Nerds op versiertoer

Gisteren kreeg ik een mail van een leverancier waar ik van moest zuchten.

Het was een marketingmail.

De titel van de mail deed me denken aan een nerd op versiertoer.

Die in de kroeg met 6 bier op eindelijk op een meisje durft af te stappen met de klassieke pick up line: Hoi, kom je hier vaker?

Klassiek omdat hij veel gebruikt wordt, niet omdat hij goed werkt.

Neem het gerust van me aan, want ik was in mijn studententijd zelf die nerd.

Ik ging in die tijd 1 keer per jaar naar de kapper. Toen ik 20 was, leek me dat cool.

Dit had mijn leverancier bedacht als onderwerpregel voor hun marketingmail:

‘Nieuwsbrief oktober.’

Zo’n tekst is prima als een bestandsnaam, maar het zo ongeveer de slechtst mogelijke onderwerpregel.

Je komt dan over alsof je de archivaris je marketing laat doen. Met zijn bruine stofjas en zo’n zware hoornen bril.

Weet hij veel wat je moet schrijven om nieuwsgierigheid op te roepen.

Je moet ze wel nageven: ze doen in ieder geval íets. En er zit regelmaat in hun marketing.

Maar ze doen weinig om leuk gevonden te worden.

Droge nieuwsberichtjes mailen is een begin, maar het is niet zo aantrekkelijk.

Toch is die leverancier van mij lang niet het enige bedrijf met nerdy marketing.

Zat bedrijven doen wel íets aan marketing, maar ze klinken saai en precies als alle anderen.

Terwijl ze misschien wel tevreden klanten hebben. Bij mijn leverancier werken bijvoorbeeld hartstikke leuke mensen.

Ik kwam ooit bij ze terecht doordat een vriend van ons daar werkt, en ze werken nu al jaren voor me.

Ze krijgen waarschijnlijk wel meer klanten via-via. En niet via hun tintelfrisse marketing.

Er is niks mis met via-via klanten krijgen. Het is juist een teken dat je goed bezig bent.

Maar je hebt er weinig invloed op als ondernemer.

Je bent kwetsbaar als je daar afhankelijk van bent.

Want je weet nooit wanneer er weer een nieuwe klant in je mailbox zal zitten.

En als je een keer een stille periode hebt, zijn er weinig knoppen waar je aan kan draaien als je afhankelijk bent van via-via.

Wat doe je dan? In slappe tijden je prijzen omlaag gooien?

De economie is booming en niemand maakt zich zorgen, maar wat als dit weer een bubbel blijkt te zijn?

Zorg dat je klaar bent voor een volgende crisis. Door jezelf onafhankelijk te maken van via-via.

Maak nu alvast je marketing zo aantrekkelijk mogelijk.

Ga niet als een nerd op versiertoer.

Maar wees leuk. Stuur sympathieke mailingen uit. Wees persoonlijk op je website. Zorg dat klanten de klik met je voelen.

Volgende maand komen 9 high-level klanten van mij naar Driebergen.

We gaan daar 2 dagen lang hun marketing onweerstaanbaar maken.

Zij doen mee met mijn programma Marketing Masterpieces. Ik ben heel selectief in wie ik toelaat. Want er is maar één type ondernemers dat ik in de groep wil hebben. Ik noem ze ‘sleeping giants’.

Als je wilt weten of je een sleeping giant bent en of je in die groep zou passen, kijk dan even op deze pagina: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/marketing-masterpieces/

Aartjan