Bange concurrenten

Vroeger als kind moest ik op zondag mee naar de kerk.

In de krakende eikenhouten kerkbanken van de Hervormde kerk van het Ginneken in Breda zat ik de dienst uit met een scheiding in mijn haar.

De beproeving duurde een lang uur, en je kon van tevoren alles uittekenen wat er in dat uur zou gebeuren.

Mijn gedachten waren ondertussen overal.

Ik tuurde naar het glas in lood-raam, waar dierentuindieren te zien waren en een spierwitte vrouw met blote borsten.

Ik draaide in mijn hoofd de volgorde van de letters in woorden om en zei ze achterstevoren.

Ik rook het zure gestencilde boekje waar de gezangen en gebeden van die zondag in stonden.

De volgorde van de begroetingen, lezingen, psalmen en de preek was elke week hetzelfde.

En het zitten, staan, zitten, staan om iedereen wakker te houden.

Het hoogtepunt was dat je naar voren mocht komen en een lekker stukje witbrood in je mond kreeg, en een slok mierenzoete pleegzusterbloedwijn.

Met een warme buik van de alcohol liep ik dan terug naar mijn plek en wist dat het nog maar een kwartier zou duren voordat ik vrijgelaten werd.

Elke week ongeveer dezelfde riedel afdraaien, daar komt een dominee mee weg omdat gelovigen behoefte hebben aan vaste patronen voor de houvast.

Maar gedraag je in je marketing nooit als een dominee, want mensen vervelen zich kapot.

In de kerk kan iedereen het zien als iemand er stiekum tussenuit piept, met beschaamde stappen galmend op de basalten vloer, langs de ouderling die bij de uitgang staat met een oordelende blik.

Maar als jouw marketing vervelend is om aan te horen, dan zijn je klanten zó weg want ze kunnen zich ongemerkt afmelden. En iedereen die overblijft zit te knikkebollen.

Er is geen enkele reden om elke keer ongeveer hetzelfde verhaal op te hangen als je content schrijft voor je mails of je social media.

En niemand zegt dat jij de strenge marketingdogma’s in jouw branche moet volgen.

Of denk je dat je getroffen wordt door de bliksem als je besluit om niet mee te zingen met de galmende psalmen van je uitgestreken vakgenoten?

Je mag gewoon de kerk uit dansen en op een groen veld een gezellige zondagmiddag-picknick organiseren. Glazen bubbelwijn uitdelen en gekleurde bordjes met frittata en muffins.

Fak de cliché’s en de veilige eeuwenoude waarheden van je bange concurrenten.

Om cliché-vrij te schrijven voor je marketing is het handig om formules te hebben die altijd werken.

Het is het beste als die formules worden verketterd door de marketingkerk van je concullega’s, want dan weet je zeker dat je afwijkt van de rest.

5 van die duivelse formules geef ik komende maand aan de heidense Members van Het Lab.

Ze hebben daarmee 5 ganzenveren in handen voor het schrijven van onorthodoxe geschriften.

Als je bereid bent om de deuren van de kerk open te zetten en zuurstofrijke zomerlucht naar binnen te blazen zodat klanten weer kunnen ademen en hun hoofden naar je omdraaien, snel dan naar deze pagina om de 5 formules in handen te krijgen voordat de deadline afloopt: www.HetLab.online.

Aartjan van Erkel