Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Aartjan van Erkel

Copywriter · Bestseller-auteur

Politiek incorrecte sales en marketing

Lezers zeggen:

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails."

Sandra Hoekman

"Dank voor het dagelijkse geniet-momentje."

Marc Sijtstra

"Deze mail is echt GENIUS."

Digna Brand

"Ik heb geinspireerd door je tips mijn nieuwsbrief titels aangepast en echt meetbaar de openingspercentages verhoogd."

Jasmijn de Wit

"De tips zijn elke keer héél waardevol, en zooooo sappig & grappig verteld!"

Dries van Hooydonk

"Geniale mail!!! Heb hardop zitten lachen."

Ninke van der Leck

"Je bent de eerste verkoper van wie ik iedere mail open."

Jules Koekkoek

"Haha, dit is de leukste nieuwsbrief die ik ooit gekregen heb."

Hanneke de Wit

"Ik word blij van deze andere manier van marketing."

Peter Clausman

"Jouw mails zijn letterlijk de enige die ik helemaal lees."

Nadie Haarsma

"Liggen rollen van het lachen, hulde! :-)"

Jacques Mentrop

"Bedankt voor alle tips. Die hebben veel inschrijvingen opgeleverd voor de schilderworkshops."

Bart van der Bom

"Ga alsjeblieft door met je dagelijkse mailtjes, they make my day!"

Freke Schoemaker

"Je bent een held hahahahaha briljant dit weer. Dank!"

Jasmijn

Hinniken


Gisteren heb ik staan hinniken bij de receptie van een hotel.

Ik zit twee dagen in dat hotel met een groepje klanten en we stonden te kijken naar de namen van de trainingen die in de andere zalen worden gegeven.

Het leek wel alsof ze titels hadden proberen te bedenken om zo veel mogelijk mensen weg te jagen.

Op een monitor bij de receptie stond te lezen dat de cursisten waren komen opdagen voor deze abstracte juweeltjes:

Implementeren van zelfsturing

Fundament voor verantwoordingsorganen

Basistraining strategisch omgevingsmanagement

Benchmark core competence deel IV

Zomaar een paar trainingen die op een regenachtige dag in een hotel in de bossen bij Zeist worden gegeven.

Nou ja, die onderste heb ik zelf verzonnen. Maar die andere 3 zijn dus echt bestaande trainingen.

Die cursisten hebben waarschijnlijk geen maandenlange voorpret gehad omdat ze naar die training mochten gisteren.

Het is trouwens wel begrijpelijk dat de meeste trainingsbureaus vaak kiezen voor dit soort beresaaie titels. Moeilijke woorden bedenken en jargon gebruiken is een menselijke neiging die nooit zal verdwijnen.

Kijk maar naar veel technische producten. Thuis heb ik bijvoorbeeld een printer staan met de sprankelende naam HP Laserjet Pro M451NW.

Geheimpje: het is voor jou supergunstig als je concurrenten een stelletje sufneuzen zijn. Want als jij dan een training of een product gaat verkopen, dan hoef je maar 1 ding te doen om je al meteen enorm te onderscheiden van iedereen.

Een LEUKE titel bedenken.

Want de grootste zonde in marketing is saai zijn. En bijna al jouw concurrenten begaan die zonde.

Als je bijvoorbeeld een boek schrijft en om je heen kijkt naar andere boektitels, zie je allemaal gortdroge boeken met vage titels.

Top, want er zijn vorig jaar 5.100 zakelijke boeken uitgekomen en je zult dus alles aan moeten grijpen om daar bovenuit te steken.

Als je tenminste wilt dat het een bestseller wordt.

Met een leuke titel neem je meteen een enorme voorsprong op andere auteurs.

Deze week krijg je daarom een speciale bonus cadeau bij mijn training BusinessBoek Bestseller:

10 copywriting-formules voor het bedenken van een titel voor je boek die lezers onbedwingbaar nieuwsgierig maakt, waardoor je ze boek per se willen hebben.

