Ik kwam er laatst weer een tegen: een homepage die voor zoekmachines totaal onbegrijpelijk is. Het is die van Veronica, met als enige leesbare tekst:

© 2009-2010 Veronica
Adverteren
Gebruiksvoorwaarden
Privacyverklaring

Google kijkt op je homepage om de belangrijkste inhoud van je site te ontdekken. Omdat tekst het enige is dat een zoekmachine kan interpreteren, moet er dus informatieve tekst op je homepage staan. Dat hoeven niet per se alinea’s lopende tekst te zijn. Ook navigatie, bulleted lists, kopjes en hyperlinks geven Google veel informatie.

Veronica doet iets met radio, TV en een magazine.
Maar Google vindt daarover niets op de homepage. Deze woorden komen gewoon niet voor. Dat maakt het lastiger om hoog te scoren in Google.

Onzichtbaar voor Google zijn teksten verwerkt in:

• Animaties
• Video, bv YouTube-filmpjes
• Afbeeldingen
• Banners
• Foto’s

Zeer moeilijk leesbaar voor Google zijn teksten verwerkt in:

• Flash
• Animaties
• Javascript
• Frames

Wil je checken welke tekst Google wel kan lezen op jouw webpagina? Typ het webadres dan in bij het handige SEO Browser.

De tekst die SEO Browser toont is trouwens ook het enige wat een blinde bezoeker kan lezen, met een braille-lezer.

Vond je dit handig? Meer tools:

• Handig tooltje voor online beeldbewerking
• Briljante online backup-tool
• Ultieme tool voor website-screenshots

Abonneer je gratis op mijn artikelen per e-mail

De meta description is de tekst die verschijnt onder de link op de Google-resultatenpagina:

Google toont daar de eerste tekst die hij tegenkomt op je pagina waarin het ingetypte zoekwoord voorkomt. Zoals het woord al zegt is de meta description een beschrijving van de inhoud van de pagina.

Je komt hoger in Google als er vaak wordt doorgeklikt op je link. Dat kun je voor elkaar krijgen door een onweerstaanbare meta description te schrijven.

Tips voor meta description copywriting

1. Als je de pagina hebt geoptimaliseerd voor een bepaald zoekwoord, neem dat zoekwoord dan op in de meta description. Anders toont Google in plaats daarvan een andere tekst onder de link op de resultatenpagina, namelijk de eerste passage op de pagina waarin het zoekwoord wel voorkomt.
2. Verleid de lezer: vertel waarom hij naar de pagina zou moeten doorklikken. Wat is de belangrijkste USP van dit product? Welke handige informatie vind ik op de pagina? Waarmee kan ik direct aan de slag?
3. Doe een call to action: zeg wat de lezer moet gaan doen, gebruik een werkwoord. “Bekijk de tarieven en bestel.” “Vraag nu een adviesgesprek aan.” “Lees alle voordelen.” “Check of u recht heeft op vergoeding.”
4. Gebruik de naam van de organisatie. Dat zorgt voor herkenbaarheid – een stukje branding ;-0 Dit is extra belangrijk als het merk of de organisatie niet in de titel staat, en als de titel afgebroken wordt terwijl de bedrijfsnaam achteraan staat.
5. Maximale lengte 160 tekens inclusief spaties.

De meta description is als het goed is een veld in je CMS dat je voor iedere pagina apart kunt vullen.

Abonneer je gratis op mijn artikelen per e-mail

Je CMS is zoekmachine-vriendelijk als je 10 soorten content handmatig kunt wijzigen:

1. Title tag

In je CMS moet je iedere pagina kunnen voorzien van een unieke title tag. Want dat is de tekst waarin je zoekwoorden wilt verwerken waarop de pagina gevonden moet worden. De title tag is namelijk het allerbelangrijkste tekstje op je pagina voor zoekmachines.

Soms wordt de title tag door een CMS automatisch gevuld met tekst. Prima, maar je moet dit wel altijd handmatig kunnen aanpassen.

2. URL’s

Zoekmachine-vriendelijke URL’s bestaan uit woorden, niet uit code.

Je URL’s moeten er dus bijvoorbeeld zó uitzien: www.zonvakanties.nl/europa/frankrijk/dordogne.htm

en niet zo: www.zonvakanties.nl/Page.aspx?fh_DETAILfh_secondid=nvn_auto_65522fI

Dat betekent dat je zowel de namen van de mappen waar een pagina in zit zelf moet kunnen schrijven in het CMS, en ook de bestandsnamen van de pagina’s (bijvoorbeeld dordogne.htm).

3. Headers H1 en H2 voor kop en tussenkoppen

Tekstpagina’s hebben altijd één kop en meerdere tussenkoppen. Je CMS moet voor de kop een H1 gebruiken (dat betekent header 1) en voor de tussenkoppen H2. Dit zijn de standaard opmaakstijlen van HTML.

