Lees dit alleen als het bij jou niet stroomt

Joey uit Friends was in de jaren ’80 een onbekende acteur uit een ketchupreclame.

In een spotje van Heinz staat hij bovenop een Amerikaanse wolkenkrabber met een fles Heinz.

Hij kijkt naar beneden, waar een hotdog-kraam staat. Precies op die plek draait hij de dop van de fles ketchup, en legt de fles op zijn kant met de opening boven het trottoir dat tientallen verdiepingen lager ligt.

Hij kuiert rustig via het trappenhuis naar beneden, wacht tot een knap meisje haar hotdog krijgt en bestelt er dan zelf een.

“Want mustard with that?”, vraagt de worstenverkoper.

“No, I’ve got it covered”, zegt de nog piepjonge Matt LeBlanc. Hij klapt zijn hotdog open, en houdt hem achteloos achter zich, waar precies op dat moment de ketchup uit de lucht komt vallen en een perfecte klodder maakt op zijn knakworst.

Waarna het spotje afsluit met: “Heinz Tomato Ketchup: The best things come for those who wait.”

Ruud van Nistelrooy haalde tientallen jaren later de traagheid van Heinz weer aan toen hij zijn ‘ketchuptheorie’ introduceerde.

AD citeert hem in 2017 zo: “Met scoren is het net als met een fles ketchup. Soms doe je ontzettend je best en komt er niets uit. Maar dan ineens gaat het vanzelf en heb je je bord vol liggen.”

Van Nistelrooy wordt internationaal nog vaak geciteerd door spitsen die een tijdje droog staan.

En je kunt zijn ketchuptheorie ook moeiteloos op e-mailcopywriting toepassen.

Misschien vind je het lastig om nieuwsbrieven te schrijven aan je klanten. Veel ondernemers hebben dat, want ze weten niet waar ze elke keer over moeten schrijven.

Daardoor schrijven ze maar af en toe. Hun klanten komen dus aandacht te kort. Ze melden zich aan voor je nieuwsbrief of ze doen zaken met je, en komen daarna tot de conclusie dat je weinig geïnteresseerd bent.

Anders zou je wel vaker van je laten horen.

Als je de ketchup wilt laten stromen en continu ideeën wilt krijgen voor e-mails, kijk dan morgenochtend naar mijn online seminar ‘Easy money met entertaining e-mails’.

Daarin laat ik je zien hoe je vanaf nu veel makkelijk mails gaat schrijven, je klanten charmeert en het telefoonnummer krijgt van het meisje bij de hotdog-kraam.

Ik laat je morgen van 10 tot 12 uur zien:

• Hoe je entertainment gebruikt in je e-mails, waardoor klanten in de lach schieten, zitten te knikken met hun hoofd, of moeten slikken
• Hoe je een golf klanten aantrekt op internet door iets te verspreiden waar ze verslaafd aan zijn
• Hoe je zelden nog afmeldingen krijgt voor marketingmails – lezers bedanken je zelfs
• Hoe ik met 10 e-mails in één week 81.000 euro verdiende
• Hoe je 3 keer zo snel nieuwsbrieven schrijft, die klanten ook nog eens 3 keer zo vaak lezen

De link om je gratis aan te melden:

https://www.schrijvenvoorinternet.nl/wbn-easy-money-met-entertaining-emails

Weet wel dat je na morgen zo veel ingevingen krijgt voor het schrijven van mails dat het genant wordt. Je kunt nog geen boodschapje doen, geen ritje met de auto maken of geen film bekijken zonder weer op je telefoon te zitten om een paar ideeën op te schrijven.

Tot morgen,

Aartjan van Erkel