Ik geef die bonus omdat we iets te vieren hebben: deelnemer Anne Raaymakers staat op nummer 1 met haar boek Vind ik leuk – Facebookmarketing: de leukste en makkelijkste manier om klanten te krijgen.

Omdat ik superblij ben voor Anne geef ik je deze week een Nummer 1 Deal: je krijgt de training tot aanstaande dinsdag 17.00 uur voor half geld.

In de training leg ik je precies uit wat ik heb gedaan om van mijn boek MAAK ZE GEK! het bestverkochte managementboek van het jaar te maken. Anne heeft de training vorig jaar gekocht, mijn stappenplannetje gevolgd en ze stond binnen 2 weken op nummer 1.

Dit is de pagina over de Nummer 1 Deal: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/business-boek-bestseller-nummer-1-deal/

Spreek je morgen,

Aartjan

 

Denken ze aan jou met gloeiende haat?


Weet je waar de meeste ondernemers bang voor zijn bij het sturen van nieuwsbrieven?

Dat ontdekte ik een tijdje geleden toen ik die vraag mailde naar een paar duizend ondernemers.

Een groot deel gaf dit antwoord: “Ik wil mijn klanten niet storen.”

Het woord ‘irritant’ werd ook vaak gebruikt: “Ik ben bang dat mijn klanten het irritant vinden als ik ze mail.”

Dus mailen ze voor de zekerheid niet al te vaak. Soms maar 1 keer per maand, of nog minder.

Goed nieuws: het probleem dat klanten geïrriteerd raken door jouw mails is makkelijk op te lossen.

Want daar hoef je maar 1 ding voor te doen:

Vaker mailen.

Klinkt onlogisch hoor ik u denken, waarde lezer.

Maar toch werkt het zo, en dit is de reden.

Als jij voorzichtig omgaat met de tere zieltjes van je klanten door ze maar een keer per maand te mailen, wat verwacht je dan dat klanten denken?

“O wat fijn dat die ondernemer zo weinig mailt – ik ga daarom alles kopen wat hij heeft en ik ben fan voor het leven.”

Niet echt. Wat die klanten in werkelijkheid denken als jij opeens mailt nadat ze maanden niks van jou gehoord hebben is dit:

“Sjeess, wie is deze gast nou weer? Kan me niet herinneren dat ik me voor zijn nieuwsbrief heb aangemeld. Waar is de spamknop goddomme?”

Maanden niks van jou gehoord? Hoezo?

Omdat mensen helaas veel mails ongeopend laten. Ze hebben tienduizend ongelezen mails in hun Gmail. Als jij onopvallende mails stuurt, dan staan die van jou daar ook tussen.

Dus als je maar 1 keer per maand mailt en ze hebben 2 van jouw mails gemist, dan horen ze in feite maar een keer in de 3 maanden iets van jou. Daardoor vergeten ze je al snel.

Zelfs als ze al iets bij je gekocht hebben, vergeten ze je. Want het maakt ze gewoon niet zo veel uit.

Of weet jij bijvoorbeeld nog precies de naam van iedere webshop waar je ooit iets besteld hebt? Nee psies.

De rauwe werkelijkheid is:

Hoe minder je mailt, hoe eerder je overkomt als een spammert.

Want ze zijn je gewoon vergeten.

En er is nog een manier om te voorkomen dat je klanten stoort.

Stuur geen storende mails.

Dus geen verkooppraatjes en marketing-bullshidt.

Maar stuur iets leuks. Mails die ze onthouden. Berichten waar ze vrolijk van worden.

Het is net als met leraren op school vroeger. Aan de meeste denk je terug met verveling.

Of met gloeiende haat. Ik had een leraar Nederlands die volgens mij in de oorlog een zwart overhemd droeg. En een leraar Duits met koude visse-ogen.

Maar je hebt waarschijnlijk ook een leraar waar je met plezier aan terugdenkt. Mijn leraar geschiedenis stond de hele les verhalen te vertellen. Ik weet nu nog wat hij heeft verteld over Jeanne D’Arc en de Franse revolutie.