Tip
Je CMS-bouwer roept misschien dat de standaard H1 en H2 lelijk en veel te groot zijn. Vertel hem dan dat hij ze in het stylesheet iedere gewenste lettergrootte kan geven. Dan druipt-ie weer af

4. Hyperlinks

Linkjes of hyperlinks moeten door jou te wijzigen zijn in het CMS. Ook de title van de linkjes moet je kunnen invullen. Dat is het ‘geeltje’ dat verschijnt als je de muisaanwijzer op het linkje laat staan.

5. Meta descriptions

Vraag je CMS-leverancier om een handmatig aanpasbare meta description op elke pagina. Want je verleidt daar de Google-gebruikers. De meta description verschijnt namelijk in de Google-zoekresultaten onder het linkje naar je pagina. (Tenminste, als het zoekwoord in de meta description voorkomt.) In de meta description vertel je waarom de bezoeker zou moeten doorklikken naar jouw pagina.

6. Alt-tekst bij afbeeldingen

De Alt-tekst of alternatieve tekst van een afbeelding op je pagina vertelt aan Google wat er op de afbeelding te zien is. Google ziet immers alleen tekst, geen beeldmateriaal.

Heb je bijvoorbeeld een foto van een Audi A6 op je pagina, dan wil je daaraan als alt-tekst kunnen toevoegen: Audi A6.

Tip
Omdat zoekmachines goed kijken naar alt-teksten, is het slim om er een populair relevant zoekwoord in te verwerken. Verwerk dat woord ook in de bestandsnaam van de afbeelding: Audi-A6-occasion.jpg

7. Formulierteksten

Gebruik je een online formulier, zoals een contactformulier, aanvraagformulier of bestelformulier? Vertel je CMS-bouwer dat je de formulierteksten zelf wilt kunnen wijzigen via je CMS.

Formulierteksten zijn:

• Intro-teksten
• Kopjes en subkopjes
• Veldnamen
• Teksten bij radio buttons en check boxes (aankruisvakjes)
• Helpteksten
• Foutmeldingen
• Bevestigings e-mails

8. Navigatie

Als je ooit iets wilt veranderen aan je navigatie-teksten (en dat gaat gebeuren), dan wil je dat gewoon via je CMS kunnen doen.

Denk aan tekst in:

• Tabs
• Menubalken
• Uitklapmenu’s
• Knoppen

Tekst in zulke navigatie-elementen moet nooit verwerkt zijn in een afbeelding, want dan kun je het niet wijzigen via CMS. Het CMS moet de tekst die jij typt als het ware weergeven bovenop de afbeelding.

9. Sorry-pagina

Soms wil een bezoeker van je site een niet-bestaande pagina bekijken. Bijvoorbeeld als je een typfout hebt gemaakt in een linkje. Er verschijnt dan een sorry-pagina. Vaak met een onbegrijpelijke Engelstalig tekst met daarin de code ‘404‘. Dit is een doodlopend weggetje voor je bezoeker én voor zoekmachines.

Schrijf zelf een behulpzame tekst voor die sorry-pagina, bijvoorbeeld met een linkje naar je homepage en naar het contactformulier (zodat ze je een seintje kunnen geven dat er iets mis is). Vraag om een sorry-pagina die via je CMS te wijzigen is.

10. Permanente 301 redirects

Als je een pagina van je website verwijdert (of de URL verandert), ontstaat een dode link. Websites die linken naar die pagina kunnen hem niet meer vinden, en Google is de pagina ook kwijt. Dat voorkom je door een permanente verwijzing of 301 redirect te maken naar een andere pagina op je site, bijvoorbeeld de homepage. Vraag je CMS-bouwer om de functionaliteit om via je CMS zo’n permanente redirect te kunnen maken.

Maar mijn CMS-leverancier weet dit toch allemaal wel?
Nee, niet altijd. Kent hij ook de technische begrippen in deze checklist niet? Ga je dan maar echt zorgen maken (dit is echt basiskennis).

Abonneer je gratis via RSS op mijn artikelen.

In het artikel besprak ik een verrassende Amerikaanse A/B-test van de kop op een landingspagina. Een kop vol met SEO-zoekwoorden versus een meer persuasieve, verleidelijke kop. De verleidelijke kop converteerde 200% beter dan de kop volgepropt met SEO-zoekwoorden.

De koppen die zijn getest waren:

(A) The Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

versus de verleidelijke kop:

(B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less – Alaska Edition: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

Prikkelende woorden als ‘Deluxe’ en ‘for less’ zorgen hier dus blijkbaar voor een spectaculaire winst in conversie ten opzichte van een kop met twee keer de SEO-zoekwoordcombinatie ‘Alaska fly fishing vacation’.

