Smaken jouw e-mails als een droge boterham met zwetende kaas?

Trouw schreef vorig jaar een artikel over een van de invloedrijkste shows op de Nederlandse tv.

Een programma dat zijn eigen format zo beschrijft: ‘Zeven dagen nieuws in 30 minuten, satirisch geremixt. Vanachter een desk. In een pak. Op een stoel. Zo goed als nieuws.’

Zondag met Lubach gaat vaak viral en heeft een invloed op de besluitvorming in dit land waar nieuwsmedia nog een scherp puntje aan kunnen zuigen.

Trouw haalt een stel items uit ZML aan die leidden tot Kamervragen, een referendum of andere maatschappelijke gevolgen:

Over het TTIP (een voorstel voor een handelsverdrag door de Amerikanen aan Europa) lag niemand wakker, totdat Lubach ons liet grimlachen over Amerikaanse chloorkippen die in Nederland op de markt konden komen, en Amerikaans bedrijven die de Nederlandse staat straks konden suen.

Edith Schippers heeft een echtgenoot die werkte bij een zorgconsultancybureau, terwijl zij minister van Volksgezondheid was. Het journalistenplatform ‘Follow the money’ had ook al gepubliceerd over die mogelijke belangenverstrengeling, maar pas nadat Lubach er een item over maakte ontstond er ophef en ging de man weg bij het bedrijf.

Verder zorgde een Lubach-uitzending voor genoeg handtekeningen om een referendum mogelijk te maken over de privacy-gevaarlijke sleepwet, en kwamen er Kamervragen over gruwelijke praktijken bij het slachten van varkens.

Waarom krijgt een programma-om-te-lachen meer in beweging dan zereneuze kranten en praatprogramma’s? Nou, precies daarom. Precies omdat het items maakt waar om gelachen mag worden.

ZML is het beste Nederlandse voorbeeld van info-tainment.

Scholieren kijken Lubach op school, omdat docenten weten dat ze daardoor het nieuws beter begrijpen. Satire-expert Mark Boukes van de UvA toonde aan dat mensen die het nieuws begrijpen eerder in actie komen.

In jouw markt kun je ook een Lubach-effect veroorzaken door entertainment te mixen met goede informatie.

Wil je dat je klanten iets begrijpen en dan in actie komen, bak je boodschap dan dus mee in een krokante ovenschotel met spekjes. En doe niet wat de meeste ondernemers doen: hun boodschap serveren als een plakje zwetende kaas op een boterham die al 3 dagen heeft liggen uitdrogen.

Hou op met het schrijven van saaie mails naar je klanten. Doe wat een van de meestbesproken tv-programma’s doet en gebruik info-tainment om je punt te maken en mensen op te laten springen.

Hoe je dat doet in je e-mailnieuwsbrieven, laat ik je volgende week zien in een online seminar.

De titel is ‘Easy money met entertaining e-mails’ en ik geef je daarin mijn aanpak voor het schrijven van mijn dagelijkse e-mail.

Ik laat je zien:

• Hoe je entertainment gebruikt in je e-mails, waardoor klanten zich regelmatig bescheuren, druk zitten te knikken met hun hoofd, of moeten slikken
• Hoe je een golf klanten aantrekt door iets te verspreiden op internet waar ze verslaafd aan zijn
• Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor marketingmails – lezers bedanken je zelfs
• Hoe ik met 10 e-mails in één week 81.000 euro verdiende
• Hoe je 3 keer zo snel nieuwsbrieven schrijft, die klanten ook nog eens 3 keer zo vaak lezen

En nog wat andere dingetjes.

Wil je kijken, meld je dan gratis aan: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/wbn-easy-money-met-entertaining-emails

Laters,

Aartjan van Erkel