Cliché’s zijn niet meer weg te denken

Uitgerekend een kennisplatform over de boekensector schreef een artikel dat begint met een knetterende wind van een cliché:

“Het e-book is inmiddels niet meer weg te denken uit de boekenwereld. Een op de vier Nederlanders leest wel eens een e-book.”

Die eerste bullshitzin is ook nog eens een aanloopje, dat ze beter hadden kunnen weglaten.

Je ‘valt snel in de valkuil’ van het cliché omdat je ze zo vaak hoort en leest. Bij het schrijven ‘liggen ze altijd op de loer’.

In films ‘struikel je’ ook over de cliché’s. Bijvoorbeeld als de held in een actiefilm continu beschoten wordt terwijl hij jaagt op de bad guy maar nooit wordt geraakt.

Ook iets wat alleen maar in de film gebeurt is dat de hoofdpersoon een drankje bestelt in een café en dan haastig vertrekt zonder het op te drinken.

Of dat de hoofdpersoon verliefd wordt op iemand terwijl ze elkaar in het begin maar irritant vonden.

Als je een boek schrijft en je wilt wat van je lezers – bijvoorbeeld dat ze blijven lezen, of uiteindelijk klanten van je worden – wees dan ‘op je hoede’ voor cliché’s.

Door je arme lezers te ‘overladen’ met cliché’s geef je onbewust de boodschap af dat je een beetje gemakzuchtig bent. Dat het je allemaal niet echt boeit.

Wil je gezien worden als een thought leader en een original, ‘houd je dan verre’ van alle cliché’s en bedenk zelf eens een nieuwe analogie of overdrijving om je lezers te charmeren en te laten zien dat je er zin in hebt.

Volgende week donderdag geef ik een gratis Bestseller-training waarin ik nog veel meer tips ‘in petto’ heb voor het succesvol publiceren van een businessboek. Dat is een boek over je expertise dat je gebruikt als marketing: je wilt er klanten mee krijgen.

De gratis Bestseller-training zend ik live uit via internet op donderdag 24 augustus om 10 uur. Je kunt meekijken door je van tevoren aan te melden via deze link:

https://www.schrijvenvoorinternet.nl/wbn-bestseller-training/

Tot sinas,

Aartjan van Erkel