Kijk uit met SEO-copywriting.
Die les kun je leren uit een verrassende A/B-test van titels boven een landingspagina.
De test is gedraaid met 2 verschillende paginatitels. Een titel met daarin 2 keer een SEO-zoekwoordcombinatie van 4 woorden, en een meer persuasieve, verleidelijke titel met daarin maar 1 keer de zoekwoordcombinatie.
De verleidelijke titel converteerde 200% beter dan de titel vol met SEO-keywords.
Op de landingspagina wordt een boek verkocht over vliegvissen in Alaska. De titel van de landingspagina was gelijk aan de titel van het boek. Ook de boektitel werd op deze manier dus getest.
De titels die zijn getest waren de SEO-titel:
(A) The Ultimate Alaska Fly Fishing Vacation Handbook: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation
versus de verleidelijke titel:
(B) Deluxe Fly Fishing Vacations for Less – Alaska Edition: 21 ways to save on the ultimate Alaska fly fishing vacation
Het enige verschil tussen de 2 geteste landingspagina’s was de titel. Variant A verkocht 160 boeken, variant B deed 480 boeken.
Prikkelende woorden als Deluxe en for less zorgen hier dus voor een spectaculaire winst in conversie ten opzichte van een titel met 2x een SEO-zoekwoordcombinatie: Alaska fly fishing vacation.
Lessen voor copywriters
- Staar je niet blind op SEO. Copy met te veel keywords kost je klant geld.
- Zet in de titel of H1 een voordeel. Ook als er geen SEO-keywords in staan.
- Zet SEO-keywords in de subtitels of H2’s. Wil je ze per se in de titel/H1 hebben, zet ze dan achteraan.
Als je deze case interessant vindt, lees dan ook eens dit artikel van Gerry McGovern: Search words versus carewords.
Dit artikel is verschenen op Webanalisten.nl.
Abonneer je gratis op de artikelen van Schrijven voor internet.
Lees meer over SEO & schrijven voor zoekmachines:
- Hoe vind je de beste woorden voor je website?
- Hoe schrijf je een goede paginatitel voor zoekmachines?
6 reacties ↓
Puur voor SEO doeleinden minder relevante titel schrijven lijkt me niet echt de manier om te winnen.
Het is een balans. ALs die SEO titel 3x zoveel verkeer oplevert dan wordt die lagere conversie ook weer goedgemaakt. Immers 10% van 1000 is meer dan 20% van 300.
Ik kan me echter niet voorstellen dat die seo titel hierboven zoveel meer verkeer oplevert dat die lagere conversie wordt goedgemaakt.
Door de lagere conversie van de seo titel is het om die reden ook geen goede SEO titel meer. De ware kunstenaar zoekt hier een goede balans voor.
Je hebt gelijk Erik. Het gaat om de balans tussen prikkelende copy en keywords. Daarover zijn ook interessante dingen gezegd in de reacties bij dit artikel op Webanalisten.nl.
Op Frankwatching verscheen vandaag trouwens ook een leuk artikel, over SEO vs. usability in linkteksten.
Hoi aart-Jan, ik vind je titel van dit artikel uit SEO oogpunt erg sterk. Qua verleidelijkheid heb ik betere titels van je gezien. Hoe denk jij hier zelf over?
Hoi Hans, ik ben eigenlijk over beide wel tevreden
Op webanalisten heeft het artikel het vrij goed gedaan.
Ben wel benieuwd wat het verschil in aantal bezoekers was. Is daar iets over bekend?
Ik vind het ook een erg raar verhaal. Naar mijn weten werkt de keywords in zowel Titel als Headers perfect!
Reageer