Hoe je voorkomt dat je marketing klinkt als leugens

Een van de Members van Het Lab heet Tessy en ze mailde me deze vraag:

“Hoe maak je van ‘droge kost’ leuke verhalen die blijven hangen, die mensen doorvertellen en waar ze werkelijk wat van leren? “

Hoe zou jij dat aanpakken?

Welke manieren heb jij om verhalen te vertellen die blijven hangen?

Hoe voorkom je bijvoorbeeld dat je e-mails door klanten worden gezien als marketing?

En hoe voorkom je dat je ‘verkoperig’ overkomt op social media, wat in die omgeving een zonde is?

Hoe voorkom je dat alle priesters op social media vol op het orgel gaan en je kruisigen met hun slecht gespelde reacties?

Simpel.

Dat doe je door dingen te vertellen die niet worden gezien als marketing.

Een van de redenen dat marketing meteen herkenbaar is als marketing, is dat hij kilometersver stinkt in de wind.

Het is net zoals je op de markt elke vrijdag. Daar hoef je niet de weg te vragen naar de viskraam. Je volgt gewoon je neus totdat je kokhalzend uitkomt bij de druipende mannen en vrouwen in meurende schorten.

Marketing-teksten die ronken zijn afstotelijk. Want ze klinken leugenachtig.

Een van de redenen dat je overkomt als een stinkende marktkoopman met een groeiende neus is je woordgebruik.

Als je om je heen kijkt naar alle andere kooplui in jouw markt, dan doen zullie waarschijnlijk ongeveer hetzelfde.

Ze komen iedere keer weer met dezelfde teksten.

Ze steken hun hand in de cliché-grabbelton en ze trekken de ene vermoeide gemeenplaats na de andere tevoorschijn.

Want ze weten niet beter.

Zo hoort het. Ze doen hun marketing zoals ze het gewend zijn.

En zoals hun klanten het gewend zijn. Die gapend en scheldend alweer een saaie mail in hun inbox deleten, omdat ze vinden dat hun tijd niet wordt gerespecteerd.

Zet je eigen marktkraam niet neer op de marketing bullshidt-kermis waar al je concurrenten hun waar proberen te verkopen.

Ga liever op een plekke staan waar niemand anders staat.

Waar het lekker rustig is. Waar de beste klanten voorbij lopen, in plaats van berooide families met krijsende kinderen die nog een suikerspin willen.

Ik wil voorkomen dat je wordt betrapt met je hand in de cliché-grabbelton.

Daarom heb ik een video opgenomen voor de Members van Het Lab waarin ik 5 formules uitleg voor cliché-vrije copywriting.

Je hebt daarmee een gouden gereedschapskistje met je eigen persoonlijke gereedschapjes op je bureau staan.

Waar je iedere keer een tooltje uit pakt als je een marketing-tekst gaat schrijven.

Aanstaande maandag gaan de 5 copywriting-formules naar de drukker.

En daarna ben je onverbiddelijk te laat als je dit gouden fijnwerkgereedschap voor de ondernemer nog in handen wilt krijgen.

Dit is de link: www.HetLab.online

Aartjan van Erkel