Een k#dtverhaal maar wel een van de beste productvideo’s ooit

Na de Kerst werd er bij mij thuis een grote zware doos bezorgd.

Volgens het naamkaartje op de doos zat er ene ‘Boris’ in verpakt.

Het eerste wat er uit de doos kwam, was een loodzware glazen vaas.

Hij had een kleine opening en daar zat een kurk op.

Ik dacht eerst dat ik bloemen had gekregen, maar ja, een kurk.

Verder kijken. Aan de binnenkant van de doos zaten bruine papieren zakjes geplakt en daar kwamen een paar minuscule verlepte plantjes uit.

Er zat ook een zak grond en een paar zakken met kiezelstenen in de doos.

Inmiddels had ik hum door en ik begon enthousiaste geluiden te maken. Chiara kwam even kijken wat er aan de hand was.

Mijn team heeft me een ecosysteem voor Kerst gegeven, loeide ik.

Het beste kerstcadeau ooit. Een zelfvoorzienend oerwoudje in een afgesloten glazen stolp.

Ik heb een verhaal gelezen over een ecosysteem dat al 40 jaar in een huis staat zonder dat de kurk ooit van de fles is geweest. Water geven en bemesten niet nodig. Ik heb biologie laten vallen dus ik snap niet hoe zoiets kan maar het is awesome.

Alleen nog in elkaar zetten. Er zat een briefje in de doos dat ik maar even moest kijken naar een videootje op de website van Plantsome.

Ik startte het filmpje en er kwam een hipstermeisje in beeld dat een dansje maakte en zong: “We’ve got something new!”

Ze introduceerde Boris en demonstreerde hoe ik de plantjes, de stenen en de grond in het terrarium moest foefelen.

Niet in die volgorde.

Hipstervideomeisje deed tussendoor een walk like an egyptian move en probeerde toen uit te leggen hoe je kunt zien of je ecosysteem happy is.

Maar de zin ontspoorde en ze blooperde in de camera: Wat een kudtverhaal.

Achter de camera hoorde ik iemand giechelen.

Onverstoorbaar legde ze het op een andere manier uit en dansend sloot ze het filmpje af nadat ze Boris een kusje gaf op zijn bolle hoofd.

De video heet ‘Tutorial: Bouw Boris het terrarium’ en het is een van de beste productvideo’s die ik gezien heb.

Ik kijk vaak plantenvideo’s en bijna zonder uitzondering zijn het bloedserieuze droge filmpjes.

Verder heb ik geen andere video’s van Plantsome bekeken maar deze dame had er in elk geval lol in.

Haar tutorial is gewoon marketing voor het product. Het is meer dan een instructie. Dit is zo goed gedaan dat ze kans hebben dat het viraal gaat en op zijn minst gaan kopers het in hun vriendenkring doorappen.

Marketing die spontaan doorgestuurd, geliket en gehashtagroflold wordt, is zeldzaam.

En misschien denk je dat jouw business daar veel te serieus voor is.

Maar hee, alsof kamerplanten zo’n blits onderwerp zijn.

De business waar je in zit, is dus geen excuus om het saai te maken.

Sterker nog, saaiheid is een van de grootste marketingzonden.

Vroeger deed ik zelf bijvoorbeeld saaie e-mailmarketing. Totdat ik een dik jaar geleden van iemand een tip kreeg en sinds die tijd pak ik het anders aan.

Daardoor heb ik nu zulke absurde resultaten met e-mail, dat ik er af en toe een verhaal over ga vertellen op een podium.

Morgen doe ik dat op het event Business Class 2020 in Utrecht.

Daar vertel ik onder andere hoe ik tijdens de afgelopen Kerstvakantie mijn hoogste omzet ooit in 1 week binnenhaalde, door 10 e-mails te sturen over een nieuwe training die ik heb gelanceerd.

De laatste tickets voor Business Class 2020 zijn te koop via https://www.businessclass2020.nl en je krijgt 50 euro korting als je mijn persoonlijke kortingscode AARTJAN2020 gebruikt.

Wie weet zie ik je morgen in De Fabrique in Utrecht.

Aartjan van Erkel