Heerlijk om naar te luisteren. Ik ben het nooit vergeten.

Als jij ook onvergetelijk wilt worden, ga dan vaker mailen. En stuur LEUKE mails. Vertel dingen die klanten interessant vinden.

Toch vinden ondernemers die vaak wél ingewikkeld. Leuke mails, ja okee, maar WAT moet ik dan precies vertellen?

Daarom krijgen Members van Het Lab deze maand een formule waardoor ze nooit meer hoeven na te denken over onderwerpen.

Ik heb namelijk een masterclass voor ze opgenomen over een onorthodoxe manier van mailen, die gegarandeerd niemand in jouw markt nog toepast.

Je krijgt daarin de Epic E-mail Formule, waardoor je een oneindige bron van onderwerpen hebt voor e-mailnieuwsbrieven.

Wat je ook verkoopt. Zelfs als je iets ‘saais’ verkoopt zoals juridische of technische diensten of iets met veel cijfertjes, kun je met gemak onderwerpen vinden.

Je krijgt in de loop van je week steeds ideeën voor nieuwsbrieven. Daardoor kun je ook vaker mailen, als je dat zou willen.

Klanten vinden het hartstikke leuk als je op deze manier mailt. Mijn omzet is omhoog geschoten sinds ik 4 maanden geleden ben begonnen te mailen volgens deze formule.

Je ontdekt in de masterclass van deze maand onder andere:

  • Waar de onuitputtelijke bron in jouw bedrijf verborgen zit waardoor je altijd onderwerpen zat hebt voor nieuwsbrieven
  • Hoe je klanten e-mails stuurt waar ze blij van worden en waardoor ze ja tegen je zeggen
  • Hoe je in een super-concurrerende markt enorm opvalt
  • Welke 13 problemen je oplost door klanten vaker te mailen
  • Informatie-inflatie: waarom tips geven in nieuwsbrieven niet zo goed meer werkt om klanten te krijgen
  • Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor je nieuwsbrief (lezers kijken er zelfs naar uit)
  • Waarom klanten je bedankmailtjes sturen als jij epic e-mails stuurt
  • Hoe je een stroom nieuwe klanten aantrekt door iets te e-mailen waar ze verslaafd aan zijn en waar ze geen genoeg van kunnen krijgen

Vandaag is Deadline Day: het is de laatste dag dat je de Epic E-mail Formule kunt krijgen. Want hij verschijnt eind van de middag op de ledensite van Het Lab.

Dus word je morgen Member, dan is de Epic E-mail Formule voor jou helaas niet meer beschikbaar. Want de eerste masterclass die je dan krijgt, is die van volgende maand.

Als Member krijg je dus GEEN toegang tot eerder verschenen masterclasses.

Klik op deze link om Member te worden voor 59 euro per maand als je dat nog niet bent, zodat je mijn Epic E-mail Formule krijgt: https://shop.schrijvenvoorinternet.nl/product/het-lab-beta

Als je ook vragen aan me wilt kunnen stellen, meld je dan aan als VIP Member voor 109 euro per maand via deze link: https://shop.schrijvenvoorinternet.nl/product/het-lab-vip-beta. Als VIP Member krijg je behalve de masterclass ook maandelijks een live VIP feedback-sessie. Deze maand februari kun je dan bijvoorbeeld vragen stellen over je nieuwsbrieven.

Spreek je morgen,

Aartjan van Erkel

PS
Word je morgen pas Member, dan krijg je dus NIET meer de Epic E-mail Formule omdat vandaag de deadline is. Het heeft geen zin om me daarover morgen teleurgesteld te mailen.

 

 

Stuur jij ook van die saaie nieuwsbrieven?


Gisterenmiddag kreeg ik een smsje van Jochem Myjer:

“De eerste sneeuw! Hoe romantisch! Ik ben er al! Nu jullie nog! Ik beloof dat het binnen Carré lekker warm is! Ik heb er heul veul zin in! Tot zo liefs Jochem”

Samen met mijn zus had ik kaartjes voor zijn show in Carré. Hij stuurde een bericht naar zijn publiek als opwarmertje.

