bezoekers zo onbelangrijk, dat we het niet nodig vinden om ankeilers voor hen op lengte te schrijven.
Staatsbosbeheer gebruikt ankeilers waarbij het kopje ook de link is. Door de pijl achter het kopje ziet de bezoeker dat de tekst klikbaar is. Een subtiele oplossing van de vormgever. Minder is dat de teksten niet op maat zijn geschreven: zinnen breken halverwege af.
Tip 4: Gebruik als linktekst niet het webadres
Het is meestal niet handig om het webadres van een pagina als linktekst te gebruiken. Een link ziet er dan bijvoorbeeld zo uit: www.mcdonalds.nl/producten/happy-meal. Dat is moeilijk leesbaar en maakt de pagina minder scanbaar.
Gebruik als linktekst liever de titel van de pagina waarnaar je linkt: Happy Meal.
Uitzondering: een webadres dat heel bekend is. Bijvoorbeeld doordat je een reclamecampagne hebt lopen waarin het adres wordt genoemd. Denk aan een webadres als www.bedrijfsnaam.nl/beursgang of www.bedrijfsnaam.be/radio.
Schrijf niet: Ga naar www.west-vlaanderen.be/onderwijs
Schrijf wel: Bekijk de onderwijsinstellingen in West-Vlaanderen
Schrijf niet: Alle informatie over de Dam tot Damloop vindt u op www.damtotdamloop.nl
Schrijf wel: Alle informatie vindt u op de website van de Dam tot Damloop
Tip 5: Gebruik de paginakop als linktekst
Vergeet niet om je eigen hyperlinks te optimaliseren. Ook binnen je eigen website moeten links tussen pagina’s onderling de juiste woorden bevatten. Gebruik als linktekst gewoon de paginakop. Want daarin zitten de belangrijkste zoekwoorden – als je tip 1 hebt opgevolgd.
Het is een goedkope strategie om alle pagina’s van je website te optimaliseren voor zoekmachines. Gewoon betere teksten gebruiken voor paginakoppen en hyperlinks. Daar heb alvast geen duur zoekmachinebureau meer voor nodig!
Ook de gebruikersvriendelijkheid wordt groter. Wie klikt op de hyperlink Kinderfietsjes, vindt het fijn als hij een pagina krijgt getiteld: ‘Kinderfietsjes’. Hij ziet meteen: ik zit goed.
Op de site van het Rijksmuseum staat de link Ontdek de Meesterwerken. Als je daarop klikt, opent zich de pagina ‘De Meesterwerkenspecial’. Een andere titel dus. Dat kan verwarrend zijn. Is dit wel de goede pagina?
Mis het volgende artikel niet: Abonneer je.
Je krijgt dan ook mijn video ‘Maakt jouw website deze 3 dodelijke fouten?’
In-company workshop
Leer in 1 dag hoe je een website onweerstaanbaar maakt
 | Daalt je online conversie? Veel websites hebben een lage online conversie. Dat wordt versterkt door de recessie: bezoekers geven minder geld uit. Jullie website kan waarschijnlijk veel verleidelijker
in mijn in-company workshop Verleiden op internet. Direct meer omzet uit je website! Iedere deelnemer krijgt gratis mijn boek |
"Conversiestijging van 138%" - Agis Zorgverzekeringen
"Lekker praktisch, erg leuk" - Postcode Loterij
"In 2 weken tijd 50% omzetstijging!" - www.fotografie-boek.nl
"Inspirerend gebracht, leuke voorbeelden" - Friesland Bank
"Conversie verdubbeld! Tadaaa!" - APG/Loyalis
26 reacties ↓
Dank weer Aartjan,
Soms word ik gek van tegenstrijdige tips. Die van jou volg ik. Punt. Werk aan de winkel voor mij:-)
Groet,
Hennie Tibben
Hahaha, Aartjan, volgens mij stuur jij alleen nog maar e-mails. Postzegels zijn al een tijdje zelfklevend.
Heldere en zinvolle tips. Deels werk ik al zo, maar toch weer wat geleerd. Dank.
De Klik Hier-tip is niet overal van toepassing net als wanneer we weer gom op postzegels zouden invoeren, de tekst wel weer handig zou zijn voor de generatie die is opgevoed met zelfklevende zegels.
Zo is er een groeiende groep ouderen die nu het web voor het eerst ontdekt omdat ze wel moeten omdat sommige informatie niet meer analoog te krijgen is. Voor deze doelgroep is een onderstreept woordje niet per definitie een link en kán de aanwijzing om te klikken nog best handig zijn.
Goede tips weer Aartjan, dank je.
Maar toch; ‘klik hier’ zet mensen aan tot actie.
Het werkt om die toevoeging er toch bij te zetten. Maar erbij, nooit alleen ‘klik hier’, ‘lees verder’ of ‘meer info’. Altijd aangevuld met een slim gekozen zinsnede met keywords.
