Burgers

“Behalve 40.000 beroepsmilitairen werken er ook 16.000 burgermedewerkers bij Defensie”, staat er op de website Werken bij Defensie.

Militairen maken dus duidelijk verschil tussen ‘wij’ en ‘zij’: mensen buiten de krijgsmacht zijn ‘burgers’. En die beschermen zij dan weer, he?

Jij bent zelf waarschijnlijk ook een compleet ander slag dan ‘burgers’. Een burger is iedereen die geen ondernemer is.

Misschien ben jij die business zelfs wel gestart omdat je de burgers een beetje saai vindt en voor jezelf meer opwinding en meer vrijheid wilt.

De ondernemers die ik ken, zijn de creatiefste, mafste en extreemste mensen die ik ken.

Maar er is iets vreemds aan de hand, want diezelfde creatieve leipo’s doen marketing voor hun business die hartstikke saai overkomt.

Er is een epidemie van saaiheid in dit land van allemaal ondernemers die braaf elkaar nadoen en saai aan het mompelen zijn in hun contentmarketing.

Bijvoorbeeld door hun nieuwsbriefabonnees te overladen met productinformatie, nieuws en tips.

Ik had het over die saaie marketing van ondernemers met Jacarrino Dost van de Advertising Heroes podcast. Hij interviewde me vrijdag over mijn nieuwe boek dat zojuist is verschenen: Nummer 1 – Zo word je de bekendste naam in je markt en krijg je klanten voor het leven

De meeste ondernemers zijn leuker dan hun marketing, en hij vroeg me om wat voorbeelden te geven. Ik vertelde toen een verhaal over onder andere de teksten die je in kledingwinkels op t-shirts en sweaters kunt lezen, en de slogan van de bakker bij mij op de hoek.

We hebben het ook gehad over Rolex-horloges, gek denken en stoppen met pielen aan je ding.

We hebben gelachen tijdens onze podcast op het tijdstip van de vrijmibo, en je kunt ons beluisteren door in je podcast-app zoals Spotify of Apple Podcasts te zoeken naar aflevering 123 van Jacarrino’s Advertising Heroes podcast.

Aartjan van Erkel