Ondanks de glijpartijen buiten zat de zaal ’s avonds toch helemaal vol.

Ik had nog niet eerder meegemaakt dat ik op de dag van een show of een concert een persoonlijk bericht van de artiest kreeg.

Je zou kunnen denken: dat heeft hij niet nodig als je binnen 3 uur alle kaarten uitverkoopt voor 36 shows in Carré.

Maar dat hij zo persoonlijk wordt, is waarschijnlijk een van de geheimen van zijn succes.

Tijdens de show vertelde hij bijvoorbeeld over de lange autoritten tijdens de zomervakanties in zijn jeugd waarin het gezin met zijn vijven in de auto zat.

Zijn ene zus had een enorme buitenboordbeugel, Jochem kon zijn plas niet ophouden en zijn andere zus was high van de wagenziektetabletjes.

Laat het maar aan Jochem Myjer over om daar een hilarisch verhaal over te vertellen op straaljagersnelheid.

Hij vertelde ook dat hij vroeger altijd bang was voor borsten. Dat kwam doordat hij op 8-jarige leeftijd vanuit het zolderraam de buurvrouw had bespied die topless lag te zonnen in de achtertuin, toen plotseling het luchtalarm afging omdat het de eerste maandag van de maand was. Betrapt!

Persoonlijke verhalen vertellen is iets wat veel entertainers doen in hun shows.

Want het is hun vak om te weten waar ze het meeste publiek mee trekken. Ze weten gewoon dat het mensen boeit en raakt als ze persoonlijk worden.

Het is niet voor niks dat reality TV zo populair is. Mensen kijken extreem graag naar het leven van andere mensen.

Het is verrassend dat veel bedrijven daar helemaal geen gebruik van maken in hun marketing.

Als je kijkt wat ondernemers in hun e-mailnieuwsbrieven zetten… Bijna alleen maar gortdroge informatie.

Ik krijg er soms bijna een wegtrekker van. Alle energie stroomt uit me weg joh. Saaaaaaaaai.

Ze komen niet op het idee om het wat persoonlijker te maken.

Je hoeft niet je hele levensverhaal te gaan vertellen. Je gaat je klanten natuurlijk niet in coma lullen, zoals sommige vervelende mensen op feestjes doen.

Maar een beetje jus over de aardappelen vinden je klanten hartstikke leuk.

Dus vertel ook eens wat over jezelf en wat je meemaakt. Iets waardoor je moest lachen. Een voorval waardoor je een inzicht kreeg. Een gesprekje dat je hebt gehoord in de tram, dat leuk is om na te vertellen.

Sinds ruim 3 maanden ben ik zelf ook persoonlijker geworden in mijn e-mails. Eerst stuurde ik alleen maar tips. Nu ben ik overgestapt op vooral verhalen vertellen.

Daardoor heb ik mijn beste vierde kwartaal ooit gedraaid. Tijdens de kerstvakantie toen half Nederland aan het skiën was of oliebollen stond te bakken, heb ik in 1 week voor 81.000 euro aan trainingen verkocht.

Voor die mails gebruik ik een formule. De formule voor het schrijven van marketing-mails waardoor veel meer klanten gaan lezen, klikken en kopen.

Deze maand geef ik die formule aan Members van Het Lab.

Ik heb er een masterclass over gemaakt, waarin ik je laat zien:

  • Waarom tips geven in nieuwsbrieven en social media niet zo goed meer werkt als je klanten wilt krijgen
  • Hoe je een stroom van nieuwe klanten aantrekt door te entertainen in
  • Welke 13 problemen je oplost in je business door klanten vaker te mailen (of zelfs dagelijks zoals ik doe)
  • Hoe je easy aan de onderwerpen komt voor mailingen die klanten lezen om te scheuren – ze bedanken je zelfs
  • Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor je marketing-mails – sterker nog, lezers kijken ernaar uit

Als Member van Het Lab krijg je elke maand een simpele formule om meer te verkopen. Deze maand dus: om te verkopen met e-mails.

