Bliksemkorting gestart: Nummer 1 tijdelijk van 23,99 voor 20 piek

Coca-Cola werd in 1886 uitgevonden door John Pemberton, een apotheker uit Atlanta, Georgia.

Haal even diep adem: in de eerste fles die destijds is verkocht zat 3,5 gram cocaïne. Een hoeveelheid snuif waar je op straat nu ongeveer 150 piek voor moet neertellen.

Cocaïne was een normale ingrediënt in veel pillen en poeders die je toen voorgeschreven kreeg. Want het hielp zo goed tegen van alles.

De eerste slogan waarmee Pemberton de markt opging was: “Coca-Cola: The Temperance Drink”.

Het was de tijd van Queen Victoria en Sherlock Holmes, waarin het openbaar vervoer bestond uit koetsen en stoomtreinen.

Temperance was de maatschappelijke beweging tegen het gebruik van alcohol. En die geheelonthouders waren superenthousiast over dat nieuwe alcoholvrije drankje. Want ze hadden gezien dat er alleen maar wat onschuldige extracten in zaten van cocabladeren en kolanoten. Die laatste zaten ramvol met caffeïne.

Coca-Cola was een nieuwe smaak in de markt en mensen stapten enthousiast over van de ene verslaving naar de andere.

De marketing was briljant omdat die gebruik maakte van een zwakte van concurrerende producten. Want alcohol was een enorm maatschappelijk probleem en dit nieuwe drankje was de oplossing.

In jouw markt kun je ook zoiets doen. Want: waarschijnlijk hebben de meeste van jouw concurrenten een zwakte. Een zwakte waar ze aan gehecht zijn en waar jij makkelijk mee kunt stoppen. Daardoor ben je dan meteen de frisse new kid on the block. Zelfs als je al jaren in die branche zit.

De zwakte in de meeste markten is de ‘taal’ die wordt gesproken. Veel ondernemers gebruiken braaf de geaccepteerde taal van de markt. Maar niemand heeft die conventionele woorden en teksten opgelegd. Het zijn alleen maar de handboeien die iedereen bij zichzelf heeft omgedaan.

Jij hebt zelf de sleutels van je handboeien en je kunt ze op ieder moment afdoen.

Want je wordt onvergelijkbaar als je opeens je eigen taal spreekt. Als je dat goed aanpakt, dan stapt de markt graag op jou over.

Er gebeurt dan namelijk van alles:

• Je klanten zien bij jou meer personality
• Je kunt hogere tarieven vragen
• Jij wordt gezien als een original en je concurrenten als copycats van elkaar
• Zij kunnen zelf ook makkelijk gekopieerd worden
• Ze hebben een lage status
• Ze zijn niet entertaining
• En inwisselbaar

Als je wilt kun je per direct je eigen taal gaan spreken. Je bent dan de nieuwe smaak die klanten nog nooit geproefd hebben.

In mijn boek ‘Nummer 1’ geef ik je voorbeelden van bedrijven die hun eigen taal spreken en daardoor onvergelijkbaar zijn. Een eigen taal is een van de formules om de bekendste naam in je markt te worden en klanten voor het leven te krijgen. In Nummer 1 vind je nog tientallen andere formules om een superster te worden in je markt, en elk hoofdstuk staat vol met voorbeelden van Nederlandse ondernemers die met onorthodoxe marketing bekend zijn geworden.

Nummer 1 kost normaal €23,99 maar je bestelt het nu voor maar €20 op Managementboek. Want vandaag is een bliksemkorting gestart waardoor Nummer 1 tijdelijk maar €20 is. Mooi moment om ‘m voor jezelf te bestellen en cadeau te geven aan een paar andere ondernemers die de leiders willen worden in hun markt.

Enjoy,

Aartjan van Erkel