De flapdrol en de huurmoordenaar

Gisteravond keek ik op Netflix naar de film John Wick, en het bloed droop van het scherm.

Voor copywriters is dit een interessante film.

Keanu Reeves speelt de hoofdrol: voormalig huurmoordenaar John Wick. Die met pensioen is gegaan nadat hij verliefd werd.

Aan het begin van de film sterft de vrouw van zijn leven.

Tear jerker: als laatste daad van liefde blijkt ze hem vlak voor haar dood een hondje te hebben gestuurd. Iets om van te houden zodat hij niet gek zou worden van verdriet.

Een schattige puppy die hem overal volgt. Zijn vrouw heeft het hondje Daisy genoemd.

Als John op een dag benzine staat te tanken, wordt hij aangesproken door een paar Russische gastjes gekleed in hoodies.

De leider maakt een compliment over Wick’s auto, een Ford Mustang uit 1969.

Wat moet hij kosten?

Wick antwoordt kortaf dat zijn auto niet te koop is en scheurt weg.

Het Russische gastje blijft verbouwereerd achter, gooit zijn sigaret weg en zegt dat alles een prijs heeft.

Die nacht hoort John Wick een geluid ergens in zijn huis.

Als hij zijn woonkamer binnenloopt om poolshoogte te nemen, ziet hij in het donker 3 mannen met hoodies. Op dat moment wordt hij van achter op zijn hoofd geslagen met een ijzeren pijp.

Liggend op de grond wordt hij volledig in elkaar geslagen. Zijn puppy loopt erbij te piepen en de leider Iosef vindt dat knap irritant. Hij pakt een ijzeren pijp en slaat Daisy met een enorme klap dood.

Dat had hij beter niet kunnen doen.

De vader van het gastje blijkt een Russische maffiabaas uit New York te zijn. En John Wick was ooit zijn allerbeste huurmoordenaar.

Je weet dat er dan een wraakfilm volgt.

Iosef is een verwend kind van rond de twintig dat het breed laat hangen. De chicste clubs, de duurste champagne, de mooiste chicks.

Een ruggengraatloze patser. Die de stad terroriseert en papa’s geld uitgeeft. Hij voelt zich untouchable.

Totdat hij John Wick achter zich aan krijgt. Die in zijn kelder de betonnen vloer heeft opengehakt en zijn begraven wapenarsenaal weer tevoorschijn gehaald.

Ik bespaar je de rest want die was extreem gewelddadig. Niet mijn ding, maar ik heb hem wel uitgekeken.

Om de personages interessant te maken, hebben de scenario-schrijvers een copywriting-techniek gebruikt.

Die kun jij ook gebruiken als je een tekst voor je website of nieuwsbrief schrijft.

Die copywriting-techniek is contrast.

Het contrast tussen huurmoordenaar John en maffiazoontje Iosef.

John is oud, Iosef is jong. John is een vakman, Iosef is een flapdrol. John is in de rouw om zijn overleden vrouw, Iosef krikt hoertjes in een bubbelbad.

Dat maakt een film boeiend. Zelfs als je helemaal niet van bloederig houdt.

In jouw verhaal zitten waarschijnlijk ook contrasten verborgen.

Het verhaal over jouzelf, je product of je bedrijf.

Geen dramatische contrasten zoals in de film. Je leven is geen Hollywood.

Maar toch ook wel.

Er zijn altijd wel voorvallen geweest in jouw verhaal waar contrast een rol speelt.

Contrast tussen jou en iemand anders. Of contrast tussen jouw drijfveer en die van anderen. Tussen jouw afkomst en die van anderen.

Klanten willen jouw verhaal horen om vertrouwen in je te hebben. Want internet is hartstikke onpersoonlijk. Als ze weten waar je vandaan komt, kunnen ze iets bij je voelen.

Dat hebben je klanten nodig.

Maak je verhaal extra interessant door de contrasten onder de aandacht te brengen. Laat het daarover gaan. Vergroot ze een beetje uit.

Vind je dit soort copywriting-technieken interessant? Dan vind je het misschien ook leuk om te kijken naar een gratis training die ik daarover geef aanstaande woensdag.

Daarin laat ik 7 copywriting-technieken zien waardoor klanten ja zeggen. Dit is de link om je aan te melden:
https://register.gotowebinar.com/register/4943726829433492226

Spreek je,

Aartjan