De formule krijg je als een masterclass op video, als een audio MP3 voor onderweg, en op papier zodat je de formule ook fysiek bij de hand hebt.

Je investering als Member is nu maar 49 euro exclusief btw per maand. Dat is lager dan hij uiteindelijk gaat worden.

Want ik heb deze membership pas een week geleden gelanceerd. Daarom krijg je als een van de eerste Members nu nog een lager tarief, plus een supergunstige lock-in: hij blijft voor jou dus altijd zo laag.

Dus zolang als je Member bent, gaat het voor jou nooit meer omhoog terwijl nieuwe members na jou meer betalen.

Klik op deze link om Member te worden als je dat nog niet gedaan had. Dan stuur ik je direct de formule toe om meer te verkopen met nieuwsbrieven.

Aartjan van Erkel

P.S.
Wil je elke maand ook vragen aan me kunnen stellen? Word dan VIP Member. Want ook daarvoor geldt nu nog een laag maandbedrag dat binnenkort omhoog gaat – maar voor jou gaat hij nooit meer omhoog zolang je VIP Member bent: 109 euro per maand ex btw. Als VIP Member krijg je naast de masterclass ook een persoonlijke uitnodiging voor een maandelijkse VIP feedback-sessie met mij. Daarin kunnen jij en de andere VIP Members live vragen aan me stellen, bijvoorbeeld over je nieuwsbrieven. Klik op deze link om VIP Member te worden.

1 nieuwe gewoonte plus 1 YouTube-video


Morning! Het is 2019. Je hebt een heel nieuw jaar voor je openliggen.

Wat ga jij met het jaar 2019 doen?

Vorig jaar op 1 januari heb ik mezelf als doel gesteld om vandaag fitter te zijn dan ik ooit eerder ben geweest.

Ik was van plan om veel cardio te gaan doen. Lekker raggen op de mountainbike door het bos en een paar keer per week crossfit om sterker te worden.

Dat heb ik een paar maanden volgehouden. Daarna had ik de discipline niet meer.

Toch slaap ik nu hele nachten door, heb ik zelden rugpijn meer en is er 6 kilo afgegaan.

Dat komt door 1 nieuwe gewoonte die ik hebt ontdekt, plus 1 Youtube-video.

Dingen die ik leuk vind en die ik niet op discipline hoef te doen.

Die nieuwe gewoonte is: elke dag 10.000 stappen lopen. Gewoon wandelen. De op een na oudste beweging van de wereld.

Als je op internet gaat zoeken, zeggen experts dat elke dag een paar kilometer wandelen ik weet niet hoeveel gezondheidsvoordelen heeft.

Je spierkracht neemt toe, je botten worden sterker, je smeert je gewrichten, je longen worden gezonder, je rugpijn verdwijnt, je valt af en je risico op hartklachten, diabetes, hersenbloedingen, alzheimer en verschillende soorten kanker neemt sterk af.

En het is blessurevrij, je hoeft er geen speciale kleertjes voor aan, je hoeft niet naar een plek met allemaal sportieve mensen en je hoeft achteraf niet te douchen.

Elke dag een flink eind lopen doet veel meer voor je gezondheid dan 2 keer per week een uurtje naar de klote gaan in de sportschool. Want het totale aantal uren dat je beweegt per week is veel groter.

Maar ik wilde ook dat mijn conditie beter werd. Daarvoor gebruik ik 1 Youtube-videootje van een maffe Canadees.

Een workout van 4 minuten waarvan wetenschappelijk bewezen is dat hij beter is voor je conditie dan 30 minuten op de crosstrainer.

Elke dag even doen. Je gaat er ook nog beter door slapen.

Hij is even pittig, maar omdat hij zo kort is ga je er toch nauwelijks van zweten.

Ik ben een sucker voor dit soort ontdekkingen. Iets wat een doel opeens super-haalbaar maakt als je iets doet wat simpeler en leuker is dan wat iedereen denkt dat je moet doen.