Ik besloot de knuppel in het hoenderhok te gooien en schreef: SEO-copywriting kost conversie. Internetschrijvers moeten klanten verleiden, niet spammen met SEO-zoekwoorden.

Zoekmachine-specialisten reageerden met interessante tips. Keesjan Deelstra, schrijver van het Handboek Zoekmachine-marketing: “Keyword stuffing is old school SEO uit 1995. De tweede zin converteert beter en heeft ook de meervoudsvorm in zich. Die zou dus ook mijn SEO-voorkeur hebben.”

Deelstra stelt hiermee copywriters gerust. Zij hoeven hun teksten niet meer vol te proppen met zoekwoorden. Ik stelde vervolgens de vraag welke new school schrijftechnieken SEO-experts nu adviseren aan internetschrijvers.

Ramon Eijkemans, SEO-specialist bij Ilse Media: “Conversiegericht schrijven krijgt een steeds grotere nadruk als onderdeel van SEO-copywriting.” Ook Deelstra bevestigt dat: “In mijn optiek is new school dat je focust op traffic met conversie en niet op traffic met ranking. Ranking is geen doel maar middel. In de oude school was de content erg belangrijk voor je ranking. In de huidige situatie bepalen on page factoren zoals copy nog maar voor maximaal 30% je ranking. Maar goede copy gaat wel boven SEO-copy.”

Een ander interessant punt dat naar voren komt is het aantal doorkliks dat een pagina krijgt vanaf de Google-zoekresultatenpagina. Waarschijnlijk laat Google pagina’s hoger scoren die veel doorkliks krijgen. Nog een reden om verleidelijk te schrijven. Bedenk wel dat de linktekst in de Google-resultaten niet de kop is, maar de HTML-title van de pagina.

Tips voor new school SEO-copywriting zijn dus:

• Schrijf een HTML-title die uitnodigt om te klikken. Verwerk daarin liefst ook woorden waar veel op gezocht wordt.
• Als de kop je belangrijkste call to action is op de pagina, maak die dan kort en verleidelijk. Maak je geen zorgen over zoekwoorden.
• Slim alternatief: zet de call to action niet in de kop maar elders op de pagina.

Dit artikel is verschenen in Twinkle, maandblad voor webwinkeliers.

Lees meer artikelen over schrijven voor zoekmachines:

• Hoe vind je de beste woorden voor je website?
• Hoe schrijf je een goede paginatitel voor zoekmachines?

Die les kun je leren uit een verrassende A/B-test van titels boven een landingspagina.

De test is gedraaid met 2 verschillende paginatitels. Een titel met daarin 2 keer een SEO-zoekwoordcombinatie van 4 woorden, en een meer persuasieve, verleidelijke titel met daarin maar 1 keer de zoekwoordcombinatie.

De verleidelijke titel converteerde 200% beter dan de titel vol met SEO-keywords.

Op de landingspagina wordt een boek verkocht over vliegvissen in Alaska. De titel van de landingspagina was gelijk aan de titel van het boek. Ook de boektitel werd op deze manier dus getest.

De titels die zijn getest waren de SEO-titel:

(A) The Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

versus de verleidelijke titel:

(B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less – Alaska Edition: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation

Het enige verschil tussen de 2 geteste landingspagina’s was de titel. Variant A verkocht 160 boeken, variant B deed 480 boeken.

Prikkelende woorden als Deluxe en for less zorgen hier dus voor een spectaculaire winst in conversie ten opzichte van een titel met 2x een SEO-zoekwoordcombinatie: Alaska fly fishing vacation.

Lessen voor copywriters

• Staar je niet blind op SEO. Copy met te veel keywords kost je klant geld.
• Zet in de titel of H1 een voordeel. Ook als er geen SEO-keywords in staan.
• Zet SEO-keywords in de subtitels of H2’s. Wil je ze per se in de titel/H1 hebben, zet ze dan achteraan.

Als je deze case interessant vindt, lees dan ook eens dit artikel van Gerry McGovern: Search words versus carewords.

Dit artikel is verschenen op Webanalisten.nl.

Abonneer je gratis op de artikelen van Schrijven voor internet.

Lees meer over SEO & schrijven voor zoekmachines:

• Hoe vind je de beste woorden voor je website?
• Hoe schrijf je een goede paginatitel voor zoekmachines?

Eigenlijk ongelooflijk dat het gratis is: het Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google AdWords. Het is namelijk goud waard voor iedereen die schrijft voor internet.

