Euhm, hoeliebedoelie?

Bij vrienden van ons hing jarenlang zo’n Loesje-ansichtkaart op het toilet. Met het opschrift:

‘Er wordt teveel abstract gedingest.’

Dat zie ik een hoop ondernemers ook doen, als ik bijvoorbeeld naar hun website kijk.

Onder het beruchte kopje ‘Visie’ bijvoorbeeld, daar wordt vaak verrukkelijk abstract gedingest.

Even kneukelen?

Nou, hier is voor de lol een citaatje van de website van een groot bouwbedrijf:

“Ons doel is om de voorkeurspartner te zijn van onze stakeholders, vanwege ons vermogen om passende oplossingen te bieden voor complexe bouwprojecten. We blijven ons inzetten om verder te bouwen aan vertrouwen.”

Euhm, hoeliebedoelie?

Van zo’n visie barst er niet echt een Braziliaans carnaval los in ons hoofd, of wel dan?

Dat komt doordat de tekst 100% abstract is.

En dus: iedereen die het leest kan zich er iets anders bij voorstellen.

Kán zich iets voorstellen. Maar de realiteit is: ze stellen zich hemmeneks voor, slaan jouw abstracte geneuzel snel over, en gaan op zoek naar iets interessanters.

Bijvoorbeeld de website van je concurrent.

Dus als je nou tóch hele vergaderingen belegt om een visie op te stellen grote smurf, schrijf dan geen visie maar een VISIOEN.

Visioen is de knappe spannende zus van visie.

Door een visioen gaan je lezers AAN.

Hun brein licht op als een kerstboom. Van een visie gaat hun licht juist UIT.

Een visioen bestaat maar uit een paar zinnetjes. Die paar zinnetjes kunnen alles voor je veranderen.

Onsterfelijke leiders en vertellers gebruiken het visioen al duizenden jaren in hun verhalen en speeches.

Ik heb voor je geanalyseerd wat ze doen om het brein van hun toehoorders AAN te zetten.

Ze gebruiken namelijk 6 elementen waardoor mensen niet anders kunnen dan luisteren, knikken en geëmotioneerd raken.

De formule met de 6 elementen om je klanten een visioen te geven en op een veel dieper emotioneel niveau aan je te binden, sturen we maandag om 17 uur naar de drukker.

Na de deadline van maandag is het onmogelijk om deze formule nog in handen te krijgen.

Dit is de pagina waar de klok tikt: www.HetLab.online.

Aartjan van Erkel