Voor dit jaar heb ik superleuke plannen om je allemaal van dat soort dingen te gaan leren in een nieuw product dat ik ga lanceren. Hoor je binnenkort meer over.

Die YouTube-video met de workout van 4 minuten vind je trouwens hier.

Een mooi 2019 gewenst, make it count!

Aartjan van Erkel

 

Het blijkt dat ze kan acteren. En niet zo’n beetje ook


In de film A Star is Born speelt acteur Bradley Cooper een country-zanger die speelt voor volle stadions.

Je ziet hem een aantal nummers uitvoeren in de film en het blijkt dat hij kan zingen.

Lady Gaga speelt een onbekende zangeres in de film en het blijkt dat zij kan acteren.

En niet zo’n beetje ook.

Ik zag A Star is Born gisteren in de bioscoop samen met Chiara en de kinderen, en hij kwam hard binnen bij mij.

Het acteerwerk was zo verpletterend dat ik na afloop serieus dacht dat Gaga en Cooper een liefdeskoppel zijn. (Maar hij blijkt poddomme een baby te hebben met de ex-vriendin van Cristiano Ronaldo.)

Hoe kan een acteur zo geloofwaardig een rockstar neerzetten die een live optreden doet? En hoe kan een popstar zo geloofwaardig acteren?

Mijn favoriete scene uit de film gaat precies daarover.

Bradley Cooper neemt Lady Gaga daarin even apart vlak voor haar eerste grote TV-optreden. Ze is bloedzenuwachtig.

In de scene geeft hij als de oude vos een indringend advies aan de newcomer.

Hij zegt tegen haar:

“Look, talent comes everywhere, but having something to say and a way to say it so that people listen to it, that’s a whole other bag. And unless you get out there and you try to do it, you’ll never know. That’s just the truth.

And if there’s one reason that we’re supposed to be here, it’s to say something so that people want to hear it. So you gotta grab it.

And you don’t apologize or worry about why they’re listening or how long they’re gonna be listening for.

You just tell them what you want to say.”

Talent is niks bijzonders. Iedereen heeft ergens talent voor. Maar de reden dat je hier staat, is dat je iets te vertellen hebt. Dus zing vanuit je tenen, vanuit je ballen. Zorg dat ze naar je luisteren.

Misschien herken je daar wel iets in als ondernemer.

Misschien is dat zelfs wel de reden dat jij onderneemt. Dat je iets te zeggen hebt. Iets dat belangrijk is voor mensen. Je kunt ze helpen. Dat weet je gewoon.

En als je daar echt succesvol mee wilt worden, heb je een manier nodig om het te zeggen waardoor mensen naar je luisteren.

Anders kun je ze niet helpen.

Of je nou met klanten praat, op een podium staat, een website maakt, een nieuwsbrief stuurt of een boek schrijft.

Je wilt dat ze naar je luisteren. Want als niemand luistert, kun je ook niemand helpen.

Daarvoor zijn 3 dingen nodig in jouw bedrijf:

(1) Als ze op jouw website komen, dan wil je dat ze naar binnen gezogen worden. Dat ze alles om zich heen vergeten.

(2) Als ze jouw nieuwsbrief lezen en jou tegenkomen op social media, dan wil je dat ze jou nooit meer vergeten.

(3) Als ze je boek lezen, dan wil je dat ze het gevoel hebben dat ze een openbaring hebben gekregen.

Dit zijn precies de 3 dingen die ik je leer in mijn 3 online trainingen.

Om er samen voor te zorgen dat jouw klanten in 2019 naar je luisteren, heb ik een Eindejaarsdeal voor je gemaakt.

Daardoor bespaar je vandaag 50% op al mijn online trainingen:

(1) Online verkoopsucces XL gaat over je website.

(2) Onweerstaanbare Online Marketing gaat over je e-mailmarketing en social media.

(3) BusinessBoek Bestseller gaat over je zakelijke boek.

Vandaag is de laatste dag van de Eindejaarsdeal. Hij loopt vanmiddag om 17.00 uur af.