Het is niet dat mensen niet weten waar ze moeten klikken. Dat snappen ze best wel. Het is dat je ze even de trigger moet geven om het ook daadwerkelijk te doen.
Het is dat kleine zetje in de goede richting dat aanspoort tot actie. Ze even strak leiden in de drukte van internet. Da’s net even anders dan met die postzegel die je in alle rust even plakt.
Het werkt. Het is goed voor je conversie. Ik zweer het je
Klik hier heeft bij ons een hogere CTR dan een normale tekstlink zoals jij aanhaalt in je artikel. Dit is dan weliswaar in een nieuwsbrief, maar dat lijkt mij niet veel uit te maken.
@Hennie Tibben
Leuk Hennie, ben benieuwd naar het resultaat!
@Carola Janssen
Haha, goed punt
@Mieke Simons
Graag gedaan, dank je voor het compliment Mieke!
@Mark Nieuwenhuizen
Goed punt, wat ik in dit artikel wil zeggen is dat een standaard linktekst als ‘Klik hier’ zonder meer niet handig is.
@Stan Lenssen
Dank je
Het gaat me er hier om dat kale ‘Klik hier’ links als standaard linktekst qua SEO en qua usability niet handig zijn. Ook voor de conversie en de doorkliks is het waarschijnlijk slimmer om niet alleen te zeggen waar ze moeten klikken maar er ook een goede reden bij te geven om dat te doen.
Dank voor je aanvulling Stan!
@Erwin
Goede nuancering, dank.
Ik denk juist wel dat het uitmaakt of een link in een nieuwsbrief staat of op een webpagina. Want in een nieuwsbrief is SEO/zoekmachineoptimalisatie niet van toepassing.
Ik ben trouwens wel benieuwd naar het format van jullie tekstlinks, is dat ‘Klik hier’ of ‘Klik hier [en dan nog wat]‘?
Goede tips! Probeer er zelf ook altijd veel rekening mee te houden. Maar soms heb ik er wat moeite mee om het netjes in een design te verwerken.
Voorbeeld uit de praktijk: Een homepage met meerdere vlakken die ergens heen linken. De vlakken hebben allemaal een titel en tekstje. Links op alle pagina’s in de website zijn onderstreept en hebben een afwijkende kleur.
Er zijn een paar opties:
1) We maken van de titel de link. Voor de duidelijkheid onderstrepen we deze, maar het onderstrepen van grote titels maakt een pagina vaak rommelig. Een pijltje of iets extra’s zou een optie zijn, maar kan het ook rommelig maken of niet in de huisstijl te passen. Het liefst heb ik binnen een website maar 1 of 2 linkstijlen (op het hoofdmenu na).
2) We maken een link onder het tekstje, welke waarschijnlijk dezelfde naam als de titel krijgt. Dat is weer dubbelop.
3) We maken van het hele vlak een link waarbij de achtergrond een andere kleur krijgt o.i.d. bij een mouseover.
Alle oplossingen hebben voor een nadelen, maar ik neig toch naar 2. De “Discoverability” is daar het grootst en als bonus kun je de titel ook gewoon linken, maar dan zonder expliciete link stijl.
Nogmaals: goede tips!
Nuttige tips, niet onbekend voor lezers van je boek
Zelf gebruik je op je blog (b.v. op de homepage) ook de indeling titel + ankeiler (excerpt) + Lees verder link. Ik weet dat dit een standaard format van WordPress is. Met wat gerommel in templates valt dit wel aan te passen.
Maar wat maak je er dan van? Je kunt de Lees verder-link weglaten, maar de titel is niet zo duidelijk herkenbaar als link. De titel onder het intro herhalen ziet er ook wat gek uit , evenals een tekst als ‘Lees meer over Lik hier’. Je zou ervan kunnen maken: Lees het hele artikel: Lik hier. Maar bij lange titels als ‘Copywriting-tip 3 voor webformulieren: Noem het géén formulier’ zorgt dit voor veel visuele ruis.
Bij een blog is een Lees verder-link misschien lastig te vermijden. Nadelige SEO-impact zou je kunnen beperken door een title-tag aan de link toe te voegen met de titel van het artikel.
Overigens schijnt het gebruik van meerdere Lees verder-links op een pagina ook niet prettig te zijn voor mensen met een visuele beperking. In een screenreader zien ze al deze links onder elkaar. Zonder context is het lastig te bepalen waar deze links over gaan.
@Hans: Accessibility is inderdaad ook een goede reden om je links anders te noemen dan “Lees verder”. Sterker nog, dat is de reden dat ik uitgeschreven links prefereer.
Het wordt inderdaad wel vervelend bij lange titels, maar het blijft wel duidelijk. Al kan het soms zijn dat de klant (of jijzelf) het vervelend vindt dat die link over 2 regels staat. Onvermijdelijk, want anders krijg je weer lelijk afgebroken woorden/zinnen met een ellipsis. Dat betekend ook dat de tekst in de link niet meer matches met de titel van de pagina er achter.