Want je herkent het vast wel. Je gaat een webtekst schrijven en doet wat research. Je vraagt je af:

• Mijn webartikel moet gaan over duurzame energie.
  Maar hoe heet dat eigenlijk in de volksmond?
  Ecostroom, groene stroom, groene energie, of nog anders?
• Welk onderwerp vindt een algemeen publiek interessanter?
  Spaarlampen, woning-isolatie of het nieuwe rijden?
• Wat wordt vaker ingetikt in Google?
  Duurzaam, milieuvriendelijk, ecologisch of organisch?

Dit hulpprogramma geeft antwoord op al dit soort vragen.
Het vertelt je namelijk voor ieder woord dat je maar wilt:

• Hoe vaak het gemiddeld per maand wordt ingetikt in Google
• Welke combinaties met andere woorden het vaakst worden gegoogled
• Welke synoniemen, varianten (bv enkelvoud/meervoud) of verwante woorden het vaakst worden gegoogled

Plus nog een aantal gegevens die ik nu even oversla.

Zo werkt het

1. Voer één of meer woorden of combinaties van woorden in die interessant voor je zijn. Wees niet te zuinig: gebruik lekker veel varianten en synoniemen. Zo is het resultaat uitgebreider, en daarmee de kans groter dat je stuit op een goudader: extreem populaire woorden of woordcombinaties.
2. Druk op de knop Suggesties voor zoekwoorden opvragen.
3. Klik op Geschat gemiddeld zoekvolume. Je ziet in aflopende volgorde een lijst van de populairste, voor jou relevante zoektermen in Google.

Kijk bijvoorbeeld eens wat de verschillen zijn in populariteit tussen ecostroom, groene stroom en groene energie uit mijn voorbeeld:

Je ziet dat groene energie en ecostroom werkelijk worden weggevaagd door het veel vaker gezochte groene stroom.

Hoe kun je dit gebruiken als webredacteur?
De mogelijkheden zijn eindeloos om hiermee je voordeel te doen. Je vindt met dit hulpprogramma bijvoorbeeld heel makkelijk:

• Onderwerpen voor artikelen
• Woorden om te gebruiken in titels en koppen
• Opschriften / labels voor tabs, knoppen en navigatie
• Voorkeursspellingen – niet voor taalpuristen
• Input voor veelgestelde vragen / FAQ’s en begrippenlijsten

En: eindelijk hebben wij alfa’s ook eens cijfers om klanten en collega’s te overtuigen…

Wil je meer lezen?

Op Webanalisten.nl staat het interessante artikel De vernieuwde Google keyword tool: “Wow!” van Reinout Wolfert. Hij verwijst op zijn beurt naar het artikel The New Google Keyword Tool: How To Apply Keyword Research to Your Site door Linda Bustos van het Ecommerce-blog GetElastic.

Abonneer je gratis op de artikelen van Schrijven voor internet.

1. Paginatitel in browser
2. URL
3. Kop op het hoogste niveau (H1)
4. Hyperlinks: inkomend en uitgaand

Iets minder belangrijk zijn alle overige opvallende elementen. Een scannende lezer pikt die er immers ook uit:

• Vette tekst
• Opsommingen met bullets
• Bijschriften en ALT-teksten bij afbeeldingen

Heb je weinig tijd voor zoekmachine-optimalisatie? Begin dan dus met je paginatitels.

Google kent er niet alleen zeer veel gewicht aan toe bij het bepalen van de inhoud van een pagina. Maar ook je click through rate (CTR) wordt er sterk door bepaald. Dat is de mate waarin Google-zoekers geneigd zijn te klikken op je paginatitel om naar de pagina te gaan.

Hier vind je de paginatitel:

• In de blauwe hyperlink op de zoekresultatenpagina van Google
• In Favorieten/Bladwijzers
• In de titelbalk van je browser
• Op het tabje in je browser
• In de HTML van je pagina tussen de tags <title></title>

Zo schrijf je een goede paginatitel voor zoekmachines:

• Geef elke pagina van een site zijn eigen, unieke paginatitel.
• Gebruik belangrijke zoekwoorden en zoekwoordcombinaties voor het onderwerp van de pagina.
• Gebruik geen woorden die niets zeggen over de essentie van de pagina, dus geen lidwoorden en voegwoorden.
• Zet de belangrijkste woorden voorop, de minst belangrijke achteraan. Begin bijvoorbeeld op een productpagina met de productnaam en eindig met de bedrijfsnaam. Vooral belangrijk voor Bladwijzers/Favorieten!
• Neem minder zoekwoorden op naarmate er meer concurrentie op deze specifieke zoekwoorden is.
• Maak geen grapjes of woordspelingen.
• Maak heel duidelijk wat de essentie is van de pagina. Vooral belangrijk voor de Google-zoekresultatenpagina!

Bronnen:

• Handboek Zoekmachinemarketing – Keesjan Deelstra
• SEO Secrets v1.3 – Divine Write Copywriting
• www.seomoz.org