Vanaf dat moment geldt weer de volle prijs voor alle trainingen, en vervallen alle bonussen.

Mijn wens voor jou is dat je in 2019 echt binnenkomt bij je klanten.

Klik daarvoor op een van de links, meld je aan en dan spreek ik je binnenkort.

Succes!

Aartjan

 

[GRAPPIG FILMPJE] Een klein mannetje met een gezicht van rubber


Sebastian Maniscalco heeft een Italiaanse vader en is opgegroeid in Amerika.

Hij is een klein mannetje, enorm expressief en met een gezicht van rubber.

Dat hoort allemaal bij zijn handelsmerk, hij is een standup comedian.

Chiara en ik hebben hem pas geleden ontdekt op Netflix. Door de Italiaanse connectie vinden wij hem extra grappig.

Ik stuur je even een fragment uit zijn show op Youtube, waarin hij tekeer gaat over de security op het vliegveld.

Hij gebruikt daarin een klassieke formule van comedians om mensen aan het lachen te maken.

Want hij pakt een herkenbare situatie die bijna iedereen wel heeft meegemaakt, en dan vergroot hij dingen uit waardoor de hele situatie compleet absurd wordt.

Hij gaat bijvoorbeeld minutenlang door over hoe genant het is als je koffer te zwaar is bij het inchecken.

Iedereen hangt aan zijn lippen.

Er zit een vrouw in de zaal die bij die scene letterlijk zit te gillen van het lachen.

Goede copywriting beschrijft ook herkenbare situaties voor klanten. Liefst situaties die pijnlijk, genant of angstaanjagend zijn.

Ondernemers vinden het soms vervelend om dingen te zeggen in hun copywriting die negatieve emoties oproepen. Maar als je het lef hebt om dat te doen dan klanten hangen wel aan je lippen.

Goede standup comedians gaan daarin helemaal los en ze melken de situatie uit voor iedere lach die erin zit.

Hier is het grappige filmpje:

Enjoy en tot morgen!

Aartjan

 

Hinniken om de fietsenmaker


Vrijdag is de winnaar van de slechtste slogan van 2018 bekendgemaakt.

De slogan die de award in de wacht gesleept heeft is een beetje zeksistisch.

Het is ook niet de leukste van allemaal, vind ik.

Zelf vind ik een paar andere slogans uit de top 10 eigenlijk leuker. Die waren óók griezelig slecht.

Zoals die van horrenfabrikant Unilux. Die liet afgelopen zomer posters maken met de opdruk:

Wespen horren buiten

Ook heel grappig bedoeld was die van reisbureau Solmar Tours uit het plaatsje Maarheze in de buurt van Eindhoven.

Die liet een jeukende TV-commercial opnemen bij een zwembad-zogenaamd-aan-de-costa.

Moeders zit in bikini op de rand van het zwembad en kind maakt een bommetje.

Dan komt de slogan, die met een kei-leutig Brabants accent is ingesproken:

Het Solmar je vakantie zijn

Daddenk!

Maar mijn persoonlijke favoriet uit de slechte top 10 was de slogan van fietsenmaker Harrie.

Harrie heeft zijn winkel in het altijd gezellige Posterholt in de buurt van Roermond.

Zijn slogan had van mij de winnaar mogen worden:

Met je fiets in de penarie? Bel dan even met Harie.

Nu ik hem hier opschrijf, zit ik er wéér om te hinniken.

Als Harrie bij mij in het dorp zat, mocht hij altijd mijn fietsen maken.

Wat ik veel gruwelijker vind, dat zijn slogans die grappig zijn zonder dat ze grappig bedoeld zijn.

Zoals die van groente- en fruithandel Verschoor.

Die hebben een genie ingehuurd en die heeft deze bedacht:

‘t is VERS(C)HOOR

Haakjes in een slogan, gewoon niet doen.

Maar de winnaar met een straatlengte voorsprong in stemmen was de slogan van Barbier Rogier.

Zo’n hipsterkapper, gespecialiseerd in baarden trimmen. Een herenkapper die allemaal van die ouderwetsche blikjes pommade en briljantine verkoopt.

Hun vestiging in Laren heeft deze slogan bedacht:

We doen wel vrouwen maar knippen ze niet

Nja.

Ik heb zelf liever de slappe humor van Harrie dan de foute humor van Rogier.

Sowieso is hij een beetje apart voor een bedrijf waar ook vrouwelijke kapsters werken.

De zin loopt ook niet helemaal lekker, als we toch aan het mierenjeuken zijn.

Als ze in het tweede deel van de zin het woordje we zouden toevoegen, zou hij beter lopen. Qua ritme. We doen wel vrouwen maar we knippen ze niet.

Veel ondernemers denken dat een slogan belangrijk is. Dat je die moet hebben als je serieus aan het ondernemen bent.

Ik liep bijvoorbeeld gisteren over de markt en daar zag ik deze slogan bij een kaasboer:

De lekkerste kaas wint altijd

O ja joh? In welke wedstrijd?

De visboer had op zijn flapperende luifel dit juweeltje staan:

Nieuwe haring. Een delicatesse. Punt uit.

Kokhalzend liep ik langs de meurende kraam. Ik vind nieuwe haring GEEN delicatesse, heur.

Bakkerij het Stoepje die ooit de briljante ‘Natte keek’ bedacht, heeft blijkbaar een nieuw reclamebureau want het was nu echt heel verschrikkelijk wat er op hun kraam stond:

Natuurlijk en (h)eerlijk.

Het is moeilijk voorstelbaar hoe zulke zinnetjes ooit voor extra klanten zouden moeten zorgen.

Zo’n tekst is bedoeld als marketing, maar het is eigenlijk vooral lege ruimte opvullen.

Het zou veel sterker zijn als ze iets schreven waardoor je direct snapt waarom dit bedrijf uniek is.

Zodat er bij de andere visboer op de markt niemand meer staat, terwijl bij jouw viskraam een rij staat.

Maar wat de meeste bedrijven als slogan gebruiken zijn van die opvulteksten.

Dat zijn eigenlijk net zulke teksten als die je vaak op T-shirts en truien ziet staan.

Mijn jongste had gisteren bijvoorbeeld een trui aan met het opschrift:

MALIBU – AWESOME – 59 – Paradise vibe.

Natuurlijk weten wij niet eens waar Malibu ligt. Die trui komt gewoon van bol.com of H&M of weet ik veel waar.

Die teksten zijn decoratie.

Ook op veel websites staan teksten die eigenlijk decoratie zijn.

Teksten die zo weinig zeggen, dat de ondernemer ze net zo goed kon weglaten.

Of nog erger, van die teksten waardoor klanten in hun achterhoofd een stemmetje horen dat zegt: Bla bla bla bla…

Dat is NIET wat je wilt op je website, neem ik aan. Daar wil je overtuigende teksten hebben staan.

Hoe je overtuigende teksten op je website zet, daar geef ik zometeen om 10 uur een online training over.

Ik geef je 7 overtuigingstechnieken waardoor klanten ja zeggen.

Je kunt je gratis aanmelden via deze link.

Ik zend de training live uit via internet. Dus je kijkt gewoon via je laptop.

Tot zometeen, ik ga bijna starten!

Aartjan

Politiek incorrecte marketing-tips

Abonneer je op mijn beruchte DAGELIJKSE tip voor ondernemers. Waarschuwing: ongeschikt voor millennials, freeloaders en mensen met lange tenen.

"Ik bescheur mij regelmatig om jouw mails"

"Geniale mail! Heb hardop zitten lachen"

Politiek incorrecte marketing-tips

Meer dan 25.000 abonnees

© Aartjan van Erkel - Wilhelminalaan 32 D - 3701 BL Zeist - Voorwaarden - Cookies & privacy - Klantenservice 030-6048418 - E-mail

Dive straight into the feedback!
Login below and you can start commenting using your own user instantly