@Paul Sprangers
Dank, leuke suggesties!
Wat vind je van de oplossing van Staatsbosbeheer die ik laat zien in het artikel, dus een klein pijltje achter de titel die laat zien dat hij klikbaar is?
@Hans Dinkelberg
Goede punten, het is precies zoals jij zegt. Het is lastig bij lange artikeltitels om de titel in een ‘Lees verder: … ‘ link te verwerken. Daarom heb ik er zelf ook niet voor gekozen.
Dat zou nadelig kunnen zijn voor de usability, maar daar ben ik bij een blog niet zo bang voor: bijna alle blogs hebben klikbare artikeltitels. Dat voorkomt dus ook mogelijke SEO-nadelen: je hebt automatisch naar ieder artikel een link met de volledige artikeltitel erin.
@Paul/Hans
Dat van de accessibility is inderdaad een goeie, ik moet eerlijk bekennen dat ik geen idee heb hoe dit blog er in een braillelezer of andere screenreader uitkomt. Zal er eens induiken.
Dank!
@Aartjan: Ik heb de hele site even bekeken en dan zie je dat het pijltje op de homepage bij iedere link terug komt. Niks mis mee dus.
- Het is niet storend
- Het pijltje geeft een actie aan en begint ingeburgerd te raken op het web
Paar kleine “probleempjes”:
- Op dit moment staat op dezelfde pagina de link “Sluiting aantal kampeerterreinen” waarbij het pijltje op de volgende regel valt omdat de zin precies op een regel past
- Bij de ene link staat de pijl voor de tekst, bij de andere erachter.
Bij grotere koppen zoals op een blog kan het pijltje wel rommelig overkomen, hoewel dat weer opgelost kan worden met een lichter pijltje.
@Paul Sprangers
Interessant, mogelijk een nieuwe conventie die eraan zit te komen.
Wij hebben deze technieken direct vanaf het prille begin consequent toegepast en de rating van de website in Google is na een half jaar al zeer goed. Dit heeft zeker te maken met de juiste hyperlinks. Goede tips dus!
@Koen
Het is inderdaad duidelijk te zien dat jullie aandacht besteden aan goede hyperlinks!
Erg mooie site is http://www.boekschrijven.nl trouwens! De online radiouitzendingen vind ik een vondst, en ze hebben een heel goed niveau. Hoe hebben jullie dat aangepakt, welke tools of welke partners gebruiken jullie daar bijvoorbeeld voor?
@Aartjan We nemen op in een studio in Hilversum en monteren in Adobe Audition. Ons team bestaat uit mensen met ervaring op het gebied van radio en schrijven. Daar kwam ook het idee vandaan.
Het is weer manier om waardevolle content aan te bieden en een binding te maken met je bezoekers, opbouwen van vertrouwen. En audio is relatief goedkoop in vergelijking met video. Via iTunes zijn binnen een half jaar al meer dan 5.000 afleveringen gedownload. We krijgen goede reacties van mensen die in de auto of sportclub luisteren. Hopelijk worden ze allemaal fans van de website!
Overigens geven we ook advies en coaching aan (beginnende) podcasters vanuit ons bedrijf Alchemedia. Dus als je interesse hebt, hoor ik het graag en kan ik je meer vertellen over kosten en techniek.
@Koen
Bedankt voor de tips, ik neem mogelijk op termijn wel even contact met jullie op. Ben aan het nadenken over het ontwikkelen van informatieproducten die ik online kan verkopen en audiocasts zouden daar onderdeel van kunnen zijn. Top!
@Aartjan. Lijkt me leuk. Wellicht kunnen we ook meedenken/kennis uitwisselen. Wij zijn nu zelf bezig met de ontwikkeling van 2 informatieproducten die binnen een jaar gelanceerd worden. En als jij nog opmerkingen hebt over onze site: horen we graag!
@Koen
Leuk, ik praat hier graag eens over door!
@Aartjan
Prima! Mail maar dan bellen we een keertje.
Grappig – nou ja, treurig mag ook- dat het nog nieuws is. Wijlen mijn eerste column voor wijlen de Van Dale Taalbrief luidde ‘Lees hier’. Sommige fenomenen zijn hardnekkig…
[...] goede paginatitel bevat de belangrijkste woorden waar je op gevonden wilt worden. Daarnaast lezen zoekmachines, net als mensen, van links naar rechts en het kan daarom van invloed [...]
Bedankt voor de extra uitleg. Maar zorgt hyperlink naar je site met ‘klik hier’ wel nog steeds voor betere zoekmachine resultaten?
@Snel binnen 10
Ik zou zeggen, lees het artikel
[...] Het orginele artikel vind je op: http://www.schrijvenvoorinternet.nl. Link naar het artikel ‘Lik hier‘ [...]
[...] Zijn laatste artikel op SchrijvenvoorInternet.nl: Lik hier. [...]
Reageer