Zojuist ploft de nieuwsbrief van Rederij Doeksen op mijn elektrische deurmat. Een sympathiek bedrijf dat veerdiensten onderhoudt op de Wadden, mijn favoriete Nederlandse bestemming. In de nieuwsbrief zie ik géén echte call to action. Een gemiste kans. Maar Doeksen doet ook een paar slimme dingen.
Ik heb de nieuwsbrief verkleind om de tekst minder leesbaar te maken. Dan springen automatisch alleen de écht opvallende dingen eruit.
Die rode ster Actie, dat is toch de call to action?
Nee dus. Het gaat al mis door dat woord Actie. Een goede call to action bevat een werkwoord. Hij zegt me wat ik moet doen, daarom heet hij tenslotte call to action. Die rode ster is bovendien niet klikbaar bij Doeksen.
Verder is er géén vette button of iets anders dat sterk uitnodigt om te klikken. Dus wat wil Doeksen nu eigenlijk dat ik ga doen?
Wat er nog meer misgaat
- Veel te veel verschillende onderwerpen. Een goede e-mailing gaat over één onderwerp.
- Veel tekst, héél véél tekst. Grote grijze blokken dansende lettertjes.
Deze nieuwsbrief is niet scanbaar. - Bij een kopje als Cadeautips verwacht ik een paar bullets met een paar cadeautjes, foto van het artikel, linkje erbij, KLIK. Nee, er staan 2 laaaaaange teksten die de arme ontvanger helemaal zou moeten lezen. Plus een generieke foto. Zzzzz….
- Geen enkel beeld of kopje in de mailing is klikbaar. Terwijl op foto’s en tussenkoppen veel geklikt wordt.
Wat ik wél erg goed vind aan deze nieuwsbrief
- De onderwerpregel van de mailing is beeldend en prikkelend: Oliebollen eten op het strand?
- Slim gebruik van de footer met een Tell a Friend-optie. “Kent u iemand die de nieuwsbrief zou willen ontvangen, maar nog niet krijgt?” (Toch een kritische noot: moeilijke zin, en hoe moet IK weten of diegene de nieuwsbrief al krijgt?)
Vond je dit interessant? Lees meer artikelen over e-mail marketing:
Abonneer je gratis op de artikelen van Schrijven voor internet.
2 reacties ↓
Hallo Aartjan,
mooie site, je geeft veel info weg
en idd die site van Doeksen geeft vitale info nooit makkelijk prijs. De dienstregeling kost vele kliks, een pdf download of een invulveld, waarom geen javascript calendar ernaast als progressive enhancement?
Ik hoop het dit seizoen beter te doen, maar er is nog veel te doen. En webconversie is voor mij van kritieker belang dan voor Doeksen.
Ik lees dat de wadden een favoriete bestemming van je zijn, terwijl ik het web afstruin naar web-advies.
Misschien vind je het leuk eens een kijkje te nemen op mijn (bovenvermelde) site. Wij zeilen en hoppen komende zomer over het wad. Help je me op weg met de juiste toon en image te vinden voor dit pilot project, dan mogen jij en nog iemand of je gezin gratis mee deze zomer!
Zo denk ik aan:
historische context – eilandreizen zoals in 1890 op het ritme van het tij
ecologische context – zeilend reizen is CO2 vrij
sociale context – samen zeilen, ideale arrangementen voor een-ouder gezinnen
evt. allemaal in verschillende persberichten, maar zeker niet alles op de site lijkt me…
(Vooralsnog ben ik zelf aan het coderen geslagen maar ik sta ook open voor betaalbare webdesign coaching, liefst barter).
Vriendelijke groet,
Jurriaan
[...] Nieuwsbrief Rederij Doeksen: waar is de call to action? [